探究城市宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)手法及其應(yīng)用

李晨

摘要：城市宣傳片，體現(xiàn)著一個(gè)城市各方面的面貌，貫穿政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、人文、科技各個(gè)領(lǐng)域，貫穿整個(gè)城市的發(fā)展歷程。這都可以是城市宣傳片創(chuàng)作的素材，而在信息化的發(fā)展趨勢下，影視制作技術(shù)日漸成熟，更要考慮到創(chuàng)作手法的創(chuàng)新，制作出更高質(zhì)量的宣傳片，展現(xiàn)城市的形象，推動(dòng)城市的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市宣傳片;創(chuàng)意手法;創(chuàng)新策略

（一）場景的轉(zhuǎn)換

場景切換的處理是城市宣傳片當(dāng)中最基本的處理環(huán)節(jié)。在場景轉(zhuǎn)換過程中，最主要的處理要點(diǎn)是對于視覺距離的調(diào)節(jié)，為了保證畫面的通順性，需要將多種鏡頭處理手法進(jìn)行結(jié)合運(yùn)用，組合出更加生動(dòng)豐富的畫面效果，這有利于體現(xiàn)宣傳片的氛圍變化，并且能夠調(diào)整宣傳片的整體節(jié)奏。為了更靈活地切換場景，對宣傳片當(dāng)中各個(gè)主體的關(guān)系，包括人與人、人與物、物與物之間的關(guān)系都要進(jìn)行明確，分清主次，并且明確時(shí)間線，避免場景的轉(zhuǎn)換過于突兀，保證內(nèi)容更加連貫，才能保證觀眾更好理解。

（二）鏡頭運(yùn)用手法

鏡頭技巧的運(yùn)用與宣傳片畫面質(zhì)量關(guān)系密切，在宣傳片的實(shí)際拍攝過程中，首先必須要明確各類鏡頭的特征，并且合理利用，才能保證整個(gè)作品更加連貫。宣傳片拍攝所包括的鏡頭技巧主要包括升降鏡頭、甩鏡頭、長鏡頭及旋轉(zhuǎn)鏡頭等等。升降鏡頭主要是指攝像機(jī)通過從上到下的運(yùn)動(dòng)方式所拍攝的畫面，通過多視角方式去體現(xiàn)場景，因拍攝時(shí)高度與仰俯角度上有較為多樣的變化，所以畫面最終的視覺效果也會(huì)更加立體。甩鏡頭主要是指突然性的鏡頭切換，鏡頭在搖轉(zhuǎn)過程中所產(chǎn)生的畫面效果與人在轉(zhuǎn)頭時(shí)的視覺效果相似，會(huì)使得整個(gè)畫面的感覺更具沖擊性，因此在對空間或是同一時(shí)點(diǎn)的不同場景進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，甩鏡頭的應(yīng)用是有很大優(yōu)勢的。

（三）對于組接形式的選擇

所謂畫面的組接形式，主要是指畫面的過渡方式。組接所要用到的手法主要包括隊(duì)列組接、黑白格組接、同鏡頭組接、特寫組接及動(dòng)作組接等。其中隊(duì)列組接主要是指將不同主體在不同鏡頭中依照特定次序進(jìn)行銜接，這樣的畫面處理有利于體現(xiàn)出不同主體的對比性，傳達(dá)不同主體之間的關(guān)系。黑白格組接則是營造畫面沖擊效果時(shí)所用到的技巧，主要是將畫面當(dāng)中閃亮部分利用白格去展示，而黑格則可用于體現(xiàn)停頓、渲染氣氛、增加懸念。而同鏡頭與特寫鏡頭組接，應(yīng)用目標(biāo)則在于對特有畫面的象征性含義進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，在提升場景轉(zhuǎn)換通暢性以及內(nèi)容敘述上有著不可忽視的意義。不同的組接技巧能夠讓畫面體現(xiàn)出不同的效果，也能讓宣傳片的氛圍隨著組接的變化而產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)觀眾的情緒。

第一，劃分段落。宣傳片的聲音是與畫面相配合的，畫面分成不同的段落，聲音也要隨之劃分成不同的段落。在開展宣傳片的后期音效創(chuàng)作時(shí)，對于聲音的劃分必須要足夠明確，對于解說詞、畫外音與畫內(nèi)音等聲音要素與畫面段落的配合必須要做好規(guī)劃，以保證聲音與畫面的配合更加合理。

第二，配樂技巧。宣傳片配樂與宣傳片整體氛圍是要密切配合的，每個(gè)城市的宣傳片其氛圍都與一座城市特有的文化相關(guān)，風(fēng)土民情是城市宣傳片的創(chuàng)作基礎(chǔ)。所以城市宣傳片的配樂也應(yīng)以當(dāng)?shù)氐奶厣褡逡魳窞橹鳎w現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)情，讓整部宣傳片的氛圍更加符合城市形象。

第三，無聲處理。無聲處理是一種具有烘托意義的音效處理手法，一般情況下，在需要集中體現(xiàn)畫面內(nèi)容時(shí)，無聲處理有利于將觀眾的目光集中于畫面上。這種處理手法我們在影視作品中經(jīng)常會(huì)看到，很多畫面，在無聲時(shí)候才是最具感染力的，因?yàn)樵趯⒂^眾的關(guān)注引向畫面時(shí)，人們往往能夠看到更多細(xì)節(jié)，包括微小的動(dòng)作與表情，即是將畫面的魅力放大，加大視覺上的刺激。

想讓城市宣傳片給觀眾留下深刻的印象，需要善于使用意見領(lǐng)袖，重視他們在傳播中的作用。許多時(shí)候，意見領(lǐng)袖的一句號召相當(dāng)于十遍宣傳片的播放。所以，可以在宣傳片中加入適合的意見領(lǐng)袖，這樣可以有效引導(dǎo)受眾，讓他們理解宣傳片中展示的城市形象，能夠獲得事半功倍的效果。這個(gè)過程中，需要注意的是意見領(lǐng)袖不能有私人形象問題，同時(shí)不能脫離群眾基礎(chǔ)，他們是群眾中的一員，在宣傳片的制作中需要通過他們在宣傳片外保持跟受眾的持續(xù)聯(lián)系，這樣可以發(fā)揮良好的效果。

為了提升宣傳片的質(zhì)量，畫面與音效的處理是兩個(gè)不可忽視的重點(diǎn)，因此文中進(jìn)行了分析，給出了創(chuàng)作意見，以保證城市形象通過宣傳片得到更加立體、靈動(dòng)的展示。