論電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的融合發(fā)展

韓東華

摘要：電視新聞直播是傳統(tǒng)電視媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的方向，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播和直播行業(yè)飛躍發(fā)展的背景下，為搶占新聞直播的一席之地，電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的融合發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)電視新聞?dòng)兄詈竦陌l(fā)展根基，能夠把握新聞傳播的基本要領(lǐng)，而各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)直播平臺(tái)發(fā)展迅猛，在短短幾年內(nèi)能夠占領(lǐng)國(guó)內(nèi)信息傳播的半壁江山，這離不開(kāi)新技術(shù)和新思路的引領(lǐng)。本文通過(guò)分析電視新聞直播和網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端直播的發(fā)展現(xiàn)狀，試圖尋找兩者融合發(fā)展的出路，為更好的開(kāi)辟新聞傳播市場(chǎng)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：電視新聞直播;網(wǎng)絡(luò)手機(jī)直播;融合發(fā)展

我國(guó)正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高峰期，技術(shù)的革新為信息的傳播帶來(lái)了巨大的發(fā)展前景，隨著智能終端-手機(jī)的逐漸智能化，各類(lèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和服務(wù)隨之誕生，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)等各類(lèi)直播類(lèi)節(jié)目迅速充斥在人們的生活中。由此帶來(lái)的是大眾獲取新聞資訊的方式越來(lái)越便捷和碎片化，尤其在新一代的年輕人中顯得尤為突出，許多電視新聞直播類(lèi)節(jié)目也借助當(dāng)先的科技發(fā)展熱潮開(kāi)發(fā)了屬于自己的新聞應(yīng)用類(lèi)app，使得原本的電視新聞直播不再單一借助電視這一載體實(shí)現(xiàn)新聞傳播，新聞傳播形式的多樣化發(fā)展依然成為人們獲取新聞和信息的重要渠道。電視新聞直播這一本來(lái)就需要新技術(shù)手段支持的節(jié)目也獲得了更多的發(fā)展空間。

一、電視新聞直播的發(fā)展與呈現(xiàn)

新聞直播是電視新聞傳播的一種形態(tài)，也是受大眾所喜愛(ài)的新聞資訊獲取方式，電視直播通常包括新聞紀(jì)實(shí)類(lèi)、文藝表演類(lèi)和各種體育賽事類(lèi)等，這種能夠讓大眾同時(shí)獲取現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的各類(lèi)事件的播出方式從產(chǎn)生以來(lái)就被追捧。隨著電視新聞?lì)惞?jié)目的不斷發(fā)展和革新，一些電視臺(tái)甚至推出了全天24小時(shí)不間斷的直播模式，滿(mǎn)足了不同人對(duì)于直播的好奇心，也成為主流電視媒體的一種播出方式。

電視新聞直播突出現(xiàn)場(chǎng)性和真實(shí)性等特點(diǎn)，不經(jīng)過(guò)編輯的畫(huà)面直接呈現(xiàn)在觀眾的面前帶給受眾的是一種無(wú)法從其他類(lèi)型新聞中得到的快感，從產(chǎn)生電視新聞直播以來(lái)，許多商業(yè)化運(yùn)作的機(jī)構(gòu)就發(fā)現(xiàn)了這種模式所帶來(lái)的商機(jī)，但由于前些年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，只有少數(shù)的媒體能夠承受電視直播所付出的投入，人們也只能通過(guò)有限的頻道選擇新聞直播的獲取機(jī)會(huì)，其發(fā)展一直處于不溫不火的狀態(tài)。自我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)的普及和移動(dòng)流量的限制被打破以后，各類(lèi)直播平臺(tái)開(kāi)始借助智能手機(jī)傳播新聞直播節(jié)目，隨之而來(lái)的是各類(lèi)商業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)立的直播平臺(tái)，讓更多的受眾能夠利用手機(jī)參與到直播的過(guò)程中，這帶來(lái)了直播行業(yè)的巨大發(fā)展。2016年被稱(chēng)為我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的爆發(fā)年，巨大的網(wǎng)民數(shù)量讓直播這一形態(tài)在每個(gè)人的周?chē)荚诎l(fā)生。在這個(gè)大背景下，網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的直播趨勢(shì)也開(kāi)始滲入到傳統(tǒng)的電視媒體中，新聞采集的便利性使得每個(gè)擁有智能手機(jī)+客戶(hù)端的平民都能成為新聞的創(chuàng)作者和傳播者，電視新聞直播開(kāi)始遭受前所未有的沖擊。

