未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)-分析"新華字典"案

夏元芳 貴州大學(xué) 貴州貴陽(yáng) 550000

一 、案情摘要

從1957年開(kāi)始,商務(wù)印書(shū)館出版發(fā)行差不多有十一個(gè)版本.從2010年開(kāi)始的5年之間,商務(wù)印書(shū)館出版的"新華字典"的比率超過(guò)市場(chǎng)中的一半.商務(wù)印書(shū)館訴稱華語(yǔ)出版社發(fā)行的"新華字典"的行為侵害了商務(wù)印書(shū)館"新華字典"的特有裝潢以及知名商品權(quán)利,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給商務(wù)印刷館造成了損害,其請(qǐng)求法院判令華語(yǔ)出版社立即停止侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失.法院認(rèn)為,"新華字典"的使用已經(jīng)在形成了特有的使用價(jià)值,具有指引商品屬性的獨(dú)特定位, 其影響力已經(jīng)被相關(guān)大眾所熟悉甚至在全球范圍內(nèi),已經(jīng)擁有了較高的文學(xué)地位,通過(guò)這些可以認(rèn)定為未注冊(cè)馳名商標(biāo).華語(yǔ)出版社構(gòu)成摹仿他人的侵權(quán)行為.在商品上使用類似的包裝設(shè)計(jì),讓相關(guān)公眾在主觀上對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生錯(cuò)誤理解,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為.

本案在判斷"新華字典"特征時(shí)考慮到"新華字典"的商品屬性,注意到其特殊價(jià)值與商品特征,之后出現(xiàn)了加多寶王老吉,匯源等多項(xiàng)未注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán).未注冊(cè)商標(biāo)因此引起了一陣探討.

二 、本案商品未注冊(cè)商標(biāo)的法律認(rèn)定

未注冊(cè)馳名商標(biāo)是指雖然沒(méi)有登記在冊(cè)但已經(jīng)被普通消費(fèi)者所熟知,在認(rèn)定未注冊(cè)馳名商標(biāo)時(shí),首先要判斷其馳名程度,馳名商標(biāo)的構(gòu)成條件:(一)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的知曉程度;(二)商標(biāo)應(yīng)用的時(shí)間;(三)商標(biāo)宣傳、效應(yīng)以及范圍;(四)商標(biāo)是否受到法律保護(hù);(五)其他.對(duì)于未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù),首先要從誠(chéng)實(shí)信用原則出發(fā),判斷侵權(quán)方的行為是否違反了民事活動(dòng)的基礎(chǔ)性原則,其次,根據(jù)實(shí)質(zhì)公平原則,分析相關(guān)使用者對(duì)商標(biāo)的使用是否讓消費(fèi)者產(chǎn)生了合理性信賴,即侵權(quán)方是否通過(guò)該馳名商標(biāo)獲得了商標(biāo)專有權(quán)人享有的利益,是否給商標(biāo)專有權(quán)人造成了時(shí)間財(cái)物損失以及名譽(yù)上的影響.如果造成了利益損失,那么未注冊(cè)的馳名商標(biāo)就應(yīng)該受到保護(hù).

根據(jù)我國(guó)新《商標(biāo)法》的規(guī)定,未注冊(cè)馳名商標(biāo)只在相同或者類似的商品上受保護(hù),因?yàn)槲醋?cè)馳名商標(biāo)沒(méi)有登記在冊(cè),法律上對(duì)它的保護(hù)存在限定程度問(wèn)題,在本案中"新華字典"是以書(shū)名的方式在實(shí)際中應(yīng)用,它是否具有顯著性特征.這個(gè)顯著性特征成為了它是否受未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)的關(guān)鍵因素.從"新華字典"的歷史淵源到"新華字典"的知名程度來(lái)看,它應(yīng)用人群廣,使用范圍廣.從其影響力而言,無(wú)論是國(guó)際影響力還是國(guó)內(nèi)影響力 均是有目共睹,從網(wǎng)絡(luò)調(diào)查可以看出,在消費(fèi)者認(rèn)知中,"新華字典"已經(jīng)成為了的專有名詞.因此,"新華字典"可以脫離辭書(shū)基于出版者的行為和公眾熟知度,擁有了自己的特殊品牌價(jià)值.具有顯著性特征.商務(wù)印書(shū)館雖然在過(guò)去近幾十年的時(shí)間里持續(xù)合法使用"新華字典"標(biāo)志,但經(jīng)過(guò)工商管理處查詢并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其已注冊(cè)的事實(shí),我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于商標(biāo)的使用原則是以商標(biāo)注冊(cè)為主,《商標(biāo)法》并沒(méi)有對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行了專門(mén)的規(guī)定,僅僅規(guī)定了未注冊(cè)商標(biāo)不能跨品牌保護(hù).但"新華字典"已經(jīng)達(dá)到了馳名程度,可以得到《商標(biāo)法》所規(guī)定的按照注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù).

