地方臺(tái)如何加強(qiáng)主題報(bào)道的策劃與傳播

蔣春亮

【摘 要】新聞媒體承擔(dān)著主流輿論引導(dǎo)的重大社會(huì)責(zé)任， 對(duì)重大主題報(bào)道的策劃、部署、落實(shí)，是檢驗(yàn)新聞媒體綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。而創(chuàng)新主題報(bào)道、提升新聞媒體的輿論引導(dǎo)力，更是各大媒體謀求自身發(fā)展、塑造和鞏固主流媒體地位的重要著力點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】地方臺(tái)? ?主題報(bào)道? ?策劃? ?傳播

主題報(bào)道如何能做到內(nèi)容為王、先聲奪人，筆者認(rèn)為，不僅需要精心策劃、細(xì)致挖掘，也需要更為精致的“謀篇布局”，進(jìn)一步唱響主旋律，發(fā)出好聲音?？v觀近年來鹽城廣播電視總臺(tái)新聞中心所采制的主題報(bào)道，在策劃上展現(xiàn)出更高視野，在傳播上做到了先聲奪人。

2019年，圍繞慶祝新中國(guó)成立70周年，鹽城廣播電視總臺(tái)提前謀劃、精心部署，以專題、專欄等形式推出“壯麗70年，奮斗新時(shí)代”“烈士命名鎮(zhèn)村行”“走基層強(qiáng)四力采風(fēng)行”等主題報(bào)道100多篇，突出宣傳鹽城深入推進(jìn)“兩海兩綠”路徑，生動(dòng)描繪這方紅色熱土上堅(jiān)持綠色發(fā)展的動(dòng)人篇章，以小切口、大情懷展示正能量，講好鹽城在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展中以人民為中心、靠人民來推進(jìn)、讓人民來分享的生動(dòng)故事，營(yíng)造了建設(shè)“強(qiáng)富美高”新鹽城的濃厚輿論氛圍，體現(xiàn)出了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

一、精心策劃? ?把握中心突出重點(diǎn)

重大主題宣傳是主流媒體的必修課，主題報(bào)道彰顯地方媒體的社會(huì)責(zé)任。鹽城市委七屆六次全會(huì)確立了“兩海兩綠”發(fā)展新路徑，即“開放沿海、接軌上海，綠色轉(zhuǎn)型、綠色跨越”，更是明確將“兩海兩綠”作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展走在蘇北蘇中前列的現(xiàn)實(shí)路徑，導(dǎo)向鮮明，意義重大。

今年恰逢新中國(guó)成立70周年，鹽城臺(tái)在周周有策劃、月月有主題報(bào)道的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)策劃了“壯麗70年，奮斗新時(shí)代”“烈士命名鎮(zhèn)村行”“走基層強(qiáng)四力采風(fēng)行”等報(bào)道，節(jié)目緊扣主題主線，立足本土發(fā)展，注重本土開掘，貼近民生實(shí)際。從年初開始，排定采訪計(jì)劃表，按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)有序推進(jìn)。

“壯麗70年，奮斗新時(shí)代”圍繞鹽城工業(yè)、農(nóng)業(yè)、沿海開放、服務(wù)業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)幾十年的滄桑巨變，對(duì)話企業(yè)負(fù)責(zé)人，尋找歷史見證人，探索發(fā)展新路徑，描繪發(fā)展新藍(lán)圖，報(bào)道大氣磅礴、力度深厚。采制的《夢(mèng)想點(diǎn)燃激情? ?發(fā)展鑄就輝煌》《加快“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”步伐? ?開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面》等報(bào)道，有點(diǎn)有面，內(nèi)容厚實(shí)，包裝精美，較好地展現(xiàn)了鹽城的巨大變化，感受了鹽城的奮斗精神，既有高度又有溫度，效果十分顯著。

鹽城是一座紅色的英雄城市，這方熱土上浸透著紅色文化。“烈士命名鎮(zhèn)村行”主題報(bào)道更是將采訪報(bào)道細(xì)化到每個(gè)紅色鎮(zhèn)村，以烈士的生平事跡為切入點(diǎn)，通過歷史回顧、親歷者講述等方式，反映紅色鎮(zhèn)村的發(fā)展新面貌，描繪了當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村建設(shè)的最新實(shí)踐。鹽城臺(tái)結(jié)合強(qiáng)“四力”要求，把“走轉(zhuǎn)改”作為提升采編人員業(yè)務(wù)能力的一項(xiàng)常態(tài)化工作重點(diǎn)抓，精心組織開展“走基層強(qiáng)四力采風(fēng)行”，分成若干小組，奔赴鄉(xiāng)村田頭，走基層、進(jìn)一線，深挖新聞線索，轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，用鏡頭和筆記錄下火熱、動(dòng)人的發(fā)展場(chǎng)景。推出了一批鮮活的稿件，如《合作社帶領(lǐng)農(nóng)戶抱團(tuán)發(fā)展甜頭兒多》《燒旺鄉(xiāng)村振興“灶火”》《鮮花化作商賈路? 產(chǎn)業(yè)興旺促民富》等，真正讓報(bào)道散發(fā)泥土芬芳，走心走情。

