新國貨向“中國質(zhì)造”邁進

“新國貨崛起”這個逐漸升溫的詞匯印證了“中國制造”向“中國質(zhì)造”的轉(zhuǎn)變。十幾年前，提到國產(chǎn)品牌，人們往往想到“價廉質(zhì)差”，甚至山寨橫行，即便“Made in China”風(fēng)靡全球，很多人仍然迷信外國貨。最近幾年，這種觀念發(fā)生了很大變化，在科技創(chuàng)新上，中國品牌在不少領(lǐng)域已具有領(lǐng)先優(yōu)勢，如高鐵、網(wǎng)絡(luò)通信等高技術(shù)領(lǐng)域和移動支付、共享單車等全新業(yè)態(tài)；而在質(zhì)量提升上，新國貨的成就也有目共睹，據(jù)統(tǒng)計，我國產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率已連續(xù)4年保持在90%以上，更多人對新國貨信心滿滿。

國貨的曾經(jīng)與現(xiàn)在

中國，曾經(jīng)是世界上最大的“原創(chuàng)之國”、最古老的“匠人之國”。古代中國的絲綢、瓷器、茶葉、漆器、金銀器、壁紙等產(chǎn)品曾是世界各國王宮貴族和富裕階層的寵兒。早在西周時期，就已設(shè)立了“百工制度”，古代的“中國制造”遠近聞名。

后來，由于工業(yè)革命，西方的大工場、工業(yè)化流水線生產(chǎn)要求工藝精細化，對出品速度較慢的手工生產(chǎn)方式造成了極大的沖擊，工匠文化逐漸衰落，取而代之的是歐美的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和審美觀念。

然而在今天，我們看到了工匠文化的回歸。這個國家涌現(xiàn)出一批有夢想、有能力的新國貨品牌，他們擁有新審美，懂得新技術(shù)，擁抱新鏈接。他們重拾傳統(tǒng)工匠精神，向世界重新闡釋東方美學(xué)。

但是，他們的聲音仍然很小，他們需要一個更大的平臺讓更多人看到。因此，我們要幫助這支新國貨的隊伍壯大，打造出屬于國人的好產(chǎn)品、好品牌，不僅可以引領(lǐng)國人消費升級，更能代表中國走向國際，向世界展現(xiàn)東方新審美。

2018年的《政府工作報告》提出，要“來一場中國制造的品質(zhì)革命”，這是繼2017年《政府工作報告》提出“推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代”之后，再次發(fā)出“品質(zhì)革命”的號召。當(dāng)品質(zhì)提升行動擺上日程，我們要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個根本，由強調(diào)產(chǎn)品數(shù)量向強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)變，由突出要素成本的競爭向突出產(chǎn)品附加值的競爭轉(zhuǎn)變。首先要牽住標(biāo)準(zhǔn)這個“牛鼻子”，夯實計量標(biāo)準(zhǔn)、檢驗檢測等技術(shù)基礎(chǔ)，促進內(nèi)外銷的產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)” ，讓質(zhì)量硬起來；其次要加大科研投入，提高自主創(chuàng)新能力，嚴格落實知識產(chǎn)權(quán)保護制度，從而打造一批叫得響的好品牌；當(dāng)然，還要提升創(chuàng)新型技術(shù)人才的薪資待遇和晉升機制，讓“工匠情懷”遍地發(fā)芽。

中國“質(zhì)”造出好國貨

2019年是一個有著特殊意義的年份：中華人民共和國成立70周年、改革開放41周年。站在這個時間節(jié)點上，我們發(fā)現(xiàn)整個宏觀工業(yè)品和消費品領(lǐng)域，中國制造已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

曾幾何時，我們對中國制造懷有一種復(fù)雜的情緒。發(fā)軔于外貿(mào)加工的中國制造為中國贏得了“世界工廠”的贊譽，這令我們在感到自豪的同時，也認識到中國制造的水平似乎離高端還相去甚遠。

曾幾何時，我們連買個馬桶蓋、電飯煲都得去鄰國日本，這對中國的企業(yè)是一個巨大的觸動。痛定思痛之后，使命感鞭策著有志而為的中國企業(yè)群體為實現(xiàn)制造升級而奮斗。

經(jīng)過40年的積淀以及經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級趨勢的有力推動，中國制造正在逐步實現(xiàn)向高端制造與智能制造的轉(zhuǎn)型升級。創(chuàng)新和創(chuàng)造成為中國企業(yè)的共識，“中國質(zhì)造”在眾多領(lǐng)域已經(jīng)開始躋身世界一流水平。

我國目前已有超過200種主要工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界首位，品類生態(tài)非常完整，而不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)用，為解決制造業(yè)技術(shù)手段落后、產(chǎn)品運營粗糙等問題提供了新契機，為企業(yè)提高良品率、降低能耗帶來新方式。

火箭、飛機翱翔在浩瀚的藍天；高鐵飛速穿梭于遼闊的大地；越來越多的消費者開始選擇中國品牌的手機，華為成為能和蘋果相提并論的高端手機品牌；馬桶蓋、電飯煲不用再到國外求購，格力、海爾、恒潔等國產(chǎn)品牌同樣可以制造出高端、高品質(zhì)的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品已經(jīng)成為我們的日常用品。

