關(guān)于全媒體時(shí)代下省級(jí)衛(wèi)視轉(zhuǎn)型發(fā)展的研究

王晶晶 孫春秋子

【摘要】我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視是向全國(guó)展示本省風(fēng)采的運(yùn)營(yíng)核心，在我國(guó)除了央視衛(wèi)視外，其他的均為省級(jí)衛(wèi)視，其系統(tǒng)特別龐大。許多新媒體的不斷沖擊，導(dǎo)致了一部分傳統(tǒng)省級(jí)衛(wèi)視收視率降低，產(chǎn)生的效益不佳。在全媒體的發(fā)展時(shí)代下，省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展情況不容樂(lè)觀。針對(duì)這種情況，省級(jí)衛(wèi)視唯有不斷的加強(qiáng)自我革新，進(jìn)行深化轉(zhuǎn)型，不斷的將內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從現(xiàn)今的困境中走出，才能更好地完成華麗變身?；诖耍疚闹饕紫确治霎?dāng)前我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀，然后針對(duì)這些現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后得出相應(yīng)的解決措施，不斷地讓我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視能夠進(jìn)行健康穩(wěn)定的發(fā)展，從而在形成良性循環(huán)的同時(shí)，不斷地增強(qiáng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;省級(jí)衛(wèi)視;轉(zhuǎn)型發(fā)展;內(nèi)容為王

在全國(guó)的主流媒體中，電視作為傳播信息的媒體對(duì)我國(guó)早期的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視作為向全國(guó)展示信息的運(yùn)營(yíng)核心，對(duì)我國(guó)的社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重大的效益，我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視，在上世紀(jì)九十年代，群星璀璨。省級(jí)衛(wèi)視歷經(jīng)數(shù)十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，不斷地突破了本省地域和受眾界限，逐漸走向了全國(guó)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)資源的整合，加快了我國(guó)電視行業(yè)的飛速發(fā)展。但是，在當(dāng)下，我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出激烈化和白熱化，加之，新型媒體的不斷沖擊，我國(guó)的電視行業(yè)逐漸在呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，因此傳統(tǒng)的省級(jí)衛(wèi)視改革迫在眉睫，需要逐步的對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而優(yōu)化電視內(nèi)容，不斷地適應(yīng)觀眾的需求。

1. 省級(jí)衛(wèi)視在電視版圖中占據(jù)重要地位

省級(jí)衛(wèi)視對(duì)于全國(guó)的觀眾而言，其作用是十分重大的，省級(jí)衛(wèi)視是進(jìn)行全國(guó)信息傳播的重要載體，能夠不斷地滿足觀眾的多樣化需求。省級(jí)衛(wèi)視不斷加強(qiáng)人們思想引導(dǎo)，弘揚(yáng)和發(fā)展社會(huì)主旋律，傳遞正確的價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓人們形成正確的價(jià)值導(dǎo)向。省級(jí)衛(wèi)視也是對(duì)國(guó)家新聞的一個(gè)宣傳，能夠不斷地讓人們?cè)黾訉?duì)國(guó)家方針政策的了解，能夠了解到國(guó)內(nèi)國(guó)際大事，更重要的是省級(jí)衛(wèi)視能夠充分的挖掘本省文化，讓本省對(duì)外進(jìn)行有力的宣傳和推廣，央視衛(wèi)視在這一方面與省級(jí)衛(wèi)視相比是無(wú)法比擬的。

省級(jí)衛(wèi)視具有不可比擬的優(yōu)越性，其內(nèi)容能夠在全國(guó)傳播，這是許多省內(nèi)頻道所不能相比的，在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，能夠不斷地將用戶進(jìn)行引流，同時(shí)，省級(jí)衛(wèi)視通過(guò)對(duì)廣告費(fèi)用的收取能夠不斷為自身提供收入，在我國(guó)的一些省級(jí)衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等一些省級(jí)頻道的廣告收入占據(jù)了全臺(tái)電視收入的大部分份額。

從運(yùn)行體制上來(lái)看，我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視的平日運(yùn)營(yíng)，已呈現(xiàn)出實(shí)體化和市場(chǎng)化，而非新聞?lì)惖膴蕵?lè)節(jié)目基本已形成了社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化的傾向。省級(jí)衛(wèi)視在我國(guó)的電視版圖中作用重大，而在電視領(lǐng)域中也是具有舉足輕重的作用，其產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值非可比擬，省級(jí)衛(wèi)視集多重角色于一體，在我國(guó)的媒體中占據(jù)重要的作用。

