全媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展研究

摘要：全媒體是指全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，近年來(lái)，“全媒體”開始在新聞傳播領(lǐng)域深入發(fā)展，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，促進(jìn)了輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式的變化，區(qū)縣電視臺(tái)要想與時(shí)俱進(jìn)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，必須做好全媒體時(shí)代下的融媒發(fā)展工作。本文以全媒體時(shí)代為切入點(diǎn)，結(jié)合區(qū)縣電視臺(tái)的有關(guān)情況，對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展困境及對(duì)策進(jìn)行了相關(guān)思考，以期指導(dǎo)實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;區(qū)縣電視臺(tái);融媒發(fā)展;困境及對(duì)策

一、全媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展的困境

當(dāng)前，全媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展還存在諸多困境，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面，分別是全媒體運(yùn)用意識(shí)不足、節(jié)目的質(zhì)量令人堪憂、資金和技術(shù)設(shè)備落后以及全媒體優(yōu)秀人才匱乏，其具體內(nèi)容如下：

（一）全媒體運(yùn)用意識(shí)不足

當(dāng)前，在區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，媒體融合發(fā)展意識(shí)還不夠深入，全媒體運(yùn)用意識(shí)不足，導(dǎo)致難以適應(yīng)全媒體時(shí)代的需要。究其原因，主要是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)區(qū)縣電視臺(tái)的體制和機(jī)制僵化，傳統(tǒng)媒體茍延殘喘，直至邊緣化，缺乏對(duì)傳媒形式的重新架構(gòu)思維，對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和系統(tǒng)規(guī)劃不足造成的，最終無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋傳播效果。

（二）節(jié)目的質(zhì)量令人堪憂

就目前而言，面對(duì)全媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，有些區(qū)縣電視臺(tái)缺乏對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)新，片面實(shí)行“量入為出”，靠“節(jié)流”來(lái)維持運(yùn)轉(zhuǎn)的模式，新聞內(nèi)容“自說(shuō)自話”、“粗淺呆板”，顯然與全媒體時(shí)代的媒介傳播方式背道而馳，這樣不注重新聞節(jié)目的質(zhì)量，想投機(jī)取巧，在節(jié)目創(chuàng)作環(huán)節(jié)“打折扣”的做法，最終導(dǎo)致收視率下滑，制約著區(qū)縣電視臺(tái)的健康發(fā)展。

（三）資金和技術(shù)設(shè)備落后

區(qū)縣電視臺(tái)主要為各縣區(qū)服務(wù)，不同于市級(jí)或省級(jí)電視臺(tái)，無(wú)論是發(fā)展資金還是技術(shù)設(shè)備，都與市級(jí)電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)有一定的差距，地方財(cái)政投入少，廣告市場(chǎng)占有率低，在全媒體時(shí)代建設(shè)方面的使用資金和技術(shù)更新方面，缺少革新的資金，現(xiàn)有的落后的技術(shù)設(shè)備不能滿足全媒體發(fā)展的需要，迫切要求加大資金和技術(shù)設(shè)備的投入。

（四）全媒體優(yōu)秀人才匱乏

電視新聞工作責(zé)任大、要求高，尤其是在全媒體時(shí)代，這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出。區(qū)縣電視臺(tái)中具備全媒體專業(yè)知識(shí)的人才較少，普遍存在專業(yè)人才匱乏等突出問(wèn)題，從業(yè)人員編制大多是十幾年前編訂的，現(xiàn)階段，區(qū)縣電視臺(tái)的采編播人員整體學(xué)歷層次較低、專業(yè)職務(wù)不高，制約著區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展。因此，探索全媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展策略勢(shì)在必行。

二、全媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展的策略

全媒體時(shí)代背景下，為進(jìn)一步提高區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展水平，在了解全媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展困境的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地提出了以下策略，下文將逐一進(jìn)行分析：

（一）重視全媒體運(yùn)用意識(shí)

