從微博熱搜改版事件來(lái)看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)

劉冰瑤

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的迅猛發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，史無(wú)前例的網(wǎng)絡(luò)治理難題，以及西方敵對(duì)勢(shì)力在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)滲透、文化霸權(quán)壓制等使得我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)、管理權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)受到挑戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)主流文化被邊緣化的現(xiàn)象。本文將從微博熱搜改版事件出發(fā)，分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)所面臨的問(wèn)題并進(jìn)一步探究其解決方案。

關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng)絡(luò);意識(shí)形態(tài);微博熱搜榜

擁有4億月活躍用戶的新浪微博，是目前中國(guó)信息交流的重要平臺(tái)之一，數(shù)以億計(jì)的中國(guó)網(wǎng)民通過(guò)該平臺(tái)來(lái)獲取信息發(fā)表觀點(diǎn)。1月27日新浪微博進(jìn)行了為期一周的整改，重新上線其熱搜榜服務(wù)，新版熱搜榜較之舊版新增了“新時(shí)代”板塊，著重突出符合社會(huì)主義價(jià)值觀的正能量板塊。

一、微博熱搜榜改版前以及改版后所表現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)

根據(jù)中國(guó)社科院輿情實(shí)驗(yàn)室2017年12月在全國(guó)的調(diào)查結(jié)果顯示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解當(dāng)前“意識(shí)形態(tài)”的網(wǎng)民達(dá)79.2%，通過(guò)微博微信了解的網(wǎng)民達(dá)59%;通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解國(guó)外社會(huì)思潮的網(wǎng)民達(dá)82.8%，通過(guò)微博微信了解的網(wǎng)民達(dá)44.3%，互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)思潮和意識(shí)形態(tài)獲取、傳播、擴(kuò)散的主要渠道，其中微博平臺(tái)的力量不容小視。

新浪微博熱搜榜是對(duì)用戶搜索關(guān)鍵詞總次數(shù)的榜單排名，一定程度上反映了用戶對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注程度。在未改版之前，熱搜榜單上多為娛樂(lè)化信息，泛娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同時(shí)某些未經(jīng)證實(shí)但卻足夠吸引眼球的負(fù)面化信息，在金錢(qián)的暗箱操作下也能輕松上榜，引起更大的關(guān)注與討論甚至造成轟動(dòng)。新浪微博是深刻影響社會(huì)公共空間的形成機(jī)制和傳播方式，匯聚民意、反映民情的重要平臺(tái)，其熱搜榜本該發(fā)揮社會(huì)民生實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的功能。但事與愿違，表面上風(fēng)平浪靜的數(shù)據(jù)榜單，實(shí)際上卻暗藏玄機(jī)，在此之下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)問(wèn)題也逐漸顯露。部分別有用心之人，扶植微博大V用戶，借助錯(cuò)誤思潮炒作熱點(diǎn)事件，否定我國(guó)現(xiàn)行社會(huì)制度，社會(huì)事件泛政治化現(xiàn)象凸顯，將社會(huì)事件經(jīng)過(guò)議程轉(zhuǎn)換和話題嫁接，演化泛化為制度問(wèn)題、人權(quán)問(wèn)題。微博大V用戶出現(xiàn)“圈層化”特點(diǎn)，并有向街頭政治發(fā)展的跡象，或成為海外反華制華輿論的攻擊由頭與“顏色革命”的利用工具。例如在2017年針對(duì)房?jī)r(jià)問(wèn)題，引起了網(wǎng)民大討論，有關(guān)房?jī)r(jià)的關(guān)鍵詞多次上榜，在輿論討論中個(gè)別擁有眾多粉絲的大V用戶發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論，引導(dǎo)了輿論的方向，激化了焦慮情緒持續(xù)變種變異，產(chǎn)生忽視發(fā)展成果、漠視社會(huì)進(jìn)步與蔑視黨的領(lǐng)導(dǎo)的輿情暗示，無(wú)形中消磨著政府和黨的公信力。