二、創(chuàng)新表達(dá)? ?形式豐富多樣

新媒體環(huán)境下的重大主題報(bào)道，不再僅僅依靠以往的傳統(tǒng)采訪手段，而是采用無人機(jī)、一鏡到底等眼下流行的新媒體傳播手段，以活取勝，以特取勝。如鹽城臺(tái)采制的《沿海開發(fā)揚(yáng)起風(fēng)帆? 沿海經(jīng)濟(jì)逐浪前行》，通過無人機(jī)的航拍鏡頭，展現(xiàn)空中俯瞰的角度，鏡頭靈活運(yùn)用，點(diǎn)面結(jié)合，相映成輝，把沿海開發(fā)波瀾壯闊的大建設(shè)、大開發(fā)的場(chǎng)景生動(dòng)地表現(xiàn)出來，令人印象深刻。

近年來，鹽城牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)發(fā)展理念，生態(tài)是鹽城綠色發(fā)展的底色。鹽城臺(tái)策劃的《好生態(tài)擦亮“城市底色”》，大量運(yùn)用無人機(jī)拍攝，放大了視野，強(qiáng)化了新聞的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感，充分展現(xiàn)城市之美。結(jié)合圖解報(bào)道用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)及動(dòng)畫效果，將抽象數(shù)據(jù)具象化，畫面生動(dòng)，形式活潑多樣，豐富了電視畫面，讓人們對(duì)鹽城這座城市充滿了無盡的遐想。除此之外，編排節(jié)奏的加快、記者出鏡帶活新聞、動(dòng)漫圖示的運(yùn)用等都有效提升了新聞的品質(zhì)。

三、深化“走轉(zhuǎn)改”? ?體現(xiàn)人文情懷

主題報(bào)道有著很大的發(fā)展和改進(jìn)空間，踐行“走轉(zhuǎn)改”精神是把主題報(bào)道做得更好看的有效途徑。鹽城臺(tái)將“壯麗70年，奮斗新時(shí)代”宣傳報(bào)道與“強(qiáng)四力? ?走轉(zhuǎn)改”要求有機(jī)融合，既進(jìn)一步深化、提升了“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道的廣度、深度與力度，又進(jìn)一步豐富了“壯麗70年，奮斗新時(shí)代”宣傳報(bào)道的內(nèi)容和視角。欄目?jī)?nèi)容都是來自基層一線，帶著濃厚的生活氣息，貼近群眾，增強(qiáng)了吸引力，形成了報(bào)道新亮點(diǎn)。如《機(jī)械化為鄉(xiāng)村振興插上騰飛翅膀》報(bào)道中，主持人光著腳丫，卷起褲腳下田，和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一起感受現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高科技，畫面生動(dòng)，語言質(zhì)樸，聊天式的采訪，不做作，借用群眾語言，原汁原味地展現(xiàn)群眾的歡樂與愿望，增強(qiáng)了報(bào)道的親和力與吸引力。

四、融合傳播? ?助推傳播效果最大化

以深度融合手段多渠道傳播，擴(kuò)大影響力。鹽城臺(tái)著力于在重大主題報(bào)道中發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，多媒體聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)和輿論氛圍，把主題報(bào)道做成熱點(diǎn)、亮點(diǎn)，達(dá)到錦上添花的效果。

主題報(bào)道在《鹽城新聞》欄目中推出后，《鹽城新聞》微信公眾號(hào)進(jìn)行單條拆分，便于受眾觀看轉(zhuǎn)發(fā)，鹽城廣電總臺(tái)融媒體中心第一時(shí)間在智慧鹽城APP上發(fā)布推送，圖文、視頻疊加發(fā)布，豐富創(chuàng)新了電視媒體的言論表達(dá)，進(jìn)一步完善了電視新聞的“產(chǎn)品鏈”，有高度、接地氣，展現(xiàn)主流輿論的社會(huì)責(zé)任，滿足了廣大人民群眾在新時(shí)代對(duì)主流媒體的新期待。

新聞立臺(tái)，內(nèi)容為王。如果主題報(bào)道不改進(jìn)，不創(chuàng)新，死守著過去的條條框框，一個(gè)電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)慢慢退化。一個(gè)電視臺(tái)沒有了權(quán)威的聲音，媒體的喉舌功能就會(huì)逐漸喪失。地方臺(tái)的主題報(bào)道要真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新，形式上的改變，傳播上的突破，在節(jié)目中既能彰顯權(quán)威又能體現(xiàn)親民。

（作者單位：鹽城廣播電視總臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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