海報設(shè)計中創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的應(yīng)用探討

隋興濤 滕云路

摘要：新時代、新發(fā)展，新審美、新要求，萬象更新的歷史時期中，平面設(shè)計呈現(xiàn)全新的發(fā)展態(tài)勢，在“平面設(shè)計不平”這一設(shè)計理念的感召下，海報設(shè)計者開始探索創(chuàng)新表現(xiàn)形式的應(yīng)用。本文簡要概述幾種創(chuàng)新表現(xiàn)形式在海報設(shè)計中的實踐應(yīng)用，以期為設(shè)計師的實踐工作提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計;創(chuàng)新;表現(xiàn)形式

前言

海報設(shè)計是平面設(shè)計大家族的主要成員，其形態(tài)多元化、空間廣闊性等特點使得其成為了現(xiàn)代藝術(shù)體系中創(chuàng)新思維十分集中的領(lǐng)域。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，海報設(shè)計在視覺表現(xiàn)上更加豐富多樣，“立體化”海報進入人們的視野，其在設(shè)計、制作上打破了傳統(tǒng)思路，呈現(xiàn)出求異、求新、靈動、新穎的特質(zhì)?；诖?，海報設(shè)計工作必須緊隨時代發(fā)展的步伐，探索對創(chuàng)新表現(xiàn)形式的整合應(yīng)用。

1剪切

剪切是海報設(shè)計中常用的表現(xiàn)形式，是指有效利用裁剪工具如剪刀、刻刀等對海報的載體材料進行裁剪與切割，使得海報中的文字、圖形等元素能夠凸顯出來，最終讓海報帶給受眾立體化的效果。在現(xiàn)代海報設(shè)計中，剪切形式主要可以分為立體型剪切和正負形剪切。

1.1立體型剪切

立體型剪切一般都會依照海報當中的圖形或者文字的輪廓實施，通過這一表現(xiàn)形式可以使得海報中的圖形、文字等元素呈現(xiàn)出立體化的空間造型感，進而使得海報整體上更富藝術(shù)感染力Ⅲ。例如，2013年鋼琴家郎朗音樂獨奏會宣傳海報，設(shè)計師沿著鋼琴鍵盤到琴架一線將紙張剪切開來，之后將剪切的部位向外拉伸，從而呈現(xiàn)出了一個立體化的鋼琴圖案，使得原本平面化的宣傳海報變得立體化。通過這一創(chuàng)新表現(xiàn)形式的這一應(yīng)用，一方面可以快速吸引受眾對海報的關(guān)注，另一方面可以加深受眾對海報這一廣告形式的印象。在米蘭世博會的宣傳海報上，設(shè)計者通過對“Milano”與“Expo”兩個單詞的立體型剪切，并且將剪切的部位拉出海報平面，之后對一些重要文字信息同樣實施剪切，通過較低水平的高度拉出海報平面，之后對整個海報實施立體化設(shè)計，最終呈現(xiàn)出的效果就是從宣傳海報的側(cè)面觀察，海報的文字非常具有層次感，受眾的視覺沖擊力由此加大，提高了海報的宣傳效果。

1.2正負形剪切

所謂正負型剪切是指利用海報平面的圖底關(guān)系產(chǎn)生的輪廓與邊緣之間貼合的形態(tài)各異的設(shè)計元素組合。在海報設(shè)計中，正負形剪切是有效利用海報當中出現(xiàn)的正負關(guān)系，對海報的材料實施分割的一種表現(xiàn)形式，最終使得宣傳海報的邏輯關(guān)系更為清晰，賦予宣傳海報奇妙的意境與趣味。例如CVV推出的一張公益海報，這張海報的主題是預(yù)防自殺，設(shè)計師依據(jù)海報的設(shè)計目標與理念，在海報的邊沿上剪切出了一個匍匐的人形，從而使得缺失區(qū)域與海報之間形成了一種正負關(guān)系，進而形象的展示了一個人伸出手去幫助另外一個正要掉落的人的故事情節(jié)，非常巧妙的展現(xiàn)了海報的宣傳主題以及推出海報的功能。

