基于提高城市競(jìng)爭(zhēng)力的城市文化視覺(jué)符號(hào)研究

王麗巖

摘 要：城市文化是城市的靈魂，是城市的物質(zhì)和精神結(jié)合的意識(shí)形象，對(duì)內(nèi)對(duì)外都需要全方位地傳揚(yáng)。城市視覺(jué)符號(hào)承載著文化和城市精神傳播的重任，準(zhǔn)確鮮明的視覺(jué)符號(hào)包含城市的發(fā)展歷史、精神文明、思想意識(shí)，這些都影響著城市的格調(diào)、層次以及文化氣息。城市文化的視覺(jué)導(dǎo)視系統(tǒng)概括提煉了該城市的精神文化，引領(lǐng)人們了解城市的文化特色，并激勵(lì)人們?yōu)槌鞘薪ㄔO(shè)貢獻(xiàn)力量，它是認(rèn)識(shí)城市內(nèi)涵的手段，能有效提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：城市文化;視覺(jué)符號(hào);視覺(jué)表達(dá);文化表達(dá)

課題項(xiàng)目：本文系2018年度河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)在河北城市公共交通系統(tǒng)中的應(yīng)用研究”（HB18-YB107）中期研究成果，課題類別為一般項(xiàng)目。

一、城市文化的概述

隨著歷史的發(fā)展，每個(gè)城市都留下了自身的文化，城市文化記錄著城市中各行各業(yè)的發(fā)展以及人物事件等等。所謂城市文化即指人類在社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)積累和精神累積。近年來(lái)城市文化形成了文化、藝術(shù)、特色等意識(shí)產(chǎn)物，體現(xiàn)著城市的外在形象、精神文明、行為規(guī)范等。

城市文化表現(xiàn)在以下三方面：一是與生活息息相關(guān)的物質(zhì)方面，如為了滿足人們的生存需求而創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品以及創(chuàng)造過(guò)程中的文化、技能等相關(guān)事物等。二是支撐人們思想理念方面的精神意識(shí)，也就是對(duì)人們的思想具有引導(dǎo)、約束作用的信仰，例如具有象征性的神話人物、歷史人物，以及具有號(hào)召性的符號(hào)等。三是城市中人們的行為文化，包含人們的行為規(guī)范、人們創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)、為社會(huì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)等。行為文化是物質(zhì)與精神的表現(xiàn)，而物質(zhì)文化和精神文化是行為的基礎(chǔ)，規(guī)范的行為文化可提升城市的整體素質(zhì)，可使城市的文化氣息更濃厚。

二、城市文化的視覺(jué)表達(dá)

（一）城市文化視覺(jué)表達(dá)形式

城市文化需要全面的表達(dá)，對(duì)外需要塑造形象，對(duì)內(nèi)需要引導(dǎo)人們的行為規(guī)范。視覺(jué)符號(hào)是傳達(dá)各類信息最有效的方式，生活中隨處可見(jiàn)的物品都可以與視覺(jué)符號(hào)相結(jié)合，利用視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)城市文化將會(huì)使城市文化深入人心，隨時(shí)規(guī)范、引導(dǎo)人們的行為。將城市文化融合為具有傳達(dá)意義的視覺(jué)符號(hào)可稱為城市文化符號(hào)，這一符號(hào)具有抽象性、象征性、藝術(shù)性等。城市文化符號(hào)是城市的歷史、民俗、精神的體現(xiàn)，是文化的載體和外在形象的表現(xiàn)。

城市文化符號(hào)在視覺(jué)中有圖形、文字、色彩幾種表現(xiàn)形式：圖形符號(hào)是城市的象征圖形，所包含的內(nèi)容最為直觀且具有視覺(jué)力，典型的圖形符號(hào)包含城市中著名的自然景觀圖像、古跡圖像、歷史人物形象等。文字是一種特殊的視覺(jué)符號(hào)，中國(guó)的漢字在發(fā)展過(guò)程所形成的不同體式，除了視覺(jué)感外文字本身的涵義具有抽象和具象共有的特征，而且更為特殊的是不同組合的文字傳達(dá)的文化和涵義各不相同。顏色是視覺(jué)符號(hào)不可或缺的元素，城市文化符號(hào)更離不開(kāi)顏色的渲染，要根據(jù)城市整體的文化特色、地域特征、專屬植物、建筑以及民俗、歷史等因素確定城市的色彩偏向。

