體育傳媒與體育文化建設(shè)的融合研究

劉佳玥 西安體育學(xué)院體育傳媒系 陜西西安 710068

前言:推動(dòng)一個(gè)國家發(fā)展的重要軟實(shí)力就是文化,在文化部分中體育文化是不能忽略的部分.在長久的發(fā)展以來,體育強(qiáng)國一直都是發(fā)展的核心思想,也是發(fā)展的方向,體育其實(shí)不光是單純的比賽與競(jìng)技,還包含著體育文化和體育發(fā)展以及體育建設(shè),如何將這些主要思想落實(shí)到位也是不能缺少的環(huán)節(jié).體育發(fā)展過程中傳媒是重要路徑.在當(dāng)下,體育建設(shè)越來越受到人們關(guān)注,還需要不斷完善,因此,體育傳媒也需要不斷進(jìn)步.

一、體育傳媒和體育文化的關(guān)系

體育傳媒的實(shí)際意義是在體育事業(yè)中加入傳媒,還可看成是傳媒和體育融合發(fā)展.體育傳媒其實(shí)也是傳媒的一種類型,所以,其也具備信息傳播能力強(qiáng)和動(dòng)態(tài)更新快以及涉及范圍廣等性質(zhì),其還具備體育中的競(jìng)技精神和不服輸精神,這就是普通傳媒和體育傳媒的差異所在【1】.體育在社會(huì)中的影響力正是體育傳媒的優(yōu)勢(shì)所在,也是體育傳媒事業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的重要?jiǎng)恿?

體育文化和體育競(jìng)技有著很多的不同之處,體育競(jìng)技指的是實(shí)際項(xiàng)目和比賽,而體育文化具體的表現(xiàn)在賽事規(guī)則方面、體育意識(shí)方面以及社會(huì)環(huán)境方面等.文化來源于實(shí)踐,文化還是社會(huì)進(jìn)步、體育發(fā)展的重要?jiǎng)恿?體育軟實(shí)力代表就是體育文化,在體育事業(yè)良好發(fā)展的狀態(tài)中,體育文化也是不可代替的因素.在體育意識(shí)產(chǎn)生以來,人民的體育基礎(chǔ)就有著逐漸上升的態(tài)勢(shì),更是促進(jìn)體育事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的動(dòng)力.運(yùn)動(dòng)員具有為國爭(zhēng)光精神和體育精神以及競(jìng)技精神正是體育的硬實(shí)力.

體育傳媒和體育文化有著緊密相連、不可或缺的關(guān)系.完善體育傳媒體系能夠幫助體育事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展,若是體育傳媒體系出現(xiàn)問題也會(huì)對(duì)體育發(fā)展造成影響.

二、體育傳媒和體育文化建設(shè)相融合的過程

(一)報(bào)紙以及雜志和體育的融合過程

在改革開放以來,尤其是在八十年代之后,經(jīng)濟(jì)條件逐漸好轉(zhuǎn),體育傳媒有著非常好的發(fā)展前景,在全國開始創(chuàng)辦體育宣傳點(diǎn)和體育報(bào)刊.這些機(jī)構(gòu)都是國家部門、體育協(xié)會(huì)、體育院校、運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)協(xié)會(huì)以及科研單位成立的,并且獲得了宣傳單位和本地體育部門的支持.這類體育宣傳的內(nèi)容具有專項(xiàng)性和綜合性,都是通過國內(nèi)宣傳為主,介紹了世界體育,依據(jù)強(qiáng)身健體為發(fā)展中心,側(cè)重于體育明星宣傳和健身養(yǎng)性.宣傳的形式有:季刊、月刊、周刊以及日?qǐng)?bào)等.每單次發(fā)行的數(shù)量都在30萬份到100萬份不等.

(二)電影以及廣播電臺(tái)和體育的融合過程

廣播電視臺(tái)承辦的廣播體操和體育訪談以及體育天下等,都拉近了觀眾和電視臺(tái)的距離,還很大程度提升了體育事業(yè)發(fā)展的速度,在增強(qiáng)體質(zhì)方面和傳動(dòng)競(jìng)技精神方面都有著推動(dòng)效果【2】.

在電視并沒有普及的時(shí)候,電影和記錄片也曾是先傳的主力媒體.在全軍運(yùn)動(dòng)會(huì)的記錄片中有著關(guān)于體育的宣傳.在1959年,《青春萬歲》也對(duì)體育精神進(jìn)行了大力宣傳,對(duì)大眾和青少年而言都有著積極影響.

(三)電視轉(zhuǎn)播和體育融合的過程

在改革開放以來,尤其是在八十年代之后,經(jīng)濟(jì)條件逐漸好轉(zhuǎn),家庭電視也隨之普及,在電視臺(tái)中就開展了大部分的體育賽事直播,這也意味著電視形式的體育傳媒已經(jīng)開進(jìn)了全新的發(fā)展環(huán)節(jié),電視宣傳體育的能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過的報(bào)紙.在當(dāng)下,全國已經(jīng)有具有很多體育節(jié)目,并且是總收視率的30%,飯后看新聞、看體育、觀看賽事以及了解運(yùn)動(dòng)技巧等,都已經(jīng)變成休閑娛樂的方式,這也是間接消費(fèi)體育的態(tài)勢(shì),部分的體育迷會(huì)時(shí)刻關(guān)注體育轉(zhuǎn)播,盡情享受體育節(jié)目.電視和體育的結(jié)合,不光為觀眾帶來了豐富的體育直播和體育需求,更是受到廣告商的青睞,其也不斷的為體育賽事提供贊助,希望在體育這個(gè)大群體中獲取最大化的效益,這也促進(jìn)了傳媒事業(yè)與體育事業(yè)的完美結(jié)合.

(四)互聯(lián)網(wǎng)和體育融合的過程

在2001年的中旬,雅虎網(wǎng)站就開展了韓日世界杯的宣傳,并且還開展了線下活動(dòng),在2005年,搜狐網(wǎng)站也發(fā)表成為奧運(yùn)會(huì)贊助商之一,其也創(chuàng)造了奧林匹克誕生開始第一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)類型的公司贊助.在這種大的形勢(shì)下,網(wǎng)易和騰訊以及新浪都成了奧運(yùn)聯(lián)盟中的一員【3】.最早主流的體育宣網(wǎng)站是新華網(wǎng)與人民網(wǎng).在韓日世界杯時(shí)期內(nèi),新浪日均瀏覽量就達(dá)到了1億,每個(gè)小時(shí)的評(píng)論2000條.根據(jù)有關(guān)調(diào)查表示,80%的體育愛好者通過網(wǎng)絡(luò)方式觀看世界杯.在當(dāng)下,網(wǎng)上瀏覽體育賽事已經(jīng)變成主流.網(wǎng)絡(luò)媒體使用獨(dú)特方式和體育進(jìn)行融合,展現(xiàn)了強(qiáng)大生命力和美好前景.

結(jié)論:體育和傳媒的融合從簡(jiǎn)單模式到完美體系,在開始階段的經(jīng)驗(yàn)全無到如今的破勃發(fā)展,在報(bào)紙宣傳到網(wǎng)絡(luò)傳播,這完全可以證明體育傳媒已經(jīng)進(jìn)行全新競(jìng)合時(shí)代.在長期融合中,傳媒和體育已經(jīng)密切相連,媒體利用體育直播和體育報(bào)道的方式,獲取了大眾的關(guān)注,還拉近了媒體與觀眾間的距離,具有雙贏效益.