保定市城市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展思路和途徑研究

王麗文 任麗丹 何 姝

（河北大學(xué)工商學(xué)院，河北 保定 071000）

一、保定市發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的必要性

（一）活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，刺激消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需

“夜經(jīng)濟(jì)”主要是以市民和游客為消費(fèi)主體，以購(gòu)物、休閑、文化、健身為主要形式，包括晚上十九點(diǎn)之后到次日六點(diǎn)之前的各種消費(fèi)?！耙菇?jīng)濟(jì)”的繁榮發(fā)展，能夠活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。奧肯定律中指出GDP 每增加0.2 個(gè)百分點(diǎn)，失業(yè)率大約下降0.1 個(gè)百分點(diǎn)，“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮發(fā)展在促進(jìn)城市消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加就業(yè)崗位，降低城市失業(yè)率等方面發(fā)揮了重要問(wèn)題?！耙菇?jīng)濟(jì)”拉動(dòng)GDP 增長(zhǎng)的同時(shí)有利于地方稅收和國(guó)家稅收的增加，加快城市文明建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善市容市貌，使保定市變?yōu)楦右司拥某鞘小！耙菇?jīng)濟(jì)”的繁榮不僅會(huì)促進(jìn)本市居民的消費(fèi)和生活水平的提高，在旅游業(yè)高速發(fā)展的今天，也是吸收游客消費(fèi)并達(dá)到可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一方面。

（二）豐富市民活動(dòng)，提高市民生活水平

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一般要經(jīng)歷三個(gè)階段：產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)或體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)， 娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)或體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的著眼點(diǎn)重在參與和感受?！耙菇?jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢(shì)正應(yīng)朝著娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)， 而不能再走產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)或服務(wù)經(jīng)濟(jì)的彎路。“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展?jié)M足了市民日益提高的生活水平的需要，緩解了人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求和落后生產(chǎn)力之間的矛盾。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，人們的工作強(qiáng)度不斷加大，生活節(jié)奏不斷加快，“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展就展示出了它存在的必要性?！耙菇?jīng)濟(jì)”的發(fā)展能使繁忙工作一天的市民得到放松，滿足上班族休閑、娛樂(lè)、交友、學(xué)習(xí)等方面的需求。“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展帶動(dòng)就業(yè)的效益，減少失業(yè)人口，提高人們的幸福感，在一定程度上減少無(wú)業(yè)游民數(shù)量，有利于社會(huì)和諧發(fā)展，減少犯罪事件的發(fā)生。

（三）弘揚(yáng)古城文化，打造城市形象

在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，可以帶動(dòng)保定市“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，反之“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展程度也是考察一個(gè)城市實(shí)力和城市印象的重要一方面，二者相輔相成。“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展伴隨著城市文化的傳承，保定市是一座古城，歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，曲陽(yáng)定瓷始于隋朝燒制，是五大名窯之冠素有“白如玉、薄如紙、聲如磬”的美譽(yù)，蘇軾有詩(shī)盛譽(yù)：“定州瓷甌，顏色天下白”；餐飲業(yè)的龍頭老大保定會(huì)館所采用的餐具都是上好陶瓷，保定會(huì)館展現(xiàn)的不僅是餐飲，更是文化；安國(guó)“藥都”之稱(chēng)，是明清兩朝北方的最大藥材市場(chǎng)，在著名電視劇《大宅門(mén)》中京城百草廳藥材主要采購(gòu)地；河北省淶水縣境內(nèi)的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)名勝風(fēng)景野三坡坐落在國(guó)家4A 級(jí)旅游區(qū)、河北省濕地保護(hù)區(qū)安新縣白洋淀景區(qū)內(nèi)的白洋淀荷花大觀園，“保定盤(pán)古村自然公園”等自然景觀；狼牙山、冉莊地道戰(zhàn)等紅色旅游景點(diǎn)；古建筑、古雕的清西陵，歷史悠久的滿城漢墓，始建于明朝的我國(guó)現(xiàn)存的唯一一座最完整的清代省級(jí)衙署等歷史文物古跡。保定市擁有將古城的歷史文明和現(xiàn)代繁榮結(jié)合在一起的條件，保定古城在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”時(shí)應(yīng)打造屬于自己的城市名片，以“將消費(fèi)留下，將古韻文化美名帶走”的雙贏模式為目標(biāo)。

