重慶離“會展之都”還有多遠(yuǎn)？

吳婷婷

2019第十七屆中國國際摩托車博覽會、2019CPF國際寵博會·重慶展、2019第十一屆中國（重慶）國際孕嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會、2019中國重慶國際智能建筑展覽會……最后幾個月里，我市各種大型展會接踵而至。

經(jīng)過多年發(fā)展，我市會展業(yè)已從單一圍繞會議的模式發(fā)展到“會展經(jīng)濟(jì)”的多層次結(jié)構(gòu)，全市會展業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展的良好機(jī)遇期。會展經(jīng)濟(jì)的“火”，也給地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一定程度上的“活力”。

市民和參展商的雙贏

“我在去年的家博會上購買了一套紅木家具，今年還要去逛逛，看能不能淘到什么好東西?！奔易∧习秴^(qū)的李洪波酷愛紅木家具，去年夏天，他和妻子的新房剛裝修完工，一直想買一套紅木家具，但逛遍主城各大家具賣場都沒有找到風(fēng)格、價格都稱心的樣式。在去年9月重慶國際家具及家居產(chǎn)業(yè)博覽會上，浙江參展商帶來的一套6件套紅木家具讓他心動。

據(jù)李洪波介紹，這套家具原價58000元，在家博會上僅售50000元，“所以當(dāng)場就付錢拿下了，廠家還負(fù)責(zé)上門安裝，售后服務(wù)也讓我非常滿意?！?/p>

這家紅木家具參展商對去年的家博會也十分滿意，“不僅開拓了銷路，也推廣了品牌，今年仍準(zhǔn)備參展。”

“展會為我們打開了一扇門。”重慶加班狗餐飲有限公司產(chǎn)品經(jīng)理旦凱說，作為餐飲企業(yè)，去年在中國（重慶）國際食品飲料與餐飲產(chǎn)業(yè)博覽會上，通過現(xiàn)場制作、展示產(chǎn)品的方式，讓市民了解了他們的食材、品質(zhì)、制作工藝等。

“我們做的是江湖菜，通過展會展示了具有重慶氣質(zhì)的企業(yè)文化，讓各地前來參加展會的人嘗到重慶味道。大家通過試吃，對我們的產(chǎn)品更加肯定。而展臺的高流量，也讓我們的公眾號漲粉很多。餐博會后，通過公眾號訂外賣的訂單飛漲?！痹诘﹦P看來，這是一個良性循環(huán)，“通過展會，擴(kuò)大了公司的影響力，收到了較好的效果，之后的展會有更多慕名前來的市民和客商，品牌影響力進(jìn)一步得到提升?！?/p>

“我們的很多產(chǎn)品都是通過展會推廣出去的?！蔽紫髮幒哟汤C市級傳承人唐麗娟剛剛參加完在重慶國博中心舉辦的文博會，又準(zhǔn)備去深圳參加另外一個展會。

巫溪大寧河刺繡于2011年入選重慶市第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，是重慶市寶貴的文化遺產(chǎn)。每年，唐麗娟都要帶著她的產(chǎn)品參加各種展會。

“本屆文博會上，我在巫溪展臺進(jìn)行刺繡表演，吸引了不少市民駐足觀看，一些市民還饒有興趣地參與了實(shí)際操作。”唐麗娟說，其中有一對7歲的小姐妹在操作臺流連忘返，“兩個小朋友對這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝非常感興趣，這樣的體驗(yàn)必定會給她們留下深刻的印象，非遺文化就這么傳播出去了?！?/p>

除了文化的傳播，通過參加展會，他們也簽下了不少訂單。

“最多的一次超過10萬元?！碧汽惥暾f，展會已經(jīng)成為他們宣傳、推廣產(chǎn)品的主要方式，“這種方式簡單直接，效果立竿見影?！?/p>

我市展場規(guī)模居全國前列

今年在我市舉辦的展會中，最引人矚目的莫過于第二屆中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會。

本屆智博會展示內(nèi)容聚焦“商用、民用、政用”，吸引了來自28個國家和地區(qū)的843家企業(yè)參展，展出超過1000項(xiàng)最新產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案，集中呈現(xiàn)了全球智能化前沿科技，日均吸引觀眾超過20萬人次。

展會期間，舉行上百場發(fā)布會，開展近50場論壇活動，場內(nèi)外洽談簽約項(xiàng)目超過600個，覆蓋智能產(chǎn)業(yè)、智能制造和智慧城市等多領(lǐng)域……更重要的是，各界“大咖”匯聚山城，帶來了足夠的關(guān)注度。

與此同時，來自全球40多個國家和地區(qū)的400多名政商學(xué)界代表共商數(shù)字絲綢之路合作大計(jì)，推動“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。

而在9月中旬舉辦的第八屆重慶國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會吸引了32.5萬人次觀眾前來觀展，現(xiàn)場交易金額達(dá)2.8億元，簽約金額超500億元，其中最大單筆簽約金額為141億元。

