互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)及其行政監(jiān)管問(wèn)題研究

■劉美君/大慶師范學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象正在日益增多，且呈現(xiàn)的方式更加多樣化，再加上網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和超地域性等特點(diǎn)，給商標(biāo)行政監(jiān)管帶來(lái)了更加艱巨的挑戰(zhàn)。所以，探討互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為行政監(jiān)管的問(wèn)題，成為目前維護(hù)商標(biāo)權(quán)益一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為主要表現(xiàn)形式

（一）網(wǎng)絡(luò)域名與商標(biāo)沖突引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)

網(wǎng)絡(luò)域名是其企業(yè)或者品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間的一個(gè)標(biāo)志，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以商標(biāo)注冊(cè)的網(wǎng)絡(luò)域名目前已經(jīng)成為很多企業(yè)的選擇，并且以此來(lái)推進(jìn)品牌的影響力，是企業(yè)和品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的一個(gè)主要存在形式。網(wǎng)絡(luò)域名與商標(biāo)沖突一般情況下可以分為兩種情況：域名搶注和較高的相似度域名。其中域名搶注又可以分為將已有的商標(biāo)搶注為網(wǎng)站域名以及將已有的域名搶注為商標(biāo)，會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)和域名之間形成錯(cuò)誤的嫁接，進(jìn)而形成商標(biāo)侵權(quán)行為。高相似度的網(wǎng)絡(luò)域名主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)的較低互斥性產(chǎn)生的，由于注冊(cè)人可以利用增加代碼長(zhǎng)度或者調(diào)整代碼順序等多種方式來(lái)注冊(cè)相似的網(wǎng)絡(luò)域名，這也造成了商標(biāo)侵權(quán)。

（二）網(wǎng)頁(yè)鏈接路徑跳轉(zhuǎn)造成的商標(biāo)侵權(quán)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，網(wǎng)頁(yè)鏈接是普遍存在的一種技術(shù)形式，它能夠?qū)崿F(xiàn)不同網(wǎng)頁(yè)的位置轉(zhuǎn)換，也可以實(shí)現(xiàn)相同網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部不同位置的轉(zhuǎn)換。而網(wǎng)頁(yè)鏈接又分為外聯(lián)和內(nèi)鏈，其中內(nèi)鏈?zhǔn)侵苯犹D(zhuǎn)到網(wǎng)頁(yè)的具體內(nèi)容，因此具有較低的辨識(shí)性。通常設(shè)鏈者通過(guò)內(nèi)鏈的方式將自身的產(chǎn)品和服務(wù)鏈接被鏈者的網(wǎng)頁(yè)之中，在一定程度上混淆了設(shè)鏈者和被鏈者的產(chǎn)品和服務(wù)，使得消費(fèi)者不能夠?qū)ζ溥M(jìn)行清除的辨識(shí)，形成商標(biāo)侵權(quán)行為。而外聯(lián)是消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)引擎搜索關(guān)鍵詞，網(wǎng)頁(yè)會(huì)顯示出來(lái)和和商標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的連接，但是一般侵權(quán)網(wǎng)頁(yè)往往會(huì)比商標(biāo)持有者的網(wǎng)頁(yè)占據(jù)更靠前的位置，誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而損害了原本商標(biāo)持有者的合法權(quán)益。

（三）網(wǎng)絡(luò)交易中冒用商標(biāo)導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)

電子商務(wù)平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)交易的載體，使得網(wǎng)絡(luò)交易模式日漸多元化。一般情況下，在電子商務(wù)平臺(tái)上的交易模式主要都是銷售方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)將自身的產(chǎn)品和服務(wù)展示出來(lái)，同時(shí)還要將產(chǎn)品的詳細(xì)參數(shù)信息等做以介紹，消費(fèi)者根據(jù)自身的需求和產(chǎn)品信息來(lái)考慮是否購(gòu)買。這種情況下，網(wǎng)頁(yè)上的商標(biāo)就發(fā)揮了重要的作用。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，使得行政監(jiān)管不能夠?qū)γ恳粯赢a(chǎn)品都一一檢驗(yàn)，這也造成了商標(biāo)侵權(quán)行為在電子商務(wù)平臺(tái)上日益猖獗。銷售主體為了能夠在一定程度上吸引更多的消費(fèi)者，其不僅要基于產(chǎn)品本身的特點(diǎn)功能，還要發(fā)揮商標(biāo)的影響力。個(gè)別銷售者為了謀取私利，效仿他人的商標(biāo)，甚至擅自冒用他人商標(biāo)，形成商標(biāo)侵權(quán)行為。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為行政監(jiān)管存在的問(wèn)題

