關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的思考

黃瑞

摘 要：隨著我國“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”戰(zhàn)略穩(wěn)健發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)體系日益健全，為行業(yè)發(fā)展提供網(wǎng)絡(luò)資源及IT技術(shù)，推進(jìn)行業(yè)改革與企業(yè)發(fā)展，賦予產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新性、可能性、靈活性。本文通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展方略進(jìn)行思考，以期為提升廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略 廣告產(chǎn)業(yè) 改革發(fā)展

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2019）01（b）-225-02

廣告即“廣而告之”之意，主要是面向受眾介紹客觀對象，如物品、事件、人物、機(jī)構(gòu)等，使廣告受眾對相關(guān)對象更加了解，并產(chǎn)生獨特感情，如消費(fèi)心理、信賴之情、深入了解愿望等。廣告猶如架在產(chǎn)業(yè)與受眾之間的橋梁，拉近二者距離，加深彼此的了解，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展意圖得以有效落實，廣告重要性可見一斑?；诖?，廣告產(chǎn)業(yè)需秉持與時俱進(jìn)精神，在互聯(lián)網(wǎng)時代中謀求全新發(fā)展出路，發(fā)揮廣告優(yōu)勢，突出廣告特點，使人們從廣告處可獲取更多極具價值的資訊，繼而推動廣告產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

1 探究“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略

自“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”戰(zhàn)略推行后，“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞在社會各界風(fēng)行，引起各個產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，究其內(nèi)因源于“互聯(lián)網(wǎng)+”兼具資源與技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，同時網(wǎng)絡(luò)資源急劇膨脹，大數(shù)據(jù)時代已然到來，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”朝著系統(tǒng)性、內(nèi)涵性、科學(xué)性、針對性方向發(fā)展。在《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指導(dǎo)意見》推行后，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略逐漸成型，在各行各業(yè)響應(yīng)下進(jìn)入戰(zhàn)略部署及實踐階段，這對于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合來講是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)：機(jī)遇在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠以“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略為依托，深入挖掘IT技術(shù)、大數(shù)據(jù)資源對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極效用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向，使其能在經(jīng)濟(jì)建設(shè)新常態(tài)中乘風(fēng)破浪；挑戰(zhàn)在于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略若想得以科學(xué)施行，對網(wǎng)絡(luò)體系、人才素養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)等因素有一定要求，好比一輛裝上優(yōu)質(zhì)引擎的跑車，需要跑車本身將自己調(diào)試至最佳狀態(tài)，才能發(fā)揮引擎效用，在跑道上遙遙領(lǐng)先，為此各個產(chǎn)業(yè)及企業(yè)需立足“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略推行與發(fā)展大背景，從實際出發(fā)做好準(zhǔn)備并優(yōu)化重組產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值鏈，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺及相關(guān)技術(shù)，降低發(fā)展成本，配置優(yōu)質(zhì)資源，獲取更優(yōu)發(fā)展成果。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展實況

通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略進(jìn)行分析可知，作為黨和國家大力支持的新戰(zhàn)略，其符合新時期國家建設(shè)與社會發(fā)展切實需求，為此值得在社會各界推行與應(yīng)用，針對廣告產(chǎn)業(yè)來講，其需明晰“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實踐必要性，秉持自省精神看到廣告產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下的改革發(fā)展實況，為推動廣告產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展必要性?；ヂ?lián)網(wǎng)具有資源共享特性，據(jù)不完全統(tǒng)計，至2017年底我國網(wǎng)民已超過7億，這表明人們已經(jīng)習(xí)慣應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取資訊及服務(wù)，為人們?nèi)粘９ぷ?、學(xué)習(xí)與生活帶來便利，為此廣告產(chǎn)業(yè)需看到新時代人們汲取資訊新要求，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展熱潮，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，依據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，搜集、整理、分析、存儲、應(yīng)用相關(guān)數(shù)據(jù)資源，為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向，并提供新鮮、高效且富有價值的信息，使廣告產(chǎn)業(yè)可以針對性滿足受眾需求，凸顯廣告服務(wù)性、客觀性、發(fā)展性、創(chuàng)新性、實效性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”除可為廣告產(chǎn)業(yè)提供改革發(fā)展資源及技術(shù)外，還為該產(chǎn)業(yè)提供改革發(fā)展平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行廣告宣傳，加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑V度、深度，發(fā)揮廣告影響力，讓更多人了解廣告，并在廣告中獲取有用資訊。

