論企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

董陽

[摘 要]在煤礦企業(yè)發(fā)展過程中，新聞宣傳起到了重要的輿論導向作用，對促進煤礦企業(yè)健康快速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。本文圍繞煤礦生產(chǎn)過程中新聞宣傳工作現(xiàn)狀和存在問題，闡述了新聞宣傳的重要性和如何搞好新聞宣傳工作。

[關(guān)鍵詞]煤礦生產(chǎn);宣傳;隊伍

近年來，面對國內(nèi)經(jīng)濟新常態(tài)，淄礦集團緊緊圍繞改革與發(fā)展大局，發(fā)揮新聞宣傳引導作用，全面、深入地展示了煤炭企業(yè)工作亮點，大大提升了礦區(qū)自身的社會影響力，充分展現(xiàn)了企業(yè)在安全文化、企業(yè)管理、安全教育等方面的工作職能，為礦區(qū)各項工作的開展營造了良好的氛圍。

一、加強煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的必要性

企業(yè)的新聞宣傳工作，是服務企業(yè)改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局工作，也是社會主義新聞媒體階級性、黨性的集中體現(xiàn);隨著社會主義市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，新的問題、新的矛盾不斷涌現(xiàn)，這對新聞宣傳工作也提出了更高更新的要求。積極探索新形勢下適應企業(yè)發(fā)展變化需要的新聞宣傳辦法、正確把握新聞宣傳的方針和導向顯得十分重要。

加強新聞宣傳是煤炭企業(yè)融入社會經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的迫切需要。融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟必須以信息融人、宣傳融人為先導，加強新聞宣傳是煤炭企業(yè)實施“大煤炭”戰(zhàn)略和“走出去”戰(zhàn)略的需要，加強新聞宣傳工作，也是打造煤炭企業(yè)品牌、樹立良好形象的需要?，F(xiàn)在煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作，要比過去任何時候的作用都更加巨大、影響力都更加強勁。新聞宣傳不再是為了圖“虛”名，而是具有很實際的現(xiàn)實意義，新聞宣傳搞好了，可以穩(wěn)定企業(yè)大局，并帶來直接或間接的經(jīng)濟利益。

二、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題

一直以來，淄礦集團新聞宣傳工作緊緊抓住安全生產(chǎn)中心，起到了宣傳安全工作、增加外界認知、營造輿論氛圍的作用。但是，與煤炭企業(yè)的發(fā)展形勢相比、與上級領(lǐng)導期望和要求相比，還存在著一定的差距。

（一）思想認識有待提高。

一些同志主動發(fā)揮媒體作用、利用新聞宣傳推動煤礦新聞宣傳工作的意識不強。片面地認為，做好生產(chǎn)經(jīng)營工作是硬任務，新聞宣傳工作是軟行當，往往一心埋頭生產(chǎn)經(jīng)營工作，而對新聞宣傳工作重視不夠。對新聞宣傳工作的開拓精神不夠，僅僅滿足于短消息、平鋪直敘的報道，沒有主動挖掘反映煤礦工作深層次的新聞信息，沒有主動圍繞煤礦各項職能作用思考和研究新聞宣傳工作開展。

（二）新聞宣傳內(nèi)容有待完善

1.時效性不強

時效性是新聞的生命力，過時的新聞就不是新聞。個別負責新聞宣傳的同志缺乏工作敏感性，不能夠及時報送新聞信息，特別是基層兼職信息員，平時工作中有許多好的新聞素材，但是報送的不是很及時。

2.突出性不強

在突出先進典型方面的新聞宣傳還不夠，而煤礦企業(yè)隊伍也同樣需要榜樣力量的牽引。在基層一線，不乏有許多優(yōu)秀的干部職工，在自己的崗位上付出了艱苦的努力，做出了優(yōu)異的成績，在新聞宣傳中突出這些先進典型人物，有利于提高煤礦企業(yè)隊伍的社會形象。

3.針對性不強

煤礦新聞宣傳工作點多、面廣、線長，都是群眾關(guān)注的焦點和熱點。針對這些重要職能加強新聞宣傳工作的針對性需要進一步加強，讓干部職工了解新聞宣傳工作的重要性。

（三）工作機制有待健全

新聞宣傳工作缺乏計劃性、系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性，在新聞的采編、報送、獎勵、工作策劃等方面還未形成一套有效的運行機制，一定程度上影響和制約了新聞宣傳工作的開展。由于新聞宣傳不是主要工作，個別新聞宣傳工作人員認為“干多干少一個樣”“多一事不如少一事”，往往懈怠于積極做好這項工作，這是新聞宣傳工作停滯不前的重要原因。

三、提高煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的對策

（一）深入落實，注重新聞宣傳實效性

1.要進一步增強宣傳工作的系統(tǒng)性

從企業(yè)工作實際出發(fā)，精心組織，統(tǒng)籌規(guī)劃，既要制訂煤礦新聞宣傳工作的中長期規(guī)劃，也要結(jié)合一個階段的中心工作，確定階段性的宣傳策劃;既要有工作的全面部署，也要根據(jù)煤礦企業(yè)工作的不同特點，做出具體安排。

2.要進一步增強宣傳工作的時效性

宣傳報道要善于總結(jié)，對工作中出現(xiàn)的新成績和新經(jīng)驗，要結(jié)合上級的精神和煤礦的中心工作，調(diào)整和確定宣傳內(nèi)容，及時加以宣傳。

3.進一步增強宣傳工作的針對性

宣傳工作是做人的工作，必須堅持以人為本，堅持貼近實際、貼近生活、貼近職工，根據(jù)不同受眾和對象的不同特點，選擇重點宣傳內(nèi)容，采取不同宣傳方式，做到因時、因地、因人制宜。

4.進一步增強宣傳工作的滲透性

要認真研究新聞宣傳工作的特點，把握宣傳工作的規(guī)律，創(chuàng)新宣傳工作的形式和途徑，采取群眾喜聞樂見、生動活潑的形式開展宣傳。

（二）創(chuàng)新方法，形成新聞宣傳合力

（1）綜合利用各種宣傳平臺，努力形成良好的煤礦系統(tǒng)宣傳氛圍。如在局域網(wǎng)站上，及時上載工作中好經(jīng)驗、好做法、先進典型事跡等，充分發(fā)揮網(wǎng)絡平臺的宣傳作用。

（2）要暢通外部渠道，加強與大眾媒體的合作聯(lián)系。

加強對各類媒體中各大版塊進行跟蹤研究，積極探索適合媒體風格和欄目要求的煤礦新聞宣傳路子，優(yōu)化宣傳效果。

（3）積極與電視、報刊、網(wǎng)絡等媒體溝通，聯(lián)合舉辦專刊、專欄、專版等，不斷增強宣傳效果。

（三）規(guī)范建設(shè)，加強對新聞宣傳工作的管理

煤礦各科室要確定專人作為新聞宣傳工作兼職信息員，按照煤礦新聞宣傳管理制度規(guī)定的職責開展對外新聞宣傳工作。同時，重大新聞宣傳活動應當報黨政領(lǐng)導統(tǒng)一審核。加強管理制度建設(shè)，如建立新聞宣傳考核激勵機制，有效規(guī)范各部門新聞宣傳工作，同時調(diào)動新聞宣傳工作積極性。