提高國企基層宣傳工作水平探究

斯鳳華

摘要：宣傳工作一直是企業(yè)工作中的重點工作，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，關(guān)系著企業(yè)的形象，因而，做好基層宣傳工作，提升宣傳工作水平對國有企業(yè)而言十分重要，具有重要的意義。但是目前，國有企業(yè)基層宣傳工作水平較低是一個常態(tài)化問題，影響了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，基于此，提高國企基層宣傳工作水平，如何提高企業(yè)基層宣傳工作水平成為企業(yè)關(guān)注的重點，是企業(yè)十分關(guān)心的問題，研究提高國企基層宣傳工作水平的措施非常關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);基層;宣傳工作

在新形勢下，謀劃國企宣傳創(chuàng)新發(fā)展，提升國企基層宣傳工作水平是企業(yè)的重點任務(wù)，是國企宣傳工作人員面臨的首要問題。由于目前，國企宣傳工作存在一些問題，影響了宣傳效果，因此，需要對國企宣傳工作存在的問題以及問題產(chǎn)生原因進(jìn)行分析，對癥下藥，提出有效的解決措施，以便提高國有企業(yè)基層宣傳工作水平，保障國有企業(yè)的健康發(fā)展。

一、國企宣傳工作存在的問題以及產(chǎn)生的原因

對國有企業(yè)而言，國有企業(yè)宣傳方面存在一些問題與不足，影響了企業(yè)基層宣傳工作水平，不利于企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，為解決此問題，需要對國企宣傳工作存在的問題以及問題產(chǎn)生的原因進(jìn)行深入的研究探討，希望找到問題的癥結(jié)所在，解決問題，提高國企基層宣傳工作水平。國有企業(yè)基層宣傳工作存在的問題主要可以概括為三點：

（一）宣傳作品的可讀性不強(qiáng)

為了宣傳而宣傳，作品多是缺乏溫度、深度的宣傳作品，很難激發(fā)他人的閱讀興趣。從企業(yè)高層來講，多是一些關(guān)于企業(yè)的“高、大、上”宣傳報道、例如企業(yè)發(fā)生的會議、重要事件等內(nèi)容枯燥，又與基層工作者的工作聯(lián)系不夠緊密，影響了作品的可讀性。而另一方面來看，部分基層組織對宣傳工作的認(rèn)識不夠深，支持力度也不夠，認(rèn)為宣傳就是寫寫稿件，就是宣傳負(fù)責(zé)人一個人的事情，導(dǎo)致部分基層組織提供的作品多為一些沒有重要意義、特殊價值的會議報道，宣傳人員卻沒有真正走進(jìn)一線，將筆頭、鏡頭對準(zhǔn)一線，發(fā)掘一線工作、生活中的閃光點、典型人物。

（二）宣傳作品缺乏時效性，新聞成“舊聞”

一方面對交稿件缺乏明確的時間限制，加之基層很多宣傳人員身兼數(shù)職，這使得宣傳人員應(yīng)接不暇，能完成工作的同時已經(jīng)不能進(jìn)行積極創(chuàng)作，也顧不得稿件的及時性。另外，現(xiàn)在很多企業(yè)都有自己的報刊或宣傳平臺，例如月刊、季刊、辦公系統(tǒng)等，這就導(dǎo)致很多時效性極強(qiáng)的稿件在期刊出版時已經(jīng)沒有多大的可讀價值，而且由于稿件不充分，辦公系統(tǒng)和期刊作品存在重復(fù)刊登情況，這樣對內(nèi)，員工誤以為可讀的新鮮信息不多，對外，讀者看到的新聞已成“舊聞”。故而宣傳工作根本沒能展現(xiàn)它內(nèi)聚人心、外塑形象的重要價值。

（三）宣傳信息不細(xì)致

對一些企業(yè)的規(guī)章制度、技術(shù)規(guī)程以及安全知識等內(nèi)容的宣傳學(xué)習(xí)，內(nèi)容與信息不細(xì)致，傳閱的流動性不強(qiáng)。上述問題產(chǎn)生的原因主要與宣傳制度不完善、宣傳作品內(nèi)容缺乏深度、對新媒體利用效果不佳等因素有關(guān)。在制度不完善、作品缺乏深度的情況下，極易出現(xiàn)作品可讀性不強(qiáng)等問題，影響國企宣傳工作的順利實施。

二、提高國企基層宣傳工作水平的措施

（一）提高基層宣傳意識，建立專職信息員

企業(yè)基層宣傳工作與基層員工存在密切的關(guān)系，提高基層宣傳意識，可以擴(kuò)大宣傳力度，達(dá)到理想的基層宣傳效果，實現(xiàn)基層宣傳工作水平的提高。提高宣傳意識，既需要領(lǐng)導(dǎo)的重視、大力支持，也需要各部門共同配合，全員參與。首先，提高基層宣傳意識，可以增強(qiáng)員工的業(yè)務(wù)能力與水平，充分調(diào)動基層員工的積極性，使基層員工善于發(fā)現(xiàn)問題，找到宣傳點，發(fā)現(xiàn)具有價值的內(nèi)容，抓住宣傳的中心思想，提高相關(guān)人員的寫作能力，綜合素質(zhì)，促進(jìn)國企基層宣傳工作的有效開展。創(chuàng)新宣傳方式，達(dá)到外塑形象、內(nèi)聚人心的效果。其次，建立專職信息員。建立專職信息員可以實現(xiàn)定崗定責(zé)，將責(zé)任明確給個人，提高宣傳工作在企業(yè)中的地位，使相關(guān)人員意識到宣傳工作的重要性。建立專職宣傳人員，責(zé)任劃分，專人負(fù)責(zé)，采取獎罰制度并執(zhí)行到位。專職信息員需要注意兩點內(nèi)容，分別是專職信息員需要參與部分宣傳的全部活動，保證專職信息員熟悉業(yè)務(wù)流程，對事件進(jìn)行深入的解讀。以及注重收集、排版、記錄以及校對工作，保證思想層次不在乏味，宣傳及時到位。最后，提高企業(yè)文化，打造良好的企業(yè)形象。想要做好國企宣傳工作，需要重視企業(yè)宣傳建設(shè)工作，合理利用新媒體進(jìn)行宣傳，組織多種形式進(jìn)行宣傳，保證宣傳效果與質(zhì)量，提高國企基層宣傳工作水平。