（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展?fàn)顟B(tài)。廣告產(chǎn)業(yè)可以分為廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告調(diào)查、廣告媒體、廣告制作及廣告市場調(diào)研等具體環(huán)節(jié)，伴隨社會發(fā)展腳步不斷向前，廣告產(chǎn)業(yè)隨之細(xì)化，營銷、投放、推廣、制作等形式逐漸增多，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，廣告形態(tài)得以豐富，投放平臺越來越多，滿足廣告主切實需求，同時廣告內(nèi)容更加契合廣告受眾心理期許，增強(qiáng)廣告與相關(guān)受眾的交流、互動，廣告猶如伏在廣告受眾耳邊娓娓道來的一位老友，幫助受眾解除心中疑慮，加深廣告在受眾心中的印象，發(fā)揮廣告宣傳推廣能效。這主要源于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下廣告產(chǎn)業(yè)日趨細(xì)化，每個產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)各司其職，攜手驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，以廣告市場調(diào)研環(huán)節(jié)為例，其借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，將廣告受眾心理需求、瀏覽習(xí)慣、個性喜好等客觀因素整合在一起，借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對廣告受眾所期待看到的廣告形態(tài)進(jìn)行預(yù)估，豐富廣告內(nèi)容，轉(zhuǎn)化廣告表現(xiàn)形式，突出廣告宣傳推廣屬性，實現(xiàn)與眾多廣告受眾交互的目標(biāo)[1]。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展要點

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下廣告產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)據(jù)化、信息化、創(chuàng)新化、時效化方向發(fā)展，使廣告與相關(guān)受眾的關(guān)聯(lián)更加密切，為發(fā)揮廣告宣傳推廣效用奠定基礎(chǔ)，為此廣告產(chǎn)業(yè)需抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略賦予自身的改革發(fā)展機(jī)遇，立足廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展要點，為其充分踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，推動本行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（1）立足國家建設(shè)與社會發(fā)展新常態(tài)。隨著我國綜合實力不斷增強(qiáng)，在國際關(guān)系中扮演重要角色，廣告產(chǎn)業(yè)需立足國家建設(shè)與社會發(fā)展新常態(tài)，朝著國際化方向發(fā)展，為此需借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，科學(xué)發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)，使廣告產(chǎn)業(yè)能與國際接軌，為擴(kuò)大廣告影響力，賦予其發(fā)展?jié)摿Γ卣箯V告宣傳推廣市場奠定基礎(chǔ)。

（2）立足廣告受眾。在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略加持下，網(wǎng)絡(luò)體系日益健全，廣大網(wǎng)民習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上獲取資訊，網(wǎng)絡(luò)營銷更成為創(chuàng)業(yè)者與消費(fèi)者追捧的新型市場模式，為此廣告產(chǎn)業(yè)需立足相關(guān)受眾，將廣告受眾細(xì)分，從其切實需求著手，改革發(fā)展廣告表現(xiàn)形式，豐富廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展路徑，例如佳能EOS相機(jī)廣告主題為“記錄生活，感動常在”，以三五好友同游為廣告背景，廣告風(fēng)格活潑、色彩鮮艷，廣告主人公為年輕人，并選擇在80后群體中影響力較強(qiáng)的影視明星陳坤為代言人，可以激發(fā)廣告受眾購買佳能相機(jī)的欲望，再如OPPO手機(jī)推出“廣告微電影”在各大網(wǎng)絡(luò)平臺播出，邀請迪麗熱巴、楊冪、李易峰、董子健等人參演，將該款手機(jī)人物化，凸顯其智能性，同時賦予廣告全新的表現(xiàn)形式，加深年輕消費(fèi)群體對廣告的印象，培養(yǎng)更多潛在消費(fèi)者，體現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展價值。

（3）立足產(chǎn)品。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略將廣告產(chǎn)業(yè)逐漸細(xì)化，不同廣告制造環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)不同工作，旨在提高廣告推廣與宣傳能效，使廣告產(chǎn)業(yè)猶如一架結(jié)構(gòu)精良、運(yùn)行高效的機(jī)器設(shè)備?；诖?，廣告產(chǎn)業(yè)需立足產(chǎn)品（即宣傳推廣對象），從其市場特性著手，形成互聯(lián)網(wǎng)體系化廣告推廣計劃，以某款SUV商務(wù)轎跑來講，廣告產(chǎn)業(yè)需在制作廣告前，做好前期市場調(diào)研工作，針對該款轎車受眾喜好、年齡、性別、收入等因素進(jìn)行分析，為加強(qiáng)分析能效，市場調(diào)研工作人員可應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，搜集、存儲、整合、保存、分析處理相關(guān)數(shù)據(jù)信息，為確立廣告主題，明確廣告風(fēng)格及宣傳推廣重點奠定基礎(chǔ)，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)該款轎車潛在消費(fèi)受眾多為商務(wù)精英及業(yè)界成功人士，為此可以將“身份”“家庭”作為廣告推廣重點，并在一些股票網(wǎng)站、證券交易等金融平臺進(jìn)行推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)體系拓寬該款轎車廣告宣傳與推廣路徑[2]。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展方略

