■劉美君/大慶師范學(xué)院
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象正在日益增多,且呈現(xiàn)的方式更加多樣化,再加上網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和超地域性等特點(diǎn),給商標(biāo)行政監(jiān)管帶來(lái)了更加艱巨的挑戰(zhàn)。所以,探討互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為行政監(jiān)管的問(wèn)題,成為目前維護(hù)商標(biāo)權(quán)益一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)域名是其企業(yè)或者品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間的一個(gè)標(biāo)志,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,以商標(biāo)注冊(cè)的網(wǎng)絡(luò)域名目前已經(jīng)成為很多企業(yè)的選擇,并且以此來(lái)推進(jìn)品牌的影響力,是企業(yè)和品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的一個(gè)主要存在形式。網(wǎng)絡(luò)域名與商標(biāo)沖突一般情況下可以分為兩種情況:域名搶注和較高的相似度域名。其中域名搶注又可以分為將已有的商標(biāo)搶注為網(wǎng)站域名以及將已有的域名搶注為商標(biāo),會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)和域名之間形成錯(cuò)誤的嫁接,進(jìn)而形成商標(biāo)侵權(quán)行為。高相似度的網(wǎng)絡(luò)域名主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)的較低互斥性產(chǎn)生的,由于注冊(cè)人可以利用增加代碼長(zhǎng)度或者調(diào)整代碼順序等多種方式來(lái)注冊(cè)相似的網(wǎng)絡(luò)域名,這也造成了商標(biāo)侵權(quán)。
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,網(wǎng)頁(yè)鏈接是普遍存在的一種技術(shù)形式,它能夠?qū)崿F(xiàn)不同網(wǎng)頁(yè)的位置轉(zhuǎn)換,也可以實(shí)現(xiàn)相同網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部不同位置的轉(zhuǎn)換。而網(wǎng)頁(yè)鏈接又分為外聯(lián)和內(nèi)鏈,其中內(nèi)鏈?zhǔn)侵苯犹D(zhuǎn)到網(wǎng)頁(yè)的具體內(nèi)容,因此具有較低的辨識(shí)性。通常設(shè)鏈者通過(guò)內(nèi)鏈的方式將自身的產(chǎn)品和服務(wù)鏈接被鏈者的網(wǎng)頁(yè)之中,在一定程度上混淆了設(shè)鏈者和被鏈者的產(chǎn)品和服務(wù),使得消費(fèi)者不能夠?qū)ζ溥M(jìn)行清除的辨識(shí),形成商標(biāo)侵權(quán)行為。而外聯(lián)是消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)引擎搜索關(guān)鍵詞,網(wǎng)頁(yè)會(huì)顯示出來(lái)和和商標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的連接,但是一般侵權(quán)網(wǎng)頁(yè)往往會(huì)比商標(biāo)持有者的網(wǎng)頁(yè)占據(jù)更靠前的位置,誤導(dǎo)消費(fèi)者,從而損害了原本商標(biāo)持有者的合法權(quán)益。
電子商務(wù)平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)交易的載體,使得網(wǎng)絡(luò)交易模式日漸多元化。一般情況下,在電子商務(wù)平臺(tái)上的交易模式主要都是銷售方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)將自身的產(chǎn)品和服務(wù)展示出來(lái),同時(shí)還要將產(chǎn)品的詳細(xì)參數(shù)信息等做以介紹,消費(fèi)者根據(jù)自身的需求和產(chǎn)品信息來(lái)考慮是否購(gòu)買。這種情況下,網(wǎng)頁(yè)上的商標(biāo)就發(fā)揮了重要的作用。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性,使得行政監(jiān)管不能夠?qū)γ恳粯赢a(chǎn)品都一一檢驗(yàn),這也造成了商標(biāo)侵權(quán)行為在電子商務(wù)平臺(tái)上日益猖獗。銷售主體為了能夠在一定程度上吸引更多的消費(fèi)者,其不僅要基于產(chǎn)品本身的特點(diǎn)功能,還要發(fā)揮商標(biāo)的影響力。個(gè)別銷售者為了謀取私利,效仿他人的商標(biāo),甚至擅自冒用他人商標(biāo),形成商標(biāo)侵權(quán)行為。