（二）引導(dǎo)基層宣傳員多溝通、多交流

基層宣傳員的工作能力水平直接關(guān)系到宣傳效果，因而，引導(dǎo)基層宣傳員多交流、多溝通是強(qiáng)化宣傳效果的有效途徑。引導(dǎo)基層宣傳員多交流、多溝通需要注意以下幾點問題，第一，做好與領(lǐng)導(dǎo)的溝通協(xié)調(diào)工作。在國企基層宣傳過程中，宣傳員擔(dān)負(fù)著承上啟下的重要作用，既要與領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)溝通。又需要弘揚(yáng)企業(yè)文化，宣傳企業(yè)精神與思想，因而，做好與領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)溝通工作是非常重要的?；鶎有麄鲉T需要具備溝通協(xié)調(diào)能力，需要善于溝通、樂于溝通，提高溝通能力，為開展思想教育工作做好充足的準(zhǔn)備。除此之外，還需要對領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言、談話、工作安排，抓住問題的重點，對領(lǐng)導(dǎo)的心思進(jìn)行揣測琢磨，對領(lǐng)導(dǎo)的政策與情感進(jìn)行全面的掌握，以便保證宣傳方向的正確性，宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性以及宣傳思路的清晰，達(dá)到理想的基層宣傳效果。第二，做好與其他基層職工的溝通協(xié)調(diào)工作、有效溝通、合理配合、做好下情上傳工作、以情說理、做到細(xì)心耐心，做好宣傳工作。通過與其他基層職工的溝通，可以針對職工存在的疑惑進(jìn)行具有針對性的宣傳教育，解除職工對企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展存在的誤解，將模糊的、錯誤的認(rèn)識清晰化，保證認(rèn)識的準(zhǔn)確性。再者，還需要站在職工的立場解決問題、站在職工的角度思考問題，與職工產(chǎn)生共鳴，進(jìn)行感情聯(lián)絡(luò)，打開職工的心結(jié)，給予職工溫暖，確保職工內(nèi)心深處的合理需求會被滿足，同時，使職工的合法利益得到維護(hù)，將宣傳工作做好，做實，確保宣傳工作的有效開展。第三，引導(dǎo)基層宣傳員多學(xué)習(xí)，為基層宣傳員提供專業(yè)的培訓(xùn)，通過培訓(xùn)，為宣傳員提供專業(yè)的知識，使宣傳員清楚企業(yè)的真實情況，深入了解企業(yè)文化，掌握企業(yè)的精神以及內(nèi)涵，為宣傳工作的開展做好準(zhǔn)備。

（三）多總結(jié)，多分析，提升基層宣傳能力

為保證宣傳工作的順利實施，需要通過分析、總結(jié)的方式提升工作人員的基層宣傳能力，保證宣傳效果，為國有企業(yè)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)與努力。多分析、多總結(jié)，可以使基層宣傳工作者在工作中反思、總結(jié)，不斷探索、不斷學(xué)習(xí)，提升基層宣傳能力，保證宣傳工作的順利實施。多總結(jié)，多分析需要抓住真、新、精三個字。第一，緊扣真字，宣傳的特點就是真實，真實可靠的內(nèi)容，能夠客觀地反映實際情況，有助于宣傳工作的開展，可以以真實的內(nèi)容感染人，保證思想認(rèn)識清楚，確保采訪深入。采訪作為宣傳報道的前提與基礎(chǔ)，會直接強(qiáng)宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，直接關(guān)系到宣傳效果。第二，抓住一個新字。報道想要抓住人的眼球，達(dá)到宣傳的目的，需要具有創(chuàng)新點，需要提供新鮮的內(nèi)容，需要將最新的觀念、最新的消息呈現(xiàn)給職工，不僅需要做到內(nèi)容新還需要做到角度新，從一個新的角度角度出發(fā)，體現(xiàn)出宣傳的價值，提升基層宣傳能力。第三，需要提煉精字。宣傳內(nèi)容需要短小精煉，不可太過冗長，需要用較少的文字體現(xiàn)出較多的內(nèi)容，抓住問題的核心。在進(jìn)行宣傳時，需要開門見山，材料要精準(zhǔn)，內(nèi)容要精煉，既要條理清晰又需要語言簡潔，既要敘事有方，又需要不講空話、套話，不畫蛇添足。

綜上所述，做好國企宣傳工作，提升國企基層宣傳水平非常重要，通過提高基層宣傳意識、引導(dǎo)基層宣傳員多溝通交流等手段，可以提升員工的基層宣傳能力，樹立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展，基于此，研究國企基層宣傳工作水平具有重要的意義與價值，能夠促進(jìn)國有企業(yè)改革，推進(jìn)國有企業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)形象。

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