二、電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的融合與特色

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的消費(fèi)模式，也同時(shí)也改變了人們獲取新聞資訊的方式，視頻這一包含聲音與畫(huà)面的模式滿(mǎn)足了大眾獲取信息最直觀的感受，在提升用戶(hù)閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也還原了事件發(fā)生的情形。因此，網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的新聞直播贏得了關(guān)注的喜愛(ài)，不受時(shí)間和空間限制的播放形式更是讓更多的觀眾放棄了原先只能通過(guò)遙控器獲得新聞直播的體驗(yàn)。正是因?yàn)檫@些因素，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過(guò)程中也開(kāi)始注重于網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的結(jié)合，而分析移動(dòng)新聞客戶(hù)端的直播特性，可以發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.內(nèi)容更豐富，直播體驗(yàn)更加真實(shí)。傳統(tǒng)電視新聞直播由于題材的限制，只有一些特定的節(jié)目類(lèi)型才會(huì)讓創(chuàng)作者投入精力去做，這一方面是由于國(guó)家政策引導(dǎo)的因素，另一方面是利益驅(qū)動(dòng)的因素，巨大的投入帶來(lái)的傳播效果如果得不到回報(bào)，必然導(dǎo)致相關(guān)方向的直播得不到重視。而當(dāng)下的客戶(hù)端直播卻不同于原有的電視直播，由于各類(lèi)平臺(tái)的百花齊放，相當(dāng)于把直播的時(shí)間無(wú)限延長(zhǎng)，新聞創(chuàng)作者不用再去擔(dān)心題材選取的有限性，使得直播內(nèi)容更加豐富。相對(duì)而言，利用網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的直播能夠讓人隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)獲取直播訊息，不再是原有的新聞創(chuàng)作模式，帶給人們的直播體驗(yàn)更加真實(shí)。

2.客戶(hù)端直播成本更低。傳統(tǒng)的電視新聞制作是一項(xiàng)系統(tǒng)而又復(fù)雜的工作，需要內(nèi)部許多部門(mén)經(jīng)歷采、編等流程才能產(chǎn)出的技術(shù)含量較高的創(chuàng)作。在新聞設(shè)備的采集上，運(yùn)用許多專(zhuān)業(yè)化設(shè)備采集的新聞信息質(zhì)量更高，有著專(zhuān)業(yè)化訓(xùn)練的人才更能夠把握新聞的亮點(diǎn)，所以在傳統(tǒng)新聞直播中帶給大多數(shù)人的印象是模式化和固定化，久而久之就會(huì)給人一種“電視新聞”的印象，而這對(duì)于新聞的傳播來(lái)說(shuō)是極其不利的。在技術(shù)革新發(fā)展越來(lái)越先進(jìn)化的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的直播只需要智能手機(jī)就能夠完成新聞的采集和編輯，強(qiáng)大的軟件功能能夠讓沒(méi)有經(jīng)歷特殊培訓(xùn)的直播者就能夠輕易掌握直播的技巧，使得客戶(hù)端直播的成本更加低廉。

3.手機(jī)端直播互動(dòng)性更強(qiáng)。手機(jī)端直播的另一個(gè)特性是其能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)與受眾的溝通交流，直播者在進(jìn)行直播過(guò)程中就能夠看到受眾對(duì)于某些特定畫(huà)面的需求，傳授雙方及時(shí)的信息交換讓用戶(hù)感覺(jué)自身就處于直播現(xiàn)場(chǎng)，在滿(mǎn)足大眾好奇心的同時(shí)，也增強(qiáng)了對(duì)于直播平臺(tái)的歸屬感，使其掌握更多話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)。