（二）城市文化視覺(jué)表達(dá)的重要性

城市是經(jīng)由歷史的發(fā)展由不同的時(shí)間不同的人集合而成，歷史的沉淀以及眾人的個(gè)性和情感集合在一起就形成了城市風(fēng)俗、文化、特色，最終結(jié)合為城市文化。城市文化是歷史沉淀的靈魂、物質(zhì)，以及人群的個(gè)性和特色的總和。集合著城市文化的視覺(jué)符號(hào)對(duì)城市文化表達(dá)具有重要的作用，不僅可表現(xiàn)城市的人文歷史等固有信息，也是加強(qiáng)城市居民的社會(huì)認(rèn)知和情感表達(dá)的載體，同時(shí)也是城市文化的聚焦。

城市文化符號(hào)是城市形象的視覺(jué)表現(xiàn)，視覺(jué)符號(hào)可以讓公眾加強(qiáng)自身與城市之間的認(rèn)知，連接公眾與城市之間的情感，增加城市市民的歸屬感和自豪感，城市文化需要一套完善的視覺(jué)符號(hào)，視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)不僅支撐著城市中公眾的情感，更是市民集體間的關(guān)系紐帶，同時(shí)是公眾城市文化宣揚(yáng)的動(dòng)力，促進(jìn)城市文化的宣傳、保護(hù)與傳承。

城市文化視覺(jué)表達(dá)是現(xiàn)代化都市的重要構(gòu)建，是城市競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。城市文化符號(hào)的宣傳及系統(tǒng)化管理，不僅團(tuán)結(jié)城市市民，也吸引外部公眾的關(guān)注，城市文化是歷史文化的沉淀，宣傳就需要通過(guò)城市視覺(jué)的表達(dá)形成城市品牌形象。城市文化視覺(jué)符號(hào)是視覺(jué)語(yǔ)言的巧妙運(yùn)用，是城市靈魂的主觀性表達(dá)。城市的發(fā)展依靠城市文化這一核心，城市文化符號(hào)的向心力促使市民獲得歸屬感并擁有精神支柱，可見(jiàn)城市文化符號(hào)對(duì)城市文化具有強(qiáng)大的聚焦作用。

三、城市文化視覺(jué)表達(dá)與視覺(jué)符號(hào)

（一）城市文化視覺(jué)符號(hào)

城市文化視覺(jué)符號(hào)是城市靈魂的視覺(jué)外在表現(xiàn)，城市視覺(jué)符號(hào)需要生活中的各類物品作為載體，不同載體的統(tǒng)一視覺(jué)符號(hào)形成了城市品牌形象，通過(guò)品牌形象的視覺(jué)感受傳播城市文化，產(chǎn)生城市品牌效應(yīng)。從符號(hào)的創(chuàng)造手段上可將城市視覺(jué)符號(hào)分為以下四類：

1.具象類視覺(jué)符號(hào)

具象是指客觀存在的事物，具象符號(hào)泛指自然界中顯示存在的動(dòng)植物、風(fēng)景、人物以及物品的圖形，具象符號(hào)具有現(xiàn)實(shí)性、直觀性、共通性等特征。具象視覺(jué)符號(hào)能使人們由其外在形象的特點(diǎn)聯(lián)想到相關(guān)事物并產(chǎn)生情感等。城市視覺(jué)系統(tǒng)中導(dǎo)視符號(hào)大多采用具象符號(hào)，因?yàn)樗庇^，更通俗易懂，不限制大眾的文化水平、藝術(shù)審美等。同時(shí)人們對(duì)具象事物的認(rèn)知大致相同。

2.抽象類視覺(jué)符號(hào)

