基于新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新研究

李烈

摘要：本文基于新媒體時(shí)代，首先分析了新媒體的相關(guān)概述以及新媒體時(shí)代報(bào)紙的生存現(xiàn)狀，而后對(duì)新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展策略進(jìn)行探討，以期為此行業(yè)的工作人員提供可參考性建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)報(bào)紙;轉(zhuǎn)型;創(chuàng)新發(fā)展

新媒體具有較強(qiáng)的交互性、共享性和個(gè)性化特征。第一是交互性，這是新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言最突出的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的傳播方向是單向的，而新媒體的信息傳播是雙向的，可以讓參與的雙方進(jìn)行信息交流，無(wú)論是信息發(fā)送者還是信息接受者都有一定的話語(yǔ)權(quán)和控制權(quán)，受眾群體可根據(jù)自己的興趣愛好選擇信息內(nèi)容;第二是個(gè)性化，在過(guò)去，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)很難做到某一個(gè)單獨(dú)個(gè)體制作、發(fā)行和播放，而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾群體的需求越來(lái)越多樣化，為了滿足受眾群體的個(gè)性化需求，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的快速發(fā)展中應(yīng)根據(jù)受眾需求提供給個(gè)性化的服務(wù)，以便讓用戶可選擇自己所需要的信息資源;第三是共享性，新媒體的信息資源可讓很多用戶共同使用，具有較強(qiáng)的共享性，因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，不同信息資源的利用者會(huì)根據(jù)自己的需求對(duì)信息進(jìn)行加工，從而產(chǎn)生新的信息資源，滿足了不同用戶對(duì)信息資源的需求。

（一）新聞內(nèi)容局限

傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沒發(fā)展起來(lái)之前在媒體行業(yè)幾乎占據(jù)壟斷地位，而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響非常之巨大，新媒體時(shí)代下新聞信息更加多元化，而且有來(lái)自世界各地的新聞信息，這使得新聞受眾群體都轉(zhuǎn)向了新媒體。而傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容具有一定的地域性特點(diǎn)，所報(bào)道的大多數(shù)是當(dāng)?shù)氐男侣勑畔?，在新媒體時(shí)代下，其內(nèi)容劣勢(shì)就越發(fā)凸顯，這就成為了報(bào)紙行業(yè)發(fā)展最大的局限性。

（二）時(shí)效性較低

新聞指的就是對(duì)最新發(fā)生事件事實(shí)的報(bào)道，具有真實(shí)性和時(shí)效性的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)報(bào)紙媒體要想發(fā)布一條新聞消息，必須要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的印刷、出版和發(fā)行的過(guò)程，直接降低了新聞傳播的時(shí)效性。而新媒體時(shí)代主要是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞傳播的時(shí)效性是無(wú)法比擬的。

（三）受眾群體變少

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代下，人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣受到了很大的影響，新媒體平臺(tái)閱讀多樣化的形式、低廉的價(jià)格以及方便快捷的閱讀方式非常符合受眾的閱讀需求。新媒體時(shí)代的到來(lái)使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的受眾逐漸下滑，大多數(shù)年輕用戶都轉(zhuǎn)向了新媒體，而報(bào)紙的一些用戶越來(lái)越老齡化，這樣直接影響了報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）經(jīng)營(yíng)效益降低

在新媒體時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐漸下滑，市場(chǎng)銷量銳減，直接影響了報(bào)紙行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效益。而且在新媒體時(shí)代下，多元化的互聯(lián)網(wǎng)廣告給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)了巨大的沖擊，很多廣告商不再選擇傳統(tǒng)報(bào)紙平臺(tái)，逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)，這給傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。

（一）抓住核心受眾

新媒體具有龐大的受眾群體，且受眾群體具有較強(qiáng)的廣泛性，這是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體無(wú)法比擬的。不過(guò)，受眾群體要想在新媒體平臺(tái)獲取信息也是有一定要求的，需要掌握一定的信息技術(shù)，懂得一定的操作技能，因此說(shuō)新媒體的受眾群體也是有一定的限制的。而傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)閱讀功能，與受眾之間是零距離接觸，而且有一部分用戶從閱讀習(xí)慣和閱讀心理上已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)報(bào)紙的方式，這是傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言的一大優(yōu)勢(shì)。

