當(dāng)文化開始給商業(yè)讓道文創(chuàng)園該如何“文創(chuàng)”？

吳婷婷

即便在炎熱的8月，重慶這座城市，仍以它獨(dú)有的魅力，吸引著全國甚至全世界的游客。

除了以洪崖洞、長江索道、李子壩輕軌站為代表的熱點(diǎn)景點(diǎn)成為游客們集中打卡地之外，鵝嶺二廠、北倉等文創(chuàng)園區(qū)也成為“重慶必去景點(diǎn)”。

市文旅委數(shù)據(jù)顯示，目前，重慶以文創(chuàng)園、文創(chuàng)基地等命名的地方達(dá)108處，包含休閑娛樂、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化、文化藝術(shù)等類別。

這些文創(chuàng)園中，有些已經(jīng)是擁有超人氣流量的“爆款”，但大部分都不是依靠“文創(chuàng)”特質(zhì)吸引游客。

那么，文創(chuàng)園該如何處理好文化與發(fā)展的關(guān)系？

商圈里的游客“打卡”地

初衷是做“人文書倉”

16歲的劉欣怡家住龍湖楓香庭。今年暑假，她成了北倉的?？停刻於紩s上一兩個(gè)同學(xué)到北倉圖書館看書、做作業(yè)。

“如果同學(xué)去不了，我自己也會去。”劉欣怡說，有時(shí)候做完作業(yè)，他們會繼續(xù)留在北倉吃飯、聊天，“這里很文藝，大家都很喜歡?！?/p>

北倉圖書館是北倉文創(chuàng)園最具代表性的建筑。圖書館和展廳呈一左一右的布局，室內(nèi)共用通道上種了一片楠竹，頗有世外桃源的感覺。

“有竹林相伴，人們讀書可以靜心，而楠竹又能讓外地游客有新鮮體驗(yàn)?！北眰}創(chuàng)始人李傳波說。

北倉文創(chuàng)園的前身，是始建于上世紀(jì)60年代的江北紡織倉庫。在廠區(qū)大院長大的李傳波對這些老舊廠區(qū)有著特殊的感情。

“在改造北倉前，我們找了很多原來紡織廠的老員工咨詢。” 李傳波說，一開始，這些老員工以為這里要拆，很舍不得，因?yàn)檫@里有他們熟悉的一草一木，一磚一瓦，連哪棵樹是哪一年種下的都記得清清楚楚?！案脑熘?，老員工們才意識到，發(fā)展并不意味著失去，更新的同時(shí)也可以念舊。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年10月開園以來，北倉已吸引到各類文創(chuàng)企業(yè)30多家入駐，年接待游客量超百萬人次。最近舉辦的英國風(fēng)情周、兒童慈善日全城公益捐書活動(dòng)等，也為其帶來了不少人流量。

入駐北倉的企業(yè)中，不乏自帶粉絲的“網(wǎng)紅”——“三斤耗兒魚”“小隱無二”“周三的情書”音樂餐廳等。這些時(shí)髦小店“生長”在飽經(jīng)滄桑的老倉庫里，多數(shù)靠口碑營銷，打的是個(gè)性牌。

如今，這里吸引了不少游客前來“打卡”。他們或在具有特色的餐廳、咖啡館里大快朵頤，消磨時(shí)光，或在北倉圖書館里隨意翻閱讀物，閑坐半日。在這里，還能看到周圍的老居民遛狗遛娃、飯后散步。

李傳波說，他們希望北倉在帶活街巷經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，成為一個(gè)富有文化氣息和包容力的文化公共空間，成為商圈里的“人文書倉”。

不經(jīng)意路過的雕塑

或許得過國際大獎(jiǎng)

“自我態(tài)度：2019重慶當(dāng)代小幅作品收藏推廣計(jì)劃”展覽于今年6月至8月在金山意庫ADC藝術(shù)設(shè)計(jì)中心二層展出。

“所謂的小幅作品，即是尺寸不超過120*120厘米的作品?！苯鹕揭鈳爝\(yùn)營總監(jiān)田錦勵(lì)說，小幅作品不僅是藝術(shù)家著手思考創(chuàng)作的起點(diǎn)，也是他們創(chuàng)作思想不斷升華的具體呈現(xiàn)。

“從去年的86位藝術(shù)家、近400幅作品，到今年的180位藝術(shù)家、1200余幅作品，參與的藝術(shù)家和作品越來越多，展覽場地也隨之拓展。小幅作品推廣計(jì)劃做得一年比一年好，其影響力一年比一年大?！碧镥\勵(lì)說，未來將邀請更多的藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家參與，希望更多市民關(guān)注藝術(shù)。

與北倉等休閑娛樂類文創(chuàng)園不同，作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)類型的文創(chuàng)園，金山意庫經(jīng)常舉辦較為專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽。

“南坪的N18小院、鵝嶺二廠、北倉等，都是從承載無數(shù)記憶的老廠房或倉庫演變而來。金山意庫是將出口加工園區(qū)進(jìn)行了重建打造，緊鄰由奧特萊斯、宜家形成的新興商圈?！碧镥\勵(lì)說，因此金山意庫沒有厚重的歷史和斑駁的痕跡，突出的反而是它充滿另類文藝的現(xiàn)代感。

