融媒體時(shí)代電視臺面臨的問題與應(yīng)對策略

徐紫琳

摘要：對于融媒體而言，其有效突破了單一介質(zhì)傳統(tǒng)渠道模式的束縛。在融媒體環(huán)境下，地方電視臺的生存與發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢，加快升級轉(zhuǎn)型，滲透互聯(lián)網(wǎng)思維，構(gòu)建以用戶為中心、以產(chǎn)品為導(dǎo)向的發(fā)展思路，開拓多元化渠道，在根本上促進(jìn)地方電視臺的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視臺;融媒體;問題;應(yīng)對策略

（一）缺乏較強(qiáng)的硬件資源，自身資源有限

對于地方電視臺而言，面對融媒體大環(huán)境，資源十分有限，很多地方電視臺尚未構(gòu)建與融媒體相適應(yīng)的硬件資源。具體講，地方電視臺盡管也積極思考保留受眾的途徑，但是，想法簡單，局限在電視節(jié)目與電視劇的購買方面，加之財(cái)力制約，很多電視臺很難購買全新節(jié)目的播出權(quán)。另外，地方電視臺在技術(shù)、設(shè)備與人員等方面存在不足，很難為受眾提供更具價(jià)值的信息。除此之外，地方電視臺自辦節(jié)目缺乏鮮明特點(diǎn)，與時(shí)代貼合性差，挖掘城市潛力能力不強(qiáng)，導(dǎo)致其很難與融媒體時(shí)代步伐一致，競爭力嚴(yán)重不足。

（二）新媒體對電視臺傳統(tǒng)運(yùn)營模式產(chǎn)生巨大沖擊，拉低其競爭力

在科技的帶動下，新媒體勢不可擋，發(fā)展迅速，依托強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)時(shí)在線的信息傳遞終端投入使用，更好滿足個(gè)性化需求，信息獲取更加及時(shí)，突破了傳統(tǒng)電視媒體的固有模式。同時(shí)，新媒體信息供給手段多樣，強(qiáng)調(diào)與受眾的互動，能夠依托媒體平臺廣泛進(jìn)行信息的傳播，全社會對其興趣更濃。這也促使傳統(tǒng)電視媒體遭受重創(chuàng)，競爭力下降更顯地方電視臺在資源與質(zhì)量方面的缺陷。新媒體對地方電視臺造成的沖擊是強(qiáng)大的。

（三）地方電視臺內(nèi)容質(zhì)量深受質(zhì)疑

在信息技術(shù)的影響下，為了實(shí)現(xiàn)快速突圍，地方電視臺希望以新媒體為途徑，加快實(shí)時(shí)性信息傳遞發(fā)展。為了迎合受眾的資訊快速獲取需求，以新內(nèi)容為方向進(jìn)行發(fā)展，以新穎、奇特與隨時(shí)傳遞為地方電視臺發(fā)展的主要思路，造成電視節(jié)目質(zhì)量大幅下降，只是獲得短暫的成功，博得眼球，很難維持長久生命力。在融媒體時(shí)代，有些地方電視臺信息價(jià)值倍受質(zhì)疑，深受快餐文化影響，即便提供海量的信息，也很難為受眾提供視聽享受，勢必遭受一定的批判與指責(zé)。

（一）重視內(nèi)容創(chuàng)新，發(fā)揮電視臺的獨(dú)特魅力

地方電視臺的發(fā)展，特色化內(nèi)容是根本，也是應(yīng)對融媒體時(shí)代競爭能力的重要舉措。只有堅(jiān)持以內(nèi)容取勝，才能走精品路線，鞏固地方電視臺的特殊地位。地方電視臺要戒躁戒躁，堅(jiān)持地方電視臺城市喉舌的地位，發(fā)揮正能量，重視展示城市發(fā)展的魅力，發(fā)揮城市特色魅力文化作為地方電視臺發(fā)展的推進(jìn)器的作用，以創(chuàng)造有溫度的節(jié)目為目標(biāo)，積極融入新媒體技術(shù)手段，促進(jìn)地方電視臺的良性過渡與發(fā)展。

（二）做好融媒體時(shí)代媒體人培養(yǎng)教育工作，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展

立足融媒體時(shí)代，從業(yè)者需要具備融媒體理念，加快人才轉(zhuǎn)變，為地方電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。首先，地方電視臺要積極組建專業(yè)電視人才隊(duì)伍建設(shè)，以全媒體為背景與依托，加快電視媒體人思維更新，培養(yǎng)危機(jī)意識，增強(qiáng)自我的敏感性，為選題策劃能力的提升創(chuàng)造有利條件。另外，要善于進(jìn)行分析總結(jié)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)發(fā)展中的問題，提升融媒體時(shí)代媒體人解決問題的能力，加快地方電視臺的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（一）以突發(fā)事件為方向，重視體現(xiàn)地方電視臺的獨(dú)特魅力