因此，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趯?lái)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，一定要確定自己的核心受眾群體，對(duì)用戶需求加以充分分析，以便在做新聞報(bào)道時(shí)，可制作出抓住核心受眾群體的新聞內(nèi)容，以防核心受眾群體的流失。

例如，福建日?qǐng)?bào)緊抓用戶核心，經(jīng)常報(bào)道一些貼近人民心聲的報(bào)道，符合人民的關(guān)注點(diǎn)，如《南靖 今年規(guī)劃完成萬(wàn)畝造林任務(wù)》《家，會(huì)越來(lái)越好》這些都是當(dāng)?shù)孛癖姺浅ｊP(guān)注的民生新聞，這些新聞不僅抓住了當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)自己家鄉(xiāng)密切關(guān)注這一需求，還讓地區(qū)以外的人們對(duì)當(dāng)?shù)赜辛烁嗟牧私狻?/p>

所以說(shuō)，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型不要盲目地追尋新媒體的腳步，要在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，抓住核心受眾群體，然后再進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能在日后的發(fā)展中更加穩(wěn)步前進(jìn)。

（二）提高報(bào)紙質(zhì)量

雖然傳統(tǒng)媒體的傳播速度和傳播量不能和新媒體比較，但是傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的信息內(nèi)容具有較強(qiáng)的專業(yè)性和權(quán)威性，這是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)期發(fā)展中逐漸積累起來(lái)的。但是從目前的新媒體新聞信息來(lái)看，其內(nèi)容魚龍混雜，形式多種多樣，看似為受眾提供了更多的新聞選擇，事實(shí)上，大量的信息呈現(xiàn)在受眾面前，讓受眾沒有充足的時(shí)間思考，反而給人一種碎片化的感受。

為此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要避開這一劣勢(shì)，爭(zhēng)取為受眾群體提供有深度的內(nèi)容，以供受眾深度思考，讓受眾意猶未盡。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谌蘸蟮霓D(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)緊緊把握自身的這一優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)加強(qiáng)新聞采編的嚴(yán)格性，保證每一條新聞內(nèi)容都經(jīng)過(guò)核實(shí)，為受眾提供更有深度的信息，進(jìn)而提高傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量。高質(zhì)量的新聞報(bào)道自然會(huì)對(duì)受眾群體有較大的影響，而新媒體時(shí)代下高質(zhì)量的新聞能使其脫穎而出，為新聞受眾群體留下深刻的印象，從而為傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）改善經(jīng)營(yíng)模式

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想在新媒體時(shí)代下長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須要頂住新媒體的壓力，調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)模式，尋找盈利的路徑，以保證有足夠的基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代中的轉(zhuǎn)型。這就需要傳統(tǒng)報(bào)業(yè)付出更多的辛苦和耐力，整合新舊信息共享資源，凝聚傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而改善經(jīng)營(yíng)模式，提高經(jīng)營(yíng)效益。

因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要提高自身的影響力，可借助與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，或者與周邊行業(yè)緊密結(jié)合，打造與生活密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而獲得更多的受眾，以提高傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的影響力，實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。

