藝術創(chuàng)意助力文旅產業(yè)融合發(fā)展路徑探究

謝宏興　張鵬

摘要：近年來，我國文旅產業(yè)發(fā)展迅速，無論在文化建設上，還是在經濟價值創(chuàng)造上，都取得了顯著的成績。另外，一些重工業(yè)為主的資源型城市，也乘第三產業(yè)的東風，借助動力優(yōu)勢，探索出一條轉型發(fā)展的創(chuàng)新道路。筆者以大同開源一號文創(chuàng)園為例，探究藝術創(chuàng)意在文旅產業(yè)融合發(fā)展過程中的重要作用，重點針對文化產業(yè)和藝術管理兩種學科理論的交叉性進行研究，通過實地調查、走訪等方式，增強本文真實性和準確性，也為其他形式的文旅路徑研究起到借鑒作用。

關鍵詞：藝術創(chuàng)意 文旅融合 發(fā)展路徑 文創(chuàng)園

從2000年之初，文化旅游被第一次提出到現在，已經走過了二十一年的發(fā)展史。在國家大政方針的支持和地方宣傳推廣作用下，文化旅游發(fā)展也隨之變得越來越符合現代人的觀念，其所產生的價值和意義達到了不可估量的境地。一方面，文旅產業(yè)可以拉動經濟產值的增長，提升人們物質生活水平;另一方面，文旅產業(yè)加大文化建設力度，一些喜聞樂見和具有傳承性的文化作品被廣而告之，一定程度上改善人們精神生活，起到了積極的促進作用。文旅產業(yè)作為第三產業(yè)，朝著支柱性產業(yè)快速發(fā)展，在未來發(fā)展過程中，還需要因地制宜、依靠特色、創(chuàng)新路徑、驅動發(fā)展，依靠多種創(chuàng)新路徑，使“詩和遠方”走得更加遠。

一、文旅強城

大同市作為依靠重工業(yè)發(fā)展的老城市，在國家建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的政策號召下，大刀闊斧地對城市經濟發(fā)展作出重大改革，淘汰高污染、高耗能產業(yè)，發(fā)展清潔能源，改革經濟發(fā)展模式，提高輕工業(yè)和第三產業(yè)的比重，發(fā)展文化旅游強市。2019年初，大同市文化和旅游局掛牌，“詩和遠方”正式牽手。獨特的資源優(yōu)勢、良好的融合態(tài)勢、旺盛的文旅消費升級趨勢，賦予了大同市文旅融合發(fā)展全新機遇。省內一批具有代表性的旅游資源迅速發(fā)展起來，中國大同古都燈會、云岡國際文化旅游節(jié)、國際攝影文化展、成龍國際動作電影周等一批影響力大、號召力強的文旅會展龍頭品牌迅速成長。尤其以云岡為首的重要旅游IP，經過文化內涵的深度挖掘，重新博得人們眼球。云岡大型演藝項目《云岡秀典》等一系列以云岡石窟為題材的演出悉數登場，古城墻也重新煥發(fā)生機，燈光、噴泉、廟會點綴光輝。古長城從最開始的孤獨佇立，到現在古長城主題越野長跑、古長城攝影展、電影展等藝術活動吸引省內外眾多長城文化愛好者前來，尤其長城旅游公路的開通，拉近了與人們的距離。以文旅為主體，藝術為載體的創(chuàng)意方式必將推動兩者的深度融合，打造大同獨具特色的城市名片，讓文化軟實力和影響力逐步提升。

二、工業(yè)遺址主題文創(chuàng)園的發(fā)展路徑

（一）發(fā)展脈絡

作為舊工業(yè)時代的縮影，大同原煤氣廠遺址似乎承載著20世紀六七十年代大同老城的歷史風貌，過去的景象歷歷在目，工業(yè)機器與現代化城市景象遙相呼應，讓我們仿佛置身當時的工業(yè)時期，如今這里舊貌換新顏，在原廠址基礎上開發(fā)改造的項目，基本落成，舊廠房銹跡斑斑的機器仍在，只是與藝術創(chuàng)意結合，升級為工業(yè)遺址產業(yè)園區(qū)，也就是現在的大同開源一號文創(chuàng)園。