三、存在的問(wèn)題與原因分析

電視直播與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的融合發(fā)展是電視媒體擴(kuò)充用戶(hù)的方式，更是創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)方向，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的直播也可以讓許多年輕用戶(hù)了解電視媒體，在提升知名度的同時(shí)為電視擴(kuò)充了流量。但在現(xiàn)階段，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播泛濫發(fā)展的姿態(tài)下，移動(dòng)客戶(hù)端的直播也有許多需要注意的地方。

1.直播的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性不足。前面我們提到，由于客戶(hù)端直播打破了時(shí)間的限制，使得各類(lèi)的新聞資訊都能夠在直播平臺(tái)上顯示。直播的時(shí)長(zhǎng)在一定程度上打亂了觀眾對(duì)于重點(diǎn)問(wèn)題的把握，由于大多數(shù)受眾是信息的接受者，獲取新聞的時(shí)間段又是碎片化的，只對(duì)新聞片段的了解對(duì)新聞的完整性有極大的考驗(yàn)，使得新聞直播的權(quán)威性不足。

2.直播內(nèi)容泛娛樂(lè)化。大多數(shù)參與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端直播的用戶(hù)沒(méi)有得到專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)，對(duì)于新聞的敏感性不足，一些用戶(hù)為了得到更多的關(guān)注和傳播，在直播內(nèi)容上不免選取低俗的鏡頭來(lái)吸引眼球，有時(shí)帶有個(gè)人色彩的評(píng)判讓新聞傳播的觀點(diǎn)背離實(shí)時(shí)，擾亂大眾的視聽(tīng)。

四、融合發(fā)展需要注意的事項(xiàng)

當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下，國(guó)家政策一方面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，但也強(qiáng)調(diào)了要遵循新聞傳播的規(guī)律和新興媒體發(fā)展的規(guī)律，在兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的前提下，才能將電視新聞傳播發(fā)展到更高的層面上。相信在不久的將來(lái)，直播將會(huì)成為電視媒體傳播的標(biāo)配，會(huì)成為新聞報(bào)道的重要形式之一，但無(wú)論怎樣發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體在抓住發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也需要重視自身品牌的塑造和社會(huì)影響力的定位，這是電視新聞產(chǎn)生的根本所在。

再兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，從業(yè)者需要從以下幾個(gè)方面注意新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端融合發(fā)展的方向。首先是建立嚴(yán)格的把關(guān)機(jī)制，從源頭上甄別新聞素材的真實(shí)性，其次要提升從業(yè)者的職業(yè)能力和服務(wù)意識(shí)，在任何時(shí)期都不能丟失新聞的專(zhuān)業(yè)性，再者要重視節(jié)目自身的品牌定位，才能形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中處于不敗之地，最后，面對(duì)多樣化的發(fā)展環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的電視新聞直播必須樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)，在多思維模式條件下尋求與各方陣營(yíng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的新聞直播是媒介技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是未來(lái)一個(gè)階段新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，目前網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境正逐漸發(fā)展壯大，新的市場(chǎng)格局尚未形成。傳統(tǒng)電視媒體在當(dāng)下的發(fā)展環(huán)境下，要抓住機(jī)遇，積極探索新聞傳播新的發(fā)展方向，注重新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維拓展用戶(hù)，嘗試運(yùn)用直播的形式開(kāi)拓市場(chǎng)，提升傳播渠道和品牌影響力，但也需要注意發(fā)展中出現(xiàn)的各類(lèi)問(wèn)題，守住初心，方得始終。

參考文獻(xiàn)：

[1]李丹丹.新媒體時(shí)代電視直播創(chuàng)新研究[M].天津人民出版社，2014.

[2]王意明.網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的競(jìng)合[J].新聞世界，2011：139-140.