粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代下微博粉絲經(jīng)濟(jì)模式的初探

摘 要：近幾年，在媒介融合背景下“粉絲”這一群體無(wú)論是在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)還是電商產(chǎn)業(yè)中都發(fā)揮著巨大的推動(dòng)作用。其所誕生的粉絲經(jīng)濟(jì)也成為了近幾年大家高關(guān)注和高討論的詞語(yǔ)。以微博為代表的聚合型媒體的崛起，給予了粉絲經(jīng)濟(jì)充分的發(fā)展空間，使得粉絲經(jīng)濟(jì)這一商業(yè)運(yùn)作模式從不規(guī)范迅速走向成熟，從虛擬走到了現(xiàn)實(shí)，產(chǎn)生了新型的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。本文將從微博中的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展建議兩個(gè)方面進(jìn)行展開(kāi)分析，希望對(duì)這一名詞的研究帶來(lái)一點(diǎn)幫助。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì);微博;娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

粉絲經(jīng)濟(jì)，基于粉絲對(duì)某一人物，精神活動(dòng)，品牌等的狂熱支持和追隨而產(chǎn)生，在當(dāng)今社會(huì)成為了一種新型的商業(yè)運(yùn)作模式，且影響力巨大。如果說(shuō)在零幾年粉絲經(jīng)濟(jì)還是一個(gè)虛擬化的狀態(tài)，那自微博，微信等新的社交媒體出現(xiàn)后，粉絲與偶像的互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)則徹底走出了虛擬，邁向了現(xiàn)實(shí)。8月20日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億人，2018上半年中國(guó)微博用戶規(guī)模為3.37億人，在整體網(wǎng)民數(shù)量中微博用戶數(shù)比例達(dá)42.1%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，微博擁有自己強(qiáng)大的社交流量入口?；诖?，許多品牌才能利用粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)品牌的成功營(yíng)銷，粉絲經(jīng)濟(jì)也得以在微博這一社交媒體上形成新的發(fā)展。

一、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中微博的粉絲經(jīng)濟(jì)模式

（一）明星微博軟廣告

明星微博軟廣告是指明星在微博中發(fā)布的一種帶有人情味和自身特質(zhì)，且互動(dòng)性較強(qiáng)，以自身形象為基礎(chǔ)的微博廣告。微博，擁有自己強(qiáng)大的用戶群體，具有互動(dòng)性，廣泛傳播性等特點(diǎn)。明星在微博這一社交媒體上，擁有自己廣大的粉絲群體，以分享自己的生活日常在評(píng)論中和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，和粉絲形成了伴隨型的相處模式。娛樂(lè)圈中的部分一線明星在微博中甚至擁有上億的粉絲群體，編發(fā)一則品牌的廣告，由此帶來(lái)的品牌影響力是不可預(yù)估的。所以微博因其自身的特質(zhì)，成為了明星發(fā)布軟廣告的主要社交平臺(tái)。

明星微博軟廣告具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，以此帶來(lái)的是雙贏的經(jīng)濟(jì)模式。明星不必出席相關(guān)品牌的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，不費(fèi)神費(fèi)力，只需根據(jù)自身和品牌的聯(lián)系編寫一段話，發(fā)布在微博中，就可以為品牌帶來(lái)不錯(cuò)的效益。況且，如今明星微博的軟廣告文案都有其背后專業(yè)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)為其編寫，更省時(shí)省力。對(duì)廣告商而言，并不需要花費(fèi)太多的宣傳資金，就能獲得不錯(cuò)的收入，同時(shí)他們可以根據(jù)明星微博底下的粉絲評(píng)論來(lái)獲得用戶對(duì)于產(chǎn)品的反饋。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，這一類軟廣告更容易讓他們接受甚至樂(lè)意去購(gòu)買相關(guān)品牌的產(chǎn)品，粉絲可以通過(guò)購(gòu)買力來(lái)向品牌商證明其偶像的影響力。

（二）輪博，打榜等方式的粉絲營(yíng)銷

流量明星時(shí)代的來(lái)臨，微博中的粉絲經(jīng)濟(jì)模式也發(fā)生了變化。輪博指粉絲最大限度利用自身力量提高其偶像的微博轉(zhuǎn)發(fā)量。前段時(shí)間，蔡徐坤發(fā)布新歌的一條微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了上億，但其微博粉絲群體只有一千八百多萬(wàn)，這樣的轉(zhuǎn)發(fā)量基本便靠粉絲“輪博”來(lái)實(shí)現(xiàn)。微博中的打榜是指粉絲通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博，評(píng)論微博，給偶像送花提高愛(ài)慕值等方式來(lái)提高偶像在微博明星勢(shì)力榜上的排名。輪博，打榜，做數(shù)據(jù)這樣的營(yíng)銷方式便是粉絲在品牌商面前證明其偶像社會(huì)影響力的表現(xiàn)。