（一）數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)滯后

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，數(shù)據(jù)庫(kù)的建立是發(fā)揮行政監(jiān)管功效的前提。由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商標(biāo)侵權(quán)行為和傳統(tǒng)的相比有著明顯的差異，因此采用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)能夠滿足保護(hù)商標(biāo)權(quán)益的現(xiàn)實(shí)需要。建立數(shù)據(jù)庫(kù)主要是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、全面分析和深入挖掘，從中獲取到及時(shí)有效的商標(biāo)侵權(quán)數(shù)據(jù)信息，能夠針對(duì)相關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行診斷。目前，關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)行為的行政監(jiān)管數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)還不夠先進(jìn)，使得監(jiān)管部門在實(shí)際的工作過(guò)程中不能夠?qū)ι虡?biāo)的具體信息全面掌握，雖然個(gè)別地區(qū)已經(jīng)構(gòu)建了數(shù)據(jù)收集庫(kù)，但是在其兼容性程度上依然較低，使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)整合難度大、共享資源程度低，由此也限制了運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)商標(biāo)監(jiān)管的作用，更不利于打擊商標(biāo)侵權(quán)的行為。

（二）行政監(jiān)管方式落后

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也使得商標(biāo)侵權(quán)的行為覆蓋范圍日益增大，傳統(tǒng)的行政監(jiān)管方式已經(jīng)逐漸不能夠滿足當(dāng)下商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)管的需求，進(jìn)而也導(dǎo)致了行政監(jiān)管在商標(biāo)侵權(quán)行為上的執(zhí)法力度不能夠取得相應(yīng)的成效。目前在行政監(jiān)管中，人工操作和被動(dòng)監(jiān)管等依然是其使用的主要方式，機(jī)械的照搬相關(guān)規(guī)定和實(shí)施措施，使得與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商標(biāo)監(jiān)管的精細(xì)化和智能化不能有機(jī)整合，最終使得商標(biāo)監(jiān)管中存在很多漏洞，為商標(biāo)侵權(quán)的行為側(cè)面提供了很多可能。

（三）行政監(jiān)管政策執(zhí)行偏離

雖然商標(biāo)監(jiān)管政策在實(shí)際的工作中不斷改進(jìn)，但是在基層執(zhí)法中依然存在著執(zhí)行偏離的情況，不僅降低了商標(biāo)監(jiān)管的執(zhí)行力度，還助長(zhǎng)了商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的不斷上升。行政監(jiān)管在執(zhí)行的過(guò)程中，存在著敷衍執(zhí)行、選擇性執(zhí)行和機(jī)械照搬等形式，同時(shí)商標(biāo)監(jiān)管的政策還停留在宣傳層面，沒(méi)有指定一個(gè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的可操作方式，導(dǎo)致商標(biāo)監(jiān)管政策形同虛設(shè)，也使得行政監(jiān)管部門在執(zhí)行的過(guò)程中不斷出現(xiàn)偏差。

三、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為行政監(jiān)管水平的對(duì)策

（一）強(qiáng)化主動(dòng)監(jiān)管思維

在以往傳統(tǒng)的商標(biāo)監(jiān)管過(guò)程中，商標(biāo)監(jiān)管主體以被動(dòng)監(jiān)管為主要手段，這從側(cè)面上給商標(biāo)侵權(quán)行為提供了一個(gè)較為寬松的環(huán)境，也造成了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)事件發(fā)生率持續(xù)增長(zhǎng)。在信息技術(shù)的時(shí)代之下，先進(jìn)的技術(shù)方式也為商標(biāo)侵權(quán)行為提供了更加隱秘的手段，為行政監(jiān)管部門提供了更加有效的監(jiān)管平臺(tái)，為商標(biāo)監(jiān)管被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)提供了技術(shù)支撐和信息保障。所以，在這個(gè)大環(huán)境下，首先應(yīng)該強(qiáng)化行政監(jiān)管部門的主動(dòng)監(jiān)管思維，樹立主觀思維，能夠主動(dòng)積極的打擊商標(biāo)侵權(quán)的行為，進(jìn)而推動(dòng)商標(biāo)管理水平的不斷提升。

