從相“加”到相“融” 激發(fā)媒體融合的內(nèi)生活力

董銳

【摘 要】作為事業(yè)單位機(jī)構(gòu)改革的“先手棋”和突破口，新聞媒體改革面臨著壓力和挑戰(zhàn)。市級媒體如何實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展，筆者認(rèn)為，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，進(jìn)而合而為一，從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

【關(guān)鍵詞】媒體改革? ?融合發(fā)展? ?新型主流媒體

2018年8月31日，阜新傳媒中心（集團(tuán)）掛牌成立。阜新傳媒中心（集團(tuán)）整合了阜新日報(bào)社、阜新廣播電視臺等市級媒體資源，成為擁有報(bào)紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)站、新媒體、戶外媒體等全媒體生產(chǎn)鏈條和出版發(fā)行、廣告經(jīng)營、新媒體運(yùn)營、賣場、旅游等多領(lǐng)域經(jīng)營板塊的新型主流媒體。

媒體融合轉(zhuǎn)型后，阜新傳媒中心（集團(tuán)）始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。與此同時(shí)，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，一體發(fā)展，打通宣傳思想文化工作到達(dá)群眾的“最后一公里”，最終實(shí)現(xiàn)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)這一終極目標(biāo)。

一、堅(jiān)持正確的政治方向，打造具有一流傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體集團(tuán)

阜新傳媒中心（集團(tuán)）成立后，在新聞宣傳工作中，始終堅(jiān)持正面宣傳為主，利用報(bào)紙、廣播、電視、融媒體強(qiáng)大的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論陣地，努力打造區(qū)域性、本土化、原創(chuàng)性的新聞產(chǎn)品，通過傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓鮮活的新聞“飛入尋常百姓家”，吸引本地受眾，影響全網(wǎng)群眾。

阜新傳媒中心（集團(tuán)）圍繞“新聞+政務(wù)+民生”做文章，先后開設(shè)了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國? ?閱讀興阜”“全力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”“話營商環(huán)境? ?推進(jìn)轉(zhuǎn)型振興”“阜新好人”“聚焦阜新”等一系列欄目，充分發(fā)揮宣傳思想工作溝通政府、服務(wù)群眾的橋梁紐帶作用，切實(shí)使媒體平臺成為群眾用得上、連得緊、離不開的綜合服務(wù)載體。

特別是在同慶新中國七十華誕之際，阜新傳媒中心（集團(tuán)）所屬全媒體第一時(shí)間快速反應(yīng)，開設(shè)“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”欄目，集中推出系列報(bào)道，深刻反映70年來阜新乃至新中國建設(shè)的偉大實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)，揭示阜新人民和全國人民百折不撓的奮斗精神，講述普通人與新中國同成長、共命運(yùn)的動(dòng)人故事，激發(fā)干部群眾愛黨愛國愛社會(huì)主義的真摯情感，凝聚新時(shí)代團(tuán)結(jié)一心、艱苦奮斗、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的磅礴力量。

二、打造新型傳播平臺，擴(kuò)大主流影響力版圖，使黨的聲音更加深入人心

在媒體融合發(fā)展過程中，如何打破原有機(jī)構(gòu)的壁壘和平臺的藩籬，是市級媒體一直探索和實(shí)踐的問題。2018年初，阜新市委宣傳部主辦、市委網(wǎng)信辦承辦的阜新市“1+100+1000”網(wǎng)絡(luò)發(fā)布矩陣正式開通。通過建立扁平化輿論引導(dǎo)機(jī)制，統(tǒng)籌整合全市網(wǎng)絡(luò)媒體資源，構(gòu)建從上到下、橫縱聯(lián)合的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布矩陣。其中，“1”代表阜新市委宣傳部新聞中心發(fā)布主平臺，包括市委宣傳部及阜新傳媒中心所屬網(wǎng)站和“兩微一端”;“100”代表一級子平臺，包括各縣區(qū)、市屬部委辦局、市屬企事業(yè)單位的網(wǎng)站、“兩微一端”和有影響力的社交媒體;“1000”代表二級子平臺，包括各縣區(qū)、市屬部委辦局下屬部門機(jī)構(gòu)的官微及網(wǎng)絡(luò)宣傳員隊(duì)伍。

矩陣首次亮相，便戰(zhàn)果豐碩。2018年3月，全媒體開展征集“我對美好生活的向往”活動(dòng)，共收到上萬條留言，成為民之所盼政之所向的強(qiáng)勁推手。

