播音主持的文化價值分析

韓樹義

摘要：作為將節(jié)目最終呈現(xiàn)在屏幕上的播音主持，其自身的文化素養(yǎng)需要不斷提升。本文分析了播音主持在信息傳播過程中是如何體現(xiàn)文化價值的，并提出了提升播音主持文化價值的措施，希望能對播音主持行業(yè)的發(fā)展起正向作用。

關鍵詞：播音主持;文化價值;提升

一、播音主持在信息傳播過程中是如何體現(xiàn)文化價值的

（一）選擇文化傳播方式

播音主持在廣播電視節(jié)目中進行信息傳播時，有較大的自主權，可以選擇播報信息的方式。播音主持播報信息的語音語調(diào)、表情動作都會被屏幕放大，被觀眾細致解讀，因此，播音主持能夠通過選擇表達信息的方式來體現(xiàn)自身的文化價值。

例如，主持風格幽默詼諧的主持人在播報重大事故新聞時，能夠一定程度地消解新聞本身所蘊含的悲傷;主持風格嚴肅莊重的主持人在主持綜藝節(jié)目時也會使觀眾更加關注節(jié)目中文化價值的部分，降低觀眾對娛樂內(nèi)容的期待度，主持人對主持方式的選擇，能夠體現(xiàn)主持人對事件本身的看法以及主持人傳遞信息的方式，一定程度上能夠改變信息的性質(zhì)。

（二）在傳播過程中反映時代文化

播音主持的工作特性需要主持人長時間出現(xiàn)在公眾視野中，其整體形象自然變成了廣播電視節(jié)目形象的一部分，播音主持工作的高曝光特點擴大了主持人在公眾中間的影響力，主持人自身也成為了某一種文化的代表。例如，央視知名主持人董卿、朱軍等代表著合家歡、主流的文化價值，湖南衛(wèi)視娛樂主持人謝娜則代表輕松、享樂的文化價值。一段時間內(nèi)的流行文化，能夠側面反映一個時代民眾的精神狀況。主持人的著裝、用詞等也受時代的影響，播音主持的整體形象代表著一段時間內(nèi)的流行趨勢，反映其背后的社會文化。

（三）參與構建文化

播音主持行業(yè)要求主持人長時間處于較年輕的狀態(tài)，大眾傳媒本身具有很強的流行文化屬性，而流行屬性使得播音主持行業(yè)變化頻繁。任何經(jīng)典文化在其產(chǎn)生的時代都是流行文化，對于現(xiàn)代文化來說，雅致的明清經(jīng)典小說，在18世紀也是被當做通俗文化傳播的。隨著時代的推移，頻繁變化的播音主持風格會組成一幅時代圖景，展示和記錄下時代文化的變化過程，變成時代文化的一部分。

二、提升播音主持文化價值的措施

（一）提升播音主持自身的文化素養(yǎng)

播音主持行業(yè)要求主持人將整體形象暴露在觀眾視野中，鏡頭與屏幕又有著放大主持人言行舉止的功效，為了將節(jié)目中倡導的文化價值更明確、清晰地傳遞觀眾，主持人需要提升自身的文化素養(yǎng)，加深自身對文化的理解程度，將文化價值用觀眾易接受的方式表達出來，并在舉手投足間潛移默化地影響觀眾，使其能夠全方位地體會節(jié)目所倡導的文化價值，加深觀眾對此種文化的印象。提升播音主持自身的文化素養(yǎng)，也有助于提升播音主持自身的魅力，使播音主持的職業(yè)前景得到擴大。

（二）提升播音主持自身的社會責任感

大眾傳媒對受眾的影響是不可忽視的，即使是在去中心化的當代，大眾傳媒在公眾心中依然是權威的、可以信任的存在。播音主持作為大眾傳播的重要組成，需要嚴格地約束自己，踐行社會主義核心價值觀，不傳播不人道的、負面的文化價值。

（三）加強與觀眾的互動，重視社會需求

吸引大眾的注意力，是傳播媒體的根本驅動。播音主持需要格外注意觀眾的需求，用觀眾喜聞樂見的方式進行信息傳遞，以大眾的需求為主，優(yōu)化自身的節(jié)目主持技巧，使播音主持工作能夠最大限度地發(fā)揮其作用。

三、結語

綜上所述，播音主持是大眾傳播過程的重要組成部分，其將自身呈現(xiàn)在觀眾視野內(nèi)的工作方式?jīng)Q定了播音主持本身是帶有文化屬性的，播音主持不是單純地將信息傳遞給觀眾，播音員主持人自身的情感取向、價值觀念也會被傳遞給觀眾，主持人在屏幕前的言行舉止、播報信息時的側重點，都包含了豐富的信息。因此，研究如何提升播音主持的文化價值，有助于提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，能夠使文化價值與節(jié)目內(nèi)容更充分地進行融合，提升觀眾的觀看體驗，也有利于播音主持行業(yè)自身的發(fā)展。播音主持通過選擇文化傳播方式、在傳播過程中反映時代、參與構建文化等環(huán)節(jié)來在廣播電視節(jié)目中體現(xiàn)出自身的文化價值。提升播音主持自身的文化素養(yǎng)、提升播音主持自身的社會責任感、加強與觀眾的互動、重視社會需求等措施能夠有效提高廣播電視節(jié)目的文化價值。

（作者單位：衡陽電視臺）