媒體融合背景下紙媒新聞編輯的創(chuàng)新問(wèn)題研究

王雅楠

摘要：媒體融合背景下，多媒體新聞傳播方式豐富多樣，紙質(zhì)新聞作為傳統(tǒng)媒體傳播方式遇到了其所未有的挑戰(zhàn)，為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，紙質(zhì)新聞編輯必須做出改革創(chuàng)新。本文針對(duì)這一現(xiàn)狀，對(duì)紙質(zhì)新聞媒體現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及相應(yīng)的改革創(chuàng)新措施進(jìn)行了一系列闡述。

關(guān)鍵詞：媒體融合;紙質(zhì)媒體;改革創(chuàng)新

一、紙質(zhì)新聞媒體現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，催生了許多像“微博、微信、騰訊新聞”等網(wǎng)絡(luò)媒體，由于這些網(wǎng)絡(luò)媒體在便捷性、時(shí)效性等方面占有一定優(yōu)勢(shì)，對(duì)紙媒的發(fā)展造成了沖擊。當(dāng)前，紙媒在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力下，產(chǎn)生了一種“病急亂投醫(yī)”的應(yīng)對(duì)模式，小報(bào)道、亂報(bào)道層出不窮，這種報(bào)道或許能在短期之內(nèi)吸引讀者眼球，但長(zhǎng)此以往由于信息傳遞公信度下降，讀者會(huì)失去閱讀興趣。

2.科技的不斷進(jìn)步，導(dǎo)致智能手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)設(shè)施的普及度越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的信息傳遞不受時(shí)間和空間的限制，在事件發(fā)生的短時(shí)間內(nèi)，利用網(wǎng)絡(luò)傳遞可以第一時(shí)間讓公眾了解到事件內(nèi)容，即使是不同區(qū)域信息的傳遞也不受影響;反觀紙質(zhì)新聞傳播有固定周期，傳播速度較慢，傳播內(nèi)容多局限于一定區(qū)域，且版面有限，傳播內(nèi)容受限。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息時(shí)，內(nèi)容豐富，形式多樣，傳播方式多以文字配合圖片和視頻，讓讀者全方位、多層次的了解事情經(jīng)過(guò)，讀者還可以通過(guò)新媒體的評(píng)論功能進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論、探討，互相發(fā)表觀點(diǎn)、交流意見。紙質(zhì)媒體傳播形式單一，缺乏鮮活度，綜合這些缺陷紙質(zhì)媒體年輕讀者較少，導(dǎo)致報(bào)紙閱讀人數(shù)越來(lái)越少?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展倒逼紙質(zhì)媒體創(chuàng)新改革，促進(jìn)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型。

二、媒體融合背景下紙媒新聞編輯的特點(diǎn)

在媒體融合的背景下，紙媒新聞編輯具有了更多新的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)與傳統(tǒng)的紙媒相比有更多的好處。下面就對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

（一）信息資源多渠道

首先在媒體融合背景下，紙媒新聞信息資源比較多。對(duì)于紙媒新聞編輯者來(lái)說(shuō)，最重要的是要對(duì)事件進(jìn)行采訪，根據(jù)所采訪的內(nèi)容提取出最關(guān)鍵的因素，向外界進(jìn)行表達(dá)。但是在媒體融合的背景下，信息資源已經(jīng)可以從多個(gè)渠道獲得，每一個(gè)個(gè)體都可以成為信息的傳播者因此這樣的話就對(duì)于紙媒新聞編輯工作人員提出了更高的要求[1]。同時(shí)對(duì)于紙媒新聞編輯工作者來(lái)說(shuō)，也可以通過(guò)更多的渠道來(lái)了解詳細(xì)的信息。

（二）報(bào)道方式多

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，在整個(gè)媒體行業(yè)當(dāng)中產(chǎn)生了巨大的影響。借助網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的資源平臺(tái)可以對(duì)一些信息進(jìn)行及時(shí)的共享和傳播，這樣的話對(duì)于一些事件的報(bào)道方式也變得越來(lái)越多。從傳統(tǒng)的四大媒體到如今的網(wǎng)絡(luò)媒體，自媒體，直播媒體等各大平臺(tái)的應(yīng)用與產(chǎn)生，這些改變都能夠使整個(gè)新聞報(bào)道方式變得更加多種多樣。

（三）資源整合多維度

在媒體融合的背景下，新聞編輯者對(duì)于資源的整合也可以從多維度進(jìn)行。傳統(tǒng)的新聞編輯者對(duì)于事件的看法可能是一種狀態(tài)，那么在這樣的大背景下，每一個(gè)平臺(tái)對(duì)于一個(gè)事件有不同的觀點(diǎn)，因此對(duì)于新聞工作者他們就可以從不同的維度對(duì)這些資源進(jìn)行整合，團(tuán)可以從更多的角度，更深的層次去挖掘事件背后當(dāng)中的一些信息，從而可以更好的提高整個(gè)的新聞報(bào)道質(zhì)量。

