我國(guó)跨境電商商業(yè)模式現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

李志強(qiáng) 王亞平

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景和環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大改變。在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，傳統(tǒng)的外貿(mào)發(fā)展面臨巨大壓力，效率增長(zhǎng)緩慢，已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們對(duì)于快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。經(jīng)濟(jì)全球化的興起，使得跨境電商進(jìn)入人們的視野，并逐漸成為國(guó)際貿(mào)易中的重要組成部分。分析我國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，綜述其他學(xué)者提出的商業(yè)模式，提出新形勢(shì)下我國(guó)跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：跨境電商;商業(yè)模式現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）24-0162-02

跨境電商是指分屬不同關(guān)境的個(gè)人或企業(yè)，借助電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易的活動(dòng)，是電商和國(guó)際貿(mào)易融合的新形態(tài)，相比傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易，具有降低交易門(mén)檻、減少交易環(huán)節(jié)等優(yōu)點(diǎn)。我國(guó)跨境電子商務(wù)經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型的最大動(dòng)力，跨境電商的發(fā)展給外貿(mào)行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。本文分析我國(guó)跨境電商目前的發(fā)展現(xiàn)狀，綜述學(xué)者提出的最新跨境電商模式，提出新形勢(shì)下我國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

一、跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)的弊端逐漸體現(xiàn)，并被人們?cè)絹?lái)越重視，其最大缺點(diǎn)是已經(jīng)不能滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，中國(guó)企業(yè)急需一種新的模式來(lái)促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，跨境電子商務(wù)作為一種新興模式被人們提起?？缇畴娚套詮谋惶岢鲆詠?lái)，在我國(guó)得到快速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，從2010年以來(lái)，我國(guó)出口貿(mào)易總額一直保持在一個(gè)比較高的水平，進(jìn)口貿(mào)易總額也在逐年增加。通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2016年，我國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)6.3萬(wàn)億元。隨著我國(guó)“一帶一路”倡議的提出，我國(guó)跨境電子商務(wù)交易額將越來(lái)越大。根據(jù)埃森哲預(yù)計(jì)，2020年跨境電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)12萬(wàn)億元。在新形勢(shì)背景下，研究跨境電商具有十分重要的意義。

二、跨境電商的商業(yè)模式現(xiàn)狀

想要更清楚地了解我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，首先要明白我國(guó)跨境電商的模式，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)商業(yè)模式的研究已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)，本文主要綜述部分學(xué)者最新研究成果。

王楠、郭彪、孫永波（2018）根據(jù)物流、資金流和信息流三要素價(jià)值模型，將跨境電商劃分為四種：平臺(tái)式、綜合服務(wù)商、自營(yíng)式和保稅進(jìn)口。平臺(tái)式模式是通過(guò)匯集交易中買(mǎi)賣(mài)雙方的信息，構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)，供應(yīng)商或客戶(hù)可以在平臺(tái)上直接進(jìn)行交易，交易產(chǎn)生的資金流和物流由交易雙方自己解決，平臺(tái)只充當(dāng)“信息流”的角色，平臺(tái)式模式以向會(huì)員收取約定比例的信息費(fèi)來(lái)獲取利潤(rùn)。在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)的供給呈爆炸性增長(zhǎng)，但有效的信息卻不能被人們高效識(shí)別和運(yùn)用，平臺(tái)式模式有效解決了這類(lèi)問(wèn)題。綜合服務(wù)商模式出現(xiàn)較晚，其首先匯總企業(yè)和消費(fèi)者的信息，在二者之間起到傳遞信息流的作用。其次，綜合服務(wù)商通過(guò)自建物流或與第三方物流公司合作起提供物流的作用。而且，綜合服務(wù)商模式還提供資金流支持，相比于平臺(tái)服務(wù)商業(yè)模式，綜合服務(wù)商模式在物流、資金流等方面都有運(yùn)用，通過(guò)個(gè)性化推薦等附加服務(wù)，提高了企業(yè)的工作效率。自營(yíng)式模式一般建立自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)頁(yè)上展示本公司的產(chǎn)品，消費(fèi)者通過(guò)瀏覽自主下單，通過(guò)在線(xiàn)支付將資金流向企業(yè)，自營(yíng)式模式企業(yè)同時(shí)通過(guò)第三方將物流配送給消費(fèi)者，通過(guò)整個(gè)過(guò)程增加了企業(yè)的收益。保稅進(jìn)口模式是指企業(yè)通過(guò)分析將未來(lái)可能會(huì)熱賣(mài)的商品提前送到保稅區(qū)，等到國(guó)內(nèi)產(chǎn)生訂單時(shí)，將商品從保稅區(qū)直接由第三方物流公司送到消費(fèi)者手中。由于商品是提前儲(chǔ)存在保稅區(qū)內(nèi)，所以相關(guān)商品的價(jià)格會(huì)有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而會(huì)吸引較多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

