播音主持人如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊

李昂

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，各種電子數(shù)碼產(chǎn)品與技術(shù)已迅速融入到人們生活中來，新媒體也隨之誕生。新媒體的誕生必然對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)播音方面產(chǎn)生不小的影響。本文將從新媒體的整體概述著手，分析廣播電視臺(tái)播音主持人在新媒體的沖擊下應(yīng)如何應(yīng)對(duì)，以期為廣播電視臺(tái)在融媒時(shí)代更好地發(fā)展帶來相應(yīng)的啟示。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?廣播電視臺(tái)? ?播音主持人? ?應(yīng)對(duì)措施

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，信息網(wǎng)絡(luò)化、全民化的時(shí)代早已到來，大數(shù)據(jù)時(shí)代下新的信息傳播方式與途徑也在不斷地變化與發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，新媒體悄然到來，新鮮事物的產(chǎn)生與推進(jìn)，必然對(duì)傳統(tǒng)電視廣播媒體帶來一定的沖擊與影響，這既是機(jī)遇，同樣也是挑戰(zhàn)。如何從容應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)廣播電視臺(tái)以及播音主持人帶來的影響，面對(duì)影響又該采取怎樣的有效措施？

一、新媒體在傳播中的優(yōu)勢(shì)

新媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)有效的傳播。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣播電視臺(tái)而言，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)廣泛的覆蓋性，將傳輸信息的范圍拓展得更加寬廣，傳播途徑更加多樣化，傳播速度也更為迅速，智能電視、手機(jī)、電腦、平板都可成為它的傳播平臺(tái)，可以將信息時(shí)時(shí)融入到人們的生活中來，同時(shí)相對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)而言，人們對(duì)于新媒體傳播過來的信息在接收時(shí)也更為便捷與及時(shí)。

二、廣播電視臺(tái)播音主持人在新媒體沖擊下的應(yīng)對(duì)建議

與電視欄目主持人不同，廣播電視臺(tái)播音主持人是相對(duì)處于幕后的工作人員，對(duì)于新聞信息的傳播與表達(dá)，僅能通過聲音語言來描繪事件與畫面，這就需要播音主持人根據(jù)自身情況，多方面增強(qiáng)自身的能力與素質(zhì)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，積極面對(duì)新媒體給予的沖擊與挑戰(zhàn)。

1.增強(qiáng)對(duì)信息的快速反應(yīng)能力。媒介信息的高速傳播是新媒體背景下的突出特征。由于廣播電視臺(tái)播報(bào)原本就是在一個(gè)相對(duì)密閉的空間環(huán)境中，所以播音主持人在播報(bào)時(shí)就需要增強(qiáng)與聽眾的交流，多給予聽眾鼓勵(lì)與互動(dòng)，對(duì)涌入的各種信息要進(jìn)行及時(shí)反饋，加強(qiáng)對(duì)各種社交軟件的使用，同時(shí)也需要對(duì)各種信息進(jìn)行相應(yīng)的歸納與整理，并及時(shí)作出清醒正確的判斷，以便新聞得以順利播報(bào)，得到聽眾的認(rèn)同。

2.強(qiáng)化專業(yè)知識(shí)。為了確保播音工作的順利進(jìn)行，廣播電視臺(tái)播音主持人要具備有效、及時(shí)處理播報(bào)突發(fā)事件的能力。廣播電視臺(tái)播音主持人應(yīng)該不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，完善自身的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，提高播報(bào)能力，同時(shí)也應(yīng)增強(qiáng)稿件記憶力等基本能力的訓(xùn)練。以快速、準(zhǔn)確且熟練掌握稿件播報(bào)內(nèi)容為目的，避免發(fā)生突發(fā)狀況下忘記播報(bào)內(nèi)容的情況。電視臺(tái)也應(yīng)及時(shí)發(fā)掘每個(gè)播音主持人的特長(zhǎng)，進(jìn)行有目的、有針對(duì)性的訓(xùn)練。專業(yè)知識(shí)是完成廣播電視臺(tái)播音欄目工作的基礎(chǔ)，更是廣播電視臺(tái)發(fā)展前進(jìn)的奠基石。