二、保定市“夜生活”發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）休閑娛樂(lè)為主的

在“夜經(jīng)濟(jì)”的形式中，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是朋友關(guān)系，或者是家庭聚會(huì)，很多人是為了更好地拉近人際關(guān)系。近年來(lái)，保定市內(nèi)電影院和健身俱樂(lè)部數(shù)量有所增加，公園娛樂(lè)設(shè)施不斷完善，美容院、KTV 越來(lái)越多，茶館、酒吧逐步興起，保定市民夜間娛樂(lè)越來(lái)越豐富了。保定會(huì)館、秀蘭會(huì)所、卓正酒店、電谷等高檔場(chǎng)所一應(yīng)俱全，滿足了高層次人際關(guān)系洽談的需求。

保定市北市區(qū)軍校廣場(chǎng)街夜市、新市區(qū)五一文化燈光夜市、高新區(qū)盛興路夜市都推出了各種特色風(fēng)味小吃，比較能夠吸引逛夜市的年輕人的各種消費(fèi)群體。部分連鎖快餐店鋪通宵營(yíng)業(yè)，更大程度地滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。

（二）交通運(yùn)輸業(yè)

2011 年3 月，保定市正式啟動(dòng)了“夜經(jīng)濟(jì)”項(xiàng)目，為了滿足市民出行的需要，公交1 路、2 路、4 路、8 路、9 路、23 路、35 路、101 路等8 條線路的運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至22:00 點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)間隔從19:00開(kāi)始至22:00 每十分鐘一班，這一改善極大地方便了市民的出行，比以前更好地為市民夜生活提供了服務(wù)。此外夜間出租車(chē)也能夠滿足市民的需要。

但是，僅僅這8 條路線運(yùn)營(yíng)時(shí)間的延長(zhǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。保定是一個(gè)高校較多的城市，大學(xué)生較之中老年人更傾向于夜間消費(fèi)，往往是下午六、七點(diǎn)才外出就餐或是逛街購(gòu)物，大學(xué)生夜間消費(fèi)已經(jīng)成為全市夜間消費(fèi)的重要組成部分，然而連接高校和商圈的公交路線卻并不能滿足大學(xué)生們的需求。

（三）旅游業(yè)

保定的夜間旅游景點(diǎn)包括軍校廣場(chǎng)等地，數(shù)量并不多，而且?jiàn)蕵?lè)項(xiàng)目、表演項(xiàng)目也比較少，對(duì)消費(fèi)者吸引力并不大?？傮w上說(shuō)，夜間旅游消費(fèi)占保定市夜間消費(fèi)的比例較低。保定市的旅游業(yè)很發(fā)達(dá)，但是能夠吸引游客在市區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”中尋求古城特色文化的商業(yè)街區(qū)并沒(méi)有成形，在以往來(lái)保定游客中并沒(méi)有形成良好的口碑，沒(méi)有達(dá)到經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)目的。

（四）購(gòu)物性消費(fèi)的商業(yè)活動(dòng)豐富

南市區(qū)裕華路大型夜間購(gòu)物及休閑娛樂(lè)特色商業(yè)街、新市區(qū)和高新區(qū)朝陽(yáng)大街大型現(xiàn)代都市夜間購(gòu)物及休閑娛樂(lè)綜合性特色商業(yè)街、北市區(qū)永華大街休閑服飾特色商業(yè)街作為保定市有特色的3 個(gè)商業(yè)街，是保定市民夜晚逛街消費(fèi)的主要場(chǎng)所。商業(yè)消費(fèi)方面，北國(guó)商城、華聯(lián)大慈閣店、鐘樓商廈、保定商場(chǎng)、保百大樓、大潤(rùn)發(fā)超市、華聯(lián)東風(fēng)店、保百購(gòu)物廣場(chǎng)、時(shí)代商廈、茂業(yè)百貨、北國(guó)先天下、北國(guó)超市以及保百購(gòu)物家園等13 家商場(chǎng)，最晚閉店時(shí)間都延長(zhǎng)至九點(diǎn)，使市民們有了更充足的時(shí)間挑選商品，享受夜生活帶來(lái)的樂(lè)趣。