（二）健全數(shù)據(jù)管理制度

由于商標(biāo)監(jiān)管數(shù)據(jù)管理是一個(gè)長(zhǎng)期且復(fù)雜的過(guò)程，其中包含了數(shù)據(jù)采取、分類和使用等多個(gè)層面。因此健全數(shù)據(jù)管理制度首先要從采集數(shù)據(jù)上，針對(duì)商標(biāo)的樣式、途徑等制定標(biāo)準(zhǔn)化采集制度，進(jìn)而確保在數(shù)據(jù)采集的過(guò)程中具備精確性和規(guī)范性。其次，基于商標(biāo)的類型越來(lái)越細(xì)致，要建立起相應(yīng)的數(shù)據(jù)分類制度，通過(guò)細(xì)致分類不僅能給商標(biāo)侵權(quán)行為的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，還能夠?yàn)閿?shù)據(jù)的運(yùn)用提供后期的保障。最后，為了保證商標(biāo)監(jiān)管數(shù)據(jù)能夠在信息技術(shù)的支持下，按照嚴(yán)格的要求進(jìn)行存貯，還要建立數(shù)據(jù)存貯和運(yùn)用制度，不斷提升數(shù)據(jù)資源的全面共享和可操作性。

（三）優(yōu)化執(zhí)法隊(duì)伍結(jié)構(gòu)

在以往的商標(biāo)監(jiān)管執(zhí)法隊(duì)伍中，都或多或少的存在著組織結(jié)構(gòu)單一、執(zhí)法力度不足等問(wèn)題，這在一定程度上不僅制約著打擊商標(biāo)侵權(quán)的執(zhí)法效率，還不能夠?qū)⒋驌羯虡?biāo)侵權(quán)的行為最大化的發(fā)揮。且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的日益多樣化，使得商標(biāo)行政監(jiān)管部門所涉及到的領(lǐng)域也在不斷增加，這也對(duì)監(jiān)管執(zhí)法隊(duì)伍提出了更高的要求。因此，要不斷優(yōu)化商標(biāo)行政監(jiān)管執(zhí)法隊(duì)伍人員組成結(jié)構(gòu)，積極提升人才的專業(yè)技能。可以定期開展相應(yīng)的專業(yè)技能培訓(xùn)，使得執(zhí)法人員的思維和行動(dòng)能夠與時(shí)俱進(jìn)，還可以從行政監(jiān)管部門中的優(yōu)秀人員出發(fā)，定期開展交流學(xué)習(xí)會(huì)，使得執(zhí)法人員之間能夠互相交流經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)對(duì)方先進(jìn)的思維和執(zhí)法方式，不斷優(yōu)化執(zhí)法隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。

（四）完善商標(biāo)立法制度

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為，國(guó)家政府應(yīng)該通過(guò)行政規(guī)章或者規(guī)范性的文件等形式做以明確，為行政監(jiān)管執(zhí)法提供一定的法律支持。關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)行為所指定的法律制度應(yīng)該包含如下部分：（1）關(guān)注申請(qǐng)人注冊(cè)的商標(biāo)是否和其他已注冊(cè)的商標(biāo)一樣，或者域名是否一樣。（2）鏈接和已注冊(cè)的商標(biāo)一樣或者相似，是否將他人的注冊(cè)商標(biāo)用作關(guān)鍵詞，給消費(fèi)者帶來(lái)模糊混淆，從中謀取不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益。（3）擅自使用他人注冊(cè)的商標(biāo)文字、圖形，或者網(wǎng)頁(yè)圖標(biāo)等，給消費(fèi)者造成誤認(rèn)，從中謀取非法利益。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，行政監(jiān)管部門應(yīng)該立足于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為表現(xiàn)形式，以及具備的各項(xiàng)特點(diǎn)，有針對(duì)性的創(chuàng)新監(jiān)管方式，進(jìn)而變被動(dòng)執(zhí)法為主動(dòng)執(zhí)法，不斷提升自身的監(jiān)管水平，有效的推進(jìn)商標(biāo)市場(chǎng)的良性發(fā)展。