吉林市特色產品外宣現狀與問題

金冬梅

摘要：國內外對吉林市特產的了解，還仍停留在人參、鹿茸、貂皮，而且還是以東北為單位所認識。探討吉林市特色產品的外宣現狀，分析存在的問題，對于提高吉林市特色產品外宣的效果將起到指導作用。

關鍵詞：特色;外宣;問題

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0161-01

隨著世界經濟全球化趨勢的不斷加快，對外宣傳的重要性日益凸顯，外宣傳播的研究日益引起人們的重視。融入世界經濟發(fā)展洪流中的吉林市經濟，在一帶一路建設的大環(huán)境下承載著自己的歷史使命。

吉林市是吉林省第二大城市，有著悠久的歷史，穿城而過的松花江水，孕育了古老的民族和文化。吉林市資源豐富，物產豐饒，有著自己濃郁地方特色的產品和手工制品。吉林市城區(qū)內有兩座滑雪場，還有多處雪場旅游區(qū)，是冰雪體育旅游城市，冰雪體育設施在國內處于一流水平。吉林霧凇冰雪節(jié)深受重視，被國家旅游局列為地方大型旅游節(jié)慶活動之一。這些資源如何在一帶一路的建設中發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在未來的世界經濟發(fā)展中占有一席之地如何加強宣傳，讓這些產品走出吉林省，走向世界，是我們需要思考的問題。

1吉林市的特色產品

吉林市地理位置得天獨厚，位于吉林省中部偏東，地處長白山脈向松嫩平原過渡地帶，賦予了東北黑土地和長白山區(qū)優(yōu)越的地域優(yōu)勢和資源稟賦。屬溫帶大陸性季風氣候，四季分明。全年活動積溫在2500～2800℃，山區(qū)無霜期 120天左右，平原區(qū)無霜期130～140天。全市面積共 2.7 萬km2，占全省總面積的14.3%?，F有各類耕地資源面積92.5萬km2。水資源總量達70 億 m3，境內水系發(fā)達，流域面積20km2 以上，有 372條河流;年平均降水量為720mm;林地總面積 163 萬hm2，森林覆蓋率54.6%，林木總蓄積量為1.76億m3。

在得天獨厚的地理環(huán)境下，重點打造甜了柞蠶、苗木花卉、林下參、林蛙、玉米、果蔬、食用菌、紫蘇、蘆筍、月莧草等“十大特色產業(yè)”，特色產業(yè)實現產值230億元（蔡來晨，2015）。其中，永吉柞蠶蛹蟲草，黃松甸黑木耳、靈芝，萬昌大米，東山白蜜，吉林高粱酒等，已經是家喻戶曉的大品牌了。

除了上述農產品之外，浪木根雕藝術產品也是吉林市著名的特色藝術產品。霧凇、滑雪等特色旅游產品，每年都吸引很多國內游客慕名而來。

2特色產品的宣傳途徑與方法

吉林市比較重視宣傳工作，從吉林市人民政府的網站內容中可以看到，市政府比較重視地方特色產品的對內宣傳。宣傳的主要途徑是通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體來進行宣傳。隨著網絡時代的到來，網絡宣傳也已成為主流宣傳手段。

但是從對外宣傳的角度上看，吉林市特色產品的宣傳非常匱乏，以吉林市著名的浪木根雕藝術產品外宣為例，通過調查發(fā)現，2002年6月24日在中國網上有產品對外展銷會的宣傳，除此以外，再沒有出現關于浪木根雕的英文介紹和宣傳，更沒有其他語言的對外宣傳材料，這在一定程度上說明吉林市在地方特色產品對外宣傳方面還很欠缺，需要大批專業(yè)人才的努力工作。外宣途徑及方法較少，有待進一步開拓。

3外宣存在的問題

首先，外宣工作政策性強的原則和大眾化趨勢之間存在一些矛盾。外宣工作從來沒有小事，每一宣傳都會涉及地方綜合形象和國家利益，任何疏忽大意都會造成很嚴重的后果。其次，把握外宣的特殊規(guī)律及特點與長期內宣工作的思維定式和工作模式之間存在一些矛盾。外宣工作起步不久，可以參考的東西還比較少，而目前的工作人員大多已經習慣于內宣的工作方法，這嚴重地制約了地方外宣工作的進一步深化。另外，外宣工作的復雜性、長期性與工作人員的短期行為之間存在一些矛盾。地方外宣隊伍的人員變動較快，造成了嚴重的短期行為現象。雖然目前這些矛盾在逐步得到緩解，但還將持續(xù)相當長一段時間。除此之外，方法、統(tǒng)籌及技術等也可能存在些問題需要解決。

外宣傳播的效果不好與外宣翻譯工作情況相關。因為外宣翻譯是與確立和推廣國家形象、構建和諧國際發(fā)展環(huán)境、發(fā)展文化和企業(yè)國際化密不可分的應用門類。而目前對于吉林市特色產品的外宣翻譯研究成果仍是空白。目前我們可見的翻譯文本內容較簡單，體現不出產品之“特”，而且雖然媒體上有各種圖片，但大多缺少外語翻譯文本、字幕和配音，因此這只能算作對內宣傳，很難取得對外傳播的效果。

劉云山在2010 年召開的國有企業(yè)外宣工作座談會上強調： 要把企業(yè)的主體作用發(fā)揮到極致，提高各方面積極性，把企業(yè)外宣工作與經營活動有效結合起來，把樹立企業(yè)形象與展示國家形象結合起來。由此看出，地方政府管理部門和企業(yè)要重視外宣工作，制定合理的外宣策略，讓產品真正走出去。

參考文獻：

[1] 趙鳴.略論地方外宣的趨勢、問題及對策[J].對外大傳播，1995（10）：17-19.

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