三、保定市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

（一）消費(fèi)觀念落伍

保定“夜經(jīng)濟(jì)”受季節(jié)因素營(yíng)銷(xiāo)較大，北方特有的氣候和生活習(xí)慣使得冬天的“夜經(jīng)濟(jì)”較之夏季不繁榮。雖然保定市地處于京津石的中心，但是較之京津石 “夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展?fàn)顩r，保定市的“夜經(jīng)濟(jì)”還是有很大的空間，在消費(fèi)觀念上還需要強(qiáng)化。

（二）缺乏城市民俗特色

目前，保定市的夜經(jīng)濟(jì)還比較單調(diào)，夜間休閑消費(fèi)領(lǐng)域比較集中和有限，缺少層次性，缺乏特色。在城市民俗特色上，成都市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中能夠提供很好的借鑒。成都有一條著名的商業(yè)街——錦里，2004 年錦里重建之后，聚集了80 多家主題夜場(chǎng)，很多店家在夜場(chǎng)安排了趕廟會(huì)、唱堂會(huì)等具有傳統(tǒng)特色和地域文化特色的節(jié)目，使錦里成為展現(xiàn)四川民俗、民風(fēng)的新舞臺(tái)。保定同樣也是有著濃厚歷史底蘊(yùn)的古城，但是卻還沒(méi)有一個(gè)夜市或夜場(chǎng)能夠把這種特色展現(xiàn)出來(lái)。

（三）夜市經(jīng)營(yíng)管理混亂

保定夏天的夜市比較熱鬧，尤其是小吃、燒烤。在繁華的同時(shí)帶來(lái)的眾多問(wèn)題不容忽視，比如占道經(jīng)營(yíng)、污染空氣、衛(wèi)生環(huán)境差、安全隱患多、車(chē)輛亂停亂放等。在人流量較大或是較偏僻的夜市、夜場(chǎng)，對(duì)商家經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的管理就增加了難度，制約了保定“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

（四）相關(guān)配套設(shè)施、服務(wù)不健全

發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”需要發(fā)展和完善很多配套設(shè)施和服務(wù)。上文已經(jīng)說(shuō)明保定市城區(qū)的交通運(yùn)輸仍然滿足不了市民的需求。另外一個(gè)影響保定市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重要外部因素是照明系統(tǒng)，這既包括夜市、夜場(chǎng)里的照明，還包括道路兩旁和生活小區(qū)內(nèi)的照明，路燈損壞不僅可能影響人們的消費(fèi)傾向，還有可能影響夜間休閑消費(fèi)時(shí)的人身財(cái)產(chǎn)安全。

四、保定市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的主要途徑

（一）政府宣傳引導(dǎo)，改變消費(fèi)觀念

許多城市在政府部門(mén)、廣電傳媒行業(yè)和商家企業(yè)的積極配合下引導(dǎo)市民的消費(fèi)觀念的措施值得借鑒。北京市推出的一部城市宣傳片含有大量的城市夜景視頻，雖然僅在北京臺(tái)播放，但效果甚好；而在唐山，“夜經(jīng)濟(jì)”的宣傳方式則采用了高覆蓋多重復(fù)的方式，在這種宣傳引導(dǎo)下，唐山人的夜生活觀念明顯改善了。保定可以借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，在制作城市宣傳片時(shí)加入適量的反映夜生活景象的視頻、未來(lái)夜市發(fā)展的設(shè)想圖及人們享受夜生活消費(fèi)時(shí)的美好畫(huà)面，在公交車(chē)上、商業(yè)中心廣場(chǎng)的熒幕上循環(huán)播放，也可以在火車(chē)站、汽車(chē)站、高速引線廣告牌上貼上城市時(shí)尚夜景的圖片，強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)。這樣的廣告宣傳并不能給某一行業(yè)或者某一企業(yè)帶來(lái)直接的利益，因此政府部門(mén)和廣電傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)做出更大的貢獻(xiàn)，同時(shí)商業(yè)企業(yè)可以通過(guò)贊助等方式給予積極的配合。

