文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下打造民族原創(chuàng)布藝品牌的研究

摘 要：文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)依托于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模式與布局。文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)需要一個(gè)個(gè)原創(chuàng)的文化創(chuàng)意IP。在此背景下，打造民族原創(chuàng)布藝品牌，形成具有地方文化元素的布藝產(chǎn)品，打通布藝產(chǎn)業(yè)的上下游，為我國(guó)的鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份力量。文章以國(guó)內(nèi)文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下打造民族原創(chuàng)布藝品牌面臨的問題進(jìn)行分析，對(duì)布藝品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)下游企業(yè)的影響進(jìn)行剖析，提出了打造民族原創(chuàng)布藝品牌的策略，并進(jìn)行實(shí)例分析。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)經(jīng)濟(jì) 民族原創(chuàng) 布藝品牌

中圖分類號(hào)：F270

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2022）04-242-02

一、引言

隨著我國(guó)人們生活水平的逐步提高，對(duì)于消費(fèi)品的文化屬性要求也越來越高，這使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)模式中最有潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。在我國(guó)的不少城市，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已逐步成為地方經(jīng)濟(jì)的重要支柱，也成為了我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中主要的發(fā)力點(diǎn)。文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)講究的是創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造，當(dāng)然打造具有地方元素的民族原創(chuàng)布藝品牌，能帶動(dòng)其下游產(chǎn)業(yè)，如民宿的發(fā)展，將當(dāng)?shù)靥厣幕c布藝的設(shè)計(jì)融合，營(yíng)造民宿主題文化氛圍，使布藝成為民宿的亮點(diǎn)，助推民宿成為鄉(xiāng)村特色，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下民族原創(chuàng)品牌的界定原則

文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下民族原創(chuàng)品牌的界定主要從以下幾方面入手，一是必須是在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)、投資的企業(yè);二是包含了傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)民族元素或者地方特色文化等基本要素;三是以推廣、傳承民族傳統(tǒng)文化為主，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造;四是產(chǎn)品的特點(diǎn)必須是民族風(fēng)格且涵蓋了地方特色符號(hào)和時(shí)尚流行元素。只有同時(shí)滿足以上四點(diǎn)才能稱之為文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下民族原創(chuàng)品牌。

三、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下打造民族原創(chuàng)布藝品牌面臨的問題

（一）原創(chuàng)范圍的局限性

民族原創(chuàng)布藝品牌必須體現(xiàn)出“民族”二字，這就造成了原創(chuàng)范圍的局限性。雖然我國(guó)的民族文化眾多，但是民族原創(chuàng)布藝品牌不僅需要傳承和發(fā)揚(yáng)原有的民族和地方文化，更需要通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念和手法賦予這些元素新的活力，實(shí)現(xiàn)品牌中布藝產(chǎn)品文化、審美、工藝和情懷等方面的增值。但是這些增值都是以民族與地方特色文化為載體，局限性顯而易見[1]。

（二）品牌受眾的范圍小

由于原創(chuàng)范圍的縮小，品牌的受眾相應(yīng)也會(huì)縮小。當(dāng)今民族原創(chuàng)布藝品牌的受眾主要是針對(duì)地方特色的民宿、熱愛民族文化的年輕人以及有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群。這部分人對(duì)于布藝產(chǎn)品的品質(zhì)要求略有區(qū)別，地方特色民宿的老板需要貼合本地特色的布藝產(chǎn)品，而熱愛民族文化的年輕人更傾向于國(guó)朝產(chǎn)品，而經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人群則需要品質(zhì)佳、創(chuàng)意性強(qiáng)的個(gè)性化布藝產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

（三）同質(zhì)化問題突出

布藝行業(yè)因其產(chǎn)品易模仿、準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低等特點(diǎn)造成了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下打造民族原創(chuàng)布藝品牌還需要防范同質(zhì)化問題，一旦出現(xiàn)較火的原創(chuàng)產(chǎn)品可能需要面對(duì)大量山寨產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。布藝行業(yè)由于用料的千差萬別可能造成成本的巨大差異，并且用料的差異更會(huì)讓一些新的藝術(shù)形式變得粗俗、廉價(jià)，甚至部分品牌不僅文化內(nèi)涵相同，品質(zhì)定位也相同，使得民族原創(chuàng)布藝品牌要想脫穎而出變得十分困難。

