多元化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式影響研究

摘要：中國互聯(lián)網(wǎng)己經(jīng)有三十多年的發(fā)展歷史，在獲取廣泛信息、促進人際交往、提供便利生活等 方面發(fā)揮著日益重要的作用。和傳統(tǒng)企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有發(fā)展迅速、盈利模式獨特、收益不穩(wěn)定的特點，因此研究互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式具有重要意義。

關(guān)鍵詞：多元化;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);盈利模式;影響研究

一、引言

隨著我國經(jīng)濟的多元化發(fā)展，企業(yè)之間的市場競爭日漸激烈，特別是在信息時代，各國之間的貿(mào)易交流也急劇增加，企業(yè)想要在如此激烈的環(huán)境中生存與發(fā)展，多元化戰(zhàn)略成為必然的選擇，許多成功的企業(yè)開始生產(chǎn)剩余資源、開拓新市場或?qū)嵤┡c企業(yè)發(fā)展無關(guān)的多元化戰(zhàn)略，因此，如何成功的實施多元化戰(zhàn)略近年來成為企業(yè)家和學(xué)者關(guān)注的焦點。

企業(yè)在發(fā)展過程中，需要根據(jù)自身具備的核心競爭能力，根據(jù)客戶的需求，為其提供一些產(chǎn)品或者服務(wù)，經(jīng)過這些環(huán)節(jié)的活動，最終讓企業(yè)能夠獲得效益和價值，這種處于動態(tài)變化的過程就是企業(yè)的盈利模式。互聯(lián)網(wǎng)公司有著獨特的成本結(jié)構(gòu)特點，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司盈利模式的研究越來越受到社會各界的重視。但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)因為其特有的特點，導(dǎo)致在經(jīng)營方面所采取的經(jīng)營模式要與傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營的模式有所區(qū)別，在對其盈利模式進行研究過程中所采取的方式要足夠新穎，且實用性要高。

二、相關(guān)理論基礎(chǔ)

1.協(xié)同效應(yīng)理論

協(xié)同效應(yīng)理論是指企業(yè)在不同生產(chǎn)階段，為降低企業(yè)生產(chǎn)成本或提高盈利能力，對同一類或同一種資源進行共享，將企業(yè)的資源合理的分配至相關(guān)行業(yè)當(dāng)中，形成一種共同發(fā)展的經(jīng)營方式。

2.核心能力成長理論

核心成長能力是企業(yè)在經(jīng)營過程中形成的獨特?zé)o形資源，能夠保障企業(yè)在市場環(huán)境中長期穩(wěn)定發(fā)展，也是企業(yè)生存與發(fā)展的最重要根基，使企業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境中緊跟市場發(fā)展需求。

3.內(nèi)外環(huán)境影響理論

每一個企業(yè)存在社會經(jīng)濟環(huán)境當(dāng)中，生存與發(fā)展都會受到環(huán)境的影響，管理者需要通過制度的設(shè)定使企業(yè)的穩(wěn)定和協(xié)調(diào)發(fā)展適應(yīng)環(huán)境的變化，使企業(yè)的發(fā)展與環(huán)境達到相對穩(wěn)定狀態(tài)。

企業(yè)的內(nèi)部發(fā)展需要有足夠的產(chǎn)品、技術(shù)、人才、制度和管理來支撐自身的需求，這些因素相互促進了良性循環(huán)，資金促進產(chǎn)品和技術(shù)的更新，新產(chǎn)品和新技術(shù)可以回報更多的資金，企業(yè)擁有良好的外部發(fā)展環(huán)境、政策、經(jīng)濟形勢，上下游合作伙伴、用戶、客戶、內(nèi)外部因素也是成為企業(yè)盈利的動力，只有正確認識環(huán)境的變化趨勢，才能在內(nèi)外部環(huán)境穩(wěn)定平衡下發(fā)展。

三、多元化經(jīng)營與盈利能力的關(guān)系

1.多元化盈利說

企業(yè)多元化發(fā)展會整合企業(yè)現(xiàn)有資源，使之進入新行業(yè)避免單一經(jīng)營而造成經(jīng)營風(fēng)險，提高資源的利用率，實現(xiàn)資源共享，從而提高企業(yè)的盈利水平。在企業(yè)擴張過程中，各方面需求也在不斷增長。多元化經(jīng)營的程度還與企業(yè)財務(wù)指標(biāo)相關(guān)聯(lián)，多元化程度越高，企業(yè)各項盈利財務(wù)指標(biāo)的狀態(tài)越好，企業(yè)多元化經(jīng)營水平的提高有利于企業(yè)的生產(chǎn)效率，并且 多元化經(jīng)營的程度與企業(yè)的營業(yè)收入成正比，公司的多元化經(jīng)營可以為公司未來發(fā)展創(chuàng)造必要的資源。