（二）合理規(guī)劃，發(fā)展特色 “夜經(jīng)濟(jì)”

合理規(guī)劃夜市、夜場(chǎng)是十分關(guān)鍵的，合理的規(guī)劃不僅包括地理區(qū)位上的規(guī)劃，使各個(gè)市區(qū)的居民都能享受到夜市、夜場(chǎng)的服務(wù)，更重要的應(yīng)當(dāng)是能夠滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求，即“夜經(jīng)濟(jì)”應(yīng)當(dāng)是多樣化和特色化的。

現(xiàn)在的保定城市“夜經(jīng)濟(jì)”收入主要是依靠商場(chǎng)及部分娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入。展覽館、體育館數(shù)量還非常少，文化、健身類(lèi)的夜間活動(dòng)非常少，民俗類(lèi)表演娛樂(lè)活動(dòng)非常少，夜間旅游業(yè)還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，多樣化、特色化不足，但并不是說(shuō)我們不能夠發(fā)展它們，資源是有的，只是還沒(méi)有充分利用起來(lái)。保定是一座文化古城，有許多歷史故事和民間技藝，我們應(yīng)該深度開(kāi)發(fā)它們的商業(yè)價(jià)值，將其添加到夜市、夜場(chǎng)中；保定也是一座有活力的城市，有許多年輕人和時(shí)尚元素，應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化這些時(shí)尚元素的表現(xiàn)力，將其合理地運(yùn)用到“夜經(jīng)濟(jì)”中。

（三）加強(qiáng)監(jiān)管，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)部門(mén)和單位應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)夜市、夜場(chǎng)的監(jiān)管，加強(qiáng)治安管理；對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境提出明確要求，優(yōu)化衛(wèi)生環(huán)境；培訓(xùn)從業(yè)人員，提高服務(wù)人員綜合素質(zhì)；規(guī)定嚴(yán)格的服務(wù)流程、規(guī)范，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

（四）完善配套環(huán)節(jié)，優(yōu)化外部環(huán)境

繼續(xù)加強(qiáng)市政服務(wù)建設(shè)、街區(qū)建設(shè)、道路建設(shè)，保障夜間水、電、氣供應(yīng)充足，延長(zhǎng)公共交通工具運(yùn)營(yíng)時(shí)間，合理增調(diào)交通路線。逐步改變上班族作息時(shí)間，讓市民有更多的時(shí)間和精力享受夜生活。

總之，保定應(yīng)當(dāng)以“三年大變樣”為契機(jī)，針對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)存問(wèn)題，參考“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展較為優(yōu)秀的城市的經(jīng)驗(yàn)，利用資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)展自己，使保定“夜經(jīng)濟(jì)”成為城市經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，打造保定市的城市名片。

[1]李經(jīng)龍.夜生活與“夜經(jīng)濟(jì)”:一個(gè)不容忽視的生產(chǎn)力[J].生產(chǎn)力研究，2008(01).

[2]張素薇.衡水市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與實(shí)現(xiàn)途徑[J].2010 衡水市社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究課題(201004A).

[3]郝麗，孫興華.論張家口市“夜經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)營(yíng)與管理[J].中國(guó)商貿(mào)，2010(10).

[4]曹新向等.發(fā)展我國(guó)城市“夜經(jīng)濟(jì)”的對(duì)策與建議[J]，2007(12).