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,數(shù)據(jù)庫(kù)的建立是發(fā)揮行政監(jiān)管功效的前提。由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商標(biāo)侵權(quán)行為和傳統(tǒng)的相比有著明顯的差異,因此采用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)能夠滿足保護(hù)商標(biāo)權(quán)益的現(xiàn)實(shí)需要。建立數(shù)據(jù)庫(kù)主要是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、全面分析和深入挖掘,從中獲取到及時(shí)有效的商標(biāo)侵權(quán)數(shù)據(jù)信息,能夠針對(duì)相關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行診斷。目前,關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)行為的行政監(jiān)管數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)還不夠先進(jìn),使得監(jiān)管部門在實(shí)際的工作過(guò)程中不能夠?qū)ι虡?biāo)的具體信息全面掌握,雖然個(gè)別地區(qū)已經(jīng)構(gòu)建了數(shù)據(jù)收集庫(kù),但是在其兼容性程度上依然較低,使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)整合難度大、共享資源程度低,由此也限制了運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)商標(biāo)監(jiān)管的作用,更不利于打擊商標(biāo)侵權(quán)的行為。
互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也使得商標(biāo)侵權(quán)的行為覆蓋范圍日益增大,傳統(tǒng)的行政監(jiān)管方式已經(jīng)逐漸不能夠滿足當(dāng)下商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)管的需求,進(jìn)而也導(dǎo)致了行政監(jiān)管在商標(biāo)侵權(quán)行為上的執(zhí)法力度不能夠取得相應(yīng)的成效。目前在行政監(jiān)管中,人工操作和被動(dòng)監(jiān)管等依然是其使用的主要方式,機(jī)械的照搬相關(guān)規(guī)定和實(shí)施措施,使得與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商標(biāo)監(jiān)管的精細(xì)化和智能化不能有機(jī)整合,最終使得商標(biāo)監(jiān)管中存在很多漏洞,為商標(biāo)侵權(quán)的行為側(cè)面提供了很多可能。
雖然商標(biāo)監(jiān)管政策在實(shí)際的工作中不斷改進(jìn),但是在基層執(zhí)法中依然存在著執(zhí)行偏離的情況,不僅降低了商標(biāo)監(jiān)管的執(zhí)行力度,還助長(zhǎng)了商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的不斷上升。行政監(jiān)管在執(zhí)行的過(guò)程中,存在著敷衍執(zhí)行、選擇性執(zhí)行和機(jī)械照搬等形式,同時(shí)商標(biāo)監(jiān)管的政策還停留在宣傳層面,沒(méi)有指定一個(gè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的可操作方式,導(dǎo)致商標(biāo)監(jiān)管政策形同虛設(shè),也使得行政監(jiān)管部門在執(zhí)行的過(guò)程中不斷出現(xiàn)偏差。
