試論微電影傳播渠道的創(chuàng)新及完善

羅曉琳

淄博職業(yè)學(xué)院

在媒體飛速發(fā)展的過程中，微電影應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為人們當(dāng)下快節(jié)奏生活中的娛樂內(nèi)容。在現(xiàn)實(shí)中，有部分人錯(cuò)誤地認(rèn)為，那些隨意拍攝收集而來(lái)的大眾化的、青年化的小視頻就屬于微電影。微電影需要有完整的故事情節(jié)，并經(jīng)由專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)和技術(shù)人員后期制作而成的微型電影作品；與傳統(tǒng)電影相比，微電影制作相對(duì)簡(jiǎn)便，需要的周期較短，消耗的資金較少。

由于作品占用內(nèi)存較小，可以在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上順利播放。隨著人們需求量的增加和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，微電影的傳播渠道也在不斷地拓展?，F(xiàn)階段，已經(jīng)存在視頻網(wǎng)站、微博等的多種傳播渠道，但是在其它途徑的傳播中還存在問題。因此，微電影傳播渠道的創(chuàng)新以及完善值得關(guān)注與思考。

在微電影傳播的過程中，僅僅借助一種傳播途徑，會(huì)大大縮減微電影傳播范圍，并對(duì)傳播的效果造成影響?？v觀現(xiàn)階段傳播的形式可以發(fā)現(xiàn)，借助電視傳播范圍比較廣泛，是能夠幫助觀看者思考的途徑之一。在電視的引導(dǎo)之下，不僅可以幫助觀看者獲得觀看現(xiàn)場(chǎng)的視覺感還可以讓觀看人員在觀看的過程中找到?jīng)_擊感，進(jìn)而促進(jìn)微電影的傳播，加深觀看者的印象。眾多的實(shí)例發(fā)現(xiàn)，借助電視這種渠道傳播微電影是一種非常有效的途徑。

在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，可以通過將不同的模式結(jié)合，拓寬觀看人群的范圍，并作出引導(dǎo)性的模式，推進(jìn)微電影管理的順利進(jìn)行。第一，可以通過報(bào)刊雜志等方式，對(duì)微電影的播放和內(nèi)容進(jìn)行滲透，引導(dǎo)讀者主動(dòng)觀看。第二，能夠借助廣播來(lái)傳播，做出指導(dǎo)。眾所周知，大部分的司機(jī)師傅都會(huì)聽廣播，還有部分收音機(jī)的愛好者也會(huì)在閑暇的時(shí)候收聽廣播，借助這一平臺(tái)也可以宣傳微電影。而出租車司機(jī)師傅，作為文明的使者，在與客人接觸的時(shí)候，也可以將微電影播放的消息傳遞給乘客，進(jìn)而增加另一條傳播途徑。第三，在公交車站、大型客車站以及火車站的候車廳等位置，也可以為微電影進(jìn)行預(yù)熱，通過有趣的情節(jié)的引導(dǎo)，激發(fā)人們觀看微電影的欲望。第四，結(jié)合電視的內(nèi)容，播放不完整的部分視頻，借助“未完待續(xù)”一類的字樣引導(dǎo)，吊足觀眾胃口，并指出播放的平臺(tái)，讓想要觀看的人自主點(diǎn)擊視頻觀看。通過這種模式，將微電影放置在多元化的平臺(tái)中，并結(jié)合微電影對(duì)人們的引導(dǎo)，讓人們?cè)诎l(fā)現(xiàn)之后受到吸引，并主動(dòng)觀看，對(duì)微電影的傳播有著關(guān)鍵性的意義。

（一）借助微信以及QQ 平臺(tái)，完善微電影的傳播渠道

微電影的出現(xiàn)與新媒體之間存在著非常緊密的關(guān)系。因此，在現(xiàn)階段如何借助新媒體進(jìn)行傳播也是在微電影傳播渠道發(fā)展與創(chuàng)新中需要關(guān)注的重要問題。在現(xiàn)實(shí)中，怎樣做才能夠借助微信、QQ 等平臺(tái)傳播微電影關(guān)系到微電影傳播的效果。在現(xiàn)階段，大多數(shù)人將手機(jī)視為珍寶，表面上是玩手機(jī)，其實(shí)是在自己興趣的趨勢(shì)下，被手機(jī)“迫害”。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的人們，除了工作以外，大部分的時(shí)間都投入到聊天平臺(tái)當(dāng)中。面對(duì)面坐著卻隔著一個(gè)手機(jī)的距離。因此，借助手機(jī)中的聊天軟件如微信、QQ 的功能傳播微電影對(duì)微電影的傳播具有重要的意義?？梢哉f，這條新途徑關(guān)系到微電影的存亡。