四、打造民族原創(chuàng)布藝品牌的具體策略

布藝產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈涉及的產(chǎn)品眾多，既有上游的原材料產(chǎn)業(yè)，如植物、動(dòng)物和人造纖維等，也有下游的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，如服裝、工藝品、裝飾、箱包等行業(yè)。打造民族原創(chuàng)布藝品牌需要梳理上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行需求的整合，形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)下游產(chǎn)業(yè)的需求，精準(zhǔn)定位用戶群體，在其需求上進(jìn)行創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造，這樣才能讓品牌活下來。

（一）精準(zhǔn)的品牌風(fēng)格定位

在文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下，民族原創(chuàng)布藝品牌需要打造自己獨(dú)立的IP，這個(gè)IP需基于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和下游消費(fèi)者的需求匹配?？傮w來說，民族原創(chuàng)布藝品牌主要有以下幾種風(fēng)格定位，包括鮮明特色的民族藝術(shù)、借用傳統(tǒng)的解構(gòu)藝術(shù)以及富含民族特色的視覺藝術(shù)，其中較多的原創(chuàng)品牌會(huì)定位于前兩種風(fēng)格，這樣面對(duì)的消費(fèi)者群體會(huì)更加廣泛。品牌的IP賦能是品牌精準(zhǔn)定位后的產(chǎn)物，要徹底拋棄單一爆品的品牌打造思維模式，讓IP形成系列，形成品牌自己的內(nèi)容、情感和價(jià)值觀。讓品牌與目標(biāo)客戶的情感產(chǎn)生共鳴，從而對(duì)原創(chuàng)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。當(dāng)然IP思維也能運(yùn)用在品牌建設(shè)上，為維持品牌的影響力奠定基礎(chǔ)[2]。

（二）提高民族原創(chuàng)布藝品牌的深度

當(dāng)前多數(shù)民族原創(chuàng)品牌僅停留在民族化的形式上，認(rèn)為運(yùn)用幾項(xiàng)民族元素到設(shè)計(jì)中就能稱之為民族原創(chuàng)品牌，其實(shí)不然。提高和挖掘民族原創(chuàng)品牌的深度是一個(gè)值得思考的問題，要從民族化的形式出發(fā)，提煉民族化的內(nèi)容，最終上升到為民族化的體驗(yàn)服務(wù)。這樣不僅宣傳民族文化，還能對(duì)民族化的內(nèi)容進(jìn)行打碎、重組和疊加，不僅讓國(guó)人自身感受到其民族原創(chuàng)性，更將產(chǎn)品推向世界，讓外國(guó)友人獲得民族化的體驗(yàn)，拓寬品牌的市場(chǎng)范圍。同時(shí)需要對(duì)歷史傳統(tǒng)文化、地方特色文化進(jìn)行深度的梳理，甄選出符合創(chuàng)作主題且有歷史意義、價(jià)值的元素，還要將傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合，打造符合現(xiàn)代化的審美需求。

（三）提升民族原創(chuàng)布藝品牌的品質(zhì)

曾經(jīng)民族原創(chuàng)品牌的口碑較為不佳，即使創(chuàng)意新穎，流量爆棚，最后都淪為曇花一現(xiàn)，沉淪于茫茫商海之中。民族原創(chuàng)布藝品牌要向2.0時(shí)代邁進(jìn)，就需要在品質(zhì)提升上多下功夫。品牌的內(nèi)涵建設(shè)和品質(zhì)升級(jí)應(yīng)該受到品牌創(chuàng)立者的重視，不僅是視覺效果的沖擊，更是民族品牌精神的引領(lǐng)。不僅是品牌營(yíng)銷能力的發(fā)力，更是產(chǎn)品自身品質(zhì)的升級(jí)。產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)包括用料的優(yōu)良，還包含了生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)流程的綠色化改造，這些都是提升民族原創(chuàng)品牌品質(zhì)的利器，也有助于提高民族原創(chuàng)布藝品牌的社會(huì)影響力。

（四）完善民族原創(chuàng)布藝品牌的營(yíng)銷體系

民族原創(chuàng)品牌的創(chuàng)立與運(yùn)營(yíng)離不開層次豐富的營(yíng)銷體系，傳統(tǒng)的布藝品牌更重視線下的營(yíng)銷渠道以及前期積累的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。但是民族原創(chuàng)布藝品牌的營(yíng)銷體系則更為豐富，必須利用好線上渠道做好新用戶的拓展和品牌營(yíng)銷力的提升工作。民族原創(chuàng)布藝品牌的營(yíng)銷體系需要實(shí)行線上+線下融合的模式，線下積極對(duì)接民宿等需要特色布藝裝飾的企業(yè)進(jìn)行定制款的加工與生產(chǎn)，線上則推廣一些個(gè)性化、新潮的、受眾面更廣的、適合家中、辦公室甚至個(gè)人服飾、裝飾的布藝產(chǎn)品[3]。線下帶動(dòng)品牌的銷量，線上積極拓展客戶群體，擴(kuò)大品牌的營(yíng)銷力，讓線上線下營(yíng)銷體系形成有機(jī)的互補(bǔ)。

