芻議廣播傳播力建設(shè)

王海榮

【摘要】在新的傳播環(huán)境中，廣播媒體應(yīng)強(qiáng)化傳播力建設(shè)，發(fā)揮聲音特色與優(yōu)勢，以音頻作品為核心傳播單元，豐富呈現(xiàn)形式，拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳播的矩陣化、規(guī)?；?，使主旋律宣傳取得積極的傳播效果。本文以江蘇省廣播電視總臺(tái)《初心——紅色家書》系列音頻作品傳播為例，從傳播內(nèi)容、載體、過程和效果等方面對(duì)廣播傳播力建設(shè)進(jìn)行梳理。

【關(guān)鍵詞】廣播? ?傳播力? ?紅色家書? 音頻

【中圖分類號(hào)】G222? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！碧岣咝侣勢浾搨鞑チΓ攸c(diǎn)要做好內(nèi)容，確保傳得到、效果好。

加強(qiáng)廣播傳播力建設(shè)，尤其是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化及社會(huì)主義先進(jìn)文化的宣傳，更要強(qiáng)化傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)傳播內(nèi)容、傳播載體、傳播過程與傳播效果的研究，把握主流話語權(quán)，擴(kuò)大主流輿論影響，提升輿論引導(dǎo)力，讓主旋律更高昂、正能量更強(qiáng)勁。

江蘇省廣播電視總臺(tái)與中共江蘇省委組織部、省委黨史工作辦公室聯(lián)合制作出品的30集系列音頻作品《初心——紅色家書》，于2019年7月1日正式上線，在江蘇省廣播電視總臺(tái)十套廣播頻率和多家新媒體平臺(tái)同步推出。該系列音頻故事以短音頻為載體，內(nèi)容感人，制作精良，通過誦讀紅色家書講述革命故事，弘揚(yáng)了革命文化，彰顯了先烈家國情懷，取得較好的傳播效果。

一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳播力建設(shè)的基礎(chǔ)

內(nèi)容是傳播的起點(diǎn)，只有內(nèi)容精致，有內(nèi)涵，為受眾喜聞樂見，才能達(dá)到好的傳播效果。

選題精當(dāng)，激發(fā)共鳴?！冻跣摹t色家書》系列音頻作品從眾多革命者的尋常家信、獄中飛鴻甚至絕命遺書中精選了30篇內(nèi)容，這些家書的作者既有黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人也有普通同志，他們的共同點(diǎn)就是每一封家書背后都深藏著感人至深的故事和強(qiáng)烈的情感，令人動(dòng)容。通過對(duì)革命先輩家書的原文誦讀和故事講述，展現(xiàn)了革命者的俠骨柔情與共產(chǎn)黨人的堅(jiān)強(qiáng)樂觀，再現(xiàn)了他們?yōu)槿嗣窠夥?、國家富?qiáng)和人民幸福不懈奮斗的光輝業(yè)績，讓受眾感悟革命先輩的家國情懷。

內(nèi)容精彩，情感動(dòng)人?！冻跣摹t色家書》系列音頻作品，既重視寫作的時(shí)代背景，反映革命史實(shí)，也重視思想內(nèi)容對(duì)當(dāng)前的教育意義;既注重家書內(nèi)容的精神內(nèi)涵，也注重音頻作品的可聽性。每篇家書的側(cè)重點(diǎn)不同，有的表現(xiàn)不怕犧牲的理想信念，有的反映廉潔奉公的高尚品質(zhì)，有的傾訴對(duì)家人的親情與思念，還有的是展現(xiàn)教育子女的父母之愛。如《說到死，我并不懼怕——楊開慧致堂弟楊開明》這封遺囑樣的信，既反映了楊開慧視死如歸的革命精神，也反映了一個(gè)母親對(duì)孩子的不舍和關(guān)愛之情。在家書的延伸講述部分，作品對(duì)家書的作者及寫信背景進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，并突出故事性，以故事講述先輩的革命事跡，體現(xiàn)人物的性格特征、道德品質(zhì)和思想感情?！赌銜?huì)看到我們舉過的紅旗飄揚(yáng)在祖國的藍(lán)天——夏明翰致母親陳云鳳》一篇，延伸介紹了夏明翰很擔(dān)心自己犧牲后母親會(huì)因失子之痛而傷心，在信中，他懇請(qǐng)母親“莫用淚水送兒別人間”，要看到前途和光明;在給妻子的家書中夏明翰表現(xiàn)出視死如歸的革命意志，最后抑制不住對(duì)妻女的思念在信上留下鮮血唇印，展現(xiàn)了偉大革命者的俠骨柔情。

