對(duì)地方都市類晚報(bào)的深度報(bào)道工作的一些思考

鄭廣輝

摘要：深度報(bào)道是紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。在新媒體不斷發(fā)展和媒體融合趨勢(shì)不斷加強(qiáng)的當(dāng)前，地方都市類晚報(bào)做好深度報(bào)道，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量和保持自身主流媒體的影響力有重要的作用。本文對(duì)做好地方都市類晚報(bào)的深度報(bào)道工作淺談了一些自己的經(jīng)驗(yàn)，以供業(yè)界學(xué)界討論。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);法制;新聞;深度;報(bào)道

對(duì)于我國(guó)新聞宣傳領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，地方都市類晚報(bào)是一個(gè)重要的組成部分，承擔(dān)著調(diào)劑人民文化生活、豐富新聞宣傳形式的重要職責(zé)，也是傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。晚報(bào)具有悠久的發(fā)展歷史，改革開(kāi)放以來(lái)，特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人民生活水平的提高，地方都市類晚報(bào)也得到了前所未有的重視和發(fā)展。黨的十九大提出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾;同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，中國(guó)的媒體生態(tài)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，紙質(zhì)媒體已經(jīng)不像以前那樣獨(dú)步天下。因此，地方都市類報(bào)紙應(yīng)發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，做好深度報(bào)道，力爭(zhēng)在新的發(fā)展時(shí)期，爭(zhēng)奪自身的一個(gè)地位，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗局面，為受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和更好的使用體驗(yàn)。

一、堅(jiān)持正確的導(dǎo)向

黨的新聞宣傳政策明確要求要“政治家辦報(bào)”，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，是社會(huì)主義國(guó)家各類媒體首先應(yīng)該遵循的原則，地方晚報(bào)雖然是都市類報(bào)紙，以報(bào)道社會(huì)新聞為主，但是也應(yīng)該堅(jiān)持這一原則，尤其是在錯(cuò)綜復(fù)雜的深度報(bào)道方面。一方面，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，在各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該貫徹落實(shí)黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，堅(jiān)持“四個(gè)自信”，筑牢“四個(gè)意識(shí)”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，傳播主流意識(shí)形態(tài);另一方面，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持依法治國(guó)的精神，在對(duì)一些社會(huì)關(guān)注的新聞事件上，要去偽存真，追根溯源，破除謠言，打造一個(gè)風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境，還事實(shí)以真相，促進(jìn)社會(huì)和諧健康發(fā)展。

二、以深度內(nèi)容和權(quán)威性取勝

近年來(lái)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)及各種新媒體的沖擊，我國(guó)傳媒生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，從原來(lái)報(bào)紙獨(dú)占主流，到現(xiàn)在紙媒、廣電、互聯(lián)網(wǎng)三分天下，傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多介質(zhì)并存、各種傳媒形態(tài)相得益彰的大傳媒時(shí)代。在這種挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以“深度”和“權(quán)威”取勝。一方面，新聞傳播講究“內(nèi)容為王”因?yàn)闊o(wú)論媒體的介質(zhì)和載體如何變化，受眾需要的始終是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，載體再新，也難以存活;另一方面，在深度新聞內(nèi)容提供方面，傳統(tǒng)紙媒有著新媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，專業(yè)的采訪報(bào)道團(tuán)隊(duì)和嚴(yán)格的審核流程，可以在碎片化閱讀和謠言隨意傳播的情況下，為受眾提供權(quán)威和系統(tǒng)的解讀與報(bào)道。