3.形成自己的播報(bào)風(fēng)格。一個(gè)人的聲音，通常可以體現(xiàn)出一個(gè)人的文化素養(yǎng)與性格色彩，不同的聲音自然會(huì)擁有不同的播報(bào)風(fēng)格與播報(bào)模式。每個(gè)主持人都應(yīng)依據(jù)自己聲音的特色與自我的性格特點(diǎn)來打造屬于自己的播報(bào)風(fēng)格，形成自身獨(dú)特的辨識(shí)度，從而加深聽眾的識(shí)別印象，吸引喜歡同樣風(fēng)格的聽眾群體。再融合真情實(shí)感完成語音輸出，進(jìn)一步打動(dòng)聽眾，使聽眾產(chǎn)生共鳴感與認(rèn)同感，同樣可以提高播放成效。

4.加強(qiáng)聽眾的在線交流。電視臺(tái)的節(jié)目報(bào)道，要通過交流來獲得他人的認(rèn)同。因此，廣播電視臺(tái)播音主持人需要有交流溝通的渠道，積極接收、聽取聽眾的意見與建議。事實(shí)證明，這種在線交流渠道能活躍播報(bào)過程中的氣氛，使主持人與聽眾各抒己見。能切實(shí)解決聽眾問題，并與聽眾作為朋友來相處，是優(yōu)秀播音員主持人應(yīng)具備的素質(zhì)與能力。只有這樣的播音主持人，才能得到聽眾的認(rèn)同與喜愛，不斷地提高自身的人氣。

現(xiàn)今新媒體飛速發(fā)展，聽眾可接收信息的平臺(tái)與渠道也日益增多，除去傳統(tǒng)的電話溝通，微博、微信以及各種層出不窮的交流直播類APP也是主要的溝通平臺(tái)，因此播音主持人在播報(bào)的同時(shí)也應(yīng)實(shí)時(shí)關(guān)注各個(gè)新媒體平臺(tái)的狀況，及時(shí)與聽眾進(jìn)行互動(dòng)交流并積極解答聽眾提出的問題，增強(qiáng)節(jié)目的參與度與認(rèn)同度，由此穩(wěn)定增加忠實(shí)粉絲，達(dá)成廣播電視臺(tái)播音欄目提高播報(bào)成效的可持續(xù)發(fā)展目的。

5.提升廣播電視臺(tái)播音主持人的綜合素質(zhì)。廣播電視臺(tái)播音主持人的工作較為忙碌，在工作進(jìn)展中會(huì)擔(dān)負(fù)較大的壓力，其不但要具備完善的專業(yè)知識(shí)與過硬的業(yè)務(wù)能力，還需要擁有健康的體魄。由此，對(duì)播音主持人綜合素質(zhì)的要求就漸漸地體現(xiàn)出來。

綜合素質(zhì)是一種整體的素質(zhì)，其中又可以分為心理素質(zhì)與身體素質(zhì)兩大類。廣播電視臺(tái)播音主持人不僅要長(zhǎng)時(shí)間地以固定姿勢(shì)進(jìn)行播報(bào)，還要及時(shí)處理各種突發(fā)情況。有關(guān)調(diào)查顯示，廣播電視臺(tái)播音效果不佳情況的原因主要體現(xiàn)在：廣播電視臺(tái)播音主持人在應(yīng)對(duì)聽眾的為難、施加壓力、緊急突發(fā)情況時(shí)不能做出及時(shí)有效的反應(yīng)，使得聽眾得不到滿意的回復(fù)。這樣，欄目順利播報(bào)就很難得到保證。

為了更好地推動(dòng)廣播電視臺(tái)的發(fā)展，廣播電視臺(tái)播音主持人要在提高自己身體素質(zhì)的同時(shí)，不斷加強(qiáng)自身的播音素質(zhì)修養(yǎng)與心理素養(yǎng)建設(shè)。

三、結(jié)語

雖然新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)播音媒體造成了不小的影響與沖擊，但就目前與未來一段時(shí)期來看，電視與電臺(tái)依然是人們獲取信息、反饋信息、闡述自我言論與看法的不可或缺的重要途徑。廣播電視臺(tái)播音員主持人如若想要形成自己與眾不同的播報(bào)主持風(fēng)格，一定要不斷地積累播報(bào)主持經(jīng)驗(yàn)，不斷完善自我，提升專業(yè)素養(yǎng)，成為綜合素質(zhì)過硬的多樣化新型人才。在實(shí)現(xiàn)自我升華的同時(shí)，促進(jìn)廣播電視臺(tái)新聞播報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：朝陽廣播電視臺(tái)）

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