對于地方電視臺，突發(fā)事件是其獨(dú)特資源，極具新聞價(jià)值挖掘價(jià)值，為此，地方電視臺要重視對突發(fā)事件的挖掘，尤其要關(guān)注反映地方特色的新聞事件，以便更好吸引大眾關(guān)注。同時(shí)，以融媒體平臺為依托，增強(qiáng)地域內(nèi)受眾的參與性，目的是維護(hù)地方電視臺所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢，以便促使地方電視臺能夠更加深入人心，得到更加廣泛的支持。立足融媒體時(shí)代，地方電視臺需要構(gòu)建信息匯總平臺，加強(qiáng)互動和交流，構(gòu)建快速與科學(xué)的反應(yīng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)以新聞事件為依托，實(shí)現(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)的深度整合，在地方突發(fā)事件中彰顯地方電視臺的權(quán)威性和公信力。

（二）拓展資訊規(guī)模與范疇，服務(wù)大眾多元化需求

對于融媒體時(shí)代而言，其改變了全社會信息產(chǎn)生方式，消費(fèi)模式與眾不同，融媒體大眾的實(shí)際需求具有一定的層次性。為此，地方電視臺要以融媒體為發(fā)展背景，以提升形象為目標(biāo)，對資訊范圍進(jìn)行拓展，以便更加有效地滿足大眾對資訊的多樣化需求。要以資訊節(jié)目為對象，全面增強(qiáng)更多城市資訊供給水平。也就是說，只有關(guān)注各類資訊訊息，才能凸顯地方電視臺的自身價(jià)值。具體講，地方電視臺可以結(jié)合需求，對新聞播報(bào)類節(jié)目進(jìn)行合理拆分，尤其關(guān)注具有地方特色的奇聞趣事，積極進(jìn)行社會經(jīng)濟(jì)、時(shí)政新聞的傳播，尤其是重點(diǎn)開發(fā)差異化城市群體的主體性新聞，在滿足不同主題資訊的前提下，更好服務(wù)于大眾多元化需求，切實(shí)提升地方電視臺的城市影響力。

（三）地方電視臺要發(fā)揮輿論監(jiān)督引導(dǎo)作用，保持與大眾的良好互動

對于地方電視臺的發(fā)展，其在輿論監(jiān)督方面的導(dǎo)向作用十分突出，依托節(jié)目，能實(shí)現(xiàn)對受眾的有效引導(dǎo)，發(fā)揮社會信息的價(jià)值。首先，要明確受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，積極開展多種方式的互動，融線上與線下于一體，重視挖掘大眾熱點(diǎn)話題，依托多種網(wǎng)絡(luò)渠道，增強(qiáng)對新聞的關(guān)注度，尤其要發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢。

其次，要充分發(fā)揮地方電視臺的功能，構(gòu)建大眾與政府溝通的橋梁，可以定期要求專業(yè)人士進(jìn)行問題解答，有效傳遞主流的想法與聲音，更好發(fā)揮對大眾輿論的導(dǎo)向作用，起到宣傳解析的作用。依托輿論監(jiān)督，凸顯地方電視臺的權(quán)威，滿足大眾對資訊需求的同時(shí)，保持與其良好的互動。

（四）以地方文化為突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新與發(fā)展

地方電視臺要多開發(fā)服務(wù)城市居民的節(jié)目，提高地方城市居民關(guān)注度，將其作為提升收視率的重要途徑。具體講，要突破傳統(tǒng)節(jié)目模式的滯后性，將地方特色合理融入其中，凸顯地方文化，以便更加有效地與大眾產(chǎn)生共鳴。例如，北方的二人轉(zhuǎn)文化、南方的戲劇文化，都具有較強(qiáng)的專題性，可以更好地吸引地方居民，滿足受眾的獨(dú)特文化需求。另外，還可以在獨(dú)特的老年群體節(jié)目、年輕群體節(jié)目上進(jìn)行投入，從而提高電視節(jié)目的收視率。

立足融媒體時(shí)代，地方電視臺的發(fā)展處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。因此，為了尋求突破，加快發(fā)展，要秉承兼容與多元的原則，主張開放，加快實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺的有序?qū)?，以便為受眾提供更加多樣化的選擇空間，滿足大眾多元化需求，依托互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目影響力的升級，強(qiáng)化與融媒體平臺的交流與互動，提升資源共享度，發(fā)揮地方電視臺的獨(dú)特優(yōu)勢，以便更好地服務(wù)大眾需求，以期突破傳統(tǒng)媒體的束縛，積極融入融媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)、健康發(fā)展。