王奇峰 董盈
摘要:新形勢下媒體人應(yīng)主動承擔更多的社會責任,積極展現(xiàn)出新媒體的時代特征,新時代除了有讓人稱贊的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),還具備值得學習的生存價值。本文針對以上問題,探討新形勢下媒體人應(yīng)具備的素質(zhì)和解決方法。
關(guān)鍵詞:新媒體人;操守;困惑;解決策略
隨著大數(shù)據(jù)時代的到來,新媒體邁入了全新的發(fā)展階段,力求更快、更廣、更強的發(fā)展,質(zhì)量環(huán)節(jié)缺乏嚴格把控,于是出現(xiàn)了部分媒體工作人員因喪失職業(yè)操守而引起軒然大波的現(xiàn)象,不僅影響了社會的道德風氣,還使媒體人的公信力在新形勢下喪失了。
媒體是天生的敏感源,總能在人們不經(jīng)意間捕捉到發(fā)生新聞事件的關(guān)鍵原因。但是,媒體技術(shù)發(fā)展的速度無法讓人及時消化接受,導致監(jiān)督機制不能完全涵蓋社會的各個階層,這時就容易出現(xiàn)“新聞欺騙”。新聞事件沒有可靠的真實性證據(jù),新媒體工作人員的職業(yè)初衷逐漸被異化,新聞以吸引更多的關(guān)注點作為報道的實際目的,忽略了新聞內(nèi)容的價值和質(zhì)量。在后期階段基本不考慮新聞是否會造成不良的社會影響,顯著性的特點就是娛樂、低俗、盲目。新聞內(nèi)容完全依靠先進的傳播技術(shù),重復(fù)使用媒體報道形式,將不具備新聞點的消息重新加工,以達到高點擊率的目的,從而贏得高收入。隨后,加上各個網(wǎng)站鏈接的不斷重播,人們在頭腦中不經(jīng)意間形成對新聞的印象和看法,各種評論逐漸在網(wǎng)上出現(xiàn)。具體的表現(xiàn)是,網(wǎng)站上的貼吧不計其數(shù),討論的話題涉及各個方面,甚至逐漸成為新媒體挖掘信息的重要渠道之一。所以,新形勢下媒體人出現(xiàn)的困惑是值得重視的。
(一)建立完善的社會監(jiān)督機制
在傳統(tǒng)媒體長時間的影響下,人們對媒體傳播的消息基本不會質(zhì)疑它的真實性。但隨著新聞失誤的出現(xiàn),導致人們的財產(chǎn)遭受了巨大損失甚至生命受到威脅,人們逐漸具有了新聞評判的意識。對于小道媒體報道的虛假事件、欺騙新聞等進行評斷,在某種程度上提高了人們的信息把關(guān)意識。在規(guī)范化制度的影響下,人們的監(jiān)督意識逐漸提高,從而形成初級的監(jiān)督模式。所以,應(yīng)完善社會監(jiān)督機制,建立群眾監(jiān)督、媒體監(jiān)督、社會監(jiān)督等相對應(yīng)的監(jiān)督體制。新形勢下媒體人在一定的監(jiān)督壓力下才能減少虛假新聞的出現(xiàn),避免內(nèi)容低級庸俗,增加新聞過濾環(huán)節(jié),提高新聞傳播的質(zhì)量。合理化的監(jiān)督體制是優(yōu)秀媒體的標志,也是媒體人應(yīng)推崇的職業(yè)精神。
(二)提高自身職業(yè)道德素養(yǎng)
新聞工作人員是新聞消息的主要負責人。舉一個典型的事例,在九幾年至零幾年期間,三精牌藍瓶口服液是老少皆知的營養(yǎng)補給產(chǎn)品,有補充微量元素、增強骨質(zhì)發(fā)育的作用,一時間暢銷無阻,成為家庭必備的產(chǎn)品。但是幾年后出現(xiàn)這樣一則新聞:“藍瓶口服液喝倒一老漢”,這樣爆炸性的新聞迅速成為熱點話題。這帶來的結(jié)果是直接導致各個商家被要求退貨和賠償,藥品生產(chǎn)商面臨著巨大的虧損,迫于壓力進行了一系列的質(zhì)監(jiān)調(diào)查,最后結(jié)果卻是產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)。這樣的結(jié)果讓人意想不到,藥品生產(chǎn)商起訴報道媒體并獲得證明和賠償。人們心中難免會詢問新聞事件的真相,實則是該老人服用了一定量的藥物以及酒精導致與口服液相沖突,再加上老人本身的身體發(fā)生病變,最后導致生命垂危。盡管種種證明雖然已經(jīng)發(fā)表,但是口服液的銷量已經(jīng)大不如前,最終難逃破產(chǎn)的局面。這樣的事件有很多,但是知道真相的人卻少之又少。所以,新聞媒體工作人員在報道新聞時應(yīng)承擔全社會的責任,而不是只顧新聞的點擊率或銷量,只有不斷提高自身的職業(yè)精神和道德素養(yǎng),才能贏得好的社會口碑。
全面整合新媒體管理體系需要新舊媒體相互合作,共同樹立嚴格的法律意識,進行自我約束。這個管理體系要具備探索真相的勇氣和洞察新聞事件的能力,讓新聞事實始終貫穿整個報道過程,不包庇、不夸大。雙方構(gòu)建良好的合作平臺,形成資源融合、信息一體的管理體系。傳統(tǒng)媒體的嚴謹性加上新媒體先進的傳播技術(shù),才能最大程度地發(fā)揮新聞消息的作用。
新媒體發(fā)展一直是研究的重要話題,因為大數(shù)據(jù)時代的新聞有了新的特征,它的發(fā)展像大自然的生存規(guī)律一樣優(yōu)勝劣汰,適應(yīng)變化者才能幸存才來,其中的殘酷可想而知。這就告訴我們:新形勢下媒體人需要不斷適應(yīng)創(chuàng)新和變化,反復(fù)回顧媒體發(fā)展的歷程,從中查漏補缺或者自我反思,才能成為趨于成熟的媒體信息行業(yè)和企業(yè)的工作人員。