對(duì)新形勢下農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的思考

盛燁珺

摘要：在新形勢下，隨著三農(nóng)體制改革的不斷深入，農(nóng)業(yè)問題的解決日益成為了廣大領(lǐng)導(dǎo)干部所關(guān)注的重點(diǎn)。要想實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)，就不可忽視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的作用。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，發(fā)展農(nóng)業(yè)科技、轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想、改善農(nóng)村環(huán)境顯得至關(guān)重要。隨著當(dāng)今社會(huì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，新時(shí)代的農(nóng)民對(duì)于信息的需求量日益提高。因此，在新形勢下進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道面臨著很大的挑戰(zhàn)。如何把農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道做好、做大、做強(qiáng)，貼近農(nóng)民的實(shí)際生活，是當(dāng)今的農(nóng)業(yè)新聞工作者首要解決的問題。農(nóng)業(yè)新聞工作者應(yīng)秉承著務(wù)實(shí)求本的原則，從發(fā)展農(nóng)業(yè)的角度出發(fā)，立足于廣大農(nóng)民群眾，這樣才能在新形勢下對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的發(fā)展起到推進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：新形勢;農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道;思考

立足于目前的國情，我國還屬于一個(gè)正在發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國。農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)，三農(nóng)問題一直都是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人每年重點(diǎn)關(guān)注的話題。為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，解決三農(nóng)問題是我國社會(huì)亟待解決的根本問題。目前，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正逐步邁入新常態(tài)，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道工作人員需要順應(yīng)形勢，完善自我，做農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、發(fā)展的見證人。農(nóng)業(yè)是改革開放以來黨和國家所有事業(yè)的重中之重。因此，新形勢下的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要去除過去題材單一、不切實(shí)際、不貼合農(nóng)民的實(shí)際情況等弊端，從而在社會(huì)上產(chǎn)生相應(yīng)的影響力，為農(nóng)業(yè)發(fā)展作貢獻(xiàn)。筆者在進(jìn)行了長期的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道追蹤后，產(chǎn)生了自己的見解，提出了相應(yīng)的看法，希望對(duì)相關(guān)方面的工作人員能有所幫助。

自從改革開放以來，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)有了顯著的提高。在歷經(jīng)了亙古未有的變革后所創(chuàng)造出來的成績是所有人都看得見的。我國作為發(fā)展中國家，正處于農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。目前，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展迅速，但是農(nóng)業(yè)發(fā)展水平還沒有實(shí)現(xiàn)全面現(xiàn)代化。在這種情況下，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展以及各種新的理念、新的方法、新的模式的不斷應(yīng)用，城鎮(zhèn)化與農(nóng)村產(chǎn)生了不可避免的沖突與矛盾。信息時(shí)代下，在對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，新聞的傳播速度與傳播路徑都發(fā)生了很大的變化，社會(huì)對(duì)于農(nóng)業(yè)的關(guān)注也與日俱增，農(nóng)民的生活也不可避免地產(chǎn)生了翻天覆地的變化。農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的主要承接者是廣大的勞動(dòng)人民，因此，農(nóng)業(yè)新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要結(jié)合廣大農(nóng)民群眾的需求，衡量他們的接受能力以及認(rèn)知水平，這樣才能使新聞報(bào)道的內(nèi)容為他們所接受和喜愛。

長久以來，受傳統(tǒng)媒體觀念的影響，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道過程中存在許多有待解決的問題，改善這些問題對(duì)于廣大農(nóng)業(yè)新聞工作者來說，無疑是一個(gè)艱巨的任務(wù)。新形勢下，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道模式還不完善，存在很多問題有待解決和處理。因此，農(nóng)業(yè)新聞工作者在對(duì)農(nóng)業(yè)新聞進(jìn)行報(bào)道的過程中，難免會(huì)產(chǎn)生一些問題，這種現(xiàn)象是不可避免的。信息時(shí)代下，新聞內(nèi)容的選擇、傳播的渠道等方面都發(fā)生了十分深刻的變化，這就要求廣大農(nóng)業(yè)新聞工作者在進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道時(shí)，正確應(yīng)對(duì)這種形勢、這種變化，并產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

