論微博平臺(tái)上新聞資訊類短視頻的傳播

管蘭蘭

【摘 要】隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的全面普及，新聞資訊的呈現(xiàn)方式逐漸從圖文、廣播、電視播報(bào)等向移動(dòng)端視頻過(guò)渡。微博，作為一種我國(guó)現(xiàn)今重要的網(wǎng)絡(luò)信息分享與交流的移動(dòng)社交平臺(tái)，已成為各大新聞媒體的必爭(zhēng)之地，新聞媒體在微博上發(fā)布短視頻的數(shù)量不斷增加。在此，通過(guò)對(duì)微博平臺(tái)上新聞資訊類短視頻在傳播過(guò)程中存在的內(nèi)容同質(zhì)化、新聞娛樂(lè)化、專業(yè)團(tuán)隊(duì)貧、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少，這四個(gè)問(wèn)題的研究，提出了對(duì)應(yīng)的優(yōu)化策略，以期微博平臺(tái)上的新聞資訊類短視頻能夠更加有序、健康、長(zhǎng)久的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】微博平臺(tái);新聞資訊類短視頻;傳播研究

中圖分類號(hào)：G206?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）28-0189-03

2016年11月，以新聞資訊為特色的“梨視頻”出現(xiàn)，隨后各新聞資訊類媒體興起，媒體記者開(kāi)始認(rèn)識(shí)到短視頻的無(wú)限潛力。如今，新聞資訊類短視頻已被網(wǎng)絡(luò)新聞媒體視為一種重要的新聞呈現(xiàn)方式，在杭州保姆縱火案、江歌案、重慶公交車墜江等重大事件報(bào)道中都表現(xiàn)出了極為出色的傳播效果，并受到越來(lái)越多人的關(guān)注。

一、微博平臺(tái)上新聞資訊類短視頻的概況

（一）新聞資訊類短視頻定義

在參考了部分學(xué)界的論文和行業(yè)報(bào)告后，認(rèn)為新聞資訊類短視頻是以傳播經(jīng)濟(jì)、政治、體育、娛樂(lè)等領(lǐng)域具有新聞價(jià)值的信息為目的，以移動(dòng)智能終端作為傳播載體，視頻時(shí)長(zhǎng)在幾秒鐘到幾分鐘之間（不超過(guò)5分鐘），滿足用戶在碎片化時(shí)間及移動(dòng)狀態(tài)下進(jìn)行觀看和分享的視聽(tīng)傳播產(chǎn)品。

（二）微博新聞資訊類短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

1.聚合用戶，擴(kuò)大化發(fā)展

新浪微博憑借其傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、便捷性等特點(diǎn)吸引了大量的用戶，已成為網(wǎng)上傳播互動(dòng)的重要力量，使得大多數(shù)人都可以通過(guò)微博分享身邊發(fā)生的新鮮事或者關(guān)注社會(huì)公共事件。如今，人們已經(jīng)將隨時(shí)關(guān)注、發(fā)送微博信息變成他們的一種生活習(xí)慣，這使得微博不易發(fā)生大量用戶流失的現(xiàn)象。

2.緊跟熱點(diǎn)，快捷化傳播

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想得到廣泛關(guān)注，就必須在第一時(shí)間獲得新聞信息并且能夠迅速傳播。如今，微博的傳播速度已達(dá)到每秒就有一條新的新聞信息的出現(xiàn)，新聞熱點(diǎn)的產(chǎn)生也僅需要幾分鐘時(shí)間。因此，微博新聞資訊類短視頻能夠在同其它媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引到廣大受眾的關(guān)注。

3.找準(zhǔn)興趣，個(gè)性化訂閱

面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息，微博能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，篩選出最精華的新聞資訊，并能有效過(guò)濾一些垃圾信息。讓廣大用戶即使足不出戶，也能緊跟時(shí)代潮流。對(duì)于一些用戶個(gè)人喜歡或關(guān)心的新聞，就會(huì)有特別的訂閱。另外，由于受眾之間存在一定的差異性，許多的傳播媒介都選擇分化，并且以更加專業(yè)化的傳播模式將新聞資訊呈現(xiàn)出來(lái)。

二、微博平臺(tái)上新聞資訊類短視頻傳播存在的問(wèn)題

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入Web2.0時(shí)代，我們可以深切地感受到網(wǎng)絡(luò)對(duì)于日常生活的滲透，同樣的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍也推動(dòng)著社交平臺(tái)的革新，重塑了社交媒體環(huán)境。微博新聞資訊類短視頻作為新聞報(bào)道的重要成分，受到大環(huán)境嬗變的影響，也無(wú)可避免地出現(xiàn)變異。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化，用戶粘性差