細(xì)節(jié)精致，令人動(dòng)情。作品注重對(duì)細(xì)節(jié)的解讀，讓受眾在對(duì)細(xì)節(jié)的體會(huì)中感受革命者的情懷。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在撰稿過程中，以崇敬的心情，廣泛查閱資料，向?qū)＜艺?qǐng)教，了解背景、理清頭緒、校正字音，力求把故事說得準(zhǔn)確。如《不要辜負(fù)了光榮的共產(chǎn)黨員的稱號(hào)——鄧穎超致侄子周爾均》一篇中，特別指出寫信的稱呼是“爾均同志侄”。因?yàn)橹軤柧诮o周恩來和 鄧穎超的信中報(bào)告了他加入中國共產(chǎn)黨的喜訊，鄧穎超對(duì)周爾均的回信中先稱“同志”再稱“侄”，體現(xiàn)了鄧穎超對(duì)共產(chǎn)黨員這一身份的強(qiáng)調(diào)。再如《生是為中國，死是為中國，一切聽之而已——?jiǎng)⒉畧?jiān)致妻嫂鳳笙等》一篇中，在延伸解讀時(shí)專門提到劉伯堅(jiān)在就義前給妻子寫了遺書，但當(dāng)時(shí)他不知道，他的妻子已先他一步在閩西游擊區(qū)光榮犧牲了。這些細(xì)節(jié)更能讓人感受到革命者的可貴精神，令人敬佩、難以忘懷。

二、多元載體是增強(qiáng)傳播力的手段

《初心——紅色家書》系列音頻作品充分發(fā)揮聲音優(yōu)勢，以單篇8分鐘的時(shí)長，契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容傳播的移動(dòng)化、便捷化趨勢，并配以精煉的圖文信息，提升了傳播效果。

以情發(fā)聲，音頻作品震撼心靈?！冻跣摹t色家書》系列音頻作品由廣播主持人誦讀，既注意書面語與口語的切換，體現(xiàn)出歷史的縱深與人物的生活化、平實(shí)感的對(duì)比，還注意氣口的外露與隱藏、情緒的濃淡等，從音量、音色、語速、節(jié)奏、語態(tài)、情感等多方面去揣摩，注重多樣態(tài)的聲音呈現(xiàn)，柔中帶剛，悲而不哀。主持人懷著敬仰、緬懷的心情投入創(chuàng)作，尤其在片尾播報(bào)自己名字時(shí)特別降低音量，讓受眾聽出誦讀者的敬意。作品分為片頭、背景、誦讀、延伸、片尾五個(gè)部分。在大氣沉穩(wěn)的片頭之后，隨即以寫信人、收信人、寫信時(shí)間、寫信地點(diǎn)四個(gè)關(guān)鍵詞的形式簡要介紹人物身份和寫信背景，緊接著進(jìn)入誦讀環(huán)節(jié)，流暢而緊湊。誦讀家書的段落在制作上加入打字的背景音效，體現(xiàn)略為緊張的節(jié)奏感，引導(dǎo)受眾快速進(jìn)入家書情景，聆聽家書內(nèi)容，增加了音頻的莊重感與可聽性。在誦讀家書時(shí)充分考慮寫信人的性別、身份、年齡等各種因素，體會(huì)家書的具體內(nèi)容，以聲音的二次創(chuàng)作塑造出革命先輩的真切形象。如《我擬定新生十大信條——成貽賓致未婚妻彭毓芬》一篇，讓人真切感受到17歲少年對(duì)未來的向往、對(duì)新生的努力。再如《幸福絕不是天地鬼神賜給的——何叔衡致義子何新九》一篇，用略帶蒼老的口吻表達(dá)了何叔衡對(duì)義子的諄諄教誨，一個(gè)慈愛的父親形象躍然而出。