三 "新華字典"是否存在知名商品的特有裝潢

現(xiàn)行《商標(biāo)法》沒(méi)有過(guò)多的規(guī)定知名商品,地方政府對(duì)其規(guī)定不同,例如:《上海反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》 就曾規(guī)定過(guò)知名商品是指:(一)經(jīng)過(guò)消費(fèi)者認(rèn)可 (二)經(jīng)過(guò)國(guó)家?guī)в泄娦詸C(jī)關(guān)認(rèn)可商品 (三)在市場(chǎng)中有一定地位,為相關(guān)公眾所知悉.通過(guò)對(duì)地方知名商品的不同認(rèn)定,我國(guó)消費(fèi)行業(yè)給知名商品進(jìn)行了細(xì)致性的歸納總結(jié):(一)指國(guó)內(nèi)的知名度商品知名度的判斷基礎(chǔ)是普通的廣大消費(fèi)者,產(chǎn)生的過(guò)程通常為其在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)、宣傳、使用的過(guò)程.某些產(chǎn)品的國(guó)外知名度同樣使用于國(guó)內(nèi).在法律上而言,知名商品主要可以從 1.從商品的名稱、裝潢上來(lái)看,他人不經(jīng)過(guò)商品專有使用人同意擅自使用可以認(rèn)為知名 2.從主張權(quán)利受到侵犯的一方出發(fā),進(jìn)行論證.從這意義上講,知名商品的認(rèn)定是其實(shí)是從一種或然性狀態(tài)到必然性狀態(tài)過(guò)程.

現(xiàn)有法律證明在市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程中,經(jīng)常將經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品知否會(huì)出現(xiàn)誤認(rèn),誤判,以及視覺(jué)上差異的大小來(lái)判斷摹仿行為,無(wú)差異性或者細(xì)微差異的這種行為被認(rèn)定為一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為.我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)復(fù)制、摹仿行為規(guī)定較為細(xì)致.近似指的是摹仿的商品的主要本分,足使購(gòu)買(mǎi)者發(fā)生合理信賴的情形.司法實(shí)踐中,法院通常通過(guò)考慮商品的知名度情況,在市場(chǎng)中的影響力,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力來(lái)判斷近似的大小.其次就通過(guò)商品的主觀感受對(duì)比細(xì)節(jié),通過(guò)影響對(duì)比以及產(chǎn)品自身細(xì)節(jié)對(duì)比,最后以一般消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情況以及產(chǎn)品的辨別標(biāo)準(zhǔn),來(lái)判斷被摹仿產(chǎn)品是否會(huì)影響主觀感受導(dǎo)致誤買(mǎi).

從"新華字典"馳名程度以及影響力可以知道,它已經(jīng)達(dá)到了知名商品的認(rèn)知程度,《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定,"裝潢"是指附著于商品,產(chǎn)品上的文字,圖案,色彩及其組合而成的."特有"是指經(jīng)營(yíng)者獨(dú)占使用或者授權(quán)他人使用,并且能夠讓其區(qū)別于其他商品的特點(diǎn).對(duì)于使用的普通公眾以及密切聯(lián)系的經(jīng)營(yíng)者而言,只要商品的裝潢通過(guò)使用已經(jīng)在實(shí)際種起到區(qū)別于其他商品來(lái)源的作用.綜上所述,"新華字典"在使用過(guò)程中已經(jīng)在普通消費(fèi)者種有了特有的包裝,在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中,許多消費(fèi)者均表示購(gòu)買(mǎi)華語(yǔ)出版社出版的"新華字典"的原因是因?yàn)槿A語(yǔ)出版社的包裝錯(cuò)以為是商務(wù)印書(shū)館出版的"新華字典"而購(gòu)買(mǎi).由上述可知,"新華字典"使用的包裝裝潢已經(jīng)有了特有性特征,經(jīng)過(guò)商務(wù)印書(shū)館的宣傳使用,公眾對(duì)商務(wù)印書(shū)館已經(jīng)產(chǎn)生了信賴,所以,"新華字典"可以認(rèn)定為特有包裝裝潢.