新浪微博熱搜榜改版后，新時(shí)代熱搜榜上線，較之舊版泛娛樂(lè)化現(xiàn)象，有了很大的改變。有關(guān)國(guó)家建設(shè)等正能量信息增多，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣傳中華優(yōu)秀文化，展現(xiàn)我黨積極精神面貌等成為其主要內(nèi)容。改版后的成果主要集中表現(xiàn)在五個(gè)方面。第一，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播力、影響力進(jìn)一步提升。各主流官方媒體大V，如紫光閣、人民網(wǎng)等，借助微博平臺(tái)，以更加親民的形式倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。針對(duì)網(wǎng)民熱議的社會(huì)事件，主流媒體起到了帶頭作用。正如習(xí)近平主席所強(qiáng)調(diào)的“宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)”，倘若只占有陣地而不能積極發(fā)聲，就難以守牢陣地。改版后各大主流媒體的硬氣發(fā)聲和微博技術(shù)支持，強(qiáng)有力地鞏固了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)宣傳陣地。第二，網(wǎng)民對(duì)國(guó)家建設(shè)更有信心，愛(ài)國(guó)主義和民族自豪感不斷被激發(fā)。熱搜榜改版后，“厲害了·中國(guó)高鐵”

“十九屆中央第一輪巡視”“飛天時(shí)代楷?！钡日芰繜崴鸭娂娚习?，引起了超高點(diǎn)擊量，微博觀察中國(guó)社會(huì)的窗口作用再次重現(xiàn)。各大正能量主題在微博上被廣泛傳播，廣大網(wǎng)民對(duì)國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景充滿信心和期待，同時(shí)由電影《厲害了我的國(guó)》等引起的熱搜話題，激起了眾多網(wǎng)民的愛(ài)國(guó)情懷和民族自豪感。第三，全黨緊抓網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的工作成效顯著，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地不斷擴(kuò)展。改版后，微博平臺(tái)利用相關(guān)技術(shù)對(duì)某些未證實(shí)的惡性事件、易激起民憤的不實(shí)事件進(jìn)行限流，有效地控制其傳播量，進(jìn)一步降低惡劣影響。大規(guī)模的全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)惡性事件少發(fā)，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境總體向積極理性方向發(fā)展，形成量較為良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境，大V用戶慎言發(fā)聲，中V用戶異軍突起，小V用戶積極參與，全民積極理性參與的輿論格局逐步形成與。傳播主流價(jià)值觀的網(wǎng)上紅色地帶不斷壯大，網(wǎng)民自我教育、自我引導(dǎo)能力明顯增強(qiáng)。微博熱搜改版對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)起到了積極作用，但其所帶來(lái)的改變，仍有待觀察，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)事業(yè)仍舊任重道遠(yuǎn)。

二、當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)存在的問(wèn)題

習(xí)近平總書(shū)記在分析了我國(guó)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)后，做出了“過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”的重大論斷，把做好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作擺在了事關(guān)黨和國(guó)家事業(yè)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略高度。這表明了網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新時(shí)代爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)中主要面臨著以下問(wèn)題：

（一）西方文化滲透問(wèn)題嚴(yán)重

無(wú)論是中華文明還是西方文明，都是平等且合理存在的不同意識(shí)形態(tài)系統(tǒng)，并未有優(yōu)劣高低之分。但在現(xiàn)實(shí)中，文明依附于國(guó)家實(shí)力，出現(xiàn)高低差異，處于優(yōu)勢(shì)地位的文明試圖強(qiáng)迫其他文明屈從，在網(wǎng)絡(luò)中這一現(xiàn)象更為明顯。網(wǎng)絡(luò)突出的開(kāi)放性、隱匿性等特征使之成了意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。主要表現(xiàn)為西方文明對(duì)中華文明的滲透與侵犯以及中國(guó)“威脅”論的傳播。一方面西方國(guó)家憑借其強(qiáng)勁的國(guó)家實(shí)力，占領(lǐng)著文化領(lǐng)域主導(dǎo)地位，在各個(gè)方面成為國(guó)際社會(huì)追捧的流行趨勢(shì)，這顯然帶有文化霸權(quán)色彩，西方文化與其意識(shí)形態(tài)之間關(guān)系十分緊密，使其強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)觀念藏匿于文化中，對(duì)中國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)造成不小的沖擊。另一方面西方國(guó)家支持反動(dòng)媒體，雇傭大量水軍在境外，惡意造謠，將中國(guó)形象妖魔化，別有用心地利用中國(guó)敏感社會(huì)事件，扶植反華代理人，如一些“意見(jiàn)領(lǐng)袖”“微博大V”等，以“言論自由”為外衣，大力鼓噪“網(wǎng)絡(luò)價(jià)值中立論”“網(wǎng)絡(luò)自由論”等錯(cuò)誤觀念，對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成了很大的污染與破壞。