另外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要對(duì)用戶關(guān)系進(jìn)行重建整合，建立符合受眾需求的個(gè)性化服務(wù)體系，那么傳統(tǒng)報(bào)業(yè)就需要調(diào)整其關(guān)鍵點(diǎn)，將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的用戶群打造為媒體的核心，堅(jiān)持做可滿足用戶需求的新聞內(nèi)容，讓用戶對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新聞保持長(zhǎng)久的興趣，進(jìn)而提高傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為受眾群體提供的服務(wù)。另外，在人際傳播方面也需要找尋新的路徑，改變傳統(tǒng)的大眾傳播，或者將其轉(zhuǎn)變?yōu)榛A(chǔ)的群體傳播，在社會(huì)上形成一定的圈子，以便吸引更多的廣告主，為提高經(jīng)濟(jì)效益奠定良好的基礎(chǔ)。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想成功轉(zhuǎn)型并在新時(shí)代媒體下持續(xù)發(fā)展，必須有靈活的經(jīng)營(yíng)思維，在先進(jìn)技術(shù)的支持下，培養(yǎng)更優(yōu)秀的人才，以保障傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)用戶群體、大量數(shù)據(jù)的相關(guān)分析，從而推動(dòng)新聞信息的快速傳播。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可從社會(huì)上或者互聯(lián)網(wǎng)公司引進(jìn)一些高技術(shù)人才，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體缺少技術(shù)人員的不足，進(jìn)而培養(yǎng)更多的高科技人員，組成高技能的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。此外，要想充分發(fā)揮技術(shù)和高技能人才的作用，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)在技術(shù)人員的待遇方面有所改善，完善其薪資管理制度，為人才多元化提供條件，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。

（五）加強(qiáng)與新媒體融合

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞媒體的受眾需求越來(lái)越多樣化，這就對(duì)媒體行業(yè)提出了更高的要求。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)要想成功搭上時(shí)代的列車，就必須實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，構(gòu)建報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推動(dòng)報(bào)紙轉(zhuǎn)向全媒體傳播渠道，從而把新媒體為傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)的壓力轉(zhuǎn)為發(fā)展動(dòng)力。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的融合是發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體的快速發(fā)展除了給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)了一定的沖擊之外，還給報(bào)紙轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)如今，很多報(bào)紙?jiān)诋?dāng)前時(shí)代下已經(jīng)積極開始了媒體融合的發(fā)展，并通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)化的平臺(tái)探索出符合自身發(fā)展的道路。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，可建立屬于自己的網(wǎng)站，將報(bào)紙上的一些內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)上，以達(dá)到吸引更多受眾注意力的目的，從而帶動(dòng)受眾在傳統(tǒng)報(bào)紙方面的購(gòu)買力。此外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可選擇與一些具有影響力的移動(dòng)客戶端合作，以增強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)性，如可選擇在微信APP上進(jìn)行推廣，利用微信的用戶資源優(yōu)勢(shì)，并合理開展相應(yīng)的微信營(yíng)銷活動(dòng)，從而達(dá)到擴(kuò)大傳統(tǒng)報(bào)業(yè)影響力的效果。

例如，福建日?qǐng)?bào)建立了“福建日?qǐng)?bào)社數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)”“福建日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)”“福建日?qǐng)?bào)官方微博”“新福建APP”等，可讓用戶直接選擇自己感興趣的內(nèi)容，并且有精準(zhǔn)的日期導(dǎo)航，受眾群體可精準(zhǔn)選擇新聞內(nèi)容;另外，還有離線下載電子報(bào)、在線瀏覽電子報(bào)、下載客戶端、PDF閱讀器等相關(guān)導(dǎo)航，為廣大用戶提供了很好的便利?？梢?，通過(guò)與信息技術(shù)的有效結(jié)合，將文字轉(zhuǎn)變成圖片、音頻或視頻的形式，更符合現(xiàn)代人們的閱讀需求，因此，新媒體時(shí)代下，加強(qiáng)與新媒體的融合是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)成功轉(zhuǎn)型的必要選擇。

總而言之，新媒體的興起與迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展下去，應(yīng)突破以往經(jīng)營(yíng)模式，開啟轉(zhuǎn)型之路。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要充分了解新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，以便找到符合自身發(fā)展的道路，制作出滿足現(xiàn)代受眾群體的報(bào)紙內(nèi)容，以抓住核心受眾群體，為在新媒體時(shí)代中的成功轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)除了要抓住核心受眾群體之外，還要改善經(jīng)營(yíng)模式，培養(yǎng)專業(yè)人才，加強(qiáng)與新媒體融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。