關于做好新時期高速公路行業(yè)宣傳的幾點思考

摘 要：隨著高速公路的建設發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速沖擊，高速公路行業(yè)宣傳工作迎來了歷史的機遇和挑戰(zhàn)，特別是在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、自媒體等新時代產(chǎn)物的影響下，高速公路行業(yè)通訊員的思維方式、宣傳方式和宣傳途徑都要發(fā)生系列轉變以適應時代的要求。本文主要通過分析新時期高速公路行業(yè)宣傳特點，總結反思宣傳工作者應具備的時代素養(yǎng)和技能，持續(xù)創(chuàng)新宣傳手段，提高宣傳水平。

關鍵詞：高速公路;行業(yè)宣傳;新聞寫作

前言

在國家“交通強國”政策的指引下，隨著高速公路的不斷建設發(fā)展，宣傳工作作為企業(yè)對外的窗口和手段，在樹立品牌形象，打造企業(yè)社會影響力，提升行業(yè)競爭力方面起著至關重要的作用，高速公路營運管理公司在收費政策的宣貫、企業(yè)文化建設、行業(yè)標桿的樹立、榜樣力量的傳播、業(yè)務知識的分享交流等方面，利用宣傳力量，展現(xiàn)企業(yè)和員工風采、促進對外交流，推進公司持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，已成為當前和今后一段時間的主流趨勢。這就要求新聞宣傳工作人員要立足當下、順應時代，“用心+用新”去思考創(chuàng)新宣傳工作的方式方法，持之以恒讓宣傳工作在智慧高速轉型發(fā)展的特殊時期服務企業(yè)、綻放光彩。

一、明確新時期高速公路行業(yè)宣傳的特點和重要性

高速公路行業(yè)作為非傳統(tǒng)行業(yè)，在國內(nèi)僅三十多年的發(fā)展時間，伴隨著改革開放的深入推進，迎來了歷史性的飛躍發(fā)展，建設通車里程位居世界第一，行業(yè)影響力深入千家萬戶。特別是在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的沖擊下，“五好高速”、“最美中國路姐及團隊”、“省界站拆除”、“ETC推廣”、“轉崗分流”、“差異化收費”、“百佳示范服務區(qū)”、“高速公路+”等新名詞層出不窮，宣傳工作迎來了新的出發(fā)點和亮點。通過結合時代要求，深耕國家政策和社會發(fā)展趨勢，高速公路發(fā)展已逐步向智能化、無人化進軍，建設智慧高速的步伐全面邁開，這些無形中的變化需要我們通過宣傳的手段傳播到社會大眾的視野，讓高速公路行業(yè)的轉型發(fā)展迅速成為當下的熱門話題，讓“智慧高速”的理念飛入尋常百姓家，這正是當下宣傳工作者需要揚帆起航的職責和使命。

二、錘煉新聞寫作的基本功

新聞寫作作為宣傳工作的基礎，承擔著記錄歷史、傳播能量的重要使命，練好新聞寫作基本功，是宣傳工作者的必修課和常修課。針對高速公路行業(yè)來說，做好宣傳工作，貴在做到“快”、“狠”、“準”、“穩(wěn)”。

快，確保及時性。所謂出招快，才能搶得先機，新聞宣傳亦是如此。新聞作為“只有一天生命”的易碎品，“珍惜當下”要求宣傳人員要嚴格做到快速反應、迅速采編、立即推送，“隔夜飯”的新聞往往也就被看客作為過眼云陽忽視于千里之外了。因此，宣傳人員一定要確保重大事件和活動的新聞時效性，其它一般信息也應把握最晚不超過3天的原則，做到如此，并非一日之功，日積月累、長耕不懈是唯一方法。

狠，力求簡潔性。在寫新聞稿件時務必做到“干凈”、“利落”，即標題醒目、要素清晰、言之有物。比如說，能用一句話說明事件過程和影響的，絕不拖泥帶水，聲東擊西。要注重改進文風，以樸實的文字彰顯整個新聞事件的全過程，吸引讀者的眼球，力求做到以“小塊頭”見“大現(xiàn)象”和“真本質”。