五、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下打造民族原創(chuàng)布藝品牌實(shí)例分析

以山西某學(xué)校為例，通過“專業(yè)+項(xiàng)目+工作室”的教學(xué)模式，運(yùn)用學(xué)校先進(jìn)的設(shè)備，生產(chǎn)織造各式家紡面料及室內(nèi)裝飾成品，致力于打造民族原創(chuàng)布藝品牌，并與當(dāng)?shù)孛袼藿Y(jié)合，營(yíng)造民宿主題文化氛圍，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展，助力國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

（一）品牌的定位

品牌的定位是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與布藝設(shè)計(jì)相結(jié)合，聚焦“設(shè)計(jì)+定制”，主要體現(xiàn)為三化：設(shè)計(jì)前衛(wèi)化、服務(wù)精細(xì)化、對(duì)象精準(zhǔn)化，聯(lián)結(jié)創(chuàng)新科技，聚力文創(chuàng)扶貧，將山西當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕厝谌氲讲妓囋O(shè)計(jì)中，通過民宿的軟裝布藝設(shè)計(jì)，打造民族原創(chuàng)布藝品牌向下游的延伸。工廠產(chǎn)品價(jià)+高端專業(yè)設(shè)計(jì)的定位是品牌獲得市場(chǎng)突破的砝碼。

（二）品牌的深度

某品牌不僅考慮到設(shè)計(jì)層面的民族原創(chuàng)，更采取“社團(tuán)+合作社+農(nóng)戶”模式，促進(jìn)所在地農(nóng)民的增收。品牌中專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)接合作社，整合農(nóng)村閑置建筑，對(duì)其內(nèi)部進(jìn)行布藝升級(jí)改造設(shè)計(jì)，整屋可改造為民宿，對(duì)外出租，然后由村民（建檔立卡貧困戶）完善后期管理，通過模式的復(fù)制，持續(xù)增加村民收入，實(shí)現(xiàn)品牌屬地化服務(wù)的模式，真正拓展了品牌的深度。

（三）品牌的品質(zhì)

品牌將山西文化元素與沿海城市的設(shè)計(jì)理念融為一起，設(shè)計(jì)出既時(shí)尚又有文化氣息的產(chǎn)品，來滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。另一方面在用料品質(zhì)上，采用環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)高、更貼近人們需求的自然高端原料，通過與農(nóng)戶直接對(duì)接的模式，獲得品質(zhì)高、價(jià)格優(yōu)的原料，然品牌不僅具有民族原創(chuàng)的設(shè)計(jì)品質(zhì)，還有高端、環(huán)保、自然的生產(chǎn)、加工品質(zhì)，同時(shí)建立了優(yōu)良的售后體系，保證產(chǎn)品的售后品質(zhì)。

（四）品牌的營(yíng)銷

品牌的營(yíng)銷模式主要通過以設(shè)計(jì)師參與獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選增加品牌的影響力、一站式服務(wù)APP增加線上用戶的粘性、打造精品民宿帶動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)、通過品牌推廣會(huì)的形式積累大宗客戶、通過零首付占股的方式吸引鄉(xiāng)村民宿參與的模式進(jìn)行。

六、結(jié)束語(yǔ)

在文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下打造民族原創(chuàng)布藝品牌并非易事，需要通過不斷的探索和改進(jìn)，找到適合自身產(chǎn)品的定位和營(yíng)銷模式，才能將民族原創(chuàng)布藝品牌發(fā)揚(yáng)光大。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏旭燕，郭霖蓉，秦歲明.文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)背景下國(guó)潮藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀及風(fēng)格特色探究[J].北京文化創(chuàng)意，2021（04）：16-21.

[2] 樊蓉.釘線繡工藝在民族原創(chuàng)品牌訂制服裝中的設(shè)計(jì)研究[D].廣東?。簭V州美術(shù)學(xué)院，2017.

[3] 劉曉謙.基于T-Mall天貓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)原創(chuàng)服裝品牌的設(shè)計(jì)策略研究[D].北京市：北京服裝學(xué)院，2019.

（作者單位：山西省工業(yè)與信息技術(shù)學(xué)校 山西太原 030600）

[作者簡(jiǎn)介：田瑞，山西省工業(yè)與信息技術(shù)學(xué)校講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)、建筑設(shè)計(jì)等。]

（責(zé)編：賈偉）