2. 省級(jí)衛(wèi)視的現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)分析

我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)前的發(fā)展不容樂(lè)觀，其主要是眾多媒體的出現(xiàn)，嚴(yán)重的沖擊了省級(jí)衛(wèi)視，導(dǎo)致了省級(jí)衛(wèi)視的收視率下降。但是，通過(guò)調(diào)查和觀察可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的有部分省級(jí)衛(wèi)視不斷地打破格局，實(shí)現(xiàn)了異軍突起，為自身的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，許多省級(jí)衛(wèi)視面臨的問(wèn)題仍舊存在，主要體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面。

2.1 強(qiáng)弱分化嚴(yán)重

在我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視中，強(qiáng)弱分化嚴(yán)重，一直遙遙領(lǐng)先的是湖南衛(wèi)視，長(zhǎng)期坐著收視率第一的交椅，而且遠(yuǎn)高于分別位居第二和第三的江蘇衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視作為一線衛(wèi)視，具有高收益，而對(duì)于三線衛(wèi)視而言，收視率低，收入低。嚴(yán)重影響了一些電視頻道的發(fā)展。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、《變形記》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》都是重大的吸金節(jié)目，每次的冠名收益可以達(dá)到四個(gè)多億，而對(duì)于廣告收益可以達(dá)到13億以上。隨著人們生活節(jié)奏的加快，生活中的大部分時(shí)間被擠壓，因此對(duì)于眾多的用戶而言，也只會(huì)關(guān)注幾家收視率高，效益好的媒體，從而形成馬太效應(yīng)，當(dāng)然也就形成了強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，“贏家通吃”的局面。

2.2 競(jìng)爭(zhēng)白熱化，亂象頻出

省級(jí)衛(wèi)視爭(zhēng)奪觀眾現(xiàn)在進(jìn)入了白熱化階段，而且競(jìng)爭(zhēng)是越來(lái)越激烈，有許多的省級(jí)衛(wèi)視為了達(dá)到高收視率的效果，逐步加強(qiáng)了對(duì)明星的引入，通過(guò)明星代言，逐漸地讓節(jié)目產(chǎn)生明星效應(yīng)，從而不斷地對(duì)觀眾進(jìn)行引流。而且在我國(guó)，現(xiàn)今明星的代言費(fèi)用越來(lái)越高，一個(gè)節(jié)目的投入巨大，加之現(xiàn)在有的節(jié)目競(jìng)相模仿，濫竽充數(shù)，遭到了觀眾的不滿，有的節(jié)目也是相互抄襲，沒(méi)有創(chuàng)新，質(zhì)量不佳，也讓眾多的觀眾吐槽。我國(guó)的相關(guān)部門(mén)對(duì)省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行了合理的規(guī)劃，要求省級(jí)衛(wèi)視逐漸將以服務(wù)大眾為導(dǎo)向，給予觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，能夠反映社會(huì)生活，不斷地與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。國(guó)家有關(guān)部門(mén)通過(guò)對(duì)“限娛令”“限廣令”的頒布以及“一劇兩星”政策的出臺(tái)，逐漸的規(guī)范了無(wú)序的行為。

2.3 內(nèi)部運(yùn)作僵化，創(chuàng)新能力弱

我國(guó)的省級(jí)衛(wèi)視在進(jìn)行管理中出現(xiàn)了許多問(wèn)題，比如管理體制行政化，層級(jí)多等問(wèn)題，嚴(yán)重的影響了我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展，加之，我國(guó)有許多的省級(jí)衛(wèi)視的運(yùn)作模式僵化，頂級(jí)人才流失，節(jié)目缺乏創(chuàng)新力，從而導(dǎo)致節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，收視率低，收獲效益低，不利于我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的長(zhǎng)足發(fā)展，有許多節(jié)目的同質(zhì)化嚴(yán)重，大多是“你方唱罷我登場(chǎng)”，影響了節(jié)目的精品化，也導(dǎo)致了怪圈的惡性循環(huán)。

2.4 互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

隨著信息全球化的不斷推進(jìn)，我國(guó)的網(wǎng)民逐漸增多，而今，隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)的電腦已經(jīng)基本普及，智能手機(jī)不斷的創(chuàng)新，現(xiàn)今的智能手機(jī)功能齊全，基本人手一部。手機(jī)以小型化，智能化深的人們的喜愛(ài)。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示和相關(guān)的調(diào)查可知，我國(guó)的人們大多將手機(jī)作為了看視頻的工具，主要是由于手機(jī)中提供的視頻具有多樣化，自己可以根據(jù)相關(guān)的喜好進(jìn)行選擇，滿足了用戶的個(gè)性化需求。而且手機(jī)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端可以直接獲取資源，省去了電視的繁瑣。在我國(guó)的發(fā)展過(guò)程中，有許多軟件提供了自制視頻的功能，比如抖音，快手等等，這些平臺(tái)為用戶的視頻拍攝提供了有力的基礎(chǔ)保障，但是這些用戶缺乏專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，從而導(dǎo)致了拍攝的視頻參差不齊。