圖文并茂，傳達(dá)創(chuàng)作者心境與感情。昂揚(yáng)的音樂旋律、聲帶感情的誦讀節(jié)奏，恰如其分地呈現(xiàn)了紅色家書的精神與情感。而豐富的文本內(nèi)涵和原文信箋負(fù)載史料故事，讓人震撼。《初心——紅色家書》微信推文頁面上，除了精心制作的音頻，還配以人物照片、家書原件等歷史圖片和文字介紹。尤其是家書原件的展示，增添了文章的歷史厚重感，從一篇篇或清晰或模糊的手跡中，受眾讀出了歷史的深意。

三、矩陣式傳播是增強(qiáng)傳播力的關(guān)鍵

習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。我國網(wǎng)民有近六億人，手機(jī)網(wǎng)民有四億六千多萬人，其中微博用戶達(dá)到三億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。”主流媒體一方面要搭建適合自身發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)載體，吸引用戶關(guān)注;另一方面要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示內(nèi)容，多渠道傳播，提高內(nèi)容的觸達(dá)率，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)更多的受眾，從而增強(qiáng)傳播力。

啟動(dòng)儀式引發(fā)關(guān)注?！冻跣摹t色家書》系列音頻作品借勢7月1日黨的生日這一天啟動(dòng)上線，意義深遠(yuǎn)。江蘇省廣播電視總臺(tái)的播音員、主持人現(xiàn)場誦讀了4篇家書;周恩來的兩個(gè)侄孫女周國盛、周曉瑾從外地趕到活動(dòng)現(xiàn)場，動(dòng)情地回憶和周總理、鄧大姐在一起的日子，以親歷者的講述展現(xiàn)出了總理家風(fēng)。包括江蘇省廣播電視總臺(tái)主持人代表在內(nèi)的各行各業(yè)的30名黨員代表走上舞臺(tái)，在黨旗下重溫入黨誓詞。童聲合唱團(tuán)與江蘇省廣播電視總臺(tái)合唱團(tuán)分別演唱了歌曲《我們是共產(chǎn)主義接班人》《不忘初心》，為活動(dòng)增添了亮色。各大媒體紛紛報(bào)道，營造了良好的輿論氛圍。

矩陣式傳播影響廣泛。《初心——紅色家書》系列音頻作品在江蘇省廣播電視總臺(tái)十套廣播頻率中同步宣傳并在黃金時(shí)間段播出，受到廣大聽眾關(guān)注。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體多渠道傳播?！肮伯a(chǎn)黨員”微信公眾號(hào)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)、“江蘇先鋒”微信公眾號(hào)、“紅色雨花石”微信公眾號(hào)以及江蘇廣電微信矩陣“荔枝新聞”“大藍(lán)鯨”“交匯點(diǎn)”等均進(jìn)行了持續(xù)性的同步推送，“喜馬拉雅FM”音頻平臺(tái)上也設(shè)置了專區(qū)，吸引用戶的關(guān)注與收聽。

作品上線后在全國引起了強(qiáng)烈反響?！肮伯a(chǎn)黨員”微信公眾號(hào)上相關(guān)文章10萬+閱讀量比比皆是，且受眾積極互動(dòng)留言，表達(dá)對(duì)革命先輩的敬仰之情?！冻跣摹t色家書》系列音頻作品深挖紅色家書背后故事，策劃用心、制作精良、傳播有力，較好發(fā)揮了紅色家書教育引領(lǐng)作用，使之成為傳承紅色基因、不忘初心接續(xù)奮斗的重要載體，為主流媒體引導(dǎo)輿論、傳播主流價(jià)值提供了很好的借鑒。

注釋

中共中央文獻(xiàn)研究室編：《習(xí)近平：深化文化體制改革? 加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)》，《習(xí)近平關(guān)于全面深化改革論述摘編》（七），中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，Http：//cpc.people.com.cn/n/214/0808/c164113-25428563.html.

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)）

（本文編輯：林玉明）