數(shù)據(jù)顯示，本屆文博會吸引到28個國家及地區(qū)、全國20余個省區(qū)市的客商參會，全市38個區(qū)縣的文化成果更是首次全部亮相。

此外，2019第三屆中國華夏家博會、2019中國腫瘤學(xué)大會、第二屆國際火鍋食品產(chǎn)業(yè)峰會暨中國（重慶）火鍋食品用品展示交易會、2019中國摩博會、中國國際畜牧業(yè)博覽會、房交會、車展于近兩個月密集亮相，好不熱鬧……這些展會的舉辦，既提升了我市會展的綜合實(shí)力和影響力，又帶來了外來消費(fèi)，對地方經(jīng)濟(jì)也起到了一定的帶動作用。

目前，我市已建成重慶國際會議展覽中心、重慶國際博覽中心、重慶展覽中心、重慶農(nóng)業(yè)展覽館、重慶規(guī)劃展覽館、三峽博物館等6個會展場館，展場總面積達(dá)50萬平方米，規(guī)模居全國第三;會展業(yè)已從單一圍繞會議的模式發(fā)展到“會展經(jīng)濟(jì)”的多層次結(jié)構(gòu)。

市商務(wù)委員會數(shù)據(jù)顯示，2011年，我市展覽活動為475場次（個），展覽總面積僅382.8萬平方米，直接收入43.6億元;到了2015年，我市展覽活動數(shù)量增加近1倍，達(dá)到749場次（個），展覽總面積702.3萬平方米，直接收入108.3億元;2017年，我市實(shí)現(xiàn)會展直接收入152.8億元，拉動會展產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)消費(fèi)1181.6億元，列西部地區(qū)第一位;而在2018年，我市共舉辦各類展會活動506個，直接收入181.6億元，同比增長18.9%;拉動消費(fèi)1575.7億元，同比增長33.4%;會展市場化率91.5%。據(jù)預(yù)計(jì)，我市今年將拉動會展產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)消費(fèi)達(dá)到1800億左右，直接收入突破200億元。

數(shù)字化浪潮推動高質(zhì)量發(fā)展

各個行業(yè)、各種形式的展會，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，讓我市會展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了新的嘗試和探索。

我們應(yīng)如何打好這張牌，進(jìn)一步發(fā)揮會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動作用？

“重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，傳統(tǒng)工業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的崛起，給重慶會展經(jīng)濟(jì)帶來了強(qiáng)勁的動力?！敝貞c工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院院長駱東奇說，我市的會展數(shù)量已經(jīng)有了提升，但質(zhì)量還要進(jìn)一步提高，“重慶要打造‘會展之都，除硬件設(shè)施外，還要有軟實(shí)力，比如會展設(shè)計(jì)、會展管理、會展人才、會展科技運(yùn)用等。”

目前，我市開設(shè)有會展專業(yè)的高校不超過10個，在校學(xué)生人數(shù)不足2000人。會展業(yè)人才稀缺，難以滿足我市快速發(fā)展的會展業(yè)需求。此外，在我市注冊的展覽公司有200家左右，但具有舉辦大型或國際會展經(jīng)驗(yàn)的較少。

重慶某展覽公司負(fù)責(zé)人劉青透露，很多會展公司缺乏辦展經(jīng)驗(yàn)，對展會組織和宣傳的投入有限。由于影響力有限，相關(guān)行業(yè)企業(yè)參加積極性不高，造成布展水平較低、展位設(shè)計(jì)缺乏個性，難以達(dá)到預(yù)期效果，削弱了自身的吸引力。

其實(shí)，市商務(wù)委員會早已注意到這一情況。

市商務(wù)委員會在制定我市現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃時，針對展覽公司實(shí)力不強(qiáng)的情況，就有針對推動現(xiàn)有的會展企業(yè)向規(guī)?；?、集團(tuán)化發(fā)展，通過收購、兼并、聯(lián)合、參股、控股等方式，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以及引進(jìn)國內(nèi)外知名會展企業(yè)落戶我市，支持我市的會展企業(yè)加強(qiáng)與市外、境外、國外知名會展企業(yè)的交流與合作，大力支持優(yōu)秀會展企業(yè)“走出去”的內(nèi)容。

而面對當(dāng)下的數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)會展如何積極適應(yīng)時代的新變化？如何跟上經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的步伐？

“像我們工業(yè)行業(yè)，很多企業(yè)都會在展會上展示自家的智能化工廠，用炫酷的科技元素夠吸引人氣。數(shù)字化讓工業(yè)有了全新的‘打開方式?！敝貞c塔喀雅瑪自動化科技有限公司負(fù)責(zé)人桂建說，互聯(lián)網(wǎng)豐富了企業(yè)的展出形式，除了傳統(tǒng)的擺設(shè)備、搭展臺、搬機(jī)器，企業(yè)運(yùn)用聲光電、三維動畫等技術(shù)展示產(chǎn)品，都能夠有效地為展會服務(wù)。

“現(xiàn)代信息技術(shù)與會展經(jīng)濟(jì)交匯融合正成為趨勢，大數(shù)據(jù)和智能化應(yīng)用成為會展業(yè)創(chuàng)新升級的新動能?！痹趧⑶嗫磥?，積極利用科技創(chuàng)新進(jìn)一步促使會展業(yè)升級，進(jìn)而推動業(yè)態(tài)模式和管理服務(wù)的創(chuàng)新，堅(jiān)持質(zhì)量第一、效能優(yōu)先的發(fā)展方向，努力構(gòu)建新型管理服務(wù)體系，幫助會展市場主體做大做強(qiáng)，方能推動會展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。