城市品牌形象的視覺符號(hào)分析

黎寧

摘要：現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快使得現(xiàn)階段人們更傾向于通過視覺符號(hào)這一形式來接受信息，在這一背景下，視覺化城市也成為了現(xiàn)階段城市發(fā)展的必然趨勢?；诖?，本文就城市品牌形象的視覺符號(hào)進(jìn)行了分析，從視覺傳達(dá)角度出發(fā)，結(jié)合城市相關(guān)學(xué)科，對城市品牌形象視覺化相關(guān)進(jìn)行分析了探討，旨在為促進(jìn)城市發(fā)展提供良好的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：城市發(fā)展;品牌形象;視覺符號(hào);分析

城市形象作為社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，在反映當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)、政治以及文化具體特征方面發(fā)揮著非常積極的作用。隨著信息化時(shí)代的到來，人們更多是通過視覺化符號(hào)來接受信息，而作為城市信息的主要載體，視覺符號(hào)在其發(fā)展中發(fā)揮著尤為重要的作用，因此，實(shí)現(xiàn)城市品牌形象視覺化也成為了城市發(fā)展過程中的一個(gè)主要方向。如何正確對城市品牌形象以及視覺符號(hào)進(jìn)行認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)城市視覺化，也成為了現(xiàn)階段城市建設(shè)發(fā)展過程中較為主要的一個(gè)問題。

一、城市品牌形象概述

（一）城市形象含義

當(dāng)城市各個(gè)要素作用于社會(huì)公眾時(shí)，社會(huì)公眾會(huì)對城市進(jìn)行一種認(rèn)知印象，這種認(rèn)知印象就被稱為城市形象，簡單來講，所謂的城市形象，指的就是人們對于城市的印象和感受。其主要是由城市信仰與城市基本理念系統(tǒng)、城市行為系統(tǒng)以及城市視覺識(shí)別系統(tǒng)組成。一般來說，城市形象具有著主觀性、綜合性、標(biāo)示性、公益性以及差異性等特點(diǎn)。隨著社會(huì)現(xiàn)代化水平的不斷提升，城市形象的內(nèi)涵也更加的豐富。

（二）城市品牌形象含義及作用

對于城市品牌形象而言，其含義為：人們對于一個(gè)城市內(nèi)在綜合實(shí)力、外線表象活力以及未來發(fā)展前景的總體印象及綜合評(píng)價(jià)，相對于城市形象，城市品牌形象則是通過應(yīng)用相應(yīng)的方法，對將城市形象視覺化、可視化以及體驗(yàn)化。對于城市品牌形象而言，其主要是由城市行為系統(tǒng)、精神系統(tǒng)、空間環(huán)境系統(tǒng)以及視覺系統(tǒng)組成，其主要作用就在于促進(jìn)城市的建設(shè)與發(fā)展。具體應(yīng)用方法為：在城市發(fā)展過程中，通過對城市實(shí)際的情況進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合城市歷史以及城市發(fā)展現(xiàn)狀對城市進(jìn)行客觀準(zhǔn)確的定位，然后通過建立相應(yīng)的城市品牌形象，來實(shí)現(xiàn)推動(dòng)城市的建設(shè)與發(fā)展。

二、城市視覺符號(hào)概述

（一）視覺符號(hào)含義及作用

所謂的視覺符號(hào)，指的就是以線條、色彩、形式、表現(xiàn)、光影等多種符號(hào)要素構(gòu)成的，以傳達(dá)各類視覺信息媒介載體的統(tǒng)稱，其主要表現(xiàn)形式有兩種，一種為動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，一種為靜態(tài)表現(xiàn)。對于視覺符號(hào)而言，其可以更加直觀以及形象的完成信息傳達(dá)，在提升信息傳播效率、拓寬信息傳播途徑方面發(fā)揮著非常重要的作用。

（二）城市視覺符號(hào)的含義及構(gòu)成

所謂的城市視覺符號(hào)，指的就是人們在城市生活過程中，與城市相關(guān)所有視覺信息的統(tǒng)稱。其主要是由城市標(biāo)志及城市象征物構(gòu)成，首先是城市標(biāo)志，對于城市標(biāo)志而言，其主要指的就是本城市與其他城市區(qū)別性的標(biāo)識(shí)，它是構(gòu)成城市內(nèi)容的重要元素之一，是一個(gè)城市的象征，一般來說，不同的城市性質(zhì)，其標(biāo)志也存在著一定的不同，比如對于有行政權(quán)力的城市而言，其城市標(biāo)志主要為城市政府特定的城徽。但是對于現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展而言，很多城市大多會(huì)將可以代表城市形象的具象性標(biāo)志或者字體性標(biāo)志作為城市標(biāo)志。

