借助融媒體產(chǎn)品助力重大主題報道

譚敏

【摘要】融媒體時代，融媒體產(chǎn)品種類逐漸增多。在這一背景下，重大主題報道也應(yīng)當(dāng)?shù)靡詣?chuàng)新。而實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵就是靈活應(yīng)用融媒體產(chǎn)品，打造多元化的報道體系。文章就此展開了討論，先是簡單介紹了我國重大主題報道形式的發(fā)展，然后詳細闡述了融媒體產(chǎn)品、重大主題報道的多個融合路徑。

【關(guān)鍵詞】借助;融媒體產(chǎn)品;重大主題;報道

1. 重大主題報道的發(fā)展

重大主題報道主要是指以黨委政府重大決策、重大活動、戰(zhàn)略部署、社會熱點等為內(nèi)容的報道?？梢哉f，重大主題報道事關(guān)民生、黨和政府，對社會經(jīng)濟發(fā)展、國家穩(wěn)定非常重要。所以，主流媒體不僅要重視重大主題報道工作，更要加大重大主題報告的創(chuàng)新力度，力求在競爭日益激烈的新媒體行業(yè)不斷鞏固自身的主體地位，成為行業(yè)標(biāo)桿。

但是不得不正視的一個問題是多數(shù)人對重大主題報道的印象仍停留在傳統(tǒng)報道形式之上，認為重大主題報道非常無趣。為此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，主流媒體應(yīng)當(dāng)深入思考如何改革重大主題報道內(nèi)容、形式，抓住觀眾眼球，使重大主題報道更加新穎、有趣。而融媒體產(chǎn)品正為重大主題報道提供了改革思路。所謂融媒體是指以媒介為載體，將電視、報紙等媒體進行內(nèi)容、宣傳等方面的整合，打造出新的媒體形式。從本質(zhì)上說，融媒體強調(diào)的是：①資源通融。即將新舊媒體的人力、物力等資源整合在一起，構(gòu)建共同服務(wù)體系。②宣傳互融。即新舊媒體的靈活融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)1+1>2。③利益互融。打造出利益共同體，實現(xiàn)新舊媒體的有效融合。

近年來，主流媒體也一直在探索如何借助融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新重大主題報道的形式、內(nèi)容。從十九大、兩會、“一帶一路”等重大主題報道實際來看，主流媒體已經(jīng)成功將融媒體產(chǎn)品、重大主題報道融合在一起。比如在第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的報道中，新華社、人民日報、中央電視臺等官方媒體，都在積極利用新媒體創(chuàng)新報道。如中央電視臺開設(shè)了全程直播、專題報道。新華社利用網(wǎng)絡(luò)及移動客戶端開設(shè)了24小時全球直播、習(xí)近平主席參會直播專題?？偟膩碚f，微博、微信、移動客戶端、IPTV等融媒體共同參與、協(xié)作給廣大群眾帶來了一場“視聽盛宴”。由此可見，借助融媒體產(chǎn)品，是能夠助力于重大主題報道的。

2. 融媒體、重大主題報道的融合路徑

2.1 實現(xiàn)零距離互動

融媒體時代最顯著的特點就是地域限制被打破，媒體與觀眾可近距離互動、交流。那么在重大主題報道中，主流媒體也需從用戶角度出發(fā)，打造多元化的宣傳、反饋渠道，實現(xiàn)媒體、網(wǎng)民之間的無障礙、零距離互動。

早在2016年的黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記就發(fā)表了重要講話，指出了黨的新聞輿論工作非常重要。在工作中不僅要始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確的政治方向，更要遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞宣傳方法，提升黨的新聞輿論的影響力。從新聞傳播規(guī)律來說，用戶需求才是推進新聞傳播行業(yè)發(fā)展的根本。所以，官方主流媒體在利用融媒體創(chuàng)新重大主題報道時，應(yīng)充分考慮受眾喜歡什么平臺，什么內(nèi)容。而零距離互動是受眾最為在意的。畢竟，以往的新聞報道多是單方面的，受眾并沒有發(fā)言權(quán)。但是互聯(lián)網(wǎng)改變了這一現(xiàn)象。所以，主流媒體在借助融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新重大主題報道形式應(yīng)深入思考如何實現(xiàn)零距離互動。以2017年的建軍90周年紀(jì)念活動為例，人民日報為了促使用戶積極參與建軍節(jié)，感受建軍節(jié)的喜悅，推出了H5《快看吶！這是我的軍裝照》。這一舉動極大地調(diào)動了網(wǎng)民的參與積極性。又如在2018年的兩會期間，交互式H5《與春天的約會》推出，不僅給網(wǎng)民帶來了一種全新的體驗方式，而且改變了報道內(nèi)容的特性，使其更加具有人文、生活氣息。