三、關(guān)于紙質(zhì)媒體創(chuàng)新型轉(zhuǎn)型相關(guān)策略

（一）找準(zhǔn)定位，維護(hù)紙媒公信力

媒體融合背景下既有優(yōu)勢(shì)又有劣勢(shì)，比如信息傳遞門檻低，信息參與者既可以接受信息也可以傳遞信息，導(dǎo)致小道消息、虛假消息等也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播。相較于這樣的狀況，紙媒就要發(fā)揮獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，利用紙媒的權(quán)威度和公信力以及公眾對(duì)紙媒的信任，專注信息的真實(shí)性和可靠性，維持紙質(zhì)媒體的核心優(yōu)勢(shì)，保證信息傳播公信度。

（二）從讀者出發(fā)，轉(zhuǎn)變編輯觀念

傳統(tǒng)觀念下的紙質(zhì)媒體，讀者是信息的被動(dòng)傳遞者。不論是雜志報(bào)紙還是其他紙質(zhì)傳播方式，都是編輯者編輯什么讀者讀什么，讀者沒有主動(dòng)權(quán)。當(dāng)前，在新媒體的不斷發(fā)展中，紙質(zhì)媒體想要受到讀者關(guān)注，就得站在讀者的角度從讀者出發(fā)，提高讀者參與度，讓讀者得到精神上的滿足。以報(bào)紙為例，許多報(bào)紙媒體將網(wǎng)絡(luò)與紙媒相結(jié)合，創(chuàng)立公眾號(hào)、開通微博等，開通公眾評(píng)論功能，廣納讀者言論，了解讀者的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，通過(guò)充分參考讀者意見編輯新聞內(nèi)容。

（三）編輯內(nèi)容個(gè)性化和專業(yè)化相結(jié)合

雖然紙媒面臨的創(chuàng)新壓力較大，但是要遏制小報(bào)道亂報(bào)道的現(xiàn)象。紙媒基于傳統(tǒng)傳播方式，要維護(hù)公信力，引導(dǎo)讀者朝積極向上的方向發(fā)展。在專業(yè)化的基礎(chǔ)上融合個(gè)性，意味著紙媒要糅合自身特色，以時(shí)尚雜志為例，發(fā)表時(shí)尚周刊最關(guān)鍵的是了解當(dāng)季時(shí)尚新品，但是一味的單純描述毫無(wú)新意，不能引起讀者關(guān)注，雜志編輯中要有自己的編輯特色，比如邀請(qǐng)時(shí)尚大v進(jìn)行論壇專訪，通過(guò)大v的人群效應(yīng)帶動(dòng)雜志關(guān)注度。

（四）加強(qiáng)全媒體融合度，合作中共生

在過(guò)去信息流通不及時(shí)的情況下，紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)信息傳遞方式，傳播渠道多以印發(fā)為主，但是在媒體融合背景下這種傳播渠道優(yōu)勢(shì)明顯不足。新媒體傳播的主要服務(wù)對(duì)象是青年人，傳播內(nèi)容簡(jiǎn)潔精煉。紙媒作為傳統(tǒng)媒體，具有一定的優(yōu)勢(shì)，讀者普遍認(rèn)為紙媒是官方的傳播媒體，但這并不影響紙媒與全媒體融合，融合并不代表失去紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)提升信息傳播廣度，彌補(bǔ)紙媒傳播公眾參與度較低傳播時(shí)效受限的缺陷，在紙媒印發(fā)的同時(shí)，及時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播[2]。但是紙媒可以利用本身具有公信度和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，深度探討重點(diǎn)新聞，集中精力對(duì)準(zhǔn)重點(diǎn)信息，從專業(yè)化角度吸引讀者，做到從廣度深度綜合轉(zhuǎn)型。

（五）收入方式轉(zhuǎn)型

任何形式的改革都是建立在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的，紙媒也不例外。紙媒的收入一般以銷售量為主，要想增加收入，就要改革收入方式。通過(guò)出售商業(yè)廣告版面，從商家賺取版面費(fèi)用，廣告版面的設(shè)計(jì)足夠隱形，也可以吸引一定的讀者

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為了一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)，在整個(gè)環(huán)境的影響下它表現(xiàn)出了一定的優(yōu)越性，同時(shí)也對(duì)新聞編輯者提出了更高的要求。因此相關(guān)的新聞編輯者應(yīng)該在傳統(tǒng)的紙媒發(fā)展當(dāng)中抽離出來(lái)，從更加創(chuàng)新的角度來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題。同時(shí)也要具備新時(shí)代下新聞工作編輯者應(yīng)當(dāng)具備的專業(yè)能力能夠及時(shí)的對(duì)信息進(jìn)行整合收集，并且能夠以多元化的方式幫助整個(gè)紙媒新聞編輯工作進(jìn)行轉(zhuǎn)變。相信在未來(lái)隨著各項(xiàng)轉(zhuǎn)變策略的不斷實(shí)施，整個(gè)紙媒新聞編輯工作將會(huì)有更大的突破。

參考文獻(xiàn)：

[1]李青.傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境及突圍之路[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（6）：15-16.

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