其次，象征物也同樣是城市視覺符號(hào)的重要組成部分，其主要指的就是具有具有特定抽象概念以及特殊意義的實(shí)體符號(hào)，比如風(fēng)俗習(xí)慣。對于象征物而言，其本質(zhì)上是屬于一種具有社會(huì)規(guī)范和角色的外部標(biāo)記，其主要是由建筑形式、服飾、手工制品、自然現(xiàn)象、語言符號(hào)、特定動(dòng)植物以及儀式動(dòng)作等等。這類視覺符號(hào)主要是將非物質(zhì)的精神或者理念通過某種物質(zhì)形式進(jìn)行展現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的傳播。對于象征物而言，其一方面可以在對城市標(biāo)志的內(nèi)涵進(jìn)行豐富，另一方面還可以對通過相應(yīng)的手段將其進(jìn)行物化，并與城市標(biāo)志形成一個(gè)完整的體系，進(jìn)而豐富城市視覺符號(hào)內(nèi)容。

三、城市品牌形象視覺化方式分析

在信息化時(shí)代，人們更傾向于通過符號(hào)化的形態(tài)或者色彩等視覺元素實(shí)現(xiàn)其對于信息的獲取，因此，在城市發(fā)展過程中，城市品牌形象建設(shè)也更加趨向于視覺符號(hào)。一般來說，城市品牌形象其屬于一種非物質(zhì)的范疇，人們很難直接的對于進(jìn)行感知和體會(huì)，其往往需要一定的載體幫助人們對城市進(jìn)行更為直觀的認(rèn)知與了解。城市品牌形象的載體有很多，其中就包括視覺符號(hào)，基于現(xiàn)階段人們獲取信息的具體形式，視覺符號(hào)也稱為了顯現(xiàn)城市品牌形象的主要載體，并且在促進(jìn)城市發(fā)展發(fā)展方面發(fā)揮著非常積極的意義。

隨著城市化進(jìn)程的加快，要想充分的發(fā)揮出視覺符號(hào)在城市品牌形象中的積極作用，就應(yīng)采取相應(yīng)的措施實(shí)現(xiàn)城市品牌形象視覺化。在視覺化過程中，首先，城市管理者應(yīng)根據(jù)城市發(fā)展的實(shí)際情況，運(yùn)用獨(dú)特的視覺語言形式來對與城市品牌形象相關(guān)視覺符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并保證這類符號(hào)可以瞬間引起人們的注意同時(shí)產(chǎn)生深刻的記憶;其次，在進(jìn)行城市品牌形象視覺化過程中，應(yīng)將城市中的一些非物質(zhì)化的精神及理念與物質(zhì)性符號(hào)相結(jié)合，并以此來提升城市品牌形象的內(nèi)涵。除此之外，在進(jìn)行城市品牌形象視覺化過程中，還應(yīng)通過對各種不同視覺傳達(dá)語言以及視覺符號(hào)進(jìn)行合理的應(yīng)用，在保證其較好視覺體驗(yàn)的同時(shí)，還應(yīng)不斷對其精神內(nèi)涵進(jìn)行豐富[1]，只有這樣，才能更好的實(shí)現(xiàn)城市品牌形象視覺化。

綜上所述，通過視覺符號(hào)來對城市品牌形象進(jìn)行表達(dá)已經(jīng)成為了現(xiàn)階段城市發(fā)展過程中的必然趨勢。在城市發(fā)展過程中，只有正確的對城市品牌形象、視覺符號(hào)以及兩者之間的關(guān)系進(jìn)行正確的認(rèn)知，然后通過合理化的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)城市視覺化，只有這樣，才能真正意義上實(shí)現(xiàn)城市現(xiàn)代化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]于佳.淺析城市形象視覺符號(hào)設(shè)計(jì)中美學(xué)規(guī)律的應(yīng)用[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2017 （02）：66-67.