由于微博本身的信息分享功能和互動(dòng)功能，使得新聞資訊類短視頻得到廣泛的傳播。一方面，這導(dǎo)致了在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上出現(xiàn)眾多內(nèi)容相似的新聞資訊類短視頻，用戶通常會(huì)隨意的選擇某個(gè)短視頻進(jìn)行觀看，而不具有確定性，這使得他們對(duì)視頻內(nèi)容的信任度和忠誠(chéng)度在海量信息的沖擊下會(huì)大大的降低。另一方面，雖然資訊類短視頻具有追蹤新聞熱點(diǎn)的特點(diǎn)，熱點(diǎn)新聞一出現(xiàn)，就能在以微博為代表的社交平臺(tái)上獲得巨大的點(diǎn)擊量，但并不代表這樣龐大的點(diǎn)擊量會(huì)轉(zhuǎn)化為用戶粘度[1]。過(guò)多的轉(zhuǎn)發(fā)視頻使得各類新聞資訊類短視頻官方微博推送的新聞內(nèi)容大多缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，容易產(chǎn)生低價(jià)值的內(nèi)容，在這種情況下用戶很難有愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，更難以加強(qiáng)用戶的粘性。

（二）媒體競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)，新聞娛樂(lè)化

尼爾·波茲曼曾在《娛樂(lè)至死》中認(rèn)為：新聞節(jié)目是一種娛樂(lè)形式，而不是為了教育反思或凈化靈魂[2]。這也間接解釋了新聞資訊類短視頻娛樂(lè)化的發(fā)展趨勢(shì)：為吸引更多的用戶關(guān)注，各媒體之間競(jìng)爭(zhēng)不斷，部分媒介素養(yǎng)不高的短視頻創(chuàng)作者為取悅大眾，在對(duì)新聞視頻處理中，強(qiáng)調(diào)突顯故事、情感、趣味這三個(gè)方面。從視聽(tīng)效果的角度來(lái)看，現(xiàn)如今我們生活在一個(gè)由被符號(hào)和編碼操縱的時(shí)代，“幻象”取代了真實(shí)的生活[3]。新聞資訊類短視頻試圖將聽(tīng)覺(jué)效果方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，但若刻意迎合受眾追求感官刺激的心理，只重視特效技術(shù)的開(kāi)發(fā)和戲謔畫(huà)面的營(yíng)造，而忽視視頻的內(nèi)容與內(nèi)涵，反而會(huì)限制新聞資訊類短視頻的發(fā)展，使其理所當(dāng)然地具有娛樂(lè)化傾向。

（三）專業(yè)團(tuán)隊(duì)貧，視頻缺特色

新聞?dòng)跋竦呐臄z和傳播都是被精心選擇過(guò)的，若媒體團(tuán)隊(duì)處理不當(dāng)會(huì)使偶然性事實(shí)被強(qiáng)調(diào)或放大[4]。如“保安打人”的視頻，拍攝者以仰角的拍攝角度夸大了保安的高大及強(qiáng)勢(shì)，用晃動(dòng)的鏡頭給人以緊張感，引來(lái)了很多網(wǎng)友對(duì)于保安的激烈批評(píng)。而這些誤會(huì)的頻繁出現(xiàn)，離不開(kāi)微博平臺(tái)上的短視頻的拍攝和制作團(tuán)隊(duì)貧乏這一原因。另外，不同的平臺(tái)有著不同的媒體屬性，各平臺(tái)之間的特點(diǎn)、用戶群體、用戶偏好、平臺(tái)定位等方面都不同。一些媒體團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行視頻投放過(guò)程中不考慮平臺(tái)的屬性，對(duì)于微博平臺(tái)的短視頻時(shí)長(zhǎng)、受眾定位以及內(nèi)容偏好等未作全面的了解，只是將視頻做簡(jiǎn)單的搬運(yùn)，這勢(shì)必會(huì)影響影響視頻的傳播效果，使推送的視頻內(nèi)容缺乏特色。