在以往傳統(tǒng)的商標(biāo)監(jiān)管過(guò)程中,商標(biāo)監(jiān)管主體以被動(dòng)監(jiān)管為主要手段,這從側(cè)面上給商標(biāo)侵權(quán)行為提供了一個(gè)較為寬松的環(huán)境,也造成了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)事件發(fā)生率持續(xù)增長(zhǎng)。在信息技術(shù)的時(shí)代之下,先進(jìn)的技術(shù)方式也為商標(biāo)侵權(quán)行為提供了更加隱秘的手段,為行政監(jiān)管部門提供了更加有效的監(jiān)管平臺(tái),為商標(biāo)監(jiān)管被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)提供了技術(shù)支撐和信息保障。所以,在這個(gè)大環(huán)境下,首先應(yīng)該強(qiáng)化行政監(jiān)管部門的主動(dòng)監(jiān)管思維,樹立主觀思維,能夠主動(dòng)積極的打擊商標(biāo)侵權(quán)的行為,進(jìn)而推動(dòng)商標(biāo)管理水平的不斷提升。
由于商標(biāo)監(jiān)管數(shù)據(jù)管理是一個(gè)長(zhǎng)期且復(fù)雜的過(guò)程,其中包含了數(shù)據(jù)采取、分類和使用等多個(gè)層面。因此健全數(shù)據(jù)管理制度首先要從采集數(shù)據(jù)上,針對(duì)商標(biāo)的樣式、途徑等制定標(biāo)準(zhǔn)化采集制度,進(jìn)而確保在數(shù)據(jù)采集的過(guò)程中具備精確性和規(guī)范性。其次,基于商標(biāo)的類型越來(lái)越細(xì)致,要建立起相應(yīng)的數(shù)據(jù)分類制度,通過(guò)細(xì)致分類不僅能給商標(biāo)侵權(quán)行為的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)出來(lái),還能夠?yàn)閿?shù)據(jù)的運(yùn)用提供后期的保障。最后,為了保證商標(biāo)監(jiān)管數(shù)據(jù)能夠在信息技術(shù)的支持下,按照嚴(yán)格的要求進(jìn)行存貯,還要建立數(shù)據(jù)存貯和運(yùn)用制度,不斷提升數(shù)據(jù)資源的全面共享和可操作性。
在以往的商標(biāo)監(jiān)管執(zhí)法隊(duì)伍中,都或多或少的存在著組織結(jié)構(gòu)單一、執(zhí)法力度不足等問(wèn)題,這在一定程度上不僅制約著打擊商標(biāo)侵權(quán)的執(zhí)法效率,還不能夠?qū)⒋驌羯虡?biāo)侵權(quán)的行為最大化的發(fā)揮。且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的日益多樣化,使得商標(biāo)行政監(jiān)管部門所涉及到的領(lǐng)域也在不斷增加,這也對(duì)監(jiān)管執(zhí)法隊(duì)伍提出了更高的要求。因此,要不斷優(yōu)化商標(biāo)行政監(jiān)管執(zhí)法隊(duì)伍人員組成結(jié)構(gòu),積極提升人才的專業(yè)技能。可以定期開展相應(yīng)的專業(yè)技能培訓(xùn),使得執(zhí)法人員的思維和行動(dòng)能夠與時(shí)俱進(jìn),還可以從行政監(jiān)管部門中的優(yōu)秀人員出發(fā),定期開展交流學(xué)習(xí)會(huì),使得執(zhí)法人員之間能夠互相交流經(jīng)驗(yàn),學(xué)習(xí)對(duì)方先進(jìn)的思維和執(zhí)法方式,不斷優(yōu)化執(zhí)法隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。
針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為,國(guó)家政府應(yīng)該通過(guò)行政規(guī)章或者規(guī)范性的文件等形式做以明確,為行政監(jiān)管執(zhí)法提供一定的法律支持。關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)行為所指定的法律制度應(yīng)該包含如下部分:(1)關(guān)注申請(qǐng)人注冊(cè)的商標(biāo)是否和其他已注冊(cè)的商標(biāo)一樣,或者域名是否一樣。(2)鏈接和已注冊(cè)的商標(biāo)一樣或者相似,是否將他人的注冊(cè)商標(biāo)用作關(guān)鍵詞,給消費(fèi)者帶來(lái)模糊混淆,從中謀取不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益。(3)擅自使用他人注冊(cè)的商標(biāo)文字、圖形,或者網(wǎng)頁(yè)圖標(biāo)等,給消費(fèi)者造成誤認(rèn),從中謀取非法利益。
綜上所述,行政監(jiān)管部門應(yīng)該立足于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為表現(xiàn)形式,以及具備的各項(xiàng)特點(diǎn),有針對(duì)性的創(chuàng)新監(jiān)管方式,進(jìn)而變被動(dòng)執(zhí)法為主動(dòng)執(zhí)法,不斷提升自身的監(jiān)管水平,有效的推進(jìn)商標(biāo)市場(chǎng)的良性發(fā)展。