創(chuàng)意農(nóng)業(yè)結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

張雨浩

[摘 要]伴隨我國(guó)的快速進(jìn)步，每位個(gè)體可支配金額的日益增多，人們不單單只滿(mǎn)足于基本的物質(zhì)需要，更多的是希望得到精神上的滿(mǎn)足，正應(yīng)此形勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)得到了大多數(shù)人的喜愛(ài)，成為人們節(jié)假日的首選娛樂(lè)方式，但是單一的景區(qū)式旅游模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需要了，在人們開(kāi)拓創(chuàng)新的方式中，產(chǎn)生了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的營(yíng)銷(xiāo)方式，該模式一出便吸引了大量投資方、政府、企業(yè)、私人都想乘上這輛高速發(fā)展的列車(chē)，因此筆者針對(duì)此現(xiàn)象產(chǎn)生了一系列的思考，從多角度分析該如何將二者融合協(xié)調(diào)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意農(nóng)業(yè);旅游業(yè);創(chuàng)新;發(fā)展

[中圖分類(lèi)號(hào)]F327 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 選題背景

伴隨我國(guó)的高速進(jìn)步，鄉(xiāng)鎮(zhèn)向城市轉(zhuǎn)變過(guò)程的迅猛進(jìn)行，城鄉(xiāng)居民的可支配收入越來(lái)越多，人們不單滿(mǎn)足于物質(zhì)追求，更希望得到精神層面的滿(mǎn)足與升華，對(duì)于老一套的景區(qū)觀賞和山水風(fēng)景已經(jīng)不太感冒，但是對(duì)于新形式的旅游模式和度假空間卻充滿(mǎn)了殷切的期待。

在此背景之下，旅游業(yè)也漸漸地與其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)互相融合，多姿多彩的旅游方式井噴式地增長(zhǎng)，開(kāi)創(chuàng)了別具一格的創(chuàng)新時(shí)代。在互相融合的過(guò)程之中，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你自身所研發(fā)的成品具有高深文化造詣和屬于自己的靈感創(chuàng)作，大眾才會(huì)去買(mǎi)單。在眾多的旅游方式選擇下，農(nóng)業(yè)旅游日益成為人們的首選，城市的居民更愿意走進(jìn)自然、回歸本真，感受純天然的鄉(xiāng)村風(fēng)情，感受各式的風(fēng)土人情。

目前，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的日漸發(fā)展，形式單調(diào)的農(nóng)家樂(lè)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足大眾的真實(shí)需要了，人們更傾向于具有獨(dú)特的農(nóng)村特色、蘊(yùn)含淳樸的農(nóng)村鄉(xiāng)土文化并且還富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化也擁有了更高的現(xiàn)實(shí)意義，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，得到了許多的人的喜愛(ài)。同時(shí)，中國(guó)在這方面還處在萌芽階段，中央文件中就提出：為了讓農(nóng)民生活得更好，有更多的收入，中國(guó)應(yīng)該走創(chuàng)新發(fā)展的農(nóng)業(yè)未來(lái)之路，給予農(nóng)產(chǎn)品以更高的附加價(jià)值，給予相應(yīng)的政策傾向來(lái)促進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實(shí)質(zhì)上就是結(jié)合創(chuàng)新與發(fā)展的理念來(lái)發(fā)展農(nóng)業(yè)，并且現(xiàn)在所流行趨勢(shì)就是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的相融發(fā)展，為旅游業(yè)引導(dǎo)了新的發(fā)展途徑，不僅開(kāi)拓了農(nóng)業(yè)旅游的升華空間，更賦予了旅游產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵，它本質(zhì)上就是把農(nóng)業(yè)、技術(shù)、文化、標(biāo)新立異、智慧等現(xiàn)代化元素融于一體。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游其實(shí)是一個(gè)新興的綠色產(chǎn)業(yè)，它不僅能夠滿(mǎn)足人們的需求，增添一抹新彩，最主要的是它能夠挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的潛能，讓務(wù)農(nóng)工作者收入增加，使農(nóng)村地域創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)己經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)村建設(shè)中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起來(lái)，這會(huì)使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相協(xié)調(diào)蓬勃發(fā)展，為當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)融合之路涂上重重的畫(huà)筆。

