新江南一體化的文創(chuàng)杠桿

楊露

如果說江南文化是一座富礦，那么發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就是對它最現(xiàn)實的開發(fā)和利用。實際上，江南地區(qū)是我國最早意識到發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重要性的區(qū)域之一，早在其他地區(qū)還沉浸在土木經(jīng)濟熱潮當中時，長三角就已經(jīng)將視線投向了文化。

客觀地說，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的強大帶來的絕不僅僅只是產(chǎn)業(yè)本身的效益，它對區(qū)域的整合還有著強大的溢出效應。從加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部署到文化推動區(qū)域融合，長三角地區(qū)具有非常類似的區(qū)域文化認同，體現(xiàn)出強烈的打破傳統(tǒng)省級行政區(qū)的趨勢，這是這個區(qū)域文化經(jīng)濟最具獨特之處，也是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

領先的電影工業(yè)化

雖然從高聳的煙囪還能看出一些舊工業(yè)時代的痕跡，但一旦鉆到影棚里，就能置身于巍峨恢弘的皇宮或是精致幽雅的庭院中。說不定，還會遇上大批粉絲蹲守在影視街的玻璃門外，這時你就能明白為什么這里會被稱作“華萊塢”。

“特色小鎮(zhèn)”創(chuàng)建正火遍全國，而由江南地區(qū)來講述的小鎮(zhèn)故事，通常不會讓人失望。在無錫太湖新城西翼的山水城片區(qū)，一座“影視小鎮(zhèn)”正迅速崛起。

無錫是我國最早的影視基地城市，早在1987年，中央電視臺在無錫陸續(xù)建立了唐城、三國城和水滸城等影視外景拍攝基地。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，影視基地的建設格局也悄然發(fā)生著變化，越來越多的影視基地開始思考探討未來的發(fā)展模式和上升空間。

在這樣的大環(huán)境下，無錫也不例外。2009年，無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園正式啟動建設，要在這里打造中國數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)標桿園區(qū)。同時，無錫的軟件、動畫、動漫產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模，相關產(chǎn)業(yè)也初成氣候，具備了進一步發(fā)展數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的基礎。

電影是一個高端制造業(yè)，也是國家綜合實力、科技實力的體現(xiàn)。從一片老鋼廠到如今享譽世界的電影夢工廠，無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園伴隨中國電影發(fā)展的歷史成長起來，堪稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個典型樣本。如今，每年在無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園拍攝的影視項目超過百部，大多數(shù)具有極強的“技術(shù)含量”。

比如近期熱映的《中國機長》。在面積達6000平方米的11號攝影棚里，劇組以1：1的比例搭建了川航3U8633航班的機身，將34分鐘的驚心動魄真實還原。

以高新技術(shù)為支撐的無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，吸引著越來越多的海內(nèi)外影視劇組和五湖四海的游客參觀學習，同時也為中國電影從大國走向強國、電影工業(yè)體系從萌芽走向成熟，發(fā)揮引領作用。

在無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園主任施娟看來，電影產(chǎn)業(yè)是國家綜合實力、科技實力的體現(xiàn)?！安⑶以谶@個社會，不落實到具體的商品生產(chǎn)，不融入社會公眾的日常消費當中，再先進的文化，要形成影響世界的實力，恐怕都是空談，而影視產(chǎn)業(yè)正好具備這種能力。”

談及無錫為何能將電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展得這么好，施娟表示，一是無錫良好的影視氛圍和基礎，其次是源于無錫在長三角的區(qū)位優(yōu)勢。對于拍攝制作這樣大量聚集人的行業(yè)而言，無錫的消費成本相對較低。尤其值得一提的是，長三角的電視媒體在全國同類傳媒集團中一直都是名列前茅的。

除了無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，在長三角還有許多其他定位的拍攝基地。最有名的要屬橫店，如今它從一個偏遠村莊成長為了繁榮小鎮(zhèn)，隨處可見攝影棚、道具公司、經(jīng)紀公司，聚集了大量的“橫漂”。而位于松江南部新城的上海科技影都，從規(guī)劃布局到全面建設僅一年時間，也正在發(fā)力影視產(chǎn)業(yè)鏈集聚。

在競合的關系下，長三角影視產(chǎn)業(yè)搭配將更加地有機，一體化正在從設想走向落地。除了能夠進行資源要素合作共享，在區(qū)域內(nèi)還可以針對目前國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化競爭嚴重的情況，進行差異化發(fā)展。

《中國機長》在面積達6000平方米的11號攝影棚里，劇組以1：1的比例搭建了川航3U8633航班的機身，將34分鐘的驚心動魄真實還原。

施娟認為，“在中國的影視產(chǎn)業(yè)基地不多，這個產(chǎn)業(yè)的特點就是鏈條特別長，是資本資金、人才、技術(shù)以及藝術(shù)的結(jié)合。長三角地區(qū)各個城市的影視產(chǎn)業(yè)要形成差異化發(fā)展，帶動區(qū)域認知，文化的融合保證經(jīng)濟合作的長期有效，在這當中，上海在資本上起到一個引領和統(tǒng)籌的作用?！?/p>

