融媒體時代短視頻的傳播特色與創(chuàng)新

遠浩括 劉萌萌

【摘要】我國科技不斷發(fā)展，帶動了眾多媒體的不斷發(fā)展與進步，在信息全球化的背景下，我國的信息技術(shù)取得了重大的發(fā)展，同時，近幾年來，我國的短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，其中也得力于眾多的媒體平臺的打造與傳播，在當下隨著我國多媒體的融合和信息技術(shù)的不斷提升，為我國的短視頻的發(fā)展拓寬了空間，同時短視頻也通過各種媒體的展示顯得更加具有傳播特色與傳播形態(tài)?；诖?，本文首先將主要分析在融媒體的時代背景下，我國的短視頻的傳播特色，然后為短視頻的發(fā)展提供眾多的創(chuàng)新之策，以更好的適應(yīng)當前社會的發(fā)展。也為眾多的短視頻創(chuàng)作者和平臺的開發(fā)者提供更多的借鑒。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代，短視頻，傳播特色，創(chuàng)新

我國的短視頻隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展不斷壯大，在市場中占據(jù)重要的一席之地。經(jīng)過市場調(diào)查研究可知，在融媒體時代下，短視頻的發(fā)展前景廣闊，當然，這也與短視頻的傳播內(nèi)容和傳播效果新穎有關(guān)。

1. 短視頻的傳播特色

1.1 傳播內(nèi)容獨具特色

短視頻不像電影和電視劇的播放時間長，短視頻顧名思義是以“短”而著稱。對于短視頻的拍攝時間比較短，一般為一分鐘左右，有許多的視頻嚴格要求不超過一分鐘，由于時間關(guān)系的限制便要求用戶壓縮所要表達的內(nèi)容，以便于快速傳播。短視頻的打造順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，一方面，當今用戶的注意力無法長久的集中，但是短視頻短小精悍，而且具有靈活的特點，因此通過較短的時間傳播能夠順應(yīng)用戶“見縫插針”的閱讀方式，同時也更能夠滿足用戶打造個性化的需求。另一方面，由于短視頻所要求的時間比較短，因此在拍攝過程中省去了不必要的鏡頭設(shè)計以及事情的鋪墊，大多是直奔主體，切和了當今時代用戶的需求。短視頻的傳播具有分散性和零碎性的特點，通過網(wǎng)絡(luò)等多種媒體的傳播能夠消除傳統(tǒng)播放儀式的莊重感，在一定程度上也更具有娛樂化和軟性化的特點。

根據(jù)“游戲理論”的相關(guān)理論敘述，我們可以發(fā)現(xiàn)，許多用戶在進行視頻的觀看和瀏覽時，大多是帶有欣賞性和娛樂性的，通過對視頻的觀看，提高了精神境界的同時也滿足自身的消遣娛樂。當下的快手、抖音平臺的出現(xiàn)，更多的是由UGC內(nèi)容的生產(chǎn)模式所打造。該模式的出現(xiàn)一方面為如同抖音、快手等相關(guān)的平臺提供了更多的發(fā)展機會，不斷的吸引消費者的眼球，使用戶不斷的在平臺領(lǐng)域產(chǎn)生更多的觀看流量;但是另一方面，由于平臺的開放性，也導(dǎo)致了眾多的作品質(zhì)量不合格，不能滿足消費者的需求，大多都是以彰顯自我為主體，從而導(dǎo)致了作品的參差不齊。

1.2 傳播效果感染力強

短視頻的傳播效果具有感染力強，針對性強，影響力大的特點。相比平面媒體而言，其傳播效果具有無可比擬的優(yōu)越性。短視頻短小精悍，一般都是直奔主題，從不拖泥帶水，能夠?qū)⒑诵漠嬅嬲宫F(xiàn)到觀眾的眼球，也能讓觀眾在情感上產(chǎn)生波動，從而引發(fā)情感上的共鳴。短視頻在對于新聞的傳播效果上具有傳播速度快，啟發(fā)性高的特點。新聞能夠在第一時間進行傳播，能夠與熱點問題進行同步，當其他的媒體還在對傳播內(nèi)容進行醞釀時，短視頻平臺早已將重要信息傳遞給了觀眾，從而縮短了時間上面的延遲。通過短視頻的傳播，可以將文字，音頻，視頻三位一體的傳遞給觀眾，從而讓觀眾在觀看時更具有直觀性和生動性，觀眾能夠在第一時間產(chǎn)生情感上的變化，從而更好的引發(fā)社會的影響力和反響力。

短視頻以精小的樣式，不斷的為用戶進行推送，能夠滿足用戶的個性發(fā)展，同時將AI技術(shù)與短視頻有機的結(jié)合，也能夠為用戶提供更加精準的推送和對接，從而滿足用戶的個性需求。當下抖音的個性化推送就是一個非常好的服務(wù)，抖音平臺根據(jù)用戶的需求，以及觀看的內(nèi)容和對視頻的點擊量進行計算和預(yù)測，然后根據(jù)用戶的喜好，不斷的為用戶推送用戶喜愛的短視頻片段，從而有效的解決了用戶的不同需求。因而，當下的抖音平臺也如此火爆。

2. 短視頻傳播創(chuàng)新研究

當下的短視頻傳播主要通過網(wǎng)絡(luò)，社交平臺，以及娛樂平臺進行傳播，其傳播的手段和視聽技術(shù)仍舊有許多的不足。因此，在技術(shù)的不斷成熟的推動下，未來的短視頻傳播過程中，會更加注重對視聽技術(shù)的打造以及對媒介演進的邏輯改造。

