網(wǎng)絡新聞評論“融媒體”傳播的創(chuàng)新思考

克衣沙爾·克尤木

摘 要：隨著媒介技術的不斷進步和媒體形態(tài)的推陳出新，“媒體融合”正成為當前新聞媒體發(fā)展不可逆的趨勢。當前，我國互聯(lián)網(wǎng)技術的更新速度越來越快，逐漸改變著人們對信息的接收方式、信息處理習慣以及信息反饋途徑等，也使得新聞媒體的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多元化的特征，將以往較為獨立的廣播、報刊、電視等多媒體在網(wǎng)絡的推動下，出現(xiàn)了新的發(fā)展方向。當前我國網(wǎng)絡新聞評論方式還比較落后，僅僅表現(xiàn)在對刊發(fā)載體的改變，并不具備真正的“融媒體”傳播特點。

關鍵詞：融媒體;網(wǎng)絡;新聞評論

我國網(wǎng)絡新聞評論經(jīng)歷從對傳統(tǒng)新聞評論的轉(zhuǎn)載，發(fā)展到具有獨立的網(wǎng)絡原創(chuàng)新聞評論，最后成為構建出一個完善的網(wǎng)絡新聞評論體系。隨著網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡新聞評論也得到了很大的提高，這對網(wǎng)絡媒體新聞的發(fā)展具有重要的意義?！叭诿襟w”使網(wǎng)絡信息傳播更具海量化和碎片化，網(wǎng)絡環(huán)境也更加復雜。雖然我國“融媒體”傳播研究還有很長的路要走，我們應以更加積極樂觀的心態(tài)去看待“融媒體”傳播所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，使網(wǎng)絡新聞評論更具傳播力和影響力。

1 “融媒體”傳播中網(wǎng)絡新聞評論的特征

“融媒體”，作為一種新型媒體，主要是將媒介作為傳播載體，將一些傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式如電視、報紙、廣播等將它們之間的共同點在人力宣傳、內(nèi)容宣傳等方面進行全面整合，最后實現(xiàn)資源、內(nèi)容以及宣傳等方面的融合。

1）以多樣化的方式呈現(xiàn)。在網(wǎng)絡平臺中得以發(fā)展的網(wǎng)絡新聞評論，其呈現(xiàn)的方式多種多樣，可以實現(xiàn)圖片、文字、動畫、音視頻等多媒體呈現(xiàn)，使網(wǎng)絡新聞評論的展現(xiàn)方式多種多樣，具有廣闊的空間以及可能性。

2）渠道分發(fā)更加精細化。多樣化的渠道互通作為“融媒體”傳播最重要的一項內(nèi)容，面對微博、微信、客戶端等不同端口所呈現(xiàn)出的不同特點，網(wǎng)絡新聞評論的傳播不再局限于web網(wǎng)頁，進而實現(xiàn)的是一種分時段、分群體、分平臺的“精準分發(fā)”特征。

3）全時傳播更加碎片化。網(wǎng)絡新聞評論還具有全天候的滾動播報特征，“融媒體”多樣化的傳播多渠道打破了網(wǎng)絡新聞評論原有固定的時間空間評論模式，實現(xiàn)了對熱點新聞隨時隨地發(fā)表意見、隨時更新個人網(wǎng)絡日志、隨寫隨發(fā)的社交網(wǎng)絡平臺等，實現(xiàn)了無時不評的碎片化網(wǎng)絡形式。

2 我國“融媒體”網(wǎng)絡新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

有機遇自然也會有挑戰(zhàn)。“融媒體”在傳播方式上具有時效性、廣泛性、多樣化性等特點，傳統(tǒng)單一的新聞評論形式顯然與當下的傳播方式無法相適應，就目前的網(wǎng)絡新聞評論而言，傳統(tǒng)新聞評論只占據(jù)一小部分，大多數(shù)為原創(chuàng)網(wǎng)絡新聞評論，但其依然采用傳統(tǒng)新聞評論格式，對于一些自媒體上發(fā)布的評論又存在理論性不強、質(zhì)量不高、引導力不強等現(xiàn)象。總之，“融媒體”下的網(wǎng)絡新聞評論傳播還要通過諸多的考驗。

1）“小清新網(wǎng)言網(wǎng)語”與“說教式古板訓話”的比拼。網(wǎng)絡平臺的語言表達方式都是具有鮮明網(wǎng)絡特色的語言，常常在一夜之間爆紅，使得網(wǎng)民們爭相使用，具有很強的傳播力。相反，傳統(tǒng)的新聞評論常常表現(xiàn)為“正統(tǒng)、客套、呆滯、面無表情沒有活力的講話”，話語里多存在官話、套話、空話等。我國主流的網(wǎng)絡新聞媒體多具有這樣的風格，但人們普遍不太愿意接受，導致其傳播力較差。

2）評論選題“主觀策劃”與多元內(nèi)容“客觀需求”的對話。我國網(wǎng)絡新聞評論選題多取自傳統(tǒng)媒體“編前會”的內(nèi)容，具有一定的主觀性，體現(xiàn)在“我說什么你聽什么”。但“融媒體”背景下的網(wǎng)絡新聞評論選題，多表現(xiàn)出“我想聽什么你說什么”，受眾占據(jù)一定的主體地位，因而，網(wǎng)絡新聞媒體面臨的重大難題在于如何在浩如煙海的信息中挑出受普遍關注的話題內(nèi)容進行評論引導，牢牢抓住受眾的眼球，使自身的傳播力和影響力得到提升。