2 促進(jìn)發(fā)展策略

2.1 整理社會(huì)資源，強(qiáng)化各方交流

整合資源，應(yīng)是農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域之間的整合與分配，合理分配，各司其職。加速旅游業(yè)內(nèi)部信息的整理途徑和外部宣傳途徑的管理，此外各地方的產(chǎn)品模式應(yīng)該與如攜程、飛豬、去哪兒等一些旅游平臺(tái)，如新浪、等頻道之間進(jìn)行積極的交流，進(jìn)行線上宣傳與介紹，吸引更多的游客前來(lái)感受新鮮的文化內(nèi)涵，與旅客客流量最大區(qū)域的媒體進(jìn)行協(xié)同作業(yè)，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園進(jìn)行全方位的宣傳與游客引進(jìn)。各行各業(yè)之間進(jìn)行合作，不但自身能夠得到發(fā)展與進(jìn)步，還能使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展更進(jìn)一步。

2.2 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，實(shí)施品牌戰(zhàn)略

無(wú)管農(nóng)業(yè)還是旅游業(yè)，雖然都具有獨(dú)特的模式和內(nèi)涵，但是營(yíng)銷(xiāo)與推廣不到位，也不能夠滿(mǎn)足發(fā)展需要。所已擁有自己的品牌并將其推廣出去就很關(guān)鍵，關(guān)于旅游衍生品的創(chuàng)造，要根據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)需求和傾向，來(lái)滿(mǎn)足不同人群的不同需要，要充分宣揚(yáng)自身產(chǎn)品的特色，尋找重要方面進(jìn)行處理分析，協(xié)調(diào)運(yùn)作，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)與管理。就像人人皆知的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”一樣，要打造自己的標(biāo)語(yǔ)，深入人心，突出自己的特色，與別人的產(chǎn)品不同才會(huì)有賣(mài)點(diǎn)。

而且現(xiàn)在都流行綠色經(jīng)營(yíng)理念，由于人們對(duì)資源環(huán)境的無(wú)限制開(kāi)采與破壞，保護(hù)資源和綠色經(jīng)營(yíng)就越來(lái)越被國(guó)家和企業(yè)重視，綠色產(chǎn)品會(huì)比別的產(chǎn)品更具有現(xiàn)代意義，也很符合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的初衷，企業(yè)要做到不僅能夠保護(hù)稀有的資源而且還能夠提供對(duì)口的商品，發(fā)展綠色品牌，開(kāi)拓創(chuàng)新，吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)。

2.3 注重科技創(chuàng)新與文化弘揚(yáng)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)屬于眾多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一種，它其實(shí)就是現(xiàn)代前沿技術(shù)和人類(lèi)頭腦的高度集中。在產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中投入大量高新技術(shù)，不但使產(chǎn)品的附加價(jià)值提高，并且還能使旅游功能具有科技元素和產(chǎn)生新的旅游形式。毫不夸張地說(shuō)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本要素非科技創(chuàng)新莫屬，二者在得到科技的硬實(shí)力和文化的軟實(shí)力相輔相成之下，會(huì)走上全新的發(fā)展路徑。我國(guó)企業(yè)和各組織應(yīng)該相互合作，共同建設(shè)旅游創(chuàng)新發(fā)展基金，加大資金力度，在新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用過(guò)程中和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新等研究方面，這些組織應(yīng)該發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用，對(duì)具有創(chuàng)新的綠色的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行大力扶持，積極引進(jìn)這方面的人才，注重國(guó)內(nèi)外的交流溝通，使產(chǎn)學(xué)研全方位一體結(jié)合;大力加強(qiáng)對(duì)高新產(chǎn)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)園區(qū)的投資，吸收和引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)管理等技術(shù)，使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可以在科技與文化的加持下融合發(fā)展。