2.2 打造爆款產(chǎn)品

融媒體時代的不斷發(fā)展帶動了融媒體產(chǎn)品的研發(fā)?，F(xiàn)如今，各大媒體也在積極推出新的融媒體產(chǎn)品，并以此為載體創(chuàng)新重大主題報道。但是產(chǎn)品種類的增多也會讓人眼花繚亂。面對這一情況，主流媒體應(yīng)迎難而上，著重打造一款口碑好、點擊率高的爆款產(chǎn)品。

當(dāng)然，打造爆款產(chǎn)品還應(yīng)針對重大主題報道內(nèi)容。畢竟，不同重大主題報道的內(nèi)容、形式都是不相同。若是沿用一種產(chǎn)品會阻礙到重大主題報道的創(chuàng)新。在這一方面，各大官方主流媒體都作出了表率，且獲得了巨大的成功。比如在2017年的兩會期間，人民網(wǎng)巧思妙想，推出了一部兩分鐘的動畫短片。整個動畫短片采用了AR技術(shù)，且一鏡到底，直觀、真實地展示出了脫貧攻堅、供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革等熱點問題。結(jié)果顯示該動畫短片的總瀏覽量超過2.6億。又如在中國共產(chǎn)黨成立95年之際，新華社推出了微電影，將中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程濃縮成了十分鐘的視頻。該視頻的瀏覽量超過了兩億。從上述兩款產(chǎn)品來看，打造爆款產(chǎn)品的關(guān)鍵就是借助融媒體產(chǎn)品，選擇人民群眾喜聞樂見的主題報道形式。

2.3 形態(tài)、內(nèi)容共同創(chuàng)新

在重大主題報道中，主流媒體也不能只追求形式的創(chuàng)新，而不注重內(nèi)容的創(chuàng)新。畢竟，內(nèi)容才是吸引群眾，堅持正確政治方向的關(guān)鍵。因此，主流媒體應(yīng)積極追求重大主題報道形態(tài)、內(nèi)容的共同創(chuàng)新，從而打造出更具有吸引力、宣傳力、影響力的主題報道。

就2019年的兩會報道來說。相比于以往，融媒體產(chǎn)品形態(tài)更加多元化。如動畫、RPA、手繪、H5、微視頻等報道形式呈現(xiàn)出“百花齊放”的狀態(tài)。除此之外，Vlog的表現(xiàn)更加搶眼。Vlog是一種以視頻為主的博客，能夠視頻記錄各種生活趣事。相比于其它圖文形式來說，Vlog更能滿足受眾的需求。在兩會期間，新浪微博上發(fā)布的Vlog，主要內(nèi)容是記者以第一人視角，探訪了新聞報道的臺前幕后。據(jù)了解，在兩會期間光明日報、央視網(wǎng)、人民日報等媒體及記者，共發(fā)布了五百多個Vlog，從多個視角、多個層面出發(fā)，講述了兩會故事。與此同時，媒體還將人民群眾關(guān)注的問題送上了兩會。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：在兩會期間，中新網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大主流媒體，征集了三百個問題，且很多問題都得到人大代表的回應(yīng)。從上述例子中能夠看出，創(chuàng)新形態(tài)、內(nèi)容才是主流媒體占據(jù)輿論主陣地的根本途徑。另外，當(dāng)今時代各種信息技術(shù)應(yīng)運而生。若是能將其與報道形態(tài)、內(nèi)容融合在一起，就能持續(xù)深化重大主題報道的先進性、科學(xué)性，進一步提升重大主題報道的新引力。如VR技術(shù)、AI技術(shù)、人機交互、3D等。以人民日報推出的H5產(chǎn)品“點擊！你將隨機和一位陌生人通話”，充分利用了VR技術(shù)、通信技術(shù)等，給用戶還原了非常逼真的通話情境。只要你能接通電話，就能傾聽一個陌生講述的他和兩會的故事?？偟膩碚f，借助融媒體賦予了重大主題報道新形態(tài)、新內(nèi)容，可以更好地提升人民群眾的參與度，保持主流媒體的發(fā)展活力。