汪旭暉、李璐琳（2018）基于要素視角提出了四種商業(yè)模式，包括本土化運(yùn)營(yíng)+海外倉(cāng)儲(chǔ)模式、團(tuán)伙性商業(yè)模式、“海外直郵+海外拼郵”商業(yè)模式和租賃邊境倉(cāng)商業(yè)模式。“本土化運(yùn)營(yíng)+海外倉(cāng)儲(chǔ)商業(yè)”模式積極尋找目標(biāo)市場(chǎng)的本地人才，通過(guò)運(yùn)用本地人才，可以增加企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，通過(guò)海外倉(cāng)儲(chǔ)可以更好滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的要求，增加本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)也減少了關(guān)稅的支出，增加了企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。團(tuán)伙性商業(yè)模式是通過(guò)分析目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者要求和競(jìng)爭(zhēng)能力，找尋潛在的需求，通過(guò)自身優(yōu)化，滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)需求。在目前競(jìng)爭(zhēng)比較大的氛圍中，團(tuán)伙性商業(yè)模式更有利于企業(yè)的發(fā)展。海外直郵一般成本較高，物流也較慢，一般適用于單價(jià)高的商品，但如果商品需求量較大，如何降低成本是企業(yè)應(yīng)該考慮的重要文獻(xiàn)，而其最有效方式是結(jié)合海外拼郵，所以“海外直郵+海外拼郵”模式具有降低成本、提高效率的優(yōu)點(diǎn)。如果目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)稅較高，可考慮租賃邊境倉(cāng)的商業(yè)模式，當(dāng)大批訂單下達(dá)時(shí)，商品從邊境倉(cāng)直接發(fā)出具有減低成本、保證了商品安全性的優(yōu)勢(shì)。

焦媛媛、李智慧和付軾輝（2018）通過(guò)文獻(xiàn)梳理，將跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑分為三種：競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型、市場(chǎng)導(dǎo)向型和利益驅(qū)動(dòng)型。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向性模式強(qiáng)調(diào)從競(jìng)爭(zhēng)角度出發(fā)，將業(yè)務(wù)流程、利益關(guān)系等方面進(jìn)行創(chuàng)新，打破原來(lái)單一價(jià)值傳遞方式，采用多渠道傳遞，給企業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值創(chuàng)造力。目前我們采用的“線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合并行”的方式，就是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向性的成功應(yīng)用;市場(chǎng)導(dǎo)向性模式把企業(yè)價(jià)值的提升作為出發(fā)點(diǎn)，以滿(mǎn)足客戶(hù)需要為動(dòng)力創(chuàng)新企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和盈利模式，以達(dá)到二者相匹配的目的，市場(chǎng)導(dǎo)向性企業(yè)更多看重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn);利益驅(qū)動(dòng)性模式以增加企業(yè)的利益為出發(fā)點(diǎn)，積極尋找降低成本和增加收入的新方式。

三、跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電商企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到跨境電商的價(jià)值。為了跨境電商未來(lái)的有利發(fā)展，政府、技術(shù)等方面需要進(jìn)行改善。我國(guó)跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾方面。

第一，關(guān)于跨境電商方面的法律法規(guī)要逐漸完善，嚴(yán)格規(guī)范貿(mào)易，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益、知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)等進(jìn)行宣揚(yáng)，對(duì)逃稅漏稅、假冒商品等問(wèn)題加大處罰力度。同時(shí)，政府也應(yīng)出臺(tái)一系列鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展的政策，促使我國(guó)跨境電商朝著健康穩(wěn)定的方向發(fā)展。

第二，電商企業(yè)應(yīng)自主創(chuàng)建自有品牌，企業(yè)通過(guò)建立商標(biāo)，再利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將產(chǎn)品品牌進(jìn)行宣傳，增加產(chǎn)品的知名度和響應(yīng)性。在大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)利用各平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，促使本企業(yè)的產(chǎn)品和消費(fèi)者需求相匹配，從而更大地增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

第三，企業(yè)應(yīng)該注重現(xiàn)代技術(shù)的提升，跨境電商行業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)的支持，只有企業(yè)的技術(shù)水平較高，才能促進(jìn)跨境電商行業(yè)朝著更有利的方向發(fā)展。技術(shù)水平一般代表一個(gè)企業(yè)的能力，技術(shù)水平在跨境電商行業(yè)發(fā)展過(guò)程中占據(jù)較大比例的影響因子，優(yōu)化現(xiàn)代技術(shù)，支出固定比例的成本投入到技術(shù)水平的提升中是十分有必要的。

第四，企業(yè)應(yīng)該注重人才培養(yǎng)，據(jù)人才管理調(diào)研分析報(bào)告顯示，我國(guó)現(xiàn)階段電商行業(yè)人才還是處于不飽和狀態(tài)，人才的缺失是限制跨境電商行業(yè)發(fā)展的重要原因。行業(yè)在招聘崗位需求者時(shí)，應(yīng)該注意人才的職業(yè)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，確保其能力和職位相匹配。除此之外，行業(yè)應(yīng)該設(shè)置職業(yè)資格證書(shū)考試，通過(guò)資格證考試這個(gè)低級(jí)門(mén)檻，防止能力不足者進(jìn)入電商行業(yè)。

第五，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)呈爆炸性增長(zhǎng)，對(duì)數(shù)據(jù)的有效利用是對(duì)跨境電商行業(yè)的一項(xiàng)重大考驗(yàn)，數(shù)據(jù)處理能力落后等問(wèn)題導(dǎo)致我國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展緩慢，提高數(shù)據(jù)利用效率是未來(lái)我國(guó)跨境電商行業(yè)必須要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。除此之外，企業(yè)還要做好數(shù)據(jù)對(duì)接工作，通過(guò)平臺(tái)分享，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在不同企業(yè)間、部門(mén)間共享，減少偷稅漏稅等問(wèn)題的發(fā)生。

跨境電商的商業(yè)模式根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)形形色色，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新，各地方政府應(yīng)該根據(jù)地方特色因地制宜，構(gòu)建與之相適應(yīng)的政策體系。

參考文獻(xiàn)：

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