從《晉江供銷(xiāo)社現(xiàn)象》看典型人物的選樹(shù)和宣傳

許雅玲

摘要：本文通過(guò)淺析作者親身參與的《晉江供銷(xiāo)社現(xiàn)象》系列報(bào)道，結(jié)合報(bào)道采寫(xiě)過(guò)程和刊出后的宣傳方式，來(lái)探討融媒體時(shí)代如何進(jìn)行典型人物選樹(shù)和宣傳。

關(guān)鍵詞：晉江供銷(xiāo)社;典型人物;選樹(shù);宣傳

2014年3月28日，泉州晚報(bào)刊發(fā)表了關(guān)于晉江供銷(xiāo)社的專(zhuān)題報(bào)道《晉江供銷(xiāo)社現(xiàn)象》，講述了晉江供銷(xiāo)社員工幾十年來(lái)接力照顧兩名非親非故的老人以及晉江供銷(xiāo)人服務(wù)“三農(nóng)”、互助互愛(ài)，以實(shí)際行動(dòng)踐行黨的群眾路線的事跡。該長(zhǎng)篇報(bào)道充分發(fā)揮了先進(jìn)典型的示范帶動(dòng)作用，在泉州各界掀起比、學(xué)、趕、幫、超的學(xué)習(xí)熱潮，形成了學(xué)習(xí)先進(jìn)、崇尚先進(jìn)、爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)的良好氛圍。

先進(jìn)典型是社會(huì)典范和群眾榜樣，他們高尚的精神和良好的品質(zhì)生動(dòng)展現(xiàn)了時(shí)代的核心價(jià)值觀。各種先進(jìn)典型是時(shí)代精神的體現(xiàn)，是黨的路線方針政策的踐行者，是激勵(lì)和引導(dǎo)廣大群眾的精神力量。

選好典型是選樹(shù)典型的前提和基礎(chǔ)。如果在選評(píng)典型的環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，那么選出來(lái)的典型就會(huì)缺乏代表性、時(shí)代性、真實(shí)性，那么它在引導(dǎo)人們實(shí)踐社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面就可能起到相反的作用。

2014年3月初，《泉州晚報(bào)》意外接到一條線索：晉江青陽(yáng)供銷(xiāo)社職工們五十多年堅(jiān)持照顧非親非故的智障老人李撫西。2014年3月11日，采寫(xiě)的報(bào)道《愛(ài)心接力半世紀(jì) 孤寡老人喜安“家”》 在《泉州晚報(bào)》第8版見(jiàn)報(bào)。

2012年，《泉州晚報(bào)》也曾采寫(xiě)過(guò)類(lèi)似新聞——晉江英林供銷(xiāo)社員工照顧智障孤兒李池池四十多載。同樣是堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年的愛(ài)心善舉，同樣涌現(xiàn)于晉江供銷(xiāo)系統(tǒng)，是巧合，還是必然？

帶著疑問(wèn)，《泉州晚報(bào)》記者撥打了當(dāng)時(shí)晉江供銷(xiāo)社辦公室副主任蔡文彬的電話，他說(shuō)：“根在哪里很重要！供銷(xiāo)系統(tǒng)原始成員都是農(nóng)民，它的根扎在農(nóng)村里、群眾里?！?這句話引起了《泉州晚報(bào)》的重視。2014年3月17日，《泉州晚報(bào)》舉行策劃會(huì)，選定晉江供銷(xiāo)社群體為報(bào)道對(duì)象，決定推出八個(gè)版長(zhǎng)篇報(bào)道《晉江供銷(xiāo)社現(xiàn)象》。

先進(jìn)典型必須源于群眾，必須真實(shí)。只有這樣，才能使典型具有廣泛深厚的群眾基礎(chǔ)，可比可學(xué)。虛幻的、不真實(shí)的，只會(huì)成為空中樓閣。新聞工作者只有忠于群眾的創(chuàng)造和實(shí)際情況，才能發(fā)現(xiàn)鮮明生動(dòng)、貼近基層的典型。