2.4 完善人才晉升和管理體系

萬(wàn)事萬(wàn)物皆離不開(kāi)人的協(xié)同參與，現(xiàn)代企業(yè)之中有極其關(guān)鍵地位的是人才，但是現(xiàn)在好多人才得不到重用的問(wèn)題也很?chē)?yán)重，需要完善人才體系，要做到定點(diǎn)定向培養(yǎng)，積極開(kāi)展人才的職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，建立完善有效的激勵(lì)體制，尤其對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的人才引進(jìn)應(yīng)該加大力度，拓展渠道全方位的引進(jìn)相關(guān)的人才，建設(shè)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提高企業(yè)管理水平，避免冗職現(xiàn)象的發(fā)生，多勞多得，少勞少得，使人自發(fā)地拼搏向上，要引進(jìn)一體化的管理模式，明確分工，各司其職。

多渠道創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)并提供崗位，完善人才就業(yè)服務(wù)管理體系。構(gòu)建靈活的人才激勵(lì)機(jī)制，每個(gè)人的晉升機(jī)會(huì)都相等，多勞多得，少勞少得。營(yíng)造一個(gè)能夠激發(fā)人才潛能的環(huán)境，要重視專(zhuān)業(yè)一流的人才，給予更多的獎(jiǎng)勵(lì)與支持。對(duì)待人才的發(fā)明創(chuàng)新要格外重視，予以精神和物質(zhì)的鼓勵(lì)，使旅游業(yè)人員對(duì)改進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的意識(shí)與積極性不斷提高。

2.5 國(guó)家政策傾向，法律法規(guī)護(hù)航

政府有著不可或缺的關(guān)鍵作用。政府應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的政策法規(guī)，給企業(yè)組織營(yíng)造一種適合發(fā)展的環(huán)境，加快創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的進(jìn)度。同時(shí)，政府還應(yīng)該大力支持創(chuàng)新，對(duì)創(chuàng)新工作者予以鼓勵(lì)，這樣對(duì)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展起到良好的調(diào)節(jié)和引導(dǎo)作用。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該拓寬道路和方法，吸引各方面的金融投入，而且應(yīng)該架設(shè)專(zhuān)門(mén)專(zhuān)項(xiàng)的金融服務(wù)，用于支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的技術(shù)研發(fā)等方面投入，企業(yè)應(yīng)該拓寬多方位融資渠道，采取直接融資和多渠道籌集等方式來(lái)籌集建設(shè)開(kāi)發(fā)資金，內(nèi)部要合理優(yōu)化資源分配，提高資源利用的質(zhì)量與效益，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供更多的金融支持。

政府應(yīng)該完善相應(yīng)的法律法規(guī)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要相互協(xié)調(diào)地發(fā)展的話，必須有相應(yīng)的關(guān)于專(zhuān)利知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)等的法律保護(hù)，同時(shí)，政府還應(yīng)該宣傳相應(yīng)的知識(shí)和組織相應(yīng)的講座，給企業(yè)樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念，使企業(yè)形成自我保護(hù)意識(shí)，降低被侵害利益的事情發(fā)生。

綜上所述，目前我國(guó)關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)與個(gè)別產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究還不夠充分，亟待更多的學(xué)者去研究，而且對(duì)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究正處于很前期的程度，并沒(méi)有形成很全面的描述，只有非常稀少的文獻(xiàn)資料，也還只是限制于一個(gè)很模糊的早期的階段，對(duì)于后續(xù)的模式和特色發(fā)展的概述，并沒(méi)有太多付諸實(shí)踐，因此希望更多的學(xué)者去研究創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，希望能夠盡快地使其架構(gòu)成全面的系統(tǒng)的資料數(shù)據(jù)等，為后來(lái)的從業(yè)者提供更多的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)其發(fā)展，早日跟上國(guó)際的步伐。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 牛若鈴.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究——以江西省新余市為例[D].浙江師范大學(xué)，2014.

[2] 張騰海.從“技術(shù)-市場(chǎng)-政策”的視角看開(kāi)發(fā)區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新——以東營(yíng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)為例[D].山東師范大學(xué)，2017.

[3] 游濤.撫州市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[D].江西農(nóng)業(yè)大學(xué)，2017.