2.4 技術(shù)與平臺的整合

隨著我國智能技術(shù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等的發(fā)展，各行各業(yè)的生產(chǎn)形式也發(fā)生了極大地改變。也可以說，當(dāng)今時代的發(fā)展主要就是歸功于這些科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。與此同時，傳統(tǒng)媒體也在利用這些技術(shù)進行自我革新。所以，進行重大主題報道的媒體也應(yīng)當(dāng)如此，充分應(yīng)用各種先進技術(shù)。

其實，在2019年的兩會中，科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用也初見端倪，且取得了巨大的應(yīng)用效果。比如中央媒體應(yīng)用了5G+4K全景超高清直播、AR直播眼鏡、VR等技術(shù)，提供了交互式的新聞報道。就5G+4K全景超高清直播來說，央視新聞采用了4K超高清攝像機、5G手機，且將5G收集作為了小型導(dǎo)播臺。最重要的是利用5G接收了許多從其它地區(qū)傳來的視頻內(nèi)容，為4K超高清頻道的制作提供了豐富的素材。《航拍中國》的素材就是來自于此。就AR直播眼鏡、VR技術(shù)來說，主要體現(xiàn)在“部長通道”直播中，通過5G+VR，觀眾可以720度觀看兩會。

除上述技術(shù)外，人工智能的應(yīng)用也非常耀眼。以《兩會大家談》為例，該節(jié)目將百度智能寫作、智能推薦、AI技術(shù)融入到采編系統(tǒng)中，實現(xiàn)了稿件智能撰寫、糾錯等功能。與此同時，在兩會期間智能語言識別技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用。如人民日報記者使用的語音速記軟件，主要就是以智能語音識別技術(shù)為主，可以進行語音到文字的轉(zhuǎn)化。另外，2019年兩會最大的亮點就是AI虛擬主持人的誕生。該AI機器人不僅可以模仿人的說話、動作、表情，而且還可以結(jié)合報道內(nèi)容展現(xiàn)肢體動作。如新華社的AI女主播“新小萌”、新華社和搜狗共同打造的升級版主播“新小浩”、封面新聞推出的“小封”都屬于AI虛擬主持人。從上述案例中能夠看出積極整合現(xiàn)有的先進技術(shù)、平臺，可以打造出全新的報道平臺，給廣大人民群眾帶來互動性更好、現(xiàn)場感更強的報道。

2.5 線上線下結(jié)合

融媒體時代，線上、線下的報道更應(yīng)緊密結(jié)合在一起，帶給人們更加豐富的視聽體驗。人們最早體驗這種宣傳方式是在電視直播節(jié)目中。如春晚直播與微信搖一搖、淘寶搖一搖的互動。但是在重大主題報道中，線上線下的結(jié)合還不夠緊密。所以，主流媒體應(yīng)繼續(xù)創(chuàng)新，打通線上線下，從而形成傳播合力。

2018年的兩會，人民日報就打造了線上、線下的融合渠道，且專門推出了專門的融合板塊，以傳統(tǒng)紙媒在載體，聯(lián)系融媒體產(chǎn)品。其主要形式就是報紙+二維碼。而在2019年的兩會之上，人民日報對原有的線上、線下融合模式進行了升級。主要形式是利用人民日報客戶端的AR掃描有關(guān)報道圖片，既可以觀看現(xiàn)場直播。通過這種形式，可以讓群眾以更靈活、自由的方式參與到兩會中，了解兩會動態(tài)。此外，人民日報還推出了“時光列車”活動，進一步促進了線上、線下的有效結(jié)合。

綜上所述，借助融媒體產(chǎn)品，助力于重大主題報道的關(guān)鍵就是找到有效的融合途徑，將兩者結(jié)合在一起。但實踐這一方法的前提是要充分依據(jù)新聞規(guī)律，從受眾角度出發(fā)，實現(xiàn)零距離互動，并積極打造爆款產(chǎn)品，滿足受眾的需求。同時，還應(yīng)積極創(chuàng)新重大主題報道的形態(tài)、內(nèi)容，尤其是要充分利用新技術(shù)，構(gòu)造線上、線下結(jié)合的報道形式，提高受眾的參與度。

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