（四）用戶需求高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾不僅對(duì)新聞資訊類短視頻的觀賞體驗(yàn)提出更高的要求，而且對(duì)新聞資訊類短視頻中包含的信息量和內(nèi)容深度提出了進(jìn)一步的需求。用戶希望利用碎片化的時(shí)間獲取最有價(jià)值的、優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，這就要求創(chuàng)作者能夠細(xì)致制作短視頻，達(dá)到“每一幀都包含有效信息”的標(biāo)準(zhǔn)。然而在實(shí)際操作過(guò)程中，拍客團(tuán)隊(duì)自身存在新聞敏感度不高和拍客團(tuán)隊(duì)的規(guī)模不大等問(wèn)題，限制了他們對(duì)重要新聞的現(xiàn)場(chǎng)抵達(dá)和重要新聞事實(shí)的挖掘[5]。所以，就目前微博平臺(tái)上的新聞資訊類短視頻來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，特別是在新聞即時(shí)性要求下，各媒體創(chuàng)作者都爭(zhēng)搶在第一時(shí)間推送新聞資訊，造成了有效信息的丟失，更降低了新聞價(jià)值及新聞內(nèi)容深度。

三、微博平臺(tái)上新聞資訊類短視頻傳播的優(yōu)化策略

面對(duì)微博新聞資訊類短視頻傳播過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題，以下內(nèi)容將從微博平臺(tái)上新聞資訊類短視頻的傳播者角度出發(fā)，提出一些策略。

（一）創(chuàng)新形式+突出獨(dú)家，凸顯出差異化

微博官微，要在標(biāo)題、封面、摘要等地方突出自身的獨(dú)家消息，若推送的新聞資訊類短視頻不是原創(chuàng)，就要注重形式上的創(chuàng)新，通過(guò)新的形式來(lái)吸引用戶的關(guān)注。由于新聞現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境復(fù)雜，單一的視頻呈現(xiàn)方式會(huì)使信息傳播的準(zhǔn)確度降低，受眾難以快速準(zhǔn)確地獲取信息[6]。這個(gè)時(shí)候就需要將媒體呈現(xiàn)視頻的形式進(jìn)行創(chuàng)新，比如借助圖片，動(dòng)畫(huà)，使短視頻畫(huà)面生動(dòng)活潑起來(lái)，這樣能更為清晰地還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也更容易使受眾接受，提高視頻的轉(zhuǎn)發(fā)率。例如澎湃新聞會(huì)在視頻的關(guān)鍵點(diǎn)插入截圖，或者是一些評(píng)論性的話語(yǔ)，從而使整個(gè)視頻畫(huà)面具有一定的趣味性。插圖的運(yùn)用可在不影響視頻時(shí)長(zhǎng)的情況下增添更多的內(nèi)容，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取到更多的新聞資訊。

值得一提的是，要想擺脫視頻內(nèi)容同質(zhì)化，各新聞媒體官微僅靠形式上的創(chuàng)新是不夠的，還需要具備時(shí)效性。時(shí)效性不僅是媒體經(jīng)濟(jì)屬性所決定的， 而且也是媒體專業(yè)素質(zhì)的要求[7]。新聞創(chuàng)作者可以從已發(fā)布的短視頻中找出其中被忽略的或者是被扭曲的新聞信息，通過(guò)對(duì)新聞信息的進(jìn)一步收集，獲取到獨(dú)家消息。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管+提高素養(yǎng)，保障新聞?wù)鎸?shí)

真實(shí)是新聞的生命，對(duì)傳播者來(lái)說(shuō)，只有每時(shí)每刻自覺(jué)檢驗(yàn)所傳播的新聞的真實(shí)性，才能確保真實(shí)傳播的實(shí)現(xiàn)[8]。媒體人要能夠堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的審核及監(jiān)督力度，不斷完善責(zé)任追究機(jī)制。現(xiàn)在整個(gè)假新聞生產(chǎn)行業(yè)的作假素質(zhì)比過(guò)去有了明顯的提高，會(huì)迎合受眾當(dāng)下迫切想要知道但權(quán)威機(jī)構(gòu)無(wú)法做出回應(yīng)的話題進(jìn)行生產(chǎn)，虛實(shí)參半，極易混淆公眾視聽(tīng)[9]。而真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻的呈現(xiàn)，對(duì)于戳穿虛假新聞，無(wú)疑是最有力的證明。如在報(bào)道重慶公交車墜江事件時(shí)，一些媒體采用來(lái)自萬(wàn)州應(yīng)急辦“事故系公交車避讓一輛逆行的小轎車所致，小轎車司機(jī)為女性且穿著高跟鞋”的二手信源，造成了關(guān)于事故原因的烏龍報(bào)道，激起社會(huì)的一些不滿情緒。但在之后隨著現(xiàn)場(chǎng)視頻的公布，新聞事實(shí)一目了然，立刻就堵住了各種虛假聲音的傳播。

