試論媒體融合環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

王春雷

摘要：隨著信息技術(shù)水平的不斷提升，在當(dāng)前的社會(huì)中，借助信息技術(shù)開展工作以及生活已經(jīng)成為當(dāng)代人新的生活方式。在信息技術(shù)的幫助下，人們不僅能夠提升生活以及工作的品質(zhì)，同時(shí)也能有效加強(qiáng)工作的效率。此外，在信息技術(shù)普及的當(dāng)前時(shí)代，我國的各行各業(yè)都發(fā)生了較大的變化，其中影響比較深遠(yuǎn)的就是傳媒行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入下，傳媒行業(yè)得到了一定的推動(dòng)作用，但對于傳統(tǒng)媒體來說，也造成了較大的沖擊?；诖?，本文討論如何在媒體融合的環(huán)境下對電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，以期為相關(guān)工作人員提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視新聞;節(jié)目創(chuàng)新

（一）內(nèi)容產(chǎn)品相對單一

作為聯(lián)系國家以及群眾的關(guān)鍵性媒體紐帶，電視新聞不僅要注重傳遞政府的信息以及命令，同時(shí)也要反饋群眾的意見以及需求，并需要引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。但是，在當(dāng)前的電視新聞節(jié)目中，政務(wù)新聞所占據(jù)的比例較大，大部分新聞在進(jìn)行傳播的過程中只會(huì)對政府的相關(guān)政策與法規(guī)進(jìn)行宣傳，卻不會(huì)對群眾所提出的問題進(jìn)行解答，無法滿足群眾的需求。在這種情況下，越來越多的群眾開始產(chǎn)生“不滿”，甚至?xí)@一媒體形式產(chǎn)生抵觸。此外，由于新媒體的涌現(xiàn)，以及其對群眾所形成的高度貼合性，會(huì)在一定程度上使得群眾偏向新媒體，從而造成電視媒體受眾面積縮小的問題。

（二）新聞缺乏較強(qiáng)的時(shí)效性

對于新聞媒體來說，新聞的真實(shí)性、時(shí)效性以及創(chuàng)新性是保證媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。但是就當(dāng)前的媒體形式來說，由于新媒體發(fā)展實(shí)力的增強(qiáng)，越來越多的媒體工作者開始轉(zhuǎn)移自己的工作陣地，導(dǎo)致電視新聞行業(yè)的工作人員以及人才數(shù)量明顯降低。在這種情況下，電視新聞的價(jià)值開始出現(xiàn)下滑，久而久之，整體的發(fā)展效益也會(huì)降低，嚴(yán)重影響了新聞的制作效率以及工作質(zhì)量。當(dāng)新聞效率產(chǎn)生問題，整體的時(shí)效性就會(huì)降低甚至是消失，新聞制作的時(shí)長就會(huì)被無限延長，等到其成功播出之時(shí)，群眾早已通過其他新媒體獲取了新聞的內(nèi)容，以此導(dǎo)致電視新聞所播報(bào)出的內(nèi)容成為了舊聞，最終影響了整體工作的時(shí)效性。

（三）新聞節(jié)目的類型較單一

在電視新聞媒體節(jié)目制作的過程中，大部分節(jié)目都是以新聞聯(lián)播的形式播出的，而且?guī)缀鯖]有民生新聞、新聞評論以及新聞分析等模塊。在這種情況下，電視新聞所彰顯出的形象就會(huì)出現(xiàn)以下兩種特點(diǎn)：第一，內(nèi)容粗糙，很多細(xì)節(jié)性的內(nèi)容無法得到體現(xiàn);第二，形式單一，無法調(diào)動(dòng)群眾的觀看興趣以及了解興趣。

此外，由于媒體融合的不斷普及，電視新聞媒體的收益明顯下滑，無論是人才儲(chǔ)備還是設(shè)備質(zhì)量都存在較大的缺陷，導(dǎo)致新聞節(jié)目的制作效果無法得到提升，最終形成了惡性循環(huán)，嚴(yán)重影響了行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（一）轉(zhuǎn)變?nèi)藛T觀念，創(chuàng)新報(bào)道形式