2.多元化虧損說

企業(yè)多元化發(fā)展會占用企業(yè)的現(xiàn)有資金、技術(shù)、人員等相關(guān)資源，面對未知的經(jīng)營風(fēng)險，會導(dǎo)致盈利能力的降低。在企業(yè)多元化發(fā)展的過程中企業(yè)本身的資源管理水平和資金實力是最重要的決定因素，如果企業(yè)本身的盈利水平不夠穩(wěn)定，多元化經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的實施反而可能導(dǎo)致面臨破產(chǎn)的風(fēng)險。

3.多元化無關(guān)聯(lián)說

企業(yè)是否實施多元化發(fā)展或?qū)嵤┒嘣l(fā)展的程度都不會影響企業(yè)盈利能力，多元化經(jīng)營與盈利能力之間無任何關(guān)聯(lián)。研究表明盈利能力提升的重要因素是企業(yè)的現(xiàn)金流動性，為了實現(xiàn)投資目的，向其他業(yè)務(wù)板塊投資需要大量的現(xiàn)金流，現(xiàn)金流是否充足，現(xiàn)金流是否得到合理配置，是影響企業(yè)盈利能力的重要因素。

4.多元化折中說

不同的行業(yè)，多元化經(jīng)營與盈利能力的關(guān)系并不明確，多元化經(jīng)營與盈利能力的影響程度也不同。學(xué)者通過對 80 多家不同類型行業(yè)的制造業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)進行分析，并且在分析的基礎(chǔ)上進行實證研究表明，所研究的行業(yè)不同，多元化發(fā)展與盈利能力之間的關(guān)系也不同，在化工行業(yè)成反比，家電行業(yè)成正比，運輸業(yè)則沒有明顯的變化趨勢。

三、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式的分類

1.“流量-廣告”盈利模式

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展中，最基本的盈利模式則是“流量-廣告”模式，這種模式存在兩種形態(tài)，一種是“內(nèi)容-流量”形態(tài)，也就是利用比較豐富的內(nèi)容吸引流量，從而進行廣告的推廣;

另一種是“搜索引擎”形態(tài)，比較具有代表性的是谷歌。與傳統(tǒng)的公司廣告盈利相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式與其差異性比較小。流量廣告的模式相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告而言有其獨特的優(yōu)勢，因為流量廣告可以通過搜索引擎的方式篩選出自己感興趣的廣告，并且可以根據(jù)一些關(guān)鍵詞來進行詳細的篩查，方便消費者進行瀏覽。

2.電子商務(wù)盈利模式

電子商務(wù)盈利模式主要由兩種不同的形態(tài)，一方面主要是直接電商。我們國家比較具有代表性的有凡客。另外一種則是平臺模式，我們國家比較具有代表性的有亞馬遜和阿里巴巴。相較于傳統(tǒng)的市場交易體系，電子交易更加的方便快捷，也更加的安全高效。當(dāng)前我國的電子交易市場中，除了天貓商城以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之外，大多都不僅改變了場所的交易方式，也添加了一些金融理財?shù)能浖灰椎?，這種交易方式是明顯的區(qū)別于傳統(tǒng)的交易方式的，同樣也具備傳統(tǒng)交易方式所不具有的一些優(yōu)勢。

3.傭金分成盈利模式

傭金分成盈利模式即商家通過平臺經(jīng)營，需要付平臺一部分保證金、技術(shù)服務(wù)費等費用，每件商品交易完成之后，其具體使用的平臺會進行規(guī)定傭金的提取。市場中的很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，采用的分成盈利的模式是使用比較廣泛的而且不同的企業(yè)之間是有著不一樣的企業(yè)特質(zhì)，比如針對于線上旅游預(yù)訂，其盈利模式就是重點進行整合不同旅游環(huán)節(jié)，進而可以讓客戶享受到便捷舒適的服務(wù)。

綜上所述，多元化經(jīng)營對企業(yè)盈利能力的關(guān)系并不明確，需要考慮股權(quán)集中狀況、企業(yè)現(xiàn)有狀態(tài)及多元化擴張的方式。學(xué)者指出多元化經(jīng)營會損害部分股東的利益，但不能因此否定企業(yè)整體的盈利能力，企業(yè)首次進行多元化擴張時企業(yè)價值會減少，而本身已經(jīng)多元化經(jīng)營的企業(yè)二次或者多次多元化時，其企業(yè)價值反而明顯上漲。此外，通過與并購等外部實現(xiàn)多元化發(fā)展的企業(yè)相比，內(nèi)部發(fā)展形成的多元化企業(yè)更具有市場價值。

作者簡介：孔濤（1985-），女，遼寧大連人，遼寧輕工職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：數(shù)字金融、財務(wù)管理。