動畫電影《瘋狂動物城》跨文化傳播策略

馬林 高萍

摘要：伴隨著全球經(jīng)濟的飛速發(fā)展，國家的文化發(fā)展也越來越受到人們的重視。而電影恰恰是跨文化傳播中的一個十分重要的載體。動畫電影《瘋狂動物城》在上映之后取得了巨大的成功，這些成功離不開好萊塢電影的跨文化發(fā)展策略。本文以《瘋狂動物城》為研究案例，從符號學角度來研究它的跨文化傳播策略以及帶給我們的啟示。

關(guān)鍵詞：《瘋狂動物城》;符號學;動畫電影;跨文化傳播;傳播學

一、核心概念的界定

（一）符號學的定義

符號學是研究符號的本質(zhì)，符號的發(fā)展，符號的意義，符號和各種各樣的人活動的關(guān)系。符號學的原理是為了制作部門符號論而被應用于各種領(lǐng)域。趙元任在雜志《科學》中指出：“雖然符號非常古老，但所有的特點和用途的所有征兆和原則，沒有人做過?！?。趙毅衡在1993年定義了活動的理論，定義了符號論，并給予了符號的定義。也就是說，符號具有意義，意思是要用記號表示，符號的目的是表示意思，沒有符號表示意思，沒有表示含義的符號。

（二）跨文化傳播的概念

簡單來說跨文化是指不同國家之間的地域文化交流?？缥幕g的交流，是持續(xù)通過文化交流和與其他國家的交流來促進文化的發(fā)展。[1]跨文化交流關(guān)系，是國家的文化價值和文化軟實力的輸出，可以提升國家在國際上的影響力。中國的跨文化交流研究最早可追溯到80年代初，近年來逐漸發(fā)展出多樣的類型。

二、《瘋狂動物城》符號在跨文化傳播中的策略

（一）語言符號傳播策略

在文化逐漸全球化的過程中，電影不僅僅是溝通工具的一種，不僅僅是文化的載體，也使用了媒體產(chǎn)品的符號和文化的隱喻[2]。與其他類型的電影相比，動畫電影更有創(chuàng)造性，可以使用很多符號來表現(xiàn)電影的中心思想和想要普及的價值。在電影中，電影的語言符號是通過電影的對話和字幕表現(xiàn)出來。在動畫電影中語言的表現(xiàn)形式有很多種，可以通過人物的對話，也可以通過某些電影片段的影射。通過對話反映出電影所想要傳達的含義，表達所需要的語言符號非常清晰且具有定向性。

第一，語言符號意義的明確性。電影的故事結(jié)構(gòu)和文本由語言符號確立，電影所要表達的主題和核心價值通過語言符號來呈現(xiàn)。語言符號不僅僅是表達的一種工具和載體，也是表達意思的必要條件。《瘋狂動物城》的故事架構(gòu)十分簡單，主人公幻想成為警察能讓世界變得更加的美好，朱迪的性格十分的活潑開朗樂觀積極，她一直都堅信每個人都有無限的潛力?！癮nyone could be anything”和“make the world better place”這兩句英文是朱迪的座右銘，在電影中反復的出現(xiàn)，通過這兩句重復的話電影受眾能直接感受到主人公積極樂觀的生活態(tài)度，展現(xiàn)了主人公勇于拼搏不放棄的精神。從而奠定了整部電影積極向上、奮發(fā)圖強的基調(diào)。讓受眾看完這類型電影感受到振奮。這類電影的主題是通過主人公的語言態(tài)度直接表現(xiàn)出來的，反復強調(diào)，非常清晰，不需要觀眾的反復推敲。

第二，語言符號意義的完整性和一致性。電影中人物關(guān)系以及邏輯結(jié)構(gòu)十分嚴謹。朱迪想要成為一名警察，她的父母表現(xiàn)出對食草動物做警察的不自信與現(xiàn)實動物世界中食草動物在動物世界底端形成呼應同時又影射了現(xiàn)實世界，十分嚴謹。朱迪報道那天，給她分配的工作都十分簡單輕松，而我們的現(xiàn)實生活中也是如此，這些情節(jié)都與現(xiàn)實世界呼應，十分的完整嚴謹。影片中大家認為兔子不能當警察也是通過主人公父母以及其他動物的表情和肢體語言直接體現(xiàn)出來與上文形成呼應給人感覺整部電影十分的完整。

（二）非語言符號傳播策略

電影是一種基于圖像的跨文化交際形式。語言符號和非語言符號對電影畫面的表現(xiàn)有著重要的影響。非語言符號與語言符號相輔相成，是語言符號發(fā)展的必要條件。非語言符號作為語言符號的一種表達方式，對語言符號所傳遞的信息起著重復、補充、調(diào)整、替代或強調(diào)的作用。

影片很好的運用了許多暗示現(xiàn)實生活的非語言符號。電影中的主人公朱迪使用的智能手機的標志是被咬了一口的胡蘿卜，暗示受眾使之聯(lián)想到蘋果手機;老鼠的保鏢北極熊在上網(wǎng)查閱資料時，網(wǎng)絡(luò)搜索頁面是Zoogle，讓人聯(lián)想到的是世界上最大的搜索引擎Google;銀行職員是西裝革履的倉鼠們，它們的狀態(tài)給人的感覺就是日常上班族的狀態(tài);大型商場的品牌是PREYDA，自然就會讓人聯(lián)想到奢侈品PRADA，而這句JUST ZOO n則很明顯的暗示了眾所周知的耐克廣告語。

三、符號運用策略對國產(chǎn)電影跨文化傳播啟示

（一）國產(chǎn)動畫電影的研究現(xiàn)狀

事實上，國產(chǎn)電影近些年一直呈穩(wěn)步向上發(fā)展的趨勢。隨著深厚的民族文化的快速發(fā)展和進步，國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展也十分迅速。2009年以來，我國國產(chǎn)電影開始快速發(fā)展，動畫電影的數(shù)量也有了跳躍式的增長。然而，與好萊塢動畫電影相比，中國電影仍然落后。好萊塢動畫電影具有核心意義和普世的價值，適合所有年齡段的受眾進行觀影。國產(chǎn)電影則普遍存在的一個問題是，受眾低齡化，畫面單一，內(nèi)容單一，缺乏溝通和影響力。

（二）《瘋狂動物城》對國產(chǎn)電影跨文化傳播的啟示

第一，國產(chǎn)電影應該打造屬于自己的專屬特色。美國有迪士尼動畫電影，日本有宮崎駿系列動畫，而國內(nèi)近幾年比較火的動畫電影也只是《大魚海棠》，《大圣歸來》等零星幾部。我國是一個文化底蘊豐厚國家，電影可選擇題材種類繁多。

第二，擴大動畫電影的觀影受眾群體。動畫電影想要長久的發(fā)展下去不能僅僅針對兒童，要擴大受眾面?！动偪駝游锍恰分骶€是兔子朱迪歷經(jīng)坎坷終于實現(xiàn)自己的夢想成為一名警察的故事。另一條線是暗線，電影中朱迪發(fā)現(xiàn)羊市長的陰謀，以及最終揭發(fā)她。好萊塢動畫電影擺脫單一的兒童受眾定位策略，釆取全家、全民共享的創(chuàng)作定位，而且通過豐富的內(nèi)容、積極向上的主題以及精良畫面來吸引受眾。

參考文獻：

[1]郭鎮(zhèn)之.全球化與文化之間的傳播[M].北京：北京廣播學院出版社，2004.

[2]張明娟.電影視閾中的跨文化研究[M].廈門：廈門大學出版社，2012.