建筑師劉向暉將著名的雕塑“MADE IN CHINA ”構(gòu)造為11個(gè)有雙面字母的亭子;一棟樓的外墻被油畫藝術(shù)家李強(qiáng)的72張油畫花卉作品裝點(diǎn)，形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，并用局部畫合成了一個(gè)游離于有形與無形之間的“游方”空間……園區(qū)內(nèi)隨處可見藝術(shù)品，即使是一個(gè)不懂藝術(shù)的人也會被其藝術(shù)氛圍感染。到過這里的人或許會覺得這里很“川美”，而藏在角落的店鋪，其主人可能是位著名的“大咖”。

比如，位于ADC藝術(shù)設(shè)計(jì)中心一樓的“壹集”，是一家集家居、文創(chuàng)、咖啡和美術(shù)館于一體的美學(xué)生活館。它的內(nèi)部陳設(shè)設(shè)計(jì)獨(dú)特且融入了文創(chuàng)理念，同時(shí)為手藝人提供更好的平臺，讓即將消失的傳統(tǒng)手藝得以延續(xù)?！耙技钡闹骼砣酥x柯曾參加過東方衛(wèi)視公益節(jié)目《夢想改造家》。這位知名設(shè)計(jì)師常常游走于世界各地，搜尋與美學(xué)相關(guān)的藝術(shù)品和物件。

“壹集”從一樓擴(kuò)展到了4樓，如今又在該樓頂樓開了咖啡館“屋頂頂”。這間原木風(fēng)格裝修的咖啡館，如今已是大眾點(diǎn)評渝北區(qū)咖啡廳熱門榜第一名。

“金山意庫沒有人流如織的游客和長槍短炮的攝影愛好者。你不經(jīng)意路過的雕塑，或許剛剛獲得過國際大獎(jiǎng);充滿個(gè)性的空間里，默默展出藝術(shù)家的作品等待有共鳴的人來欣賞。”田錦勵(lì)說，金山意庫進(jìn)入成熟期后，預(yù)計(jì)將進(jìn)駐文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)等各類企業(yè)約300家，就業(yè)人數(shù)超過1萬人。

魚與熊掌不可兼得？

文創(chuàng)園不這么想

在文創(chuàng)園的打造過程中，文化給商業(yè)讓道的情況屢見不鮮。不少人認(rèn)為，對商業(yè)價(jià)值急功近利般的過度挖掘，使原本打著“文創(chuàng)”旗號的產(chǎn)業(yè)園悄然變味，園區(qū)文化氛圍不足，變成一個(gè)個(gè)可復(fù)制的小商品市場。

“一個(gè)文創(chuàng)園從最初規(guī)劃到逐步走上正軌，至少需要經(jīng)過3年的培育期。”資深文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資人、上海陸鼎集團(tuán)董事長譚啟鈺認(rèn)為，在這3年時(shí)間里，企業(yè)只有“砸錢”的份。如果是單純?yōu)榱速嶅X而投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，短期內(nèi)很難有回報(bào)，“如果只想簡單地把其他成功例子復(fù)制過來，是很難長久的。有創(chuàng)意、有獨(dú)特性，是文創(chuàng)園生存和發(fā)展下去最為重要的因素?！?/p>

“有人質(zhì)疑文創(chuàng)園‘千園一面，說如今的文創(chuàng)園沒有‘文創(chuàng)。其實(shí)，這些質(zhì)疑的聲音說的都是表象?！痹诶顐鞑磥?，除文創(chuàng)園外，其他任何事務(wù)都存在同質(zhì)化傾向，經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)，存活下來、沉淀下來的東西就是個(gè)性和特色。

“很多年輕人喜歡來北倉‘打卡，一刷二刷之后成了?？停C明他們喜歡這里。他們接受這里的文化氛圍熏陶，并將看到、感受到的東西傳播開去，就是對我們的認(rèn)可。”李傳波說，在如今年輕人的觀念里，文創(chuàng)產(chǎn)品不再是多年前的旅游展銷品、文本書品，而是充滿趣味和創(chuàng)意的東西。比如，北倉有些餐廳里的段子能夠廣為流傳，證明它能調(diào)動(dòng)食客的情緒，這就是一種文化的傳播，“還有那些新生咖啡館，他們將咖啡與文化融合在一起，碰撞出新的火花，你能說它就不是文化了嗎？”

“所以，北倉一直秉承招人不招商的運(yùn)營思路，選擇有趣的人和產(chǎn)品，讓他們與北倉一起成長，是我們堅(jiān)守的運(yùn)營理念?！?李傳波說，這些有趣的人和產(chǎn)品創(chuàng)造出了一個(gè)個(gè)充滿創(chuàng)意的新鮮事物，“讓更多有想法、有創(chuàng)意的人來北倉創(chuàng)業(yè)，就是北倉存在的意義?！?/p>

在譚啟鈺看來，如今的“文創(chuàng)”有了更為豐富的外延和內(nèi)涵，“我們既要傳承老祖宗留下來的文化，更要發(fā)現(xiàn)新的、能被年輕人接受的形式。如果一種文化不能被年輕人所接受，那它是沒有力量、難以被傳承下去的。”

“為什么北倉、金山意庫能夠成為‘網(wǎng)紅？這并不是偶然?！笔形穆梦a(chǎn)業(yè)處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些文創(chuàng)園在不斷自我升級更新中充滿了個(gè)性，又能滿足消費(fèi)者的需求，“其他文創(chuàng)園要想成為城市文化旅游發(fā)展、更新的生力軍，就需要沉下心來，加快轉(zhuǎn)型升級，推出更多、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，努力融入到社會經(jīng)濟(jì)中，發(fā)揮出自己真正的價(jià)值，讓城市歷史遺存和文化血脈煥發(fā)新的活力?！?/p>