2鏤空和透疊

鏤空和透疊是立足海報張貼的環(huán)境或者海報自身的層次組合這一視角形成的一種表現(xiàn)形式，通過這一表現(xiàn)形式可以有效借助海報這一宣傳載體與外界環(huán)境之間的虛實關(guān)系進而打造出具有立體空間特質(zhì)的透視效果，使得海報的視覺維度更加清晰。

2.1鏤空

在海報設(shè)計的過程中，鏤空是經(jīng)常用到的表現(xiàn)形式，簡單來講就是將海報平面上的某些圖形或者文字完全剪裁下來，使得畫面當中出現(xiàn)一個通透的空間。通過對鏤空這一表現(xiàn)形式與設(shè)計手法的有效應(yīng)用，可以使得海報增添虛擬化的負空間，受眾通過虛擬負空間可以直接觀察到在海報后面的環(huán)境或者事物，進而使得作品形成一種與園林藝術(shù)中的框景或者借景相類似的意境。在某品牌洗滌劑的宣傳海報上，設(shè)計師將海報平面中的水壺、餐具等圖形作為宣傳海報的主題畫面，并且利用了鏤空這一創(chuàng)新表現(xiàn)形式在海報上打造出了若干個通透的空間。之后，將這些海報張貼在鏡子前，當受眾走過鏡子的時候，不僅可以通過鏤空的部位看到自己的形象，同時可以注意到鏤空狀態(tài)下的海報圖形，之后配合洗滌劑的包裝圖片，很自然的就會讓受眾聯(lián)想到通過這一洗滌劑可以將餐具洗的如鏡子一樣干凈，這與洗滌劑的適用效果不謀而合，提高了品牌的宣傳效果。

2.2透疊

所謂透疊是指有效利用透明狀或者半透明狀的材料對海報實施覆蓋，進而使得海報在實施覆蓋之前、之后可以表現(xiàn)出相互聯(lián)系但是表意不同的創(chuàng)新設(shè)計形式。透疊與剪切出來的鏤空相對比來看，是增加了一個具有實體意義的層次，同時可以使得海報在整體上營造出一種虛實相生、虛擬與現(xiàn)實相得益彰的疊加空間，無形當中帶給受眾立體化的視覺感受，從而使得海報的藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力更加強烈。例如，大氣環(huán)保公益海報《十面霾伏》就是有效利用透疊這一創(chuàng)新表現(xiàn)形式設(shè)計出的宣傳海報，設(shè)計師在開展設(shè)計工作的過程中將世界名畫《蒙娜麗莎》作為主體畫面，在蒙娜麗莎的上方覆蓋了一層硫酸紙，而硫酸紙是半透明狀的材質(zhì)，在硫酸紙的正中間設(shè)計上的一個白色的口罩。通過這一表現(xiàn)形式，大風吹起的情況下，海報上層的硫酸紙就不會覆蓋在海報上，海報當中的蒙娜麗莎也就不會戴上口罩;而當風平浪靜的時候，硫酸紙就會落在蒙娜麗莎的臉上，從而口罩也就會扣在蒙娜麗莎的嘴上。通過對透疊方式的有效應(yīng)用，巧妙的為人民群眾展示了霧霾這一大氣污染形式對日常生活帶來的影響，從而也就使得看過海報的受眾可以對霧霾產(chǎn)生深刻的印象，與宣傳主題交相呼應(yīng)，令人深思。

結(jié)語

綜上所述，將創(chuàng)新表現(xiàn)形式有效應(yīng)用到海報設(shè)計中是進一步提高海報設(shè)計效果的需要，是讓海報這一廣告宣傳形式發(fā)揮更加價值的需要，也是滿足受眾審美訴求的需要。希望通過文章的闡述，可以使得現(xiàn)代海報設(shè)計工作者認識到海報設(shè)計工作的發(fā)展形勢，認識到現(xiàn)代視覺藝術(shù)的主要趨勢，進而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計理念，秉承“平面設(shè)計不平”的基本設(shè)計思路，準確定位海報的目標群體與宣傳效應(yīng)，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，將剪切、疊加、鏤空、粘貼等創(chuàng)新表現(xiàn)形式有效應(yīng)用到海報設(shè)計中，進而提高海報的宣傳效果。