大同市煤氣廠是現代工業(yè)文明的產物。原煤氣廠制氣系統(tǒng)建有JLH-D型6×20門帶蓄熱室復熱式直立炭化爐。該爐型是1983年國家冶金部鞍山焦化耐火材料設計研究院研究試驗成功的新型爐型，為全國首座。近年來，由鞍山焦耐院設計的全國其他城市同類型直立炭化爐已全部拆除，退出生產，唯有大同煤氣廠將此生產裝置完整保存下來。因此，大同市煤氣化總公司煤氣廠的直立式炭化爐已成為鞍山焦耐院設計的單一每種煉焦制氣工藝現存最完整的、唯一的工業(yè)遺存。自煤氣廠停產關閉后，人工煤氣生產工藝、設備設施保存完整，見證了大同市現代工業(yè)的變遷，舊工業(yè)園區(qū)改造成的文創(chuàng)園，其獨特的工業(yè)范圍，高大靈活的室內空間，便捷的交通等特點，十分符合文化創(chuàng)意工作者對工作環(huán)境的要求，將舊工業(yè)園打造成文化創(chuàng)意產業(yè)園，已成為舊工業(yè)園區(qū)再次煥發(fā)生機、實現涅槃重生的明智選擇之一，這與兩者間轉化的便利性不可分割。

早在2010年，市政府將煤氣廠工業(yè)遺址改造項目確定為全市重點工程，后經過開發(fā)，上升為國家級經濟技術開發(fā)區(qū)。園區(qū)將最終打造成為以現代工業(yè)遺址為背景，集大同地方特色文化創(chuàng)意產業(yè)為主題，建設成為國家知名的、獨具匠心的、影響力十足的文化創(chuàng)意產業(yè)園，進一步豐富大同歷史文化名城和旅游名都的同時，成為城市發(fā)展的亮麗名片和大同轉型跨越發(fā)展的新路徑。2012年7月，文創(chuàng)園與央美等一批高校藝術專業(yè)人才展開實踐合作，成立雕塑創(chuàng)作實踐基地，利用廠區(qū)內遺留的廢舊機器設備和材料，現場創(chuàng)作了近80件精美的金屬雕塑作品，并作為藝術作品裝飾在園區(qū)道路兩旁，初步形成金屬雕塑群，為園區(qū)增添了濃厚的工業(yè)文化創(chuàng)意特色。

2013年，市政府正式簽署文創(chuàng)園規(guī)劃協(xié)議，項目計劃將園區(qū)設定為五大功能性分區(qū)，音樂演藝表演區(qū)域、音樂公園大道區(qū)域、藝術家工作室群落、特色商業(yè)化街區(qū)以及總部集群。它將成為全省首個文創(chuàng)商業(yè)共融模式為一體的綜合性文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)，也將成為全省最大的工業(yè)遺址藝術性文創(chuàng)園。

2017年，大同市政府將創(chuàng)意園區(qū)全權委托國資委負責，按照“文化、特色、集約、高效”的總要求和政府主導、市場化運作、引入社會資本參與建設的基本思路，共分三期依次進行建設。目前實施的一期工程總投資約10億元，將在煤氣廠廠區(qū)內建設音樂主題工業(yè)遺址公園、藝術家工作室、音樂咖啡酒吧、演藝文化主題廣場、博物館、兒童美術館、體育館、工業(yè)小鎮(zhèn)及時尚夜生活區(qū)，以此推動大同城市形象的提升，拉動大同市的夜生活消費規(guī)模，并實現大同市從資源型城市向文化旅游城市的轉型。因原煤氣廠廠址建在開源街上，故稱之為開源一號創(chuàng)意園區(qū)，通過招標由大同市國祥文化創(chuàng)意產業(yè)管理有限責任公司投資建成。

（二）發(fā)展優(yōu)勢

政府扶植。為加快發(fā)展文化產業(yè)，促進產業(yè)結構升級，引導受眾文化消費，提高文化產業(yè)發(fā)展質量和效益，一個國家，一個民族，總是以文化興盛為支撐，沒有文明的繼承和發(fā)展，沒有文明的弘揚和繁榮，就沒有中國夢的實現。我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人們已經不滿足于現階段的物質追求，對于精神文化方面的消費開始增強。所以發(fā)展文化產業(yè)，加強文化建設是新時代滿足人民對美好生活需求的重要手段。在黨的方針政策支持下，國家級大同經濟技術開發(fā)區(qū)暨開源一號文化創(chuàng)意產業(yè)園應運而生。