抽象符號(hào)是一種認(rèn)知后的提煉，相對(duì)于具象而言，其不具有明顯的事物特征，是創(chuàng)造者按照理念推衍而來(lái)。抽象視覺(jué)符號(hào)可引起人們更多的聯(lián)想，尤其是不具有特定外形的意識(shí)形態(tài)，抽象符號(hào)可聯(lián)想為情感、心情、心理等各方面無(wú)法直接用圖形表達(dá)的語(yǔ)言，相對(duì)而言，抽象符號(hào)所表達(dá)的意義會(huì)更深入一些。但設(shè)計(jì)中抽象符號(hào)意義的掌握是十分難的，想要圖形與受眾產(chǎn)生聯(lián)想的共鳴，需要大量調(diào)查數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗(yàn)等共同作為依據(jù)。

3.指示類視覺(jué)符號(hào)

城市文化視覺(jué)符號(hào)載體最多的是城市導(dǎo)視系統(tǒng)，導(dǎo)視系統(tǒng)起著指引、引導(dǎo)作用，多是指示道路信息，城市導(dǎo)視系統(tǒng)的完善情況決定著人民出行過(guò)程的順暢程度，尤其是人們進(jìn)入一個(gè)新的環(huán)境時(shí)，對(duì)目的地道路信息掌握不完全時(shí)，要靠導(dǎo)視系統(tǒng)指引方向，箭頭等城市導(dǎo)視符號(hào)是人們出行的“引路人”。導(dǎo)視系統(tǒng)的好壞也將影響著城市人們的生活舒適性，2010年上海世博會(huì)的公共導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)就給人以舒適通暢的感覺(jué)，無(wú)論游客在世博園區(qū)的哪個(gè)位置，都能輕松找到指示牌，并且牌子上用多國(guó)語(yǔ)言標(biāo)注，每一個(gè)導(dǎo)視牌都清晰標(biāo)明當(dāng)前的位置，參觀者能夠根據(jù)導(dǎo)視牌找到最佳路線。

4.視覺(jué)符號(hào)的色彩

色彩是人們對(duì)事物的第一眼印象，也是最易識(shí)別的視覺(jué)信息，但導(dǎo)視系統(tǒng)中色彩不能單獨(dú)出現(xiàn)，需要與圖形符號(hào)相結(jié)合，并與周圍環(huán)境相適應(yīng)。

色彩的運(yùn)用不僅有視覺(jué)美化的功能，色彩的識(shí)別性是導(dǎo)視系統(tǒng)中用以分類的最佳手段。交通線路的導(dǎo)視系統(tǒng)通過(guò)色彩的區(qū)分很清晰地展現(xiàn)出不同的交通線路，讓人們對(duì)出行方向一目了然。另外色彩的心理作用也促使視覺(jué)符號(hào)離不開(kāi)色彩的應(yīng)用，紅色預(yù)示警告、危險(xiǎn)，綠色喻示安全，藍(lán)色代表安靜等。

（二）城市文化視覺(jué)符號(hào)的表達(dá)原則

城市文化導(dǎo)視系統(tǒng)是文化的代表性符號(hào)，傳達(dá)著城市發(fā)展中的特點(diǎn)、特色。精煉的符號(hào)、反復(fù)推敲過(guò)的符號(hào)才能符合城市形象的表達(dá)要求，并且符號(hào)的表達(dá)也有其一定的原則。

1.城市文化的提煉

城市文化給予視覺(jué)符號(hào)以生命，符號(hào)是城市文化的提煉，是精神的凝聚物，鮮明具有特色的符號(hào)需要反復(fù)推敲和大眾的共同審核，這樣才能提煉出精確的被大眾認(rèn)可的視覺(jué)符號(hào)。城市以人為主，是人類群體聚集地，并與相鄰群體建立經(jīng)濟(jì)與社會(huì)關(guān)系，每一個(gè)城市的外在形式與內(nèi)在屬性都有自身的獨(dú)特性，所以城市文化的提煉要從城市特點(diǎn)著手。