阜新傳媒中心（集團(tuán)）全媒體參與互動(dòng)，充分發(fā)揮主流媒體的影響力和公信力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，傳媒中心各平臺累計(jì)出動(dòng)230余次，收集網(wǎng)民留言多達(dá)1.2萬條。網(wǎng)民留言清晰勾勒出關(guān)于城市建設(shè)、文明出行、環(huán)境保護(hù)、民生保障等六大領(lǐng)域30個(gè)方面的民之所盼。

其中，網(wǎng)民對城市建設(shè)最關(guān)注，留言2933條。其次是民生保障，留言2057條。阜新市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)對此先后作出批示，要求相關(guān)各部門、各單位狠抓落實(shí)，尊重民意，強(qiáng)化社會(huì)治理，回應(yīng)人民期待。民之所盼與政之所向指向同一坐標(biāo)，政府施政與百姓幸福感形成同頻共振。

根據(jù)網(wǎng)民建議，阜新市政府及相關(guān)部門，利用一年的時(shí)間，維修和改造29個(gè)老舊小區(qū)和老城區(qū)的39條街路、新建和改造20座城區(qū)垃圾清運(yùn)站、改造2346套棚戶區(qū)住宅和1289戶農(nóng)村危房……網(wǎng)民的期盼一一變成現(xiàn)實(shí)。

“1+100+1000”網(wǎng)絡(luò)發(fā)布矩陣，結(jié)束了網(wǎng)絡(luò)媒體原始生長、各自為戰(zhàn)的局面，網(wǎng)絡(luò)矩陣總點(diǎn)擊量超600余萬人次，全方位、多視角講述阜新故事、詮釋阜新精彩。

三、堅(jiān)持優(yōu)勢互補(bǔ)，一體發(fā)展，為城市轉(zhuǎn)型振興貢獻(xiàn)媒體力量

媒體融合發(fā)展，是新形勢下深化新聞體制改革的重大舉措，更是優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)的歷史性決策。對于市級報(bào)社、廣播電視臺等機(jī)構(gòu)來講，更是一個(gè)革新圖存、重塑輝煌的歷史性機(jī)遇。

新組建的阜新傳媒中心（集團(tuán)）作為全市主流媒體，站在改革開放40周年的歷史節(jié)點(diǎn)，不斷探索媒體融合發(fā)展的新路子，通過打破原有的采編框架，成立了融媒體部、采訪部、新聞編輯出版部、廣播新聞部、電視新聞部、廣播節(jié)目部、電視節(jié)目部等若干個(gè)采編部門，建立一次采集、多元生成、多渠道傳播的融媒體 “中央廚房”，推動(dòng)內(nèi)容、平臺、渠道、數(shù)據(jù)、技術(shù)、人才、機(jī)制、管理等方面的深度融合。

全新啟程的“中央廚房”，采取統(tǒng)一匯聚線索、統(tǒng)一指揮調(diào)度，分類策劃實(shí)施、采編快速聯(lián)動(dòng)，各取所需、按需發(fā)布的工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的媒體發(fā)展格局。

在承辦2019年阜新春晚時(shí)，傳媒中心抽調(diào)骨干記者、編輯、主持人及后臺工作人員百余名，兵分多路，通過報(bào)紙、廣播、電視、新華社現(xiàn)場云、微信公眾號、阜新新聞網(wǎng)等全媒體報(bào)道，全方位、立體式展現(xiàn)了晚會(huì)盛況，展示了阜新轉(zhuǎn)型振興的輝煌成就。

春晚報(bào)道當(dāng)天，媒體工作者身穿紅色工裝，穿梭于會(huì)場的各個(gè)角落。他們依托新華社現(xiàn)場云平臺全程直播，第一時(shí)間呈現(xiàn)了阜新欣欣向榮、蓬勃發(fā)展的新面貌。

短短3天時(shí)間，傳統(tǒng)紙媒、廣播電視媒體及新媒體等全媒體關(guān)注量達(dá)20萬+。阜新微報(bào)公眾號一位身在外地的網(wǎng)友留言：“月是故鄉(xiāng)明，水是故鄉(xiāng)甜，人是故鄉(xiāng)親，光看報(bào)道就已經(jīng)身臨其境，祝愿阜新越來越好！”

媒體融合，有方向而無捷徑。更重要的是，媒體融合之路，前所未有，需要我們不斷勇于探索、積累經(jīng)驗(yàn)，需要我們善于把握現(xiàn)實(shí)、積極開疆拓土。

（作者單位：阜新傳媒中心（集團(tuán)））