網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代高職院校招生宣傳策略研究

孫大偉

摘 要 隨著社會(huì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也有了很大的改善。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道，截止2016年7月中國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到13.04億，人們獲取信息的方式跟以往相比有了巨大的改變，在這個(gè)人人都用手機(jī)上網(wǎng)、獲取信息的時(shí)代，高職院校應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，制定基于互聯(lián)網(wǎng)的招生宣傳策略，才能在新的環(huán)境一下立于不敗之地。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代 高職院校 招生宣傳策略研究

中圖分類號(hào)：G717文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

從網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校招生宣傳的原則進(jìn)行分析，建議高職院利用好網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行招生宣傳，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高職院校招生宣傳策略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)招生宣傳的目標(biāo)。

1傳統(tǒng)的招生宣傳模式

1.1紙質(zhì)刊物

紙質(zhì)刊物即高校將學(xué)校的招生計(jì)劃、章程、分?jǐn)?shù)等特色信息經(jīng)過(guò)排版美化后印刷出來(lái)的刊物，然后在特點(diǎn)的時(shí)間點(diǎn)，比如高考填報(bào)志愿期間、高招咨詢會(huì)召開(kāi)期間發(fā)放給考生以及家長(zhǎng)的一種宣傳方式，也是大部分高校最常規(guī)使用的一種招生宣傳模式。這種宣傳方式的優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)容豐富、直觀，而且一般是高校老師親自發(fā)放，能給學(xué)生家長(zhǎng)提供當(dāng)面咨詢的機(jī)會(huì)。缺點(diǎn)是紙質(zhì)刊物傳播的時(shí)間和范圍都比較小，考生或家長(zhǎng)收到刊物后，如果當(dāng)時(shí)不感興趣，可能會(huì)隨手丟棄，造成浪費(fèi)。

1.2現(xiàn)場(chǎng)咨詢

現(xiàn)場(chǎng)咨詢即縣市招辦在某個(gè)地區(qū)某個(gè)時(shí)間將高考學(xué)生和高校老師聚集在一起，學(xué)生面對(duì)面向老師咨詢問(wèn)題的一種方式。這種方式的有點(diǎn)是學(xué)生能夠面對(duì)面向老師咨詢問(wèn)題，對(duì)學(xué)校能夠有個(gè)更將詳實(shí)全面的了解。缺點(diǎn)是，高校要花費(fèi)大量的人力物力，并且這種方式對(duì)時(shí)間和空間限制都很大。

1.3電話咨詢

電話咨詢即考生或家長(zhǎng)通過(guò)學(xué)校公布的官方電話進(jìn)行咨詢，這種方式不僅能夠全面了解學(xué)校信息，而且方便快捷。缺點(diǎn)是對(duì)學(xué)校不能有個(gè)直觀的感覺(jué)，而且在咨詢高峰期，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)電話打不進(jìn)的情況。

2網(wǎng)絡(luò)媒體在高職招生宣傳中的優(yōu)勢(shì)

2.1網(wǎng)絡(luò)媒體有利于高職院校辦學(xué)特色和學(xué)校環(huán)境的感官傳達(dá)

傳統(tǒng)媒體是二維的，網(wǎng)絡(luò)則是全方位的，網(wǎng)絡(luò)廣告的載體是多媒體，基本上都是多媒體、超文本格式文件，它將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，將學(xué)校的基礎(chǔ)設(shè)施、辦學(xué)特色、人才培養(yǎng)、學(xué)生活動(dòng)、就業(yè)情況、重要科研成果等相關(guān)文字與圖片資料進(jìn)行網(wǎng)上展示，通過(guò)網(wǎng)上展示可以傳遞多感官的信息，讓考生能夠如身臨其境般感受學(xué)校的文化氛圍和教學(xué)環(huán)境，有利于更好地樹(shù)立學(xué)校形象，擴(kuò)大影響，吸引更多優(yōu)質(zhì)生源。并且圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的在招生工作的宣傳實(shí)效。

2.2網(wǎng)絡(luò)媒體有利于高職招生宣傳針對(duì)性、重復(fù)性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告是主動(dòng)點(diǎn)擊訪問(wèn)，受眾群體十分明確，因而其有效率比傳統(tǒng)廣告要高出許多倍，通過(guò)提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的考生數(shù)據(jù)庫(kù)，包括考生的地域分布、年齡、性別、愛(ài)好等。這些資料可幫助學(xué)校分析考生，根據(jù)目標(biāo)考生的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告。網(wǎng)絡(luò)招生宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供考生主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看，這是傳統(tǒng)媒體很難實(shí)現(xiàn)的。