準，把握準確性。要做到新聞稿件不犯原則性錯誤，對稿件中包含的數(shù)據(jù)、專業(yè)名詞、人物職務及名字、以及時間點等具體性的措詞要與相關人員仔細確認、核對，做到不出紕漏。同時，要注重審核檢查，經(jīng)驗再豐富的宣傳員，在動筆時也會犯一些低級的同音字錯誤或者標點符號錯誤等問題，因此，稿件成文后，務必進行自查糾正，一來檢查文字標點等錯誤，二來針對其中未寫到的細節(jié)，及時加以補充完善，提升新聞稿的準確性和可讀性。

穩(wěn)，講究政治性。新時期對新聞稿件的政治敏感性特別注重，新聞宣傳人員務必要提高警惕和政治敏銳力。比如在報道一些重大活動或者有重要領導出席的會議時，雖然要注重交代清楚事件里的人物、地點、主題及具體時間等因素，但是要切記分清主次以及哪些人名該點，哪些人名不該點，領導的職務正副斟酌等，例如本來領導姓“付”，是某單位的局長或總經(jīng)理，一定不能按照發(fā)音就把職務寫成了“副局長”或者“副總經(jīng)理”，這是原則性問題。再者就是在編排照片和介紹事件內(nèi)容時要注意照片的選取以及文字的表述方式，切忌產(chǎn)生誤導性指引，同時避免新聞不發(fā)生重大泄密事件。

三、創(chuàng)新宣傳工作的方式方法

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、自媒體等新鮮事物不斷沖擊高速公路的發(fā)展，宣傳工作迎來了巨大影響和變革，作為宣傳工作者，要緊跟時代步伐，注重意識形態(tài)，打好思想基礎，通過在理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層創(chuàng)新三個方面持續(xù)發(fā)力，切實發(fā)揮好新時代宣傳工作的引領作用。

注重理念創(chuàng)新。新聞工作者要持續(xù)更新自己的思想理念，主動學習國家和上級黨委關于當前一段時間的宣傳重點，把握好宣傳工作的風向標。同時，要結合公司年度目標任務和節(jié)點宣傳方向，比如目前的省界站拆除、ETC推廣、智慧高速建設等熱點，合理制定宣傳工作計劃，有針對性的進行宣傳，提升行業(yè)影響力。

抓好手段創(chuàng)新。當前，宣傳途徑已由傳統(tǒng)的網(wǎng)站、報紙等逐步向微博、微信、短視頻等轉變，這就要求宣傳工作者要具備適應科技進步和時代發(fā)展的素質，以發(fā)散思維和創(chuàng)新思維通過新媒體等移動終端把宣傳信息及時滲入到不同的受眾，讓社會各界第一時間了解到高速公路行業(yè)正在發(fā)生的變化，力求做到宣傳工作不留死角，提升宣傳競爭力。

深入基層創(chuàng)新。九層之臺，起于壘土，宣傳工作的落腳點必然在基層，在最貼切的事和物上。作為高速公路行業(yè)來說，挖掘收費站的文化建設、基層人員的心聲、道路上的養(yǎng)護和營運點滴，以生動、真實的小事反應行業(yè)變革的影響，這將是受眾最迫切、最愿意看到的一面，也是提升基層宣傳活力的有效途徑。

結語

綜上所述，做好新時期宣傳工作，方向是前提、學習是手段、創(chuàng)新是途徑，宣傳工作者要以強烈的責任感和使命感，發(fā)揚開拓進取的闖進和只爭朝夕的沖勁，勤動嘴、勤動腦、勤動手、勤動腿，在創(chuàng)新中找準切入點和著力點，切實做好新時期宣傳思想工作。

參考文獻

[1]李波.基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作[J]，中外企業(yè)家，2016

[2]邢進，新時期的企業(yè)宣傳工作淺析[J]，新聞研究導刊，2011

[3]閆立，淺談市場經(jīng)濟下宣傳工作在企業(yè)中的重要性[J]，科學之友，2011

作者簡介：

劉龍偉（1991-），男，漢族，四川達州人，研究方向：企業(yè)宣傳。