在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，針對于同一則新聞來說，在不同的報(bào)道角度下對其進(jìn)行傳播，所形成的效果也會(huì)有較大的不同。對傳統(tǒng)的電視新聞媒體來說，其主要的工作內(nèi)容就是政務(wù)新聞，而政務(wù)新聞與其他新聞之間還存在較大的差異，在進(jìn)行其他新聞報(bào)道時(shí)，新聞工作者可以自行地進(jìn)行新聞剪輯以及新聞播報(bào)，但是對于政務(wù)新聞來說，其報(bào)道流程通常是由上至下，具有較強(qiáng)的程序性以及政治性。所以，在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新工作的過程中，相關(guān)的新聞工作者就需要調(diào)整自身的工作觀念，拓展新聞報(bào)道的角度以及途徑，更換新聞視角，將政務(wù)新聞的領(lǐng)導(dǎo)視角轉(zhuǎn)化為群眾視角，拉近與群眾之間的關(guān)系，以此加強(qiáng)新聞的受眾面。其次，在開展新聞工作的過程中，工作人員需要將群眾的需求視為基礎(chǔ)，以群眾的眼睛作為新聞的出發(fā)點(diǎn)，站在群眾的角度上對新聞內(nèi)容進(jìn)行剖析挖掘，盡量滿足國家以及群眾的共同需求。此外，在日常工作中，由于新媒體環(huán)境的不斷滲透，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道形式也會(huì)受到較強(qiáng)的限制，因此一定要對其進(jìn)行合理的更換以及創(chuàng)新，通過拓展素材范圍，加強(qiáng)新聞的價(jià)值，盡量縮短不必要的內(nèi)容，以此強(qiáng)化新聞的針對性。

（二）貼近群眾生活，突出新聞特色

相較于其他的媒體形式來說，電視新聞媒體最大的優(yōu)勢就是具有一部分穩(wěn)定的受眾群體，并且其自身的播出渠道比較廣泛。一般情況下，電視新聞媒體會(huì)劃分成縣級市的電視新聞節(jié)目，加之我國的縣級市比較多，每個(gè)城市也都有自己的獨(dú)特文化以及人文風(fēng)情，所以，在進(jìn)行新聞制作的過程中，擁有足夠的新聞素材。而這同樣也可以成為電視新聞在媒體融合環(huán)境中的發(fā)展優(yōu)勢，借此對抗新媒體所形成的壓迫。

首先，在日常工作的過程中，電視新聞媒體的工作人員應(yīng)該加強(qiáng)對當(dāng)?shù)匚幕耐诰?，結(jié)合多樣化的手段對其進(jìn)行積極的調(diào)整，使之能成為具有豐富特色的文化形式，并為其成立相關(guān)的節(jié)目，以此調(diào)動(dòng)群眾的觀看興趣;其次，在制作節(jié)目的過程中，媒體工作者需要與群眾形成直接的聯(lián)系，以群眾的需求為根本，對節(jié)目的形式以及風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，以此促使節(jié)目與群眾之間能夠形成情感上的共鳴;最后，在進(jìn)行節(jié)目制作的過程中，媒體人員還應(yīng)該加強(qiáng)對大眾生活的了解程度，創(chuàng)新優(yōu)化新聞的語言形式，滿足群眾的認(rèn)知程度，從而推動(dòng)新聞的穩(wěn)定發(fā)展。

（三）完善網(wǎng)絡(luò)體系，創(chuàng)新傳播途徑

在當(dāng)前的媒體融合環(huán)境中，傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展受到了較大程度的影響，其不僅流失了大量的觀眾，同時(shí)其自身的盈利能力以及經(jīng)濟(jì)效益也出現(xiàn)了一定的下滑。因此，在這種狀態(tài)下，電視新聞媒體的工作人員就需要對自身進(jìn)行重新審視，不要一味地拒絕新媒體的融合，而是應(yīng)該對其進(jìn)行合理的應(yīng)用。