（一）農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道視野受限，深度挖掘能力缺乏

目前大多數(shù)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道都受到了不同程度的傳統(tǒng)新聞報(bào)道的影響。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道只是簡單地進(jìn)行政策解讀以及相關(guān)的數(shù)據(jù)數(shù)字引用，生搬硬套，缺乏客觀理解能力，沒有從三農(nóng)報(bào)道中提取出深入的內(nèi)容，更沒有透過現(xiàn)象看本質(zhì)，大多數(shù)的新聞媒體記者僅僅對(duì)部分地區(qū)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展變化進(jìn)行報(bào)道，而忽視了對(duì)于各級(jí)黨委省政府的工作業(yè)績報(bào)道，較少關(guān)注與農(nóng)民生活息息相關(guān)的問題，不能夠充分利用有限的政府資源進(jìn)行報(bào)道，在新聞報(bào)道的內(nèi)容上缺乏了精華，對(duì)農(nóng)村的發(fā)展關(guān)注不充分，缺少對(duì)農(nóng)業(yè)的正確認(rèn)識(shí)，而解決這個(gè)問題需要廣大的農(nóng)業(yè)新聞工作者改變自己的思想，從而為農(nóng)業(yè)的發(fā)展做出積極的推動(dòng)作用。

（二）對(duì)農(nóng)業(yè)的認(rèn)知有限，缺乏宏觀的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域引導(dǎo)

國家相關(guān)的農(nóng)村工作小組領(lǐng)導(dǎo)人曾說：我國的所有農(nóng)業(yè)問題在絕大多數(shù)情況下，都不是來自于農(nóng)業(yè)本身。即農(nóng)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其自身所帶有的問題都具有連帶的屬性，是受多個(gè)方面的影響。例如：文化、經(jīng)濟(jì)、政治等方面，而目前我國的農(nóng)業(yè)新聞工作者對(duì)農(nóng)業(yè)報(bào)道只是單單地就農(nóng)業(yè)說農(nóng)業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地脫離了宏觀的視野，從而缺乏了市場的眼光，不能夠準(zhǔn)確地判斷出農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的問題。例如：當(dāng)下對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的漲價(jià)問題，很多的農(nóng)業(yè)新聞工作者都說是由農(nóng)產(chǎn)品自身的價(jià)值決定的，而忽視了國家政策這一層面對(duì)其產(chǎn)生的影響。因此，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道者要以此為鑒，從而提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道質(zhì)量。

（三）缺乏落地的傳播途徑

當(dāng)前的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道主要是通過電視、報(bào)紙等途徑進(jìn)行傳播。它的傳播途徑單一，沒能很好地重視起廣大的農(nóng)民才是農(nóng)業(yè)新聞最主要的傳播對(duì)象，因此，農(nóng)業(yè)新聞的價(jià)值就大打折扣了。針對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)狀，要建立健全落地的傳播途徑。例如：瞄準(zhǔn)新生代農(nóng)民的代言人，利用有導(dǎo)向的方法對(duì)廣大的積極工作者進(jìn)行形象定位，作出正確的引導(dǎo)，帶動(dòng)傳播的方向，通過正規(guī)的媒體報(bào)道精準(zhǔn)定位，包括眾多的正規(guī)媒體、地方臺(tái)等，從而實(shí)現(xiàn)真正有用的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道。