事實(shí)證明，在當(dāng)今社會(huì)，品牌商也十分看重明星自身所帶有的流量多少。尋藝是一個(gè)粉絲為偶像做數(shù)據(jù)來(lái)提高藝人在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)權(quán)重的影響力的平臺(tái)，其中從品牌星這一板塊可以看出，微博中數(shù)據(jù)靠前的流量明星其所代言的品牌數(shù)量也很可觀。因此這樣的時(shí)代背景下，才會(huì)有一批又一批通過(guò)粉絲營(yíng)銷產(chǎn)生的流量明星。

（三）粉絲社群的成熟化

粉絲社群在微博中的典型代表便是超話社區(qū)。超話社區(qū)是新浪微博打造的一款集合超級(jí)話題與社區(qū)功能的線上APP，粉絲可以使用超話社區(qū)為愛(ài)豆應(yīng)援、組織粉絲活動(dòng)。超話中的每一個(gè)明星社區(qū)，都有專門的粉絲進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)，人員分工明確。如孟美岐社區(qū)中便有打投組，爆肝控評(píng)組，反黑組等等，各小組各司其職。當(dāng)然這其中的運(yùn)營(yíng)肯定會(huì)涉及到資金的流轉(zhuǎn)。打投，應(yīng)援物品和周邊都會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的費(fèi)用，但會(huì)有專業(yè)粉絲群體對(duì)這部分進(jìn)行管控，每月在超話社區(qū)向粉絲明晰資金的流向。早期的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，雖然也有官方的應(yīng)援團(tuán)，但時(shí)常會(huì)爆出部分資金流向不明的問(wèn)題，且這一現(xiàn)象難以管控。所以說(shuō)粉絲社群在微博中的模式其實(shí)已相當(dāng)成熟。

二、對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)在微博中的發(fā)展建議

（一）合理設(shè)立粉絲“門檻”以規(guī)避粉絲低齡化現(xiàn)象

微博如今已是一個(gè)用戶群體巨大的社交媒體，成為了各大粉絲群體追星的主要陣地，其偶像的各大數(shù)據(jù)成為了評(píng)判該偶像社會(huì)影響力大小的主要標(biāo)準(zhǔn)。但微博具有其開(kāi)放性，匿名性的特點(diǎn)，所以在其中存在著嚴(yán)重的粉絲低齡化的現(xiàn)象。若要規(guī)避這種粉絲低齡化現(xiàn)象，就必須設(shè)置一些粉絲“門檻”制度，如微博實(shí)名制，一個(gè)微博賬號(hào)不能過(guò)多評(píng)論和點(diǎn)贊同一條微博等等都可以降低粉絲低齡化現(xiàn)象，使得偶像行業(yè)可以受到正常，客觀的評(píng)價(jià)。

（二）偶像對(duì)于粉絲正確價(jià)值觀的引導(dǎo)

如今微博中的輿論環(huán)境“烏煙瘴氣”，極端的粉絲行為和粉絲言論攻擊，近乎都是因?yàn)樵谌缃竦木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中并無(wú)人員對(duì)他們的行為和言語(yǔ)進(jìn)行引導(dǎo)，而偶像其實(shí)在粉絲群體中扮演著極其重要的角色，他們的一言一行都會(huì)影響粉絲的心理和行為。所以偶像應(yīng)注意自己在粉絲圈中意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，注意自己的言行舉止，在發(fā)布的微博中表達(dá)出自己正確的價(jià)值觀，做一個(gè)正能量的偶像。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，微博中的粉絲經(jīng)濟(jì)模式雖然已成體系，但其中仍存在許多漏洞，如何健全粉絲經(jīng)濟(jì)的體系促使粉絲經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展，值得我們今后探討和研究。

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作者簡(jiǎn)介：

寧丹蕾（1998-），女，陜西省咸陽(yáng)人，西北政法大學(xué)2016級(jí)新聞傳播學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)本科生。

（作者單位：西北政法大學(xué)）