首先，從歷史發(fā)展上講，我們看到歷史全局的同時(shí)要正確看待過(guò)去，將歷史文化特色與現(xiàn)代時(shí)尚特點(diǎn)相融合，視覺(jué)符號(hào)的提煉要做到傳統(tǒng)元素的保留、現(xiàn)代文化精神的體現(xiàn)、城市未來(lái)的展望等三個(gè)方面。

其次，要充分了解地域特點(diǎn)，包括城市的地理位置、自然環(huán)境的特殊性，以及當(dāng)?shù)氐膭?dòng)植物、氣候、建筑等。不同的地域有著不同的動(dòng)植物，當(dāng)?shù)氐臍夂颉⑻鞖?、建筑也代表著?dāng)?shù)氐纳钐厣?。另外也要做好城市生活空間的調(diào)查分析，一個(gè)成熟的城市必定有固有的生活區(qū)，路面街道的分布、商業(yè)區(qū)與居住區(qū)的功能配備等這些基本情況都可體現(xiàn)出城市的特殊性，所以都應(yīng)在符號(hào)提煉中加以分析考慮。

最后， 城市文化根源在于城市的文化特點(diǎn)及本地的精神特色，這一點(diǎn)是城市文化符號(hào)首要表達(dá)的內(nèi)容。設(shè)計(jì)城市文化符號(hào)需要了解民俗文化特點(diǎn)，提煉出符合民族特色的風(fēng)土人情、文化精髓。城市文化符號(hào)是城市外在形象，是城市的精神內(nèi)涵，表達(dá)的是城市的精神，城市文化符號(hào)的提煉，既要有城市文化特色，又要有現(xiàn)代的創(chuàng)新元素才能突現(xiàn)城市的歷史感和現(xiàn)代性。

2.城市文化結(jié)構(gòu)的保留

中國(guó)經(jīng)歷了數(shù)千年的發(fā)展，城市也在歷史變革中經(jīng)歷著磨難與坎坷，歷史的沉淀使城市文化結(jié)構(gòu)具有復(fù)雜性。城市文化的視覺(jué)表達(dá)，需要了解城市文化的復(fù)雜性，并從這種復(fù)雜文化結(jié)構(gòu)中了解人們的生活、審美等信息，并應(yīng)用創(chuàng)新方法提煉城市文化視覺(jué)符號(hào)。

3.城市文化的審美

城市文化視覺(jué)表達(dá)要符合城市特色，更要符合大眾的審美需求。視覺(jué)文化符號(hào)要兼有創(chuàng)意與實(shí)用性，并且視覺(jué)文化符號(hào)要突出城市文化核心價(jià)值。沒(méi)有實(shí)用性的視覺(jué)表達(dá)是空洞的，沒(méi)有靈魂，無(wú)法做到城市精神文化的傳達(dá)，而沒(méi)有藝術(shù)審美和創(chuàng)意的視覺(jué)表達(dá)，也得不到大眾的認(rèn)可，無(wú)法給人深刻的印象。

四、城市文化視覺(jué)符號(hào)表達(dá)展望

城市文化視覺(jué)表達(dá)的目的是讓城市形象更加鮮明，具有傳播性、實(shí)用性、美觀性。城市文化復(fù)雜多元的文化因素相互融合，多次提煉的結(jié)果。

城市文化視覺(jué)表達(dá)對(duì)城市形象塑造有著重要意義。中國(guó)有著數(shù)千年的文化歷史，城市的快速發(fā)展，使得城市特色漸漸淡化，我們應(yīng)該對(duì)城市文化進(jìn)行保護(hù)國(guó)內(nèi)城市文化的保護(hù)還處于初步階段，所以城市文化視覺(jué)表達(dá)，是現(xiàn)代城市發(fā)展的一大目標(biāo)，讓中國(guó)城市文化精髓被大眾認(rèn)識(shí)與喜愛(ài)，讓中國(guó)城市歷史文化、精神文化、物質(zhì)文化走向世界。

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作者單位：

河北美術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院