選好典型后，接下去就是樹(shù)好典型。要深入基層，挖掘、把握、歸納先進(jìn)典型的精神實(shí)質(zhì)和時(shí)代特征，有效增強(qiáng)先進(jìn)典型的感召力。要把握好典型宣傳導(dǎo)向，既不夸大，也不放小，既要突出典型所體現(xiàn)的先進(jìn)性和示范性，又要讓群眾感覺(jué)自然親切，可學(xué)可敬。

為力戒挖掘不夠、“含金量”低和特意雕琢、刻畫(huà)拔高兩種傾向，《泉州晚報(bào)》記者提前與晉江供銷(xiāo)社的相關(guān)負(fù)責(zé)人聯(lián)系，了解包括供銷(xiāo)社服務(wù)“三農(nóng)”、彼此之間互幫互助等其他基本信息。

按照擬定的采訪提綱，記者深入基層，下到一線，與采訪對(duì)象真情實(shí)感交流，聊出許多“有溫度”的故事——到晉江英林供銷(xiāo)社、青陽(yáng)供銷(xiāo)社探望員工們接力照顧的兩位老人;到晉江英林供銷(xiāo)社向已經(jīng)過(guò)世的低保戶員工周自強(qiáng)的妻子姚曉輝了解這些年來(lái)供銷(xiāo)社員工如何幫助他們夫妻倆成家、如何籌錢(qián)為周自強(qiáng)治病，當(dāng)周自強(qiáng)去世之后，如何幫助患有乳腺癌的她，不拋棄不放棄;到晉江安海農(nóng)資超市體驗(yàn)這家夜間農(nóng)資超市，了解它如何成為農(nóng)民的首選購(gòu)藥超市、莊稼醫(yī)生又是如何下地服務(wù)農(nóng)民;到晉江英埔中心小學(xué)聽(tīng)聽(tīng)?zhēng)熒鷤兙烤篂楹紊類(lèi)?ài)曾任晉江市供銷(xiāo)社主任的81歲老人洪肇戰(zhàn)，得知他為了教育事業(yè)，奔波籌錢(qián)、造福家鄉(xiāng)百姓;了解晉江安海供銷(xiāo)社前主任呂培榕怎樣以扶危濟(jì)困為己任……每一個(gè)事例，無(wú)不真實(shí)感人、生動(dòng)鮮活。

每晚回到住所后，記者都立即將掌握的一個(gè)個(gè)鮮活事例整理出來(lái)。待所有采訪結(jié)束，記者帶著整理稿回到報(bào)社，加以總結(jié)提煉，定稿出爐。

好的典型報(bào)道，需要在情感、時(shí)效、細(xì)節(jié)等方面做功課。首先說(shuō)情感問(wèn)題，記者在采訪典型事件、典型群體、典型人物的時(shí)候，必須將他們的滿腔熱情投入其中，用真實(shí)的感受交換真實(shí)的感受，并在感動(dòng)中寫(xiě)作，以便將這份感動(dòng)傳遞給受眾。其次是時(shí)效問(wèn)題，典型報(bào)道首先也是新聞報(bào)道，需要具備新聞的要素，一些重大的典型報(bào)道需要搶時(shí)間、搶速度，尤其是在媒體融合時(shí)代，更需要在第一時(shí)間傳播出去。第三是細(xì)節(jié)問(wèn)題，在典型人物報(bào)道中，仔細(xì)捕捉細(xì)節(jié)、生動(dòng)展示細(xì)節(jié)往往是成功的關(guān)鍵。在《晉江供銷(xiāo)社現(xiàn)象》報(bào)道中，智障老人李池池每次看到晉江英林供銷(xiāo)社員工來(lái)看望他都會(huì)唱《找朋友》，護(hù)工說(shuō)李池池表達(dá)心情愉悅的方式正是唱《找朋友》;比如每天早上，當(dāng)晉江青陽(yáng)供銷(xiāo)社的員工到單位來(lái)上班，路過(guò)一樓時(shí)，總會(huì)習(xí)慣性地往樓道里的小房間里探探頭，問(wèn)候他們接力照顧的孤寡老人李撫西：“撫西啊，吃完飯了嗎？等下要去哪里玩吶？”……諸多生活細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，讓晉江供銷(xiāo)社群體形象更為飽滿。