為積極響應長三角地區(qū)一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略，推動長三角地區(qū)影視拍攝服務的協(xié)同合作與聯(lián)動發(fā)展，今年，長三角地區(qū)主要影視拍攝基地倡議建立“長三角影視拍攝基地合作”機制，形成緊密合作關系，這意味著長三角影視一體化進入新階段。

“吃飽了撐著”的行業(yè)

無論是浙江橫店充滿傳奇地從無到有，還是無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園的成功突圍，或是秦淮特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的興旺，在這片土地上都絕非偶然。

文化是長三角城市群的成長基因，江南文化、大運河文化的深厚底蘊和獨特稟賦成為長三角區(qū)域緊密結(jié)合的共同紐帶。這其中，既有歷史文化的淵源，也有現(xiàn)實經(jīng)濟的基礎。

“這是一個‘吃飽了撐著的行業(yè)”，浙江工商大學浙商研究院副院長、浙江省浙商研究會執(zhí)行會長楊軼清用了一句很形象的話來形容文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)。他認為，長三角地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比全國其他省市有著許多得天獨厚的優(yōu)勢，如市場經(jīng)濟先發(fā)優(yōu)勢、歷史文化資源豐富、民營經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢、商業(yè)文化氛圍濃厚等等。

經(jīng)濟決定文化消費實力，長三角同時擁有中國最龐大的文化消費市場。因此，這個地區(qū)較早注意到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟未來發(fā)展中的重要地位，政府和企業(yè)比較容易把經(jīng)濟體制改革的成就引入到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域，并且呈現(xiàn)出各自的地域特色。

早在1996年，江蘇提出建設文化大省目標，2006年提出從文化大省向文化強省跨越。浙江在1999年就啟動了建設浙江文化大省的戰(zhàn)略。十多年后，按照中央對浙江提出的“走在前列”的總體要求，浙江不失時機地推動文化大省向文化強省跨越。上海則在2011年就率先確立了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)。

而安徽襟江帶淮，自古以來就是中國文化的重鎮(zhèn)。雖說安徽過去是“農(nóng)業(yè)大省”，但也在致力于實現(xiàn)從文化資源大省向文化強省的跨越，在1997年就提出了“打好徽字牌，唱響黃梅戲，建設文化強省”的文化發(fā)展戰(zhàn)略。2006年，安徽也提出了由文化大省向文化強省跨越的奮斗目標。

以文化大省的戰(zhàn)略為依托，長三角地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迅速，經(jīng)歷了一個從文化生產(chǎn)到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化并逐漸崛起的過程。從“大”到“強”，建設文化強省比建設文化大省要求更高，既要注重文化發(fā)展數(shù)量和規(guī)模，更要注重文化發(fā)展的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，以及創(chuàng)新能力。

一大批商務商貿(mào)、金融科技、文創(chuàng)旅游等優(yōu)質(zhì)資源在這個區(qū)域內(nèi)高度集聚。云南大學文化發(fā)展研究院發(fā)布的《中國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016—2018）》中顯示，2014年到2016年，長三角地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值位全國區(qū)域榜首，年均增長率達到12.4%，超過同期GDP年均增長率3.59個百分點，超過同期東北地區(qū)14.66個百分點。

為順應這一趨勢，長三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也日益朝著服務化方向發(fā)展。江蘇在省內(nèi)建成了常州、南京、無錫三家國家級文化與科技融合示范基地，以及一批文化科技企業(yè)孵化器，在3D動漫引、擎數(shù)字媒體創(chuàng)作工具等一批關鍵技術(shù)領域?qū)崿F(xiàn)了突破。浙江則依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為信息經(jīng)濟髙地，基于大數(shù)據(jù)的相關技術(shù)應用深入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個方面。安徽也強調(diào)運用現(xiàn)代化的高新技術(shù)提升演藝、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)門類，調(diào)動起文化資源。

近兩年，長三角的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資規(guī)模在全國占比一直下滑，而文化服務業(yè)法人單位數(shù)占地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)法人單位總數(shù)的比重則持續(xù)上升。安徽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資一直落后于江蘇和浙江，直到2015年才突破千億元大關，但近幾年以年均21.6%的速度快速增長。這說明安徽的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潛力并沒有得到充分挖掘，發(fā)展空間巨大。

而上海地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資規(guī)模最小，年均增速也僅為2.7%，但其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“質(zhì)量”成色更髙。這與上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加依靠“軟創(chuàng)新”而非“硬投資”有關，其在不斷強化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游、設計、科技、金融等服務領域的交叉融合。

構(gòu)建持續(xù)性

文化產(chǎn)品的消費并非剛性消費，如何以高端創(chuàng)意激發(fā)消費，繼續(xù)推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，值得行業(yè)作出創(chuàng)新和探索。