“全媒體”的“全”對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展提出了較高要求，重視全媒體運(yùn)用意識(shí)，強(qiáng)化全媒體運(yùn)用思維引領(lǐng)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)而言，可以通過(guò)官網(wǎng)、微信、微博等新媒體進(jìn)行全方位宣傳，以全媒體渠道對(duì)傳媒形式的重新架構(gòu)，樹立區(qū)縣臺(tái)的新形象，提高區(qū)縣臺(tái)的知名度，增強(qiáng)區(qū)縣電視臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（二）打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品

內(nèi)容為王在區(qū)縣電視臺(tái)節(jié)目制作中不容忽視。全媒體時(shí)代，面對(duì)海量的傳媒信息，區(qū)縣電視臺(tái)唯有以節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量取勝，才是區(qū)縣電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的“法寶”。在具體做法上，可以通過(guò)開設(shè)專欄、全時(shí)在線、交互聯(lián)動(dòng)、動(dòng)態(tài)與深度結(jié)合等方式，如搭建手機(jī)臺(tái)、開通微信公眾號(hào)、APP 客戶端等，以用戶為核心，以媒體融合為目標(biāo)，狠抓節(jié)目質(zhì)量，開辦具有地方文化特色的欄目，打造移動(dòng)化、平臺(tái)化、互動(dòng)社交化的新聞產(chǎn)品。

（三）加大資金和技術(shù)投入

區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展，往往還需要加大資金和技術(shù)的投入，以技術(shù)為支撐，推動(dòng)電視轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展。全媒體時(shí)代對(duì)傳播手段和傳播技術(shù)有一定的要求，區(qū)縣電視臺(tái)融媒發(fā)展必須加快最新技術(shù)的引進(jìn)和全面運(yùn)用，把大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信技術(shù)等利用起來(lái)，推動(dòng)由單一媒體向融合性媒體的轉(zhuǎn)型，從技術(shù)層面保障區(qū)縣電視臺(tái)融媒發(fā)展。

（四）引進(jìn)全媒體優(yōu)秀人才

人才興臺(tái)是區(qū)縣電視臺(tái)融媒發(fā)展的重要舉措。全媒體時(shí)代需要具備全媒體專業(yè)知識(shí)的專業(yè)人才，才能最大化發(fā)揮融媒發(fā)展的作用，打開區(qū)縣電視臺(tái)發(fā)展的新局面。在具體做法上，區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)打破長(zhǎng)期以來(lái)的人事體制壁壘，向全媒體人才看齊，重視全媒體人才的引進(jìn)，大力引進(jìn)既熟悉廣播電視傳統(tǒng)媒體規(guī)律，又熟悉互聯(lián)網(wǎng)和新媒體規(guī)律的全媒體人才，以便抓住機(jī)遇，占據(jù)全媒體時(shí)代的高地，拓寬區(qū)縣電視臺(tái)的發(fā)展空間。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，全媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)的融媒發(fā)展是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工程，具有長(zhǎng)期性和復(fù)雜性。對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)而言，應(yīng)重視全媒體運(yùn)用意識(shí)、打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品、加大資金和技術(shù)投入、引進(jìn)全媒體優(yōu)秀人才，面對(duì)全媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺(tái)融媒發(fā)展的困境，積極探索促進(jìn)區(qū)縣電視臺(tái)融媒發(fā)展的策略，促進(jìn)區(qū)縣電視臺(tái)向融媒發(fā)展的轉(zhuǎn)型，只有這樣，才能最大化發(fā)揮全媒體的作用，促進(jìn)區(qū)縣電視臺(tái)又好又快地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳晶.基于媒體融合的區(qū)縣電視媒體角色定位及發(fā)展分析[J].科技傳播，2019（01）.

[2]張學(xué)其.提高區(qū)縣報(bào)從業(yè)人員素養(yǎng)的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（10）.

[3]陸海銀.全媒體時(shí)代區(qū)縣媒體如何做好“融合”大文章[J].傳媒論壇，2019（05）.

[4]錢蘇婷，王正芳.全媒體時(shí)代地市廣播電視臺(tái)發(fā)展方向和路徑分析[J].傳播力研究，2018（25）.

作者簡(jiǎn)介：蔣焰（1969-），女，北京人，現(xiàn)新聞副高級(jí)職稱，本科，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。