自《晉江供銷(xiāo)社現(xiàn)象》報(bào)道推出之后，泉州晚報(bào)社拓展宣傳渠道，創(chuàng)新宣傳方式，不斷提升典型宣傳的社會(huì)效應(yīng)，通過(guò)泉州晚報(bào)社官網(wǎng)——泉州網(wǎng)制作了專(zhuān)題報(bào)道網(wǎng)頁(yè)和相關(guān)視頻報(bào)道，并通過(guò)泉州晚報(bào)社官方微博和官方微信推送報(bào)道和視頻，進(jìn)行立體化宣傳。人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等許多國(guó)內(nèi)主要新聞網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，引發(fā)社會(huì)各界熱議，贊揚(yáng)晉江供銷(xiāo)社的大愛(ài)精神。

在報(bào)道刊發(fā)之后，泉州市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)晉江供銷(xiāo)社給予充分肯定，指出晉江供銷(xiāo)社是踐行黨的群眾路線、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)典范，要求泉州市各地各部門(mén)認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)事跡，推動(dòng)群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)深入持續(xù)展開(kāi)。隨后，泉州市各地各部門(mén)紛紛組織先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、座談會(huì)等形式多樣的活動(dòng)，充分發(fā)揮典型人物的示范帶動(dòng)作用，讓先進(jìn)典型的影響力和輻射力不斷擴(kuò)大。

隨著學(xué)習(xí)晉江供銷(xiāo)社活動(dòng)的全面推開(kāi)，全國(guó)、省級(jí)媒體相繼跟進(jìn)報(bào)道，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合宣傳，不同新聞?shì)d體集中呈現(xiàn)，多個(gè)層面互動(dòng)傳播，充分提升了媒體融合環(huán)境下晉江供銷(xiāo)社這一典型人物群體的傳播效果。福建東南衛(wèi)視新聞?lì)l道播出晉江供銷(xiāo)社專(zhuān)題報(bào)道，中央文明辦主辦的中國(guó)文明網(wǎng)刊發(fā)泉州晚報(bào)報(bào)道，《福建日?qǐng)?bào)》在頭版顯著位置刊發(fā)通訊《因?yàn)橛袗?ài)所以友愛(ài)——晉江供銷(xiāo)社半世紀(jì)踐行愛(ài)心善舉側(cè)記》，新華社“走基層聽(tīng)民生”欄目刊發(fā)通訊《每天營(yíng)業(yè)20小時(shí)的農(nóng)資超市》，并配發(fā)評(píng)論《把表調(diào)成“農(nóng)民時(shí)間”才是真正接地氣》，《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)通訊《大愛(ài)無(wú)聲歷久彌真——記福建泉州市晉江供銷(xiāo)社的愛(ài)心故事》，中華全國(guó)供銷(xiāo)總社主辦的《中華合作時(shí)報(bào)》刊發(fā)“供銷(xiāo)情中國(guó)夢(mèng)”大型主題采訪活動(dòng)之關(guān)注“晉江供銷(xiāo)社現(xiàn)象”系列報(bào)道，盛贊晉江供銷(xiāo)合作社人用他們的質(zhì)樸真誠(chéng)傳承著合作互助的精神，展現(xiàn)出供銷(xiāo)合作社的良好風(fēng)貌。

選樹(shù)和宣傳先進(jìn)典型不僅是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是搞好廣大群眾思想政治工作的重要方式。在新形勢(shì)下，積極做好先進(jìn)典型的選樹(shù)和宣傳工作，充分發(fā)揮好先進(jìn)典型的示范、帶動(dòng)效應(yīng)，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展具有十分重要的推動(dòng)作用。