2.1 短視頻使用戶的接收傳播可視化

2.1.1 帶來用戶的視頻化轉(zhuǎn)向

我國的相關(guān)人員在2017年，2018年，2019年分別向用戶做了相關(guān)的調(diào)查，調(diào)查的內(nèi)容為是否愿意用短視頻來代替文字交流，在2017年調(diào)查結(jié)果中，支持者有33.1%，在2018年的調(diào)查結(jié)果中，支持者有41.08%，在2019年的調(diào)查結(jié)果中，支持者有76.89%。通過調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，隨著時代的發(fā)展，我國的眾多用戶還是想將文字轉(zhuǎn)化成短視頻來展現(xiàn)。上述已說明，短視頻具有短、小的特點，因此也正適合了當今人們生活節(jié)奏快的特點，同時，由于短視頻所要求的時間短，因此就減少了相應(yīng)的制作成本費用和節(jié)省了制作時間，加之，現(xiàn)今的智能手機、平板都可以為創(chuàng)作者的拍攝提供幫助，因此短視頻的在當下顯得更有“性價比”。因此，雖然時代的變遷和技術(shù)的的發(fā)展，我國人民的眾多生活方式也發(fā)生了改變，比如，早期喜歡用博客來展示自我，現(xiàn)今卻用Instargram等以圖像的形式來展示自我;早期的Vlog也逐漸被短視頻所取代。

2.1.2 創(chuàng)新用戶的社交表達機制

根據(jù)“擬劇論”可知，在網(wǎng)絡(luò)信息化的平臺中，人與人之間的互動主要是通過印象或者是表演來完成。而短視頻則充分抓住了人與人在交往和發(fā)展過程中的這一因素，從而通過短視頻的打造，不斷地來滿足用戶的需求。短視頻平臺為用戶創(chuàng)造了個人表演的平臺，從而達到人與人的互動交流。用戶通過表演的形式，將生活中的點點滴滴通過特效和濾鏡的方式來充分的展現(xiàn)自我和放大自我，更好的在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中進行角色扮演和自我塑造。短視頻在傳播的過程中，會設(shè)置有評論區(qū)或者是答題區(qū)，用戶可以在觀看視頻的過程中參與留言或者是競賽，然后逐步拉進與其他創(chuàng)作者的距離，當然，創(chuàng)作者也是通過這種方式逐步與用戶強化關(guān)系。在短視頻中如同“學貓叫”、“逆天化妝術(shù)”等的出現(xiàn)逐漸地為人們的生活增添了樂趣，同時也豐富了創(chuàng)作者的自我表達。比如，在抖音APP上，有許多的背景音樂庫，同時通過AI技術(shù)也為創(chuàng)作者在表演時提供了許多的裝飾和道路，為創(chuàng)作者的進一步放飛自我，展示自我提供更多的支持和保障。

2.2 短視頻使新聞媒體傳播手段多樣化

2.2.1 創(chuàng)新媒體融合方式

短視頻的出現(xiàn)為傳統(tǒng)的媒體提供了更多的轉(zhuǎn)型升級借鑒，許多的傳統(tǒng)媒體在此背景下紛紛通過短視頻來進行融合創(chuàng)新。近期，我國的《新聞聯(lián)播》節(jié)目的國際銳評和央視快評大受觀眾的喜愛，《新聞聯(lián)播》節(jié)目被當今許多觀眾當做電視劇來追劇，同時，《新聞聯(lián)播》也開通了微信公眾號與《新聞聯(lián)播》抖音號。可見傳統(tǒng)眾多媒體都在尋求與短視頻進行融合。而我國的《環(huán)球時報》、《中國日報》也在通過短視頻的方式進行大力的宣傳，同時，國外的一些媒體，如BBC、CNN等多家媒體為在積極的尋求與短視頻進行融合。

2.2.2 創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式

短視頻的發(fā)展增強了眾多用戶的積極性，許多用戶都會不斷的參與到短視頻的制作過程中，根據(jù)媒體要求提供素材，同時，也會積極的尋找各種素材來豐富報道的內(nèi)容。但是唯一不足的是，許多用戶在進行素材收集后，進行拍攝的過程中，往往會帶有主觀因素，從而影響了報道的客觀性。因此，在此后的新聞生產(chǎn)過程中，會逐漸將這種“單向輸出”的方式逐漸轉(zhuǎn)化為“雙向互動”的模式，然后逐漸變?yōu)椤肮餐砷L”。短視頻報道新聞具有新穎性，因此，對于新聞的生產(chǎn)在此后的發(fā)展過程中，可以與短視頻有機的結(jié)合，從而形成“短視頻專題報道”。當然新聞的生產(chǎn)也可以與VR技術(shù)進行有機的結(jié)合，從而形成獨具特色的VR“沉浸式”短視頻。

2.3 短視頻使社會的場景立體交融化

短視頻由于具有短小化和碎片化的特點，因此在拍攝的過程中靈活性比較強，操作性比較高，可以打破傳播場域的限制。短視頻的傳播時常與生活中的各個場景進行交融，通過網(wǎng)絡(luò)虛擬化與現(xiàn)實生活化逐漸交織，更體現(xiàn)時代價值和時代意義。在此后的發(fā)展過程中，短視頻的發(fā)展使社會的各個場景進行立體的交融。

3. 結(jié)束語

在融媒體時代，我國短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出繁榮的景象，不斷的推動著我國傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，也不斷的順應(yīng)了當前時代發(fā)展的主潮流。眾多的媒體研究者要不斷的進行自我革新，使傳播信息更加地符合大眾需求。在此，筆者也相信，在未來的發(fā)展過程中，我國的短視頻的發(fā)展一定能夠更上一個新的臺階。

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