首先，在工作中，電視新聞媒體可以借助信息技術(shù)拓展自身的素材收集范圍。在媒體融合的過程中，其主要的資源來源于多種不同的信息載體，這些載體所提供的信息不僅能夠支撐新媒體的運(yùn)營，同時(shí)也能夠豐富新聞的層次性以及根本價(jià)值。所以，電視新聞媒體可以對此進(jìn)行合理應(yīng)用，在保證新聞基本質(zhì)量的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，以此強(qiáng)化自身的發(fā)展實(shí)力以及發(fā)展空間。

其次，在工作中，電視新聞媒體可以借助信息技術(shù)成立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)，比如微信公眾號、微博官方賬號以及其他社交賬號等等，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與群眾進(jìn)行直接的交流，通過評論這一途徑了解群眾的真實(shí)想法，拉近與群眾之間的關(guān)系，獲取群眾的信任以及支持。

最后，在工作中，電視新聞媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，比如優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻以及芒果TV等等，通過視頻平臺(tái)進(jìn)行媒體傳播，以此促進(jìn)雙方互利共贏局勢的形成，完善整個(gè)媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)。

（四）推陳出新，構(gòu)建專題欄目

對于一檔優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目來說，其在傳播的過程中應(yīng)該注意以下兩點(diǎn)內(nèi)容：第一，應(yīng)形成正確的輿論導(dǎo)向，為群眾提供真實(shí)的服務(wù)，對政府部門的命令進(jìn)行正確的傳遞;第二，應(yīng)形成正確的工作理念，能夠以群眾的需求為基礎(chǔ)，強(qiáng)化群眾的生活質(zhì)量。所以，在進(jìn)行新聞節(jié)目制作的過程中，電視媒體的工作人員應(yīng)該推陳出新，對節(jié)目的形式以及內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，結(jié)合具體的節(jié)目主題，構(gòu)建相關(guān)的專題欄目，以此加大新聞的推廣范圍以及推廣數(shù)量。此外，在進(jìn)行節(jié)目推廣工作的過程中，新聞從業(yè)者還應(yīng)該注意，在節(jié)目中應(yīng)融合與民生問題相關(guān)的內(nèi)容，以此調(diào)動(dòng)群眾的觀看興趣，吸引群眾的注意力，以此發(fā)展群眾基礎(chǔ)，同時(shí)來推動(dòng)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

（五）整合媒體資源，落實(shí)整體經(jīng)營

對于處在媒體融合環(huán)境中的電視新聞媒體來說，相較于其他媒體形式而言，其自身的發(fā)展優(yōu)勢并不明顯，并且由于資源的限制，使其存在較大的發(fā)展劣勢。因此，為了保證自身的發(fā)展實(shí)力，在節(jié)目制作的過程中，電視新聞應(yīng)該注重對資源進(jìn)行合理整合，使其能夠發(fā)揮出最大的作用。在媒體融合的環(huán)境中，這并不是一件罕見的事情，甚至已經(jīng)成為當(dāng)代媒體發(fā)展的必然趨勢。但如何對資源進(jìn)行有效整合，仍舊是電視媒體需要重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)問題。對于電視新聞來說，在保證節(jié)目成本的基礎(chǔ)上對資源進(jìn)行整合是主要任務(wù)，但與此同時(shí)，強(qiáng)化新聞的熱度以及受眾也是十分重要的一個(gè)活動(dòng)。因此，在這種環(huán)境下，落實(shí)整體經(jīng)營，成立品牌節(jié)目，就成為解決這些問題的關(guān)鍵性手段。

綜上所述，在現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷提升、新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒體既迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著較大的挑戰(zhàn)，所以如何對信息技術(shù)進(jìn)行合理的應(yīng)用，對媒體融合形勢進(jìn)行應(yīng)對，成為決定傳統(tǒng)電視新聞媒體生存的關(guān)鍵性問題。因此，在日常工作的過程中，作為傳統(tǒng)媒體的工作人員，一定要優(yōu)化自身的觀念，拓展行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，融合各媒體的長處來完善自身，以加強(qiáng)電視新聞的綜合實(shí)力，使其能夠在競爭壓力不斷提升的媒體環(huán)境中保證自身的發(fā)展地位。