通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展要點進(jìn)行分析可知，該產(chǎn)業(yè)需在總結(jié)以往發(fā)展經(jīng)驗基礎(chǔ)上，積極應(yīng)用IT技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)資源，為廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展注入鮮活動力，使廣告產(chǎn)業(yè)得以與時俱進(jìn)，基于此為使該產(chǎn)業(yè)得以穩(wěn)健發(fā)展，分析其在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下的改革發(fā)展方略顯得尤為重要。

（1）豐富營銷思維。在傳統(tǒng)營銷模式中消費(fèi)者與商家主要以“面對面”形式為主，除借助電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)傳媒渠道進(jìn)行宣傳外，商家還會在店面張貼宣傳海報或促銷訊息，然而未收看相關(guān)廣告，沒有到店消費(fèi)的潛在消費(fèi)者則對商家廣告宣傳不甚了解，無法發(fā)揮廣告宣傳推廣能效，為此在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下，廣告產(chǎn)業(yè)需豐富營銷思維，懂得應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)資源，延展廣告宣傳與推廣路徑，讓更多潛在消費(fèi)者看到廣告。例如，商家可在互聯(lián)網(wǎng)平臺申請公眾號，在QQ、微信等平臺進(jìn)行宣傳，還可設(shè)計一些推廣宣傳活動，如“轉(zhuǎn)發(fā)有禮”“集贊打折”“截圖群發(fā)送贈品”等，使互聯(lián)網(wǎng)背景下，每位消費(fèi)者均能成為廣告宣傳推廣載體，加大廣告影響力，推動廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展。再如，商家可在網(wǎng)絡(luò)平臺上建立“商品宣傳社區(qū)”，支持網(wǎng)上下單，定期更新產(chǎn)品上新信息，降低廣告投放成本，為完成廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展任務(wù)奠定基礎(chǔ)。

（2）建立“互聯(lián)網(wǎng)+”廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展機(jī)制。廣告具有時效性、針對性等特點，依據(jù)廣告受眾、產(chǎn)品特性、市場需求等因素優(yōu)化轉(zhuǎn)變，賦予廣告發(fā)展性、創(chuàng)新性，為加快廣告更新速率，提高廣告宣傳推廣能效，該產(chǎn)業(yè)可以大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展機(jī)制，在該機(jī)制中廣告商依據(jù)產(chǎn)品營銷需求，借助互聯(lián)網(wǎng)體系向廣告公司提出想法，廣告公司則要求調(diào)研部門成立“網(wǎng)絡(luò)調(diào)查小組”，在大數(shù)據(jù)資源中深挖富有價值的廣告信息，用以完善調(diào)研結(jié)果，在廣告制造結(jié)束后，其需積極擁抱“融媒體”時代，在傳統(tǒng)媒體與新媒體加持下，建立線上、線下廣告宣傳推廣體系，同時通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研吸納廣告受眾示反饋信息，從產(chǎn)品銷售業(yè)績、廣告瀏覽次數(shù)等數(shù)據(jù)著手分析廣告成效，為廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+”改革發(fā)展機(jī)制提供依據(jù)。

（3）培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”人才。廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)人才，只有人才具備“互聯(lián)網(wǎng)+”精神，能靈活運(yùn)用IT技術(shù)，立足產(chǎn)品及產(chǎn)品受眾創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形態(tài)，才能完成廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展任務(wù)，為此全社會需肩負(fù)起培育優(yōu)質(zhì)廣告人才的教育重任，相關(guān)企業(yè)需加大互聯(lián)網(wǎng)廣告人才培訓(xùn)力度，為推動該產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展夯實人才基石[3]。

5 結(jié)語

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引導(dǎo)各個產(chǎn)業(yè)積極擁抱網(wǎng)絡(luò)時代，在國家政策引導(dǎo)下，思考IT技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)資源與產(chǎn)業(yè)整合方略，為此廣告產(chǎn)業(yè)需立足社會發(fā)展新常態(tài)，立足廣告受眾，立足產(chǎn)品，豐富營銷思維，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展機(jī)制，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”人才，達(dá)到推動廣告產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)

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