另外，媒體人需要不斷提高自身的媒介素養(yǎng)，在理性、客觀的心理狀態(tài)下進(jìn)行視頻的剪輯，不刻意突出某一新聞信息或隨意剪掉新聞當(dāng)事人的話，對(duì)視頻配音時(shí)不說(shuō)模棱兩可的話，有條理地說(shuō)明事件的來(lái)龍去脈，從而不使受眾對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)生誤解。如報(bào)道山東辱母殺人案，一開(kāi)始一系列短視頻呈現(xiàn)出當(dāng)事人于歡是為母報(bào)仇的孝子形象，造成了新聞的部分失實(shí)，影響了輿論的走向。

（三）改善算法+聚合內(nèi)容，提供完整資訊

伴隨信息技術(shù)的發(fā)展，算法推薦成為短視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦方法。算法推薦主要是通過(guò)一些數(shù)學(xué)算法，來(lái)推測(cè)用戶可能喜歡的視頻類型，但是它并不能根據(jù)觀點(diǎn)推送，對(duì)于一些觀點(diǎn)的好壞不容易做出判斷[10]。機(jī)械的算法推薦下產(chǎn)生的信息，容易導(dǎo)致受眾價(jià)值觀的模糊。因此，改善算法，根據(jù)微博平臺(tái)的屬性，對(duì)其短視頻時(shí)長(zhǎng)、受眾定位以及內(nèi)容偏好等作全面了解，同時(shí)有效地利用人工有理性有態(tài)度地去處理短視頻，將有效增強(qiáng)短視頻的傳播效果。

新媒體的發(fā)展，擴(kuò)大了新聞資訊的來(lái)源，媒體人可多關(guān)注些民間團(tuán)體，通過(guò)公眾所提供的信息挖掘出有價(jià)值的新聞線索。在“公民新聞”時(shí)代，人人都可能是新聞的參與者，他們可能是新聞當(dāng)事人，旁觀者、知情人。相較于官方拍客，這些民間團(tuán)體更接近新聞現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于一些新聞事件也有更多的了解。所以官方拍客不妨通過(guò)他們來(lái)探尋到更多的新聞信息，最終為用戶提供完整的新聞資訊。

（四）縮短時(shí)長(zhǎng)+追求深度，滿足用戶需求

通過(guò)有關(guān)“新聞?lì)I(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)視頻遇冷”方面的訪談表明：視頻下載花費(fèi)時(shí)間過(guò)多、網(wǎng)速慢、難以接受前置廣告等已成為網(wǎng)民不歡迎網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的原因[11]?？梢哉f(shuō)目前的微博新聞資訊類短視頻在視頻的時(shí)長(zhǎng)方面還不能完全滿足用戶的觀看需求。Social bakers公司曾對(duì)Facebook上年輕群體觀看視頻的情況作調(diào)查，結(jié)果表明，在視頻播放10秒后有20%的用戶離開(kāi);在30秒左右有33%的用戶離開(kāi);在1分鐘左右有45%的用戶離開(kāi)?？傮w說(shuō)來(lái)，微博新聞資訊類短視頻要想適應(yīng)用戶在社交平臺(tái)日益減少的耐心，就要力求在最短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意。通過(guò)剪輯視頻，壓縮新聞文稿，以最精煉的文字表達(dá)最精準(zhǔn)的含義。

微博官方媒體在追求短視頻時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，也不能忽略對(duì)于視頻內(nèi)容的深度挖掘，做好對(duì)視頻內(nèi)容的把關(guān)。對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，無(wú)論其外在形式如何改變，但是它對(duì)新聞內(nèi)容深度的要求是不會(huì)變的。若媒體人能在縮短內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)于內(nèi)容深度的挖掘，那么新聞資訊類短視頻的傳播效果也將大大增強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)今，新聞資訊類短視頻已屬流行應(yīng)用，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新型的新聞傳播形式，特別是在重大社會(huì)事件中，它能生動(dòng)、直觀、真實(shí)地向受眾呈現(xiàn)新聞的現(xiàn)場(chǎng)狀況。不可否認(rèn)，微博這種內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，便利了用戶對(duì)于新聞資訊類短視頻的獲取。但由于微博新聞資訊類短視頻的發(fā)展尚不成熟，存在視頻內(nèi)容同質(zhì)化、用戶粘性差、新聞內(nèi)容帶有娛樂(lè)化傾向、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少等問(wèn)題。針對(duì)這一系列的問(wèn)題，該文從微博新聞資訊類短視頻傳播者角度出發(fā)，結(jié)合微博平臺(tái)及新聞資訊類短視頻的傳播特點(diǎn)，借助微博這一社交平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化新聞資訊類短視頻的傳播策略，以期實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

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