（一）在新形勢下，農(nóng)業(yè)新聞工作者在進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道時(shí)要與時(shí)俱進(jìn)，大膽地對(duì)相關(guān)理念進(jìn)行創(chuàng)新?，F(xiàn)如今的社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)當(dāng)中都發(fā)揮著突出的作用。因此，農(nóng)業(yè)新聞工作者要彎下身子，深層次地研究廣大農(nóng)民群眾的需要，從廣大農(nóng)民群眾的根本利益出發(fā)，準(zhǔn)確地進(jìn)行報(bào)道。例如：在進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道時(shí)，要找到重點(diǎn)內(nèi)容，將重點(diǎn)內(nèi)容作為切入點(diǎn)，報(bào)道農(nóng)業(yè)的龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社對(duì)市場的相關(guān)影響。除此之外，農(nóng)業(yè)新聞工作者還要廣泛調(diào)研市場的相關(guān)內(nèi)容，例如對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的漲價(jià)、降價(jià)等問題，國家對(duì)于農(nóng)業(yè)相關(guān)政策的扶持、農(nóng)業(yè)資本的運(yùn)作以及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革調(diào)整，國際農(nóng)業(yè)市場的競爭，全球化發(fā)展的總趨勢等，這些都是需要著重關(guān)注的。只有廣大的農(nóng)業(yè)新聞工作者對(duì)農(nóng)業(yè)廣泛了解、深入挖掘，才能使所要報(bào)道的農(nóng)業(yè)新聞?dòng)袃r(jià)值，從而更好地幫助廣大農(nóng)民群眾。

（二）在進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道時(shí)，要找到新的傳播途徑。要想做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道，傳播是首要的任務(wù)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中已經(jīng)起到了必要的支撐作用，通過信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于最新的農(nóng)業(yè)新聞進(jìn)行傳播，能夠充分滿足廣大農(nóng)民群眾的需求。在進(jìn)行傳播時(shí)，要找到一種符合自身發(fā)展需要的途徑，可以采用大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，精準(zhǔn)地對(duì)所要傳播的內(nèi)容定性定位，從而擴(kuò)大傳播的影響力。要對(duì)不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)新聞工作者不定期地進(jìn)行三農(nóng)知識(shí)的培訓(xùn)，從而使得廣大農(nóng)業(yè)新聞工作者更好地進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞傳播。

（三）在當(dāng)今形勢下，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于農(nóng)業(yè)部門的宣傳工作，始終講求的是講好中國故事。這個(gè)觀念適用于所有的新聞媒體報(bào)道工作，應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中，就要求所有的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道相關(guān)工作人員調(diào)整好新聞報(bào)道模式，避免千篇一律的籠統(tǒng)概括，有針對(duì)性地對(duì)農(nóng)業(yè)新聞進(jìn)行報(bào)道，其中農(nóng)業(yè)技術(shù)方面是一個(gè)非常大的領(lǐng)域。在這個(gè)領(lǐng)域中所有的種類都獨(dú)具特色，因此在進(jìn)行專業(yè)化的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道時(shí)，要用具有吸引力的詞匯、語句，講好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的故事，精確分析每種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，使傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)得到有效的傳播，并以此對(duì)相關(guān)的廣大勞動(dòng)人民以及優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)生積極的作用。

（四）解放自己的思想，廣泛地學(xué)習(xí)，從而符合時(shí)代發(fā)展的要求，更好地做好農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道。終生學(xué)習(xí)觀一直是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人所提倡的，在新形勢下，更需要農(nóng)業(yè)新聞工作者提升自身的思想高度，突破固有思維的限制。農(nóng)業(yè)新聞工作者要不斷地加強(qiáng)自身對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)掌握，并大膽地進(jìn)行實(shí)踐。只有通過自身的親身實(shí)踐，才能體會(huì)工作的深刻含義，只有通過扎實(shí)地學(xué)習(xí)，才能更好地學(xué)以致用，應(yīng)用到實(shí)際的工作中去。需要注意的是，在學(xué)習(xí)的過程中，要密切關(guān)注國家的時(shí)事新聞和國家對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的趨勢方向以及政策，以做到農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道能夠與時(shí)俱進(jìn)。

三農(nóng)問題始終被擺放在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要位置，這更加凸顯了廣大農(nóng)業(yè)新聞工作者的重要性。農(nóng)業(yè)新聞工作者在進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道時(shí)，要本著增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)的原則來適應(yīng)社會(huì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本要求，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道時(shí)，要充分地落實(shí)為人民服務(wù)的精神。另外，還要樹立好服務(wù)的意識(shí)，充分地理解黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的政策，從而正確地引導(dǎo)從事農(nóng)業(yè)發(fā)展的企業(yè)和個(gè)人，為我國全面建成小康社會(huì)作出貢獻(xiàn)。