知名團隊策劃。該項目初期，清華大學和內蒙古工大組建的團隊主導整體規(guī)劃設計，初定的園區(qū)設計規(guī)劃分為休閑中心、文教中心、培訓中心、眾創(chuàng)中心及旅游中心、特色餐飲、特色民俗一條街，集吃、喝、玩、樂、游、住為一體的文化創(chuàng)意產業(yè)園。在發(fā)展過程中，不斷進行修正。現基本成型的規(guī)劃業(yè)態(tài)有：雕塑、繪畫、攝影、動漫、影視傳媒、教育培訓、特色餐飲、創(chuàng)意酒吧、創(chuàng)意設計、科技孵化器、眾創(chuàng)空間、工業(yè)文化主題酒店等。

資源優(yōu)越。文創(chuàng)園位于大同市南部的開源街，北鄰魏都新城，西面是新南客運站，南部十里河流淌而過，園區(qū)占地面積近25公頃。廠區(qū)內的空間類型豐富，建筑結構完整，保存良好，便于進行改造，再利用。直立爐、儲蓄罐等較有特色的建筑物，為設計提供了多樣的設計資源以及豐富的靈感來源。另外，廠區(qū)內的環(huán)境優(yōu)美，植被茂盛，具有工業(yè)環(huán)境美感。

（三）社會效益

走進這座塵封著大同30多年工業(yè)文明的產業(yè)園區(qū)，似乎當時的城市記憶還印在眼前，銹跡斑斑的煤氣管道，老舊的辦公大樓，還有各種用工業(yè)材料制作的藝術品擺放在路旁的草地上，有的已經雜草叢生。還有的彩色的油漆已經掉光，營造出一種舊工業(yè)園區(qū)的遺址樣貌?，F園區(qū)還在日夜加工，新加盟的店鋪陸陸續(xù)續(xù)裝修，采用獨特藝術裝飾的名字。園區(qū)模式現基本成型，落戶商業(yè)約20家以上，運營商戶約10家以上，已經產生了豐碩的社會價值。

首先，文創(chuàng)園歷史根基深厚，大同有著兩千多年的城市史，曾作為北魏的都城。經過歷史的發(fā)展和變遷，到了近代成為重要的資源城市、工業(yè)城市，尤其以煤礦開采最為出名。豐富的歷史傳統(tǒng)文化，加上鮮明的現代工業(yè)文明，兩者相結合，蘊含豐富的藝術創(chuàng)造性。精神和文化一時間在這里迸發(fā)，象征著大同城市發(fā)展和歷史內涵的發(fā)生地，文創(chuàng)園有機地將兩者融合起來。最重要的是提升城市品質，打造文化名片。

其次，文創(chuàng)園的誕生是在經濟轉型發(fā)展中進行的強有力探索，事實也證明了發(fā)展第三產業(yè)為支柱產業(yè)的道路可行，因此發(fā)展文創(chuàng)園，大力扶植文化產業(yè)，成為大同今后要走的一條道路。文創(chuàng)園的建立，將促進城市轉型與工業(yè)遺產保護相結合，增加城市景觀效應，提升城市文化活力。

最后，依靠本土優(yōu)勢，立足文旅融合的時代背景下，創(chuàng)新驅動和藝術創(chuàng)意為載體，將大同地方特色文化與工業(yè)創(chuàng)意產業(yè)相結合，打造全國一流的、獨具特色的、有影響力的文化創(chuàng)意產業(yè)園，進一步豐富大同歷史文化名城和旅游名都的內涵，成為城市發(fā)展的新動力，大同工業(yè)能源革命對外開放的新亮點。

三、結語

創(chuàng)意可以讓人大開眼界。一個好的創(chuàng)意不是憑空想象而來的，需要現實作為依據。藝術作為靈感的發(fā)聲者，一直在我們身邊，它伴隨著創(chuàng)意的產生，影響著我們的生活。我們說文旅作為“詩和遠方”能夠走得更好的途徑就是創(chuàng)新，藝術創(chuàng)意顯然在這兩者之間產生了化學反應。未來的文旅發(fā)展道路可期，作為兩者融合的重要手段，藝術創(chuàng)意是推動我國文化產業(yè)深度發(fā)展的重要手段，繼續(xù)發(fā)揮著不可替代的作用。

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（作者簡介：謝宏興，男，碩士研究生在讀，中北大學藝術學院，研究方向：音樂、藝術管理;張鵬，女，碩士研究生，中北大學藝術學院，副教授，研究方向：音樂表演、藝術管理）

（責任編輯 劉冬楊）