2.3網(wǎng)絡(luò)媒體有利于高職招生宣傳信息考生主動(dòng)接受和雙向互動(dòng)

交互性是網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的最大優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。強(qiáng)調(diào)考生群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)招生宣傳活動(dòng)的參與和控制。網(wǎng)絡(luò)宣傳可以讓學(xué)生在自發(fā)的心理驅(qū)動(dòng)下接受廣告信息，而不是強(qiáng)制灌輸、被動(dòng)的接受。報(bào)紙、雜志、電視、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播招生信息時(shí)，都具有很大的強(qiáng)迫性，強(qiáng)迫考生家長(zhǎng)接受它們所傳播的信息;而網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程則完全是開(kāi)放的，非強(qiáng)迫性的，這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。

3網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代招生策略的建議

3.1豐富自身內(nèi)涵建設(shè)，構(gòu)建自己的辦學(xué)特色

所謂打鐵還得自身硬，要想招生好，關(guān)鍵還得看自身的軟硬件條件是否過(guò)硬。所以在新的形勢(shì)新的環(huán)境下，提高學(xué)校本身競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑是保證學(xué)校招生數(shù)量與質(zhì)量的免死金牌。而提高學(xué)校本身競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)在于學(xué)校夯實(shí)內(nèi)功，豐富自身的內(nèi)涵建設(shè)，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)構(gòu)建學(xué)校自己的辦學(xué)特色，從而提高學(xué)校在社會(huì)上的良好聲譽(yù)，促進(jìn)生源數(shù)量和生源質(zhì)量的提升。

3.2培養(yǎng)一支訓(xùn)練有素的專業(yè)化招生隊(duì)伍

工欲善其事，必先利其器，對(duì)于招生宣傳工作來(lái)說(shuō)，專業(yè)化的招生宣傳隊(duì)伍是關(guān)鍵因素。不管是招生現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)、還是電話接聽(tīng)都需要專業(yè)化訓(xùn)且練有素的招生人員去引導(dǎo)、講解，所以招生宣傳工作要想在日益嚴(yán)峻的生源危機(jī)形勢(shì)下取得成效，必須培養(yǎng)一支精干而富有戰(zhàn)斗力的專業(yè)化招生隊(duì)伍。這只隊(duì)伍不僅要熟悉學(xué)校的招生政策，專業(yè)設(shè)置，教學(xué)環(huán)境，生活環(huán)境，而且還要了解在校生的衣食住行、生活習(xí)慣，同時(shí)這支隊(duì)伍還要有責(zé)任心，有擔(dān)當(dāng)精神，掌握一定的宣傳方式和技巧。

3.3利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)、綜合利用不同宣傳媒介，取長(zhǎng)補(bǔ)短

（1）重視學(xué)校官方網(wǎng)站的作用在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，學(xué)生對(duì)高校的了解通常會(huì)從其官方網(wǎng)站開(kāi)始。尤其對(duì)于省外的高考考生，所以高校官方網(wǎng)站信息的全面、準(zhǔn)確性以及吸引性至關(guān)重要。高校網(wǎng)上的信息要重點(diǎn)突出，顏色鮮明，內(nèi)容詳實(shí)，格式上要迎合考生的心理。（2）合理選擇網(wǎng)絡(luò)媒介，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，除了學(xué)校官方網(wǎng)站，還有很多其他網(wǎng)站媒體專門從事學(xué)校的招生宣傳工作，學(xué)?？梢院侠磉x擇不同的網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)榭忌鷪?bào)考學(xué)校的時(shí)候，有時(shí)候并不只通過(guò)單一媒體的內(nèi)容介紹了解學(xué)校，而是會(huì)結(jié)合不同網(wǎng)絡(luò)媒體上對(duì)學(xué)校的評(píng)價(jià)綜合選擇。所以學(xué)校要根據(jù)學(xué)生的心理，仔細(xì)甄別不同的媒體，綜合選擇，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大程度上抓住潛在考生。（3）充分利用騰訊QQ的便捷性隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，通過(guò)手機(jī)QQ或者QQ群了解學(xué)校已經(jīng)成為高中學(xué)生中非常普遍的咨詢方式。經(jīng)調(diào)查顯示，高中生中使用騰訊QQ交流信息的比較多。因此學(xué)校要適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，結(jié)合學(xué)生的喜好，做好QQ群的維護(hù)。

4結(jié)語(yǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，運(yùn)用信息技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)招生模式，制定招生宣傳新模式，能對(duì)招生起到事半功倍的作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉儒德.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在學(xué)校管理中的應(yīng)用[J].華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)（教育科學(xué)版），2016（01）.

[2] 王艷.2012專科招生遭遇瓶頸[N].青島廣播電視報(bào)，2017-08-10.