對于如何避免由于產(chǎn)業(yè)門類過于雷同而導致的資源浪費、重復建設甚至是惡性競爭等問題，楊軼清表示，“長三角文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最重要的還是找到差異性，比如長三角有很多的古鎮(zhèn)，浙江有烏鎮(zhèn)西塘，江蘇也有周莊同里，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)都有相似的地方，如何形成差異性，并打造成共贏的聯(lián)合體是一個值得探討的方向?！?blockquote> 2014年到2016年，長三角地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值位全國區(qū)域榜首，年均增長率達到12.4%，超過同期GDP年均增長率3.59個百分點。

在文化與經(jīng)濟發(fā)展的過程中，無論是文化搭臺經(jīng)濟唱戲還是經(jīng)濟搭臺文化唱戲，資本與文化之間關系一直是相互裹挾的。長三角作為古鎮(zhèn)集中區(qū)域，在現(xiàn)代潮流的裹挾下，難免面臨開發(fā)難題。

在諸多水鄉(xiāng)景點中，烏鎮(zhèn)是個異類，它獨立式景區(qū)管理模式是最明晰的。中青旅以3.55億元收購烏鎮(zhèn)景區(qū)60%股份，獲得烏鎮(zhèn)東柵、西柵的獨家經(jīng)營權(quán)以及南柵、北柵的優(yōu)先開發(fā)權(quán)。東柵景區(qū)功能定位為與江南其他古鎮(zhèn)類似的“觀光型”景區(qū)，西柵景區(qū)定位為休閑度假，規(guī)劃了安靜休閑的民宿。出生于烏鎮(zhèn)的陳向宏自1999年起就主持烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游保護開發(fā)，是打造“烏鎮(zhèn)模式”的領軍人物。

陳向宏打造的烏鎮(zhèn)民宿和店鋪能實行公司化的管理，很重要的一點就是，它不會被產(chǎn)權(quán)問題困擾。開發(fā)西柵初期就買斷了烏鎮(zhèn)原住民所有的民居產(chǎn)權(quán)，即將原住居民的新房安置在古鎮(zhèn)外圍，原有住房全部作為商業(yè)開發(fā)，原住居民可以優(yōu)先返回到古鎮(zhèn)參與旅游服務行業(yè)中。

傳統(tǒng)文化是基調(diào)，但囿于傳統(tǒng)的發(fā)展，就成了一種局限了。如今的烏鎮(zhèn)已經(jīng)具備了大型會議旅游和度假休閑接待能力，占據(jù)了中高端旅游市場的制高點，互聯(lián)網(wǎng)大會也選址烏鎮(zhèn)。從這個意義上說，烏鎮(zhèn)是幸運的，是有創(chuàng)造力的。

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一直是近年來風靡全球、最魔幻的流行名詞，各國努力開發(fā)這個新興產(chǎn)業(yè)。戲劇大師賴聲川在他的“創(chuàng)意學”中闡釋，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”必須依賴“創(chuàng)意”才能成立；“創(chuàng)意”又必須依賴“文化”才能茁壯。這是一個前后連鎖的關系，沒有文化就沒有創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意就沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可言。

后來，賴聲川對烏鎮(zhèn)一見鐘情，他說，“那時我就相信，烏鎮(zhèn)+戲劇=不可限量的C?！?/p>

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的出現(xiàn)，是古鎮(zhèn)建設真正與烏鎮(zhèn)氣質(zhì)文化結(jié)合的開始。來烏鎮(zhèn)看的不僅僅是白墻黛瓦、小橋流水，歷史與科技在一幅水墨畫中融合，更是一種生命力。如今，“文化烏鎮(zhèn)”形象已經(jīng)深入人心，并在國際上建立起了屬于中國的戲劇城市品牌。

戲劇大師賴聲川在他的“創(chuàng)意學”中闡釋，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”必須依賴“創(chuàng)意”才能成立；“創(chuàng)意”又必須依賴“文化”才能茁壯。

從文化旅游經(jīng)濟發(fā)展的角度看，烏鎮(zhèn)實現(xiàn)了從社會效益形成到社會效益與經(jīng)濟效益協(xié)同的發(fā)展，一方面控制了文化消費的外溢，加強了長三角地區(qū)的人員流動；另一方面讓生活在這個區(qū)域的人重新認識自己的文化與價值，并激發(fā)認同與情感共鳴，牽著新一代青年拾起屬于中華民族的文化自信。

無論是電影工業(yè)抑或是古鎮(zhèn)開發(fā)，雖說不同的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間差異性非常大，但從根本邏輯上看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競爭力在于文化與經(jīng)濟、科技的融合程度，以及這種融合一體化中的創(chuàng)意水平。在長三角這片區(qū)域中，文化是融合的、可持續(xù)的，也是具有生命力的。