試論基于融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體把握短視頻風(fēng)口的策略

鄧惠婷

摘要：互聯(lián)網(wǎng)信息時代的到來，使融媒體視域不斷擴張，短視頻以其短小精湛、通俗易懂的信息傳輸特點，得到了廣泛傳播。從根本上說，短視頻的制作時長較短、制作方法也較為便捷，因此對于社會輿論的引導(dǎo)至關(guān)重要。本文圍繞融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體把握短視頻風(fēng)口的實施價值及強化措施展開探究，結(jié)合短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，進行了相應(yīng)的研究和探討，供大家借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng);電視媒體;短視頻

短視頻起源于美國，是一款名為“Viddy”手機錄像軟件開啟的信息傳播模式。隨著時代的發(fā)展，短視頻伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息的流動加快發(fā)展，短視頻新聞在我國各大媒體之中，也逐步拓展，促使傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)型升級，在激烈的輿論熱潮之中占有一席之地。

一、融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的傳播價值

在短視頻新聞客戶端的創(chuàng)設(shè)中，根據(jù)其平臺屬性的不同，短視頻新聞機構(gòu)可以分為兩類，第一種是圍繞新聞機構(gòu)產(chǎn)生的強大的信息發(fā)布平臺，獨家發(fā)布自家媒體制作的各類新聞短視頻，例如澎湃新聞、央視新聞客戶端等等。第二種是新聞機構(gòu)使用平臺發(fā)布各家媒體的信息，通過不同的新聞平臺創(chuàng)設(shè)機構(gòu)，呈現(xiàn)開放化的信息傳輸渠道，例如浙江新聞客戶端、梨視頻、鳳凰新聞等等。

從根本上說，我國短視頻新聞的主要供給者是各新聞生產(chǎn)機構(gòu)，由此衍生出了新聞內(nèi)容、新聞發(fā)布平臺等多項短視頻業(yè)務(wù)。很多傳統(tǒng)媒體也開始探究網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展路徑，其中，最具代表性的包括《新京報》的“我們視頻”、北京微然網(wǎng)絡(luò)科技有限公司“梨視頻”、《人民日報》的“人民視頻”等等，都成為了融媒體時代下的文化產(chǎn)物，使短視頻成為了傳統(tǒng)電視媒體尋求突破的發(fā)展路徑。

二、融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體的傳播特點

相對于傳統(tǒng)新聞而言，短視頻新聞具有鮮明的發(fā)展特點，具體分析如下。

（一）播出渠道多樣

短視頻借助于高度發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，不同傳統(tǒng)媒體那樣受時間、空間的限制，短視頻新聞借助于新聞客戶端、視頻發(fā)布平臺等形式，實現(xiàn)隨時隨地編輯視頻、傳播信息、吸引流量，加速交互，締造一個開放的短視頻新聞傳播媒介，呈現(xiàn)多樣的播出效果、提高短視頻新聞的瀏覽量。

（二）生產(chǎn)效果較高

短視頻新聞對于采、編、播的要求降低，對于組織框架的要求更高，崗位分工也更加明確和具體。短視頻新聞生產(chǎn)的流程較為復(fù)雜，其中的新聞?wù)戏绞揭彩挚旖?。記者在采訪現(xiàn)場，只需要用手機錄一段視頻、配上簡易的文字，能夠發(fā)布出新聞信息，使短視頻新聞的內(nèi)容效率更高、生產(chǎn)難度更低、傳播速度更快。

（三）畫面風(fēng)格的表現(xiàn)

傳統(tǒng)新聞的表現(xiàn)風(fēng)格較為統(tǒng)一，基本為“鏡頭+記者+新聞稿”，而短視頻新聞的表現(xiàn)風(fēng)格則較為“圖片、文字+動態(tài)視頻”，從即時的現(xiàn)場錄制和信息播報，使短視頻具備了不同于文字、語言的文化傳播模式，集中對新聞的信息內(nèi)容進行綜合表述、表達。

三、融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體把握短視頻風(fēng)口的策略

（一）拓展新聞內(nèi)容，確定市場定位

融媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體要想更好的把握短視頻風(fēng)口的發(fā)展路徑，就必須要立足當(dāng)前融媒體的發(fā)展路徑，推進短視頻新聞的高速發(fā)展。