三、深耕本地新聞

本地新聞是地方都市類晚報(bào)的一個(gè)制勝法寶，在全國(guó)新聞和國(guó)際新聞方面，地方都市類晚報(bào)肯定沒(méi)有全國(guó)性媒體和新媒體占優(yōu)勢(shì)，但是本地新聞方面，仍然大有作為。一方面，既然是地方性的晚報(bào)，那么讀者受眾群必定多數(shù)為本地的居民為主，因此更關(guān)心本地發(fā)生的各種事情，特別是重大政策、社會(huì)事件的深度解讀和背后的真實(shí)情況;另一方面，本地的媒體也是外界了解本地的一個(gè)窗口和新聞源轉(zhuǎn)發(fā)的一個(gè)重要來(lái)源，深耕本地新聞，對(duì)傳播地方形象也有著重要的意義。因此，地方都市類晚報(bào)，要對(duì)本地發(fā)生的大小事件加以重視，尤其是涉及到區(qū)域重大話題的新聞，做深，做足，做成系列和特色。以滄州晚報(bào)為例，近年來(lái)，加強(qiáng)了對(duì)滄州“運(yùn)河文化”“渤海文化”和渤海新區(qū)相關(guān)新聞的深度報(bào)道挖掘，已經(jīng)成為自身的一個(gè)重要品牌和系列產(chǎn)品，對(duì)報(bào)紙自身的發(fā)展和滄州整體形象的提升做出了重要貢獻(xiàn)。

四、以“三貼近”為報(bào)道和運(yùn)營(yíng)主調(diào)

“三貼近”是指貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的新聞報(bào)道原則。作為都市類的報(bào)紙，晚報(bào)承載更多的是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的社會(huì)新聞報(bào)道工作，因此，更應(yīng)該以“三貼近”為報(bào)道主調(diào)，而不是冰冷地板著臉的說(shuō)教。通過(guò)“三貼近”原則，在選題策劃上選取普通民眾關(guān)心的話題，采訪形式多為輕松廣泛的語(yǔ)氣，采訪對(duì)象要選取街頭巷尾一線人民群眾，寫作文風(fēng)上應(yīng)該活潑生動(dòng)，深入淺出，多一些故事和例子，少一些說(shuō)教和理論，版面編排上也應(yīng)該鮮艷美觀，形式多樣，以方便閱讀和吸引受眾為目的，隨著實(shí)際情況不斷變化，銷售策略上，一方面價(jià)格要低廉親民，另一方面要通過(guò)多種渠道的組合，方便受眾的訂閱和購(gòu)買。只有這樣，才能讓地方晚報(bào)真正貼近平民百姓和街頭巷尾，達(dá)到服務(wù)群眾的目的。

五、發(fā)展融媒體立體化深度報(bào)道

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的時(shí)代，走融媒體發(fā)展之路已經(jīng)成為了紙媒的必然選擇，各地和各類媒體組建的融媒體中心也紛紛出現(xiàn)。尤其在深度報(bào)道方面，傳統(tǒng)的文字稿件的深度報(bào)道已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)新聞傳播內(nèi)容和方式的要求，因此，地方晚報(bào)的深度報(bào)道，也應(yīng)走融媒體路線，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)、音頻、視頻和網(wǎng)絡(luò)等多種手段的立體化深度報(bào)道，對(duì)同一個(gè)事件，以不同的手段和載體進(jìn)行全方位的加工和傳播，一方面加強(qiáng)了新聞報(bào)道的深度和廣度，讓媒體的信息可以第一時(shí)間得到傳播的同時(shí)，更加綜合地還原新聞場(chǎng)景，另一方面也滿足了不同受眾的需求，擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)和用戶粘度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效應(yīng)。

綜上所述，在我國(guó)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代的歷史方位和網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)為社會(huì)發(fā)展大勢(shì)的大背景下，作為新聞工作者，我們應(yīng)該堅(jiān)定正確的導(dǎo)向，從深度和權(quán)威的角度提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和信息，著眼地方，放眼世界，挖掘本地新聞，以“三貼近”為報(bào)道和運(yùn)營(yíng)的主調(diào)，發(fā)展融媒體立體化深度報(bào)道，這樣才能做好地方都市類晚報(bào)的深度報(bào)道工作，促進(jìn)地方晚報(bào)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，持續(xù)健康地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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