全媒體時(shí)代下電影宣發(fā)策略探析

盛勤

摘要：目前，電影宣發(fā)的重要性在電影生產(chǎn)過程中逐漸顯現(xiàn)，但是我國(guó)電影宣發(fā)存在許多問題，如宣發(fā)途徑單一、受眾定位不明確和物料創(chuàng)新性不足等。現(xiàn)階段，電影只有突破宣發(fā)困境才能向好向優(yōu)發(fā)展，本文以圖解電影的成功宣發(fā)為現(xiàn)實(shí)依據(jù)，探析在全媒體時(shí)代下電影宣發(fā)的新途徑，為今后電影宣發(fā)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：圖解電影;電影宣發(fā);策略

一、全媒介時(shí)代下我國(guó)電影宣發(fā)困境

電影宣發(fā)，通常指的是電影宣傳與電影發(fā)行，電影宣傳通常包括新聞稿，廣告活動(dòng)，商品推銷，特許經(jīng)營(yíng)，媒體和與制作電影的關(guān)鍵人物的訪談;電影發(fā)行是指利用電影院、電視及其他平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行日期和其他事項(xiàng)。當(dāng)下，電影宣發(fā)作為電影制作產(chǎn)業(yè)的最終環(huán)節(jié)，一直擁有著重要的地位。而今電影宣發(fā)遇到一定的困境，主要以以下幾點(diǎn)為主。

一是宣發(fā)途徑單一，以線下為主，如城市路演，主創(chuàng)談話，雜志采訪等等，而線上的宣傳也主要依賴傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)頁渠道，例如一些新聞網(wǎng)站的娛樂新聞，這樣單一的宣發(fā)途徑的缺點(diǎn)是受眾少，傳播容易受阻。新上映的影片《雪暴》線下宣發(fā)包括成都、廣州等城市路演，線上的宣傳基本以新浪娛樂、騰訊娛樂網(wǎng)站的主演專訪為主，微博話題與同期上映的商業(yè)片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》 68.5億的閱讀量相比相比，其僅有1.8億的閱讀量，雖然集齊多位大咖影星，劇情在線卻因?yàn)樾麄鲉我粚?dǎo)致票房不佳，實(shí)在為人惋惜;二是受眾定位不明確，國(guó)產(chǎn)的大部分電影宣傳團(tuán)隊(duì)都無法有效地精準(zhǔn)地定位其電影的具體受眾群，采取了扁平固定的宣發(fā)途徑，無法精準(zhǔn)地進(jìn)行宣傳投放也無法引導(dǎo)潛在電影受眾進(jìn)行電影消費(fèi)。三是電影宣發(fā)的物料固化，缺乏創(chuàng)新型物料?，F(xiàn)有的電影宣發(fā)物料主要包括預(yù)告片、海報(bào)等，宣傳物料單一無甚新意，無法吸引更多的觀眾進(jìn)行電影消費(fèi)?？v觀如今的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，除了制作方面的缺陷以外，缺乏創(chuàng)新有質(zhì)感的無聊以及受眾定位不準(zhǔn)確的宣發(fā)模式，都導(dǎo)致了網(wǎng)大的如今進(jìn)退兩難的困境。

在全媒體時(shí)代，綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式如文、圖、聲、光、電，全方位、立體的展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段進(jìn)行傳輸已經(jīng)成為一種全新的傳播形態(tài)。電影宣發(fā)可以從中借鑒一二，而圖解電影這種形式或許就可以成為突破口。圖解電影作為一種以圖片加文字來進(jìn)行電影解說的方式，一直存在于電影愛好者圈層文化中。它主要是由電影中某些情節(jié)畫面的截圖和圖解師簡(jiǎn)單的劇情文字介紹組成，傳播平臺(tái)不受限制，現(xiàn)今在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如貼吧、豆瓣、微信等都已存在一定數(shù)量的圖解，甚至市場(chǎng)中已成長(zhǎng)出一款名為“圖解電影”的應(yīng)用軟件，且其中的系統(tǒng)機(jī)制和視覺呈現(xiàn)也較成熟完善，吸引了許多圖解師和觀看者。