3）網(wǎng)民評論“個人化”與輿論引導“客觀性”的沖突。網(wǎng)絡新聞評論在“融媒體”下的一個最突出的改變在于，網(wǎng)絡新聞評論話語權由原來在少數(shù)媒體受眾手中，轉(zhuǎn)變到廣大網(wǎng)民的手中。其中跟帖式新聞評論和交流論壇是他們主要的評論來源，我們將它統(tǒng)稱為“網(wǎng)民評論”。它們之間共同的特點在于具有一定的主觀隨意性，因而我們無法對評論的內(nèi)容進行核實，也就無法保證其觀點的準確性和權威性。經(jīng)常會出現(xiàn)一些網(wǎng)民盲目跟風以及肆意吐槽的現(xiàn)象，不符合網(wǎng)絡新聞評論公正、客觀、權威的要求。

3 網(wǎng)絡新聞評論“融媒體”傳播的創(chuàng)新策略

機遇與挑戰(zhàn)并存?！叭诿襟w”背景下，網(wǎng)絡新聞評論的創(chuàng)新發(fā)展在內(nèi)容樣式和傳播渠道方面都具有巨大空間，探索網(wǎng)絡新聞評論的“融媒體”傳播策略，成為網(wǎng)絡新聞媒體提升影響力和傳播力的重要課題。

1）用網(wǎng)絡化語言輕松表達嚴肅話題。從語言風格來講，網(wǎng)絡新聞評論更需要輕松活潑、清新明快的具有網(wǎng)絡特色的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，增強可讀性，贏得和受眾的共鳴。值得關注的是，越來越多網(wǎng)絡媒體開始意識到這一點，爭相在“改文風”上下起了功夫，讓網(wǎng)絡新聞評論更易讀更有趣?！八傲囊粫?，夢中有世界。我是黨報評論君?！薄袄娪?，這鍋誰來背？”“沒事扔把錢，你還想上天？”等一系列幽默詼諧而又頗得網(wǎng)友心的語句開始出現(xiàn)在微信公號“人民日報評論”推出的網(wǎng)絡評論中。

2）用可視化表達讓網(wǎng)絡新聞評論更“好看”?！皣烂C刻板”往往是傳統(tǒng)新聞評論留給人的印象，網(wǎng)絡新聞評論則可以借助網(wǎng)絡平臺技術實現(xiàn)可視化的突破。隨著FLASH 動畫、Html5、網(wǎng)絡直播、VR 虛擬現(xiàn)實、無人機航拍等技術手段的不斷成熟和平民化普及，網(wǎng)絡新聞評論傳播樣式的“可視化”也獲得了更多空間和可能性?！叭嗣袢請笤u論”微信公號在每晚的“睡前聊一會”欄目中配上評論文章的朗讀版音頻，可聽可讀，也頗受受眾歡迎。商業(yè)門戶騰訊的“今日話題”欄目，則注重頁面的精細設計，通過可視化精細加工，使得網(wǎng)絡新聞評論傳播形態(tài)更加全面、完整，敘事更加生動、可感……不同網(wǎng)絡媒體不同側(cè)重地探索著網(wǎng)絡新聞評論的可視化表達。

3）立體化推送實現(xiàn)分眾傳播。“融媒體”傳播堅持“內(nèi)容為王”，但也不能忽視“渠道的力量”，一大關鍵在于平臺之間的“融通”、“互聯(lián)”。當然，必須再次強調(diào)的是，網(wǎng)絡新聞評論的“融媒體”傳播，不是簡單機械的復制粘貼和平臺累加，而是要根據(jù)不同平臺特點的有針對性的分發(fā)，這其中涵蓋了推送時段和呈現(xiàn)樣式的分發(fā)等，如PC 端更注重頁面的優(yōu)化，微博呈現(xiàn)“精彩概要+長文鏈接”，微信則使用網(wǎng)友更易接受的標題和語言等?！缎戮﹫蟆穼ζ淙齻€評論類微信公號就有不同的定位和分工： “新京報評論”的評論文章在凌晨發(fā)布，搶先呈現(xiàn)報紙觀點和內(nèi)容，主打“快”; “沸騰”的評論文章發(fā)布時間選擇在下午和晚飯后的時間段，有別于報紙而傳遞獨有的親民聲音，主打“新”; “新京報社論”的評論文章在午休時間段發(fā)布，為讀者提供報紙社論版塊之外的補充閱讀，主打“全”。不同渠道的立體化分發(fā)，形成真正意義上的網(wǎng)絡新聞評論分眾化傳播矩陣，有利于網(wǎng)絡新聞評論本身的專業(yè)化和傳播的高效化。

當前，關于“融媒體”傳播的研究和實踐一直在不斷探索、深入、總結、創(chuàng)新，盡管挑戰(zhàn)重重，但我們理應積極面對“融媒體”傳播下的無限機遇，探索符合“融媒體”傳播特點和需求的網(wǎng)絡新聞評論樣式和生產(chǎn)流程，不斷提升網(wǎng)絡新聞評論的傳播力和影響力，不斷完善和增強其社會監(jiān)督和輿論引導的功能，真正促使網(wǎng)絡新聞評論成為黨的新聞輿論工作，特別是網(wǎng)絡環(huán)境治理和輿論引導的重要力量。

參考文獻

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