（二）社會(huì)思潮多元化，主流意識(shí)形態(tài)影響力被

“邊緣化”

網(wǎng)絡(luò)以其自身優(yōu)勢(shì)吸引著眾多年輕的關(guān)注，并深刻影響著他們的日常生活甚至思維方式、價(jià)值觀等。各種思潮在網(wǎng)絡(luò)空間中迸發(fā)，但難免會(huì)有不實(shí)信息、惡意信息以及非馬克思主義思潮的存在，擠壓了主流聲音的傳播路徑，干擾了馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播，一定程度上使得主流意識(shí)形態(tài)影響力被邊緣化。習(xí)近平指出：

“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了?！鄙鐣?huì)思潮往往會(huì)將其本質(zhì)立場(chǎng)藏匿，蒙蔽了涉世未深的年輕網(wǎng)民，例如新自由主義、歷史虛偽主義、新權(quán)威主義等。社會(huì)思潮本質(zhì)上是一種意識(shí)形態(tài)，體現(xiàn)著一定階層的價(jià)值觀念，與馬克思主義相對(duì)立，使部分網(wǎng)民對(duì)我國(guó)馬克思主義信仰教育產(chǎn)生了懷疑和抵觸情緒。這些社會(huì)思潮干擾了馬克思主義的發(fā)展，一定程度上削弱了馬克思主義的指導(dǎo)地位，使得主流意識(shí)形態(tài)影響力被邊緣化。

三、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的建議

（一）重視網(wǎng)絡(luò)空間三權(quán)（話語(yǔ)權(quán)、管理權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)）問(wèn)題

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“一個(gè)政權(quán)的瓦解往往是從思想領(lǐng)域開(kāi)始的，政治動(dòng)蕩、政權(quán)更迭可能在一夜之間發(fā)生，但思想演化是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。思想防線被攻破了，其他防線就很難守住。”因此，有效防止網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息在我國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)空間三權(quán)，對(duì)于維護(hù)國(guó)家政權(quán)安全十分重要，同時(shí)要堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)主權(quán)原則，確保對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管轄權(quán)與控制權(quán)，破除充斥著網(wǎng)絡(luò)空間的意識(shí)形態(tài)建設(shè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，同時(shí)必須鞏固馬克思主義意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)地位，展現(xiàn)其理論精華，努力彰顯中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，構(gòu)建具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的話語(yǔ)體系。使網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)與主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)同向而行，從而進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間抵御各種非主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)思潮的能力，有效瓦解西方在意識(shí)形態(tài)建設(shè)領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)的陰謀。

（二）完善制度建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，更不能成為監(jiān)管灰色區(qū)域，要使主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中堅(jiān)定頂梁柱作用，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)良性輿論環(huán)境，就必須完善制度建設(shè)，提供制度保障。一方面要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管力度，完善意識(shí)形態(tài)審查制度。要沖破“網(wǎng)絡(luò)自由論”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，做好意識(shí)形態(tài)的審查工作，從技術(shù)監(jiān)管、黨和政府監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商監(jiān)管以及社會(huì)力量監(jiān)管四方面進(jìn)行，形成全方位的監(jiān)管體系。同時(shí)要保障民眾正當(dāng)?shù)难哉撟杂蓹?quán)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)的作用，保持網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的活力和生命力。另一方面要完善凈化網(wǎng)絡(luò)空間的制度，維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。對(duì)忽略自身責(zé)任擔(dān)當(dāng)，只重視經(jīng)濟(jì)效益，漠視社會(huì)效益的不良媒體，必須利用剛性制度肅清網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

（三）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)人才

作為我國(guó)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)的馬克思主義，在網(wǎng)絡(luò)陣地和人才培養(yǎng)方面還存在著很多問(wèn)題。例如，馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)還不足，教育宣傳效果不足，網(wǎng)民接受力仍不夠等。因此要著力培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)宣傳人才和技術(shù)型人才，打造優(yōu)質(zhì)宣傳團(tuán)隊(duì)，體用高效宣傳平臺(tái)，如微博、微信等，建設(shè)一批宣傳馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分發(fā)揮其輿論主導(dǎo)作用，提升馬克思主義的影響力。同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新宣傳形式，以更加“接地氣”的形式，以人民群眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式宣傳馬克思主義思想，積極推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、民眾化，增加對(duì)馬克思主義的認(rèn)同感，提高民眾的馬克思主義修養(yǎng)，從而加強(qiáng)馬克思主義的感染力、吸引力。

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