傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析

孟興

摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合是媒體發(fā)展中的必然階段。本文首先就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性進(jìn)行了分析，然后對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑進(jìn)行了探討，提出了幾點(diǎn)建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合路徑

傳統(tǒng)媒體在以后的發(fā)展之路上，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)用新型技術(shù)進(jìn)行專業(yè)化的指導(dǎo)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體朝著新媒體的發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)型。

在社會實(shí)際建設(shè)的過程中，網(wǎng)絡(luò)與通信建設(shè)的發(fā)展具有非常重要的意義，而新媒體在這個過程中出現(xiàn)并獲得了非常好的發(fā)展。其中出現(xiàn)了不同種類的媒體，例如社交軟件的微信與微博等。

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體主要借助報紙、雜志和廣播電視進(jìn)行傳播，但是因?yàn)樾畔鞑ケ容^被動，所以受新媒體的影響比較嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展的要求，所以必須將其與新媒體融合，才能使其獲得更大程度的進(jìn)步，提高融媒體的實(shí)際影響力，使其在市場中能夠獲得更大的占比，進(jìn)而提高傳統(tǒng)媒體的綜合競爭力。

從不同媒體的發(fā)展問題影響來講，媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略會不斷出現(xiàn)，借助媒體融合的方式，降低傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的問題，使其獲得更廣泛的認(rèn)可，加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)的效果。

（一）技術(shù)融合，推進(jìn)媒體服務(wù)升級

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)信息時代已經(jīng)成為了社會環(huán)境的主導(dǎo)，特別是數(shù)字技術(shù)，通過大量信息數(shù)據(jù)資源的提供，極大地促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展。現(xiàn)如今，無論是數(shù)據(jù)信息量還是數(shù)據(jù)類型，都一直處于不斷增長的態(tài)勢，使得媒體資源獲取渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難獲得足夠的數(shù)據(jù)量了。

同時，數(shù)據(jù)多樣性是信息時代的顯著特征，主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)獲取渠道以及數(shù)據(jù)處理方式上。此外，借助于數(shù)字技術(shù)，還能對應(yīng)用數(shù)據(jù)進(jìn)行有效提煉，通過數(shù)據(jù)信息的選取，推動媒體行業(yè)的快速發(fā)展。對于新媒體技術(shù)終端而言，考慮到其還承載信息傳播的內(nèi)容，因此，必須借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，通過對媒體產(chǎn)業(yè)、組織等的改革，以及新媒體組織的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體的有機(jī)融合。

（二）產(chǎn)業(yè)融合，打造多元化產(chǎn)業(yè)鏈

在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中，傳統(tǒng)媒體需要充分利用自身的優(yōu)勢提升自身的競爭力。新媒體在經(jīng)營中并不能將傳統(tǒng)媒體的受眾直接轉(zhuǎn)化為自身的忠實(shí)用戶，因?yàn)樾旅襟w的權(quán)威性和公信力不足，新聞內(nèi)容難以使人信服。

但是，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具有幾十年的成熟發(fā)展歷史，并建立了良好的公信力，所以必須要利用自身的這些優(yōu)勢，探索新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展路徑。

以芒果TV為例，其開設(shè)了快樂購節(jié)目，通過自身的電視品牌并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)購物的模式，以電視購物、連鎖經(jīng)營為基礎(chǔ)，將節(jié)目定位為媒體零售，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)以及跨媒體的發(fā)展形式，并成為當(dāng)前我國新型家庭購物的先驅(qū)。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，快樂購又推出了手機(jī)購物模式，為用戶提供全新的體驗(yàn)，同時為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供新的發(fā)展思路。

此外，媒體在跨行業(yè)的融合中，需要傳統(tǒng)媒體借鑒電商理念，將自身權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為吸引消費(fèi)者和引導(dǎo)消費(fèi)者的有利條件。

（三）文化融合，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容拓展

想要進(jìn)一步提升媒體行業(yè)的競爭力，需要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合效果，不斷加強(qiáng)文化融合的建設(shè)力度。在不同媒體之間融合的過程中，媒體內(nèi)容需要作為用戶的重點(diǎn)，必須從創(chuàng)新性與豐富性的角度加強(qiáng)用戶的忠誠度，使傳統(tǒng)媒體能夠呈現(xiàn)出更好的效果，并在行業(yè)中獲得更重要的地位。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，達(dá)到融媒體發(fā)展的效果。

在精神與文化融合的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的建設(shè)效果，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體的拓展渠道，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的途徑拓展，為人類發(fā)展提供動力。

總而言之，在新時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展將是未來媒體領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，雖然目前二者如何進(jìn)行具體的融合還需要進(jìn)一步的探討與研究，不過從長遠(yuǎn)來看，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，才是未來媒體領(lǐng)域的發(fā)展方向。因此，我們應(yīng)積極面對這一問題，深入探討與研究傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路，只有積極面對時代的挑戰(zhàn)，媒體領(lǐng)域才能在未來贏得更大的發(fā)展空間。