首先，短視頻媒體人要始終保持發(fā)展熱情，推進短視頻新聞的開放和優(yōu)化。結(jié)合市場優(yōu)勢，設(shè)計符合時代發(fā)展趨勢、受眾規(guī)模、新聞訴求的短視頻新聞。其次，合理確定媒介的深度和廣度，防止因為新聞媒介深度過高導(dǎo)致的用戶關(guān)注度下降，以此加快對新聞資訊發(fā)布的優(yōu)質(zhì)性和精確性。

例如，“央廣網(wǎng)”在新聞信息內(nèi)容的發(fā)布上，打造了深具媒體背景的專業(yè)團隊和遍布全球的拍客網(wǎng)絡(luò)，專注為青年觀眾打造有趣、有益、有生活、有追求的短視頻產(chǎn)品。在新聞內(nèi)容上，梨視頻涵蓋了科技、娛樂、生活等多種方式，通過度假的專題報道，為移動時代下的視頻生產(chǎn)構(gòu)建新的標(biāo)準(zhǔn)。以每日更新的短視頻內(nèi)容，實現(xiàn)對社交網(wǎng)絡(luò)的有效發(fā)布。通過開放的新聞信息產(chǎn)業(yè)布局，讓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容帶動短視頻新聞的優(yōu)化。

（二）延伸傳播技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體要想獲得積極的發(fā)展，首要方式就是實現(xiàn)對客戶端基礎(chǔ)功能、互聯(lián)網(wǎng)信息播報等形式的全面優(yōu)化。媒體工作者要具備一定的新媒體思維。在短視頻時長、內(nèi)容、文字的設(shè)計上，提高自己的媒體傳播意識。逐步提升客戶端技術(shù)，引導(dǎo)用戶進行深度的閱讀，使新聞的服務(wù)質(zhì)量更加優(yōu)異、新聞內(nèi)容也更加豐富。

例如，由《新京報》出品的“我們視頻”為了充分滿足用的需求，和中央電視臺等多家媒體共同打造新聞融合發(fā)展局勢，通過技術(shù)共享、資源互利等形式，創(chuàng)造出更多富有新意、具備能量的新聞短視頻。為了提高觀眾的關(guān)注度，“我們視頻”還創(chuàng)新采用了最先進的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)通訊傳播技術(shù)，推動跨平臺社交短視頻傳輸模式的呈現(xiàn)，進一步調(diào)動用戶的積極性，讓短視頻新聞平臺在積極的分析和交流中，吸納更多的受眾，進一步優(yōu)化觀感體驗。

（三）締造明星效應(yīng)，增強信息互動

在短視頻新聞的優(yōu)化上，為了充分滿足觀眾的精神需求，媒體工作者要結(jié)合當(dāng)前時代的發(fā)展方向，在短視頻中締造明星效益。以文學(xué)界、影視界、體育節(jié)等行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物為網(wǎng)絡(luò)平臺帶來流量，推動短視頻的傳播效果。

例如，新浪微博就沿用了這一發(fā)展理念，利用名人效應(yīng)，設(shè)置“大V”，以此積累用戶數(shù)量，提高微博等網(wǎng)絡(luò)媒體的運營。短視頻新聞在運營的過程中，也融入了多元化的發(fā)展理念，在客戶端的主要界面上，設(shè)置名人專欄和名人信息導(dǎo)航，以此便于觀眾進行實時的網(wǎng)絡(luò)信息活動，提高受眾的信任程度，推動短視頻新聞沿著更加開放的局面進行。

四、總結(jié)

綜上所述，在融媒體發(fā)展背景下，短視頻是一個最為重要的新聞資訊類聚合平臺。為此廣大媒體工作者要通過深度的信息融合，充分迎合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢，讓使用者能夠在觀看視頻的同時給人們帶來更加去全面的新聞體驗。

同時，為用戶推動更加詳細(xì)的新聞資訊。通過開放的信息平臺，讓人們相互分享和交流自己的生活體驗。

參考文獻：

[1]吉平，魏瑾.深度報道：短視頻的傳播生命力延展之道[J].青年記者，2018（26）：102-103.

[2]王向陽.智媒體視頻云技術(shù)：開啟新聞傳播新紀(jì)元[J].傳媒，2018（17）：15-16.

[3]王佳航，賈皓.技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下新聞傳播的回歸與升級——對2017年兩會新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的思考[J].中國記者，2017（04）：29-32.