分析發(fā)現(xiàn)，可以借助聊天功能、朋友圈或者QQ 空間互動(dòng)等等方式，為微電影創(chuàng)建一條傳播途徑。首先，可以借助公眾號(hào)的模式，采用新穎的標(biāo)題以及人們感興趣的標(biāo)題進(jìn)行宣傳。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，也存在部分公眾號(hào)推廣微電影，但是其中的內(nèi)容卻并不如意。有些包含了許多與微電影不相關(guān)的信息，甚至充斥著大量的廣告資源，影響著使用者的心情，導(dǎo)致關(guān)注這種公眾號(hào)的人的數(shù)量在不斷減少。為了轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀，有必要結(jié)合公眾號(hào)的管制，限制其中的主要內(nèi)容，并借助微電影通告、微電影花絮、微電影演員介紹等多方面與微電影相關(guān)的內(nèi)容，鼓勵(lì)微信使用者參與到其中，并成為潛在觀影用戶。此外，為了推廣，可以借助答題、觀影評(píng)價(jià)、幸運(yùn)人員等多種模式，通過公眾號(hào)分享獲得答案，對(duì)微電影進(jìn)行推廣。在科學(xué)的平臺(tái)中，確保微電影公眾號(hào)的傳播力度。第二，借助朋友圈或者QQ 空間推廣。在現(xiàn)階段，人們的從眾心理比較強(qiáng)，如果借助人與人之間交流、推薦等模式來(lái)推廣微電影，會(huì)出現(xiàn)“一傳十、十傳百”的效應(yīng)，為微電影的傳播奠定良好的基礎(chǔ)。此外，還可以根據(jù)對(duì)微信或者QQ 使用者平時(shí)的喜好進(jìn)行分析，結(jié)合他們的消費(fèi)水平以及個(gè)人愛好，為人們線下交流以及分享提供便利，繼而提高微電影傳播的途徑。第三，借助語(yǔ)音聊天模式傳播。語(yǔ)音聊天也是人們比較推崇的模式，雖然使用率流量，但是大大減少人們通話費(fèi)用。在現(xiàn)階段，人與人之間可以借助語(yǔ)言來(lái)推廣微電影，分享微電影的感受。因此，在實(shí)踐中也要抓住這一契機(jī)。

（二）綜合手機(jī)等開發(fā)APP 軟件，并鼓勵(lì)人們應(yīng)用

縱觀微電影傳播的這些年，借助手機(jī)APP 模式傳播的方式非常的少，并且與微電影播放相關(guān)的APP 也寥寥無(wú)幾。在4G 時(shí)代到來(lái)的現(xiàn)階段，手機(jī)逐漸成為人們視覺體驗(yàn)以及聽覺體驗(yàn)的重要途徑。在這個(gè)過程中，拓展手機(jī)微電影APP，不僅可以傳播文本，還能夠及時(shí)傳播視頻，并確保微電影能夠在第一時(shí)間之內(nèi)傳遞給觀眾。但是，在現(xiàn)階段，這一構(gòu)想仍舊不是很成熟，處于初級(jí)階段。在推廣APP 的過程中有必要從日推、分類以及搜索、我喜愛的等多個(gè)模塊進(jìn)行，并綜合APP 軟件評(píng)分中的建議及時(shí)修改，確保用戶的體驗(yàn)，繼而促進(jìn)微電影的推廣。

在微電影APP 開發(fā)的過程中，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的模式，綜合微電影的實(shí)際情況，科學(xué)的開發(fā)，確保APP 能夠正常運(yùn)行。第一，要關(guān)注APP個(gè)性化的發(fā)展。在APP 開發(fā)階段，有必要結(jié)合微電影“碎片化”等特點(diǎn)分析，關(guān)注手機(jī)的基本性能，設(shè)計(jì)好個(gè)性化日推，確保手機(jī)的功能能夠支持微電影的觀看，避免出現(xiàn)閃退的情況。第二，關(guān)注推動(dòng)，并為用戶提供一些下載體驗(yàn)，滿足用戶在無(wú)網(wǎng)絡(luò)的狀態(tài)下仍舊能夠觀看微電影的需求。此外，為了確保使用的心情，有必要與用戶及時(shí)的互動(dòng)，并積極的改正在使用中出現(xiàn)的錯(cuò)誤，確保用戶能愉悅觀影。最后，在手機(jī)更新?lián)Q代的過程中，微電影APP 也需要及時(shí)的開發(fā)，并跟上手機(jī)更新的潮流，保證這一觀影渠道能夠長(zhǎng)期存在。

（三）開拓微電影體驗(yàn)的渠道，加大觀看可能性

在觀影體驗(yàn)的開發(fā)中，有必要將微電影看做一門藝術(shù)，并綜合這一行業(yè)的發(fā)展分析，引入一些產(chǎn)品，增加觀影人員的體驗(yàn)效果。如，在觀看微電影以后，可以通過公仔、手機(jī)殼、紀(jì)念章、裝飾品等等產(chǎn)品的滲透，提升微電影的利益，促進(jìn)微電影的發(fā)展。當(dāng)觀眾在生理、心理等多方面都接受微電影中提倡的問題之后，就能夠加深觀影體驗(yàn)，并在今后觀影中得到滿足，繼而形成良性循環(huán)。因此，有必要開拓微電影體驗(yàn)的渠道，增加微電影的宣傳渠道。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在科技和信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)階段，通過對(duì)綜合發(fā)展的趨勢(shì)和媒體行業(yè)的發(fā)展分析，關(guān)注微電影發(fā)展的情況，全面開發(fā)微電影傳播的渠道。通過借助媒體的覆蓋和創(chuàng)新傳統(tǒng)的傳播模式，避免微電影的發(fā)展出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的情況，推進(jìn)微電影的可持續(xù)發(fā)展。在實(shí)踐中，有必要以發(fā)展的眼光看問題，綜合不同的途徑分析探討，科學(xué)的分析，創(chuàng)新不同的傳播渠道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)微電影多元化傳播的效果。