商品侵權(quán)一般是通過(guò)混淆商品來(lái)源造成損害.混淆、誤認(rèn)通常情況下有四種情形 ,《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)解釋》 第4條第1款對(duì)此進(jìn)行了較為詳細(xì)的描述,在商品市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)者以及國(guó)家行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)中最基礎(chǔ)的混淆是無(wú)法區(qū)分商品來(lái)源,使消費(fèi)者認(rèn)為其所使用的商品與注冊(cè)商品或者馳名商品由某種聯(lián)系.本案中,華語(yǔ)出版社出版的"新華字典"因?yàn)榘b裝潢上與商務(wù)印書(shū)館出版的"新華字典"類似,讓公眾購(gòu)買(mǎi)了華語(yǔ)出版社的產(chǎn)品,因?yàn)橥惿唐繁旧砭哂械奶娲?同類產(chǎn)品間較大的競(jìng)爭(zhēng)力,華語(yǔ)出版社出版的"新華字典"給商務(wù)印書(shū)館的銷售帶來(lái)了一定的銷售影響.此外,在進(jìn)行的大眾調(diào)查中發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分的公眾對(duì)華語(yǔ)出版社出版的"新華字典"評(píng)價(jià)不高,其因?yàn)閮?nèi)容沒(méi)有嚴(yán)格把關(guān)給商務(wù)印書(shū)館出版的"新華字典"帶來(lái)了一定的負(fù)面影響.以此,其行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng).

四 有關(guān)責(zé)任認(rèn)定

根據(jù)不同的特點(diǎn),大致上可以把將侵權(quán)責(zé)任方式分為三種,第一種是屬于精神性損失,為了彌補(bǔ)受害人的精神痛苦與心靈創(chuàng)傷.包括消除影響、恢復(fù)名譽(yù)、賠禮道歉.二是財(cái)產(chǎn)型方式,主要是救濟(jì)被害人的財(cái)產(chǎn)損失,包括直接損失與間接損失,主要包括返還財(cái)產(chǎn)、恢復(fù)原狀、賠償損失.三是停止性方式,對(duì)于一切侵權(quán)行為都可以使用,包括停止侵害、排除妨害、消除危險(xiǎn)等情形.

本案侵權(quán)方的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為不僅給商務(wù)印書(shū)館造成了實(shí)際損失同時(shí)也給商務(wù)印書(shū)館的名譽(yù)造成了損失,關(guān)于停止侵害,依據(jù)最高院的司法解釋在商標(biāo)權(quán)侵權(quán)案件中,侵權(quán)行為帶有可持續(xù)性并且影響力擴(kuò)散范圍大因此,應(yīng)立即停止侵權(quán)行為防止二次傷害.因此,華語(yǔ)出版社應(yīng)當(dāng)立即停止使用商務(wù)印書(shū)館的特有包裝裝潢.關(guān)于損害賠償?shù)膯?wèn)題.根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定,商標(biāo)侵權(quán)造成的損失,首先按照經(jīng)營(yíng)者實(shí)際造成的損失為主,然后損失大于實(shí)際利益的,以獲益多少來(lái)進(jìn)行數(shù)額確定.

小結(jié)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以支持社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)造,激發(fā)市場(chǎng)活力,我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的對(duì)待顯然與這一理念背道而馳.在實(shí)務(wù)中,認(rèn)定未注冊(cè)商標(biāo)的依據(jù)尚不完善,對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的確認(rèn),侵權(quán)行為認(rèn)定,責(zé)任大小,補(bǔ)償問(wèn)題均不能有很好的立法進(jìn)行機(jī)制保護(hù),對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)機(jī)制缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?國(guó)內(nèi)目前為止通過(guò)善意注冊(cè),使用在先以及商品使用過(guò)程中的知名度來(lái)保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo),這些保護(hù)機(jī)制力度薄弱,保護(hù)范圍有限,保護(hù)力度存在缺陷.不利于市場(chǎng)秩序的維護(hù),容易造成正常的市場(chǎng)秩序混亂,給不法經(jīng)營(yíng)者提供了較大的生存空間,形成了法律的灰色地帶.為了維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序,打擊擾亂市場(chǎng)秩序的不法經(jīng)營(yíng)者,給消費(fèi)者提供正常的消費(fèi)平臺(tái),創(chuàng)造健康的消費(fèi)氛圍我國(guó)應(yīng)當(dāng)加大未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)力度,促進(jìn)立法完善,加大侵權(quán)賠償來(lái)更好的保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo),從而更好的發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)中的活力.