二、從“圖解電影”探析我國(guó)今后電影宣發(fā)的策略

（一）圖文結(jié)合式前期預(yù)熱

圖解電影本身就是一種電影劇情的線性展示，它是由電影中某些情節(jié)畫面的截圖和圖解師簡(jiǎn)單的劇情文字介紹組成。對(duì)于一些觀看者而言，截圖展現(xiàn)的電影畫面中的圖片元素以及劇情文字介紹中一些文字元素對(duì)觀看者會(huì)造成一定刺激，勾起觀眾的好奇心，吸引觀眾進(jìn)行電影消費(fèi)。當(dāng)觀眾看到《妖貓傳》的圖解時(shí)，不禁為電影中大唐盛景所震撼，為了追求更好的視覺效果而選擇去電影院進(jìn)行觀看。相比于電影的動(dòng)態(tài)畫面，圖解電影可以呈現(xiàn)電影畫面的靜態(tài)美，能夠更完整地呈現(xiàn)電影畫面的色彩和構(gòu)圖，給觀眾以靜態(tài)美的體驗(yàn)，電影《黃土地》的開篇運(yùn)用一組黃土地的鏡頭，靜態(tài)的畫面可以清晰分析出它的整體構(gòu)圖，其中黃土地占了絕大部分的比重，天空與人物很小，用以表現(xiàn)土地之渾厚和沉重，更深地挖掘土地和人的關(guān)系。除此之外，圖解電影可以通過圖解師的劇情講解，能夠更加深刻地體會(huì)到導(dǎo)演在人物塑造、場(chǎng)景、臺(tái)詞上的精致安排。

（二）想象留白式中期加熱

古人有云：“言有盡而意無窮”。圖解電影是一種聲音留白與動(dòng)作留白的結(jié)合體。首先在聲音方面，簡(jiǎn)單的圖片加文字的形式能夠凝聚觀看者的注意力，圖解電影省去了解說人聲音的元素，因此在每個(gè)觀看者觀看電影圖解的時(shí)候心里都會(huì)有個(gè)“聲音”幫助觀看者自己解讀圖解。圖解電影還是一種“動(dòng)作留白”，與電影有一定差別，圖解電影在畫面上不具有流暢性，上一張情節(jié)圖片與下一張情節(jié)圖片中間略去了許多電影中的情節(jié)展示，也給觀眾留取了空白，以“有限的解讀”給觀眾以“無限的想象”。電影《戴著珍珠耳環(huán)的少女》圖解中，影片結(jié)尾葛里葉因?yàn)槟菍?duì)珍珠耳環(huán)落淚時(shí)，圖解師的文字描寫簡(jiǎn)短卻細(xì)致，前后圖片也只展示了收到耳環(huán)和落淚的畫面，其中葛里葉落淚的動(dòng)作并沒有完全被展現(xiàn)出來，葛里葉收到珍珠耳環(huán)是怎樣的神情又經(jīng)歷了什么樣的情緒變化，最后才落下那充滿克制和后悔意味的淚水，這些恰恰給了觀看者獨(dú)立的想象空間，豐富觀看者自身的理解，這樣意境想必也是電影解說的聲音無法融入的。

（三）碎片式連續(xù)宣發(fā)

隨著人們生活節(jié)奏的加快和數(shù)字化閱讀終端平臺(tái)的出現(xiàn)，碎片化閱讀逐漸成為當(dāng)下人們閱讀的常態(tài)。碎片化閱讀的定義指的是利用短而不連續(xù)的時(shí)間片段進(jìn)行簡(jiǎn)短而少量的閱讀。圖解電影打破了時(shí)空的界限：市面上現(xiàn)存的電影圖解觀看花費(fèi)時(shí)間大多都比較短，閱讀時(shí)長(zhǎng)一般在五到二十分鐘之內(nèi)，且圖解電影形式簡(jiǎn)明，可在手機(jī)、平板和電腦等設(shè)備上的各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上閱讀與分享。因此較短的時(shí)間花費(fèi)成本和手機(jī)、平板和電腦等移動(dòng)端設(shè)備都可以幫助圖解電影符合當(dāng)代碎片化閱讀的習(xí)慣，使其深入人群?！笆昼娖肺兑徊亢秒娪啊笔恰皥D解電影”應(yīng)用軟件的宣傳標(biāo)語，意在讓觀看者在較短的時(shí)間內(nèi)欣賞一部好電影，這也正好切中當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣和生活節(jié)奏。

在日新月異的當(dāng)下，電影宣發(fā)毋庸置疑需要跟上時(shí)代的腳步，圖解電影除了上述的一些優(yōu)點(diǎn)之外，還具有制作簡(jiǎn)易，推廣成本低等不可忽視的特點(diǎn)。電影制作公司可以把握?qǐng)D解電影優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)加以自身資本的融合，進(jìn)行精品的打造。首先可以從視覺方面，利用專業(yè)制作人的技術(shù)進(jìn)行畫面優(yōu)化，為圖解提供精美清晰的情節(jié)畫面;其次，從電影內(nèi)容方面，可提供多版本多視角多系列的劇情解讀;最后從電影宣傳方面，采用圖解電影的方式既可以豐富宣傳物料又可以借此做廣泛宣傳。結(jié)合時(shí)代突破困境是電影宣發(fā)勢(shì)在必行的一步棋，然圖解電影以其全媒體的形式呈現(xiàn)，留白式的劇情解讀以及碎片式的閱讀體驗(yàn)一定可以成為電影宣發(fā)的突破口。