單就家居建材行業(yè)而言，很多產(chǎn)品中國企業(yè)的制造水平已經(jīng)達到世界級水準(zhǔn)，無論是工廠規(guī)模、設(shè)備工藝，還是智能制造的應(yīng)用，均堪稱一流。隨著品牌型企業(yè)對自主研發(fā)創(chuàng)新的愈加重視，中國家居的制造品質(zhì)贏得了國人的認可。

中國制造業(yè)可以“質(zhì)造”出好產(chǎn)品，可以提供更好的品質(zhì)和服務(wù)，讓新國貨成為國潮的基礎(chǔ)。

文化認同與消費正在年輕化

改革開放至今40余年，早些年剛剛富裕起來的國人并不那么了解哪些是好的或者適合自己的產(chǎn)品，因而“模仿式”消費曾經(jīng)大行其道。在家居消費領(lǐng)域，曾經(jīng)有不少消費者照搬西方人的審美價值和生活方式，選擇繁復(fù)、夸張、復(fù)古的歐式和美式風(fēng)格。實際上，把家里裝扮成路易十四時代的貴族風(fēng)格除了顯得有錢之外，并不能體現(xiàn)他們自身的生活品位。

當(dāng)更多的國人走出國門，了解了世界各地的風(fēng)土人情，當(dāng)中國的經(jīng)濟日漸崛起，國人的民族自信心逐漸增強，重拾對傳統(tǒng)文化的認同感，重新認識和接納國貨的時代已經(jīng)到來，具有東方文化設(shè)計精髓的產(chǎn)品倍受國人的青睞。

80、90后年輕一代的消費者沒有經(jīng)歷過物質(zhì)生活匱乏的年代，他們在消費認知和審美上具有更加獨立的理性認知，更渴求個性化的彰顯。所以他們并不“崇洋”，對國產(chǎn)品牌和國貨的態(tài)度也更加積極和務(wù)實。

年輕一代的消費者把穿回力鞋當(dāng)成時尚；他們喜歡北冰洋汽水甚至多過可口可樂。在消費年輕化和互聯(lián)網(wǎng)化、產(chǎn)品智能化的當(dāng)下，新匠人、新國貨、新消費的浪潮已經(jīng)成為一股大潮。這些無疑成為了立志要把新國貨品牌做強做大的中國企業(yè)的消費群眾基礎(chǔ)。

有分析稱，在未來10～20年，中國年輕人將成為最大的消費群體。在成長階段，他們越來越傾向于在休閑旅游等提升生活品質(zhì)的項目上花錢，同時更加注重產(chǎn)品體驗，這對商品的供給質(zhì)量提出了新的要求。既然消費者有意愿也有能力追求高品質(zhì)商品，有權(quán)利也有資格享受高品質(zhì)生活，我們有理由相信：越來越多迷信洋品牌的“剁手族”將成為信賴新國貨的“品質(zhì)族”。

國貨品牌有走向世界的自信

越來越多的中國企業(yè)開始走出國門、邁向世界，并且愈發(fā)自信。近年來，一些有代表性的中國企業(yè)開始以自有的獨立品牌姿態(tài)亮相于世界舞臺，建立全球化研發(fā)中心和海外公司，設(shè)立辦事處，甚至投資建廠。

在制造行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)一些品牌，它們或是在產(chǎn)品層面達到了世界一流水平，或是以品牌專賣模式成功開拓了發(fā)達國家市場，或是投資、并購了外資巨頭企業(yè)。這些現(xiàn)象一方面昭示了中國企業(yè)實力的提升，另一方面更是展現(xiàn)出中國品牌有了走向世界的決心和信心。

對此，著名財經(jīng)作家吳曉波曾指出，他在對中國經(jīng)濟的研究過程中，發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：中國有很多的國貨品牌，它們的規(guī)模、包裝、單品價格都超過很多國際品牌，利潤和品牌空間出現(xiàn)了新的提升。

“中國年輕人的本土意識和中國式審美的提升，促使他們愿意去了解品牌、了解文化、了解產(chǎn)品。匠人和匠心包裹在任何產(chǎn)品的內(nèi)核中，國貨則是這些內(nèi)核的呈現(xiàn)，我們致力于尋找匠心企業(yè)和企業(yè)家，共同推動國貨傳播運動，形成國潮勢能?！眳菚圆ㄔ绱吮硎尽?/p>

中國企業(yè)在面對進口品牌時應(yīng)該具有理性而開放的心態(tài)，做到不卑也不亢，理性看待進口品牌的優(yōu)勢，繼而發(fā)力追趕，不能故步自封；對于自身的優(yōu)勢也要有充足的自信，勇于展現(xiàn)自我。

讓更多的品牌成為領(lǐng)先消費潮流的“新國貨品牌”，讓更多國人愛上“新國貨”，無論是企業(yè)也好，消費者也好，都可以更理性、更自信地發(fā)展